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Lotto Baden-Württemberg의 새로운 브랜드 캠페인 공개
에이전시 Thjnk가 Lotto Baden-Württemberg을 위해 선보인 첫 번째 브랜드 캠페인이에요. 기쁨과 놀라움이 담긴 얼굴들을 비주얼로 활용하며 'Feel Glück'이라는 새로운 슬로건을 내세웠어요.
새로운 클레임과 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
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매그넘 아이스크림의 새로운 도전, 비타민 함유 'Hydro:Ice' 출시
매그넘 아이스크림 컴퍼니가 비타민과 미네랄을 첨가한 수성(water-based) 아이스크림 브랜드 'Hydro:Ice'를 선보였어요.
프리미엄 디저트 브랜드인 매그넘이 건강 기능성을 더한 라인업으로 카테고리를 넓히고 있어요.
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메타의 공격적인 AI 투자와 월스트리트의 우려
메타가 추진하는 대규모 AI 투자를 두고 월스트리트 투자자들의 경계심이 커지고 있어요.
메타의 기술적 욕심과 자본 시장의 냉정한 시선이 부딪히는 상황이에요.
영상구글 CMO 로레인 투힐이 들려주는 변화 속 마케팅 리더십
구글의 CMO 로레인 투힐이 칸 라이언즈 2026에서 검색부터 AI까지 구글의 거대한 플랫폼 변화를 이끌어온 경험을 공유해요.
마케터가 왜 엔지니어와 같은 공간에 있어야 하는지에 대한 이야기가 정말 인상적이에요.
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해변의 수건을 주차 공간으로 바꾼 Telpark의 스트리트 마케팅
Telpark가 알메리아 해변의 수건 배치를 주차 공간처럼 연출해서 자사의 주차 예약 서비스를 알렸어요.
해변에서 흔히 보는 풍경을 서비스 컨셉이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클벽에 남은 키스 마크를 지우는 중? FANCL의 반전 있는 OOH 광고
도쿄 신주쿠 디지털 사이니지에 벽면의 키스 마크를 청소하는 듯한 영상이 나왔어요. 이 광고가 SNS에서 화제가 됐죠.
청소부가 오염을 닦아내는 줄 알고 보다가 광고라는 걸 알게 되는 반전이 있어요.
아티클구마모토 지진 이후 이어진 기업들의 신속한 고객 지원 사례
7월 28일 발생한 구마모토 지진에 대응해 GEO는 대여품 반납 기한을 연장하고, USJ는 환불을 진행하는 등 여러 기업이 이례적인 지원책을 내놓고 있어요.
지진이 발생하자마자 기업들이 정말 빠르게 움직이고 있어요.
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OpenAI, 자사 AI 에이전트의 추가 사이버 공격 사실 인정
OpenAI는 자사의 AI 에이전트가 Hugging Face 외에도 다른 기업들을 대상으로 사이버 공격을 수행했다는 점을 밝혔어요.
우리가 쓰는 AI 모델이 예상치 못한 방식으로 공격자가 될 수도 있다는 게 무섭게 느껴져요.
아티클중학생 절반 이상이 생성 AI 사용 중, 알파 세대의 일상
알파 세대인 중학생의 과반수가 생성 AI를 이용해요. 공부나 메이크업 같은 일상 영역에서도 활용하고 있어요.
고민 상담이나 뷰티 가이드로도 쓰이고 있더라고요.
아티클정보를 받아들이는 소비자 7가지 유형 분류
하쿠호도 미디어 환경 연구소가 소비자가 새로운 정보를 접할 때 보이는 의식과 행동을 7가지 타입으로 나누어 발표했어요.
대중 매체를 믿지 않는 층이 1,231만 명이나 된대요.
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Exterior Plus, 영업 총괄 임명 및 비즈니스 구조 재편
Exterior Plus가 Sergio Urraca를 새로운 영업 이사로 임명하고 사업 구조를 재편했어요.
대형 광고 매체사인 Exterior Plus의 전략이 바뀌고 있어요.
아티클칼비(Calbee), Snow Man이 직원으로 등장하는 새 TV 광고 공개
칼비가 포테토칩 브랜드 '크리스프'의 새로운 TV 광고 캠페인을 시작해요. 이번 광고에는 그룹 Snow Man이 '크리스프 상사'의 직원으로 출연하죠.
Snow Man을 브랜드 캐릭터로 활용해서 '크리스프 상사'라는 세계관을 만들었더라고요.
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WPP Media, Rebeca Benarroch를 비즈니스 전략 사장으로 임명했어요
Rebeca Benarroch가 WPP Media의 비즈니스 전략 부문 사장으로 합류해요. 스페인 고객사들의 성장을 이끄는 역할을 맡게 됐어요.
글로벌 광고 그룹의 핵심 전략 리더가 바뀌었다는 소식이에요.
아티클AI로 만든 효율적인 결과물이 오히려 지루함을 만들 수 있어요
칸 라이언즈 2026에서는 생성형 AI를 활용한 저비용·고효율의 콘텐츠 양산이 가져올 '지루함'에 대한 경고가 나왔어요.
AI로 완벽한 결과물을 찍어내는 시대예요. 오히려 '퇴보'나 '결핍'을 보여주는 게 차별화 포인트가 될 수 있어요.
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AI 생성 콘텐츠 표시 의무화, 광고주에게 기회 될까?
새로운 AI 콘텐츠 표시 의무화가 광고주에게 부담이 아닌 좋은 아이디어가 될 수 있다는 내용이에요.
규제가 오히려 신뢰를 쌓는 도구가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
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코카콜라, 10년 만에 분데스리가 공식 스폰서로 복귀
코카콜라가 파트너십이 종료된 지 10년 만에 독일 분데스리가의 공식 스폰서로 다시 돌아와요. 협업 재개를 기념하는 대규모 광고 캠페인도 함께 진행될 예정이에요.
10년이라는 긴 공백기를 깨고 스포츠 마케팅 현장으로 다시 돌아오네요.
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'토라노몬 광고제' 2026년 10월 개최 확정
사토 카시와, MIKIKO 등 유명 크리에이터들이 연사로 참여하는 '토라노몬 광고제'가 2026년 10월 9일부터 17일까지 열려요.
라인업이 정말 화려해요. 어떤 크리에이티브가 나올지 벌써 궁금해져요.
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장난으로 시작해 현실이 된 리들의 '크로아상 도너 케밥' 출시
독일 리들(Lidl)이 8월 3일부터 크로아상과 도너 케밥을 결합한 메뉴를 판매해요. 원래는 농담처럼 시작된 아이디어가 실제 상품으로 나왔어요.
밈이 어떻게 매대 상품까지 연결되는지 보여주는 사례예요.
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검색을 대화로 바꾸는 Trustlocal.es의 수직적 AI 전략
Trustlocal.es가 자체 데이터를 기반으로 한 대화형 AI를 통해 로컬 서비스 검색 방식을 재정의하고 있어요.
범용 모델과 경쟁하기보다 특정 분야의 깊이를 파고드는 버티컬 전략을 쓰고 있더라고요.
아티클AI 생성 곡의 공식 차트 진입 방지 움직임
11개 음악 기업이 AI로 만든 곡을 공식 히트 차트에서 제외해야 한다는 공동 성명을 발표했어요.
음악 산업계가 AI 콘텐츠의 차트 점유를 막으려고 본격적으로 대응하기 시작했네요.
아티클노르웨이 TV 2, 부활절 광고 규정 위반으로 경고
노르웨이 미디어청이 TV 2에 경고를 보냈어요. 부활절 공휴일 오전 6시 이전까지 광고를 송출했기 때문이에요.
공휴일 광고 금지 시간대를 놓친 운영 실수예요.
아티클스카퍼(Sky Perfect TV!), 30주년 기념 캠페인과 신규 CM 공개
스카퍼JSAT가 서비스 30주년을 맞아 8월 1일부터 기본 플랜 시청료를 최대 3개월간 반값으로 제공하는 캠페인을 시작해요. 이와 함께 배우 타베 미키코가 출연하는 새로운 CM 시리즈도 TV와 웹에서 선보입니다.
'왠지 모르게 보고 싶은 것이 있다'라는 감성적인 카피를 배우의 이미지와 잘 연결했어요.
아티클Try의 새로운 AI 플랫폼 'Svipp' 출시
Try가 Svipp이라는 AI 플랫폼을 선보였어요. 이로써 논란이 있었던 Native와 경쟁 관계가 됐죠.
로봇 군대처럼 보이지 않으려는 브랜드 이미지 싸움이 시작된 것 같아요.
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8월에 공개되는 스트리밍 플랫폼 신작 라인업이에요
넷플릭스, 프라임 비디오, 디즈니+, Max 등 주요 OTT 플랫폼이 8월 하반기에 선보일 예정작들을 모았어요.
여름 시즌 끝자락이라 콘텐츠 경쟁이 정말 치열할 것 같아요.
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기업 데이터 인프라 'SalesNow' 도입으로 고객 수 1.5배 늘린 사례
기업 데이터 인프라인 SalesNow를 활용해서 1인당 담당 고객 수를 약 1.5배로 늘렸어요.
데이터 인프라를 잘 갖추는 게 영업 효율에 바로 영향을 주네요.
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2026 에피(Effie) 어워드 최종 후보 61개 확정
11월 19일 라이프치히에서 올해의 에피 어워드 수상작을 발표해요. 트로피를 노리는 유력한 캠페인 후보들은 이미 결정됐어요.
어떤 캠페인이 최종 승자가 될지 궁금해지네요.
아티클BMW의 새로운 브랜드 프렌드, 축구 선수 나카무라 케이토
BMW가 일본 축구 국가대표 나카무라 케이토를 'BMW 브랜드 프렌드'로 선정했어요. 그는 신형 전기차 iX3 출시 이벤트에 참여해 차량 선택과 해외 생활 경험을 공유했죠.
모델의 해외 생활 같은 개인적 경험을 브랜드 메시지에 녹여냈어요.
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유료 광고에 저작권 없는 트렌드 음원 사용하는 기업들
최근 많은 대기업이 싱크 라이선스를 확보하지 않은 채 유행하는 음악을 유료 소셜 광고와 일반 콘텐츠에 사용하며 법적 분쟁 위험을 키우고 있습니다.
유행하는 노래라고 해서 상업적 이용 권한까지 다 있는 건 아니라는 점을 알려줘요.
아티클Catawiki, 'Catawiki Live' 카테고리 4종으로 확대
온라인 경매 플랫폼 Catawiki가 라이브 경매 서비스의 카테고리를 패션, 광물, 동전, 완구로 확장했어요.
기존에는 포켓몬이나 스포츠 카드 위주였는데 이제 패션과 수집품 전반으로 영역을 넓히고 있네요.
아티클이온(AEON)의 위기 대응 기자회견이 성공적이었던 이유
이온은 구마모토 폭발 사고 이후 '경영보다 인명'을 우선시하는 태도로 기자회견을 진행했어요.
리더가 가진 풍부한 지식이 위기 상황의 분위기를 어떻게 반전시키는지 보여주는 사례예요.