영상The One Club 크리에이티브 명예의 전당: Joyce King Thomas 취임
2026년 9월 16일, Joyce King Thomas가 The One Club 크리에이티브 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
업계의 변화를 이끌고 문화를 만든 비저너리를 기리는 자리예요.
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17,035개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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퍼블리시스의 LiveRamp 인수와 AI 운영 체제 전략
퍼블리시스가 LiveRamp 인수를 추진하고 있어요. AI 시대의 기회를 잡으려고 운영 체제(Operating-System) 방식의 접근을 강화하는 중이에요.
대형 에이전시가 인프라 자체를 재편하려는 움직임이 보여요.
아티클
인지도에서 행동으로: 정신 건강 캠페인 전략 다시 보기
운동선수의 영향력을 활용하는 법, 체류 시간이 긴 광고 지면 선택하기, 형식적인 참여를 피하는 캠페인 전략을 담고 있어요.
알리는 단계에 머물지 않고 실질적인 행동 변화를 이끌어내는 구체적인 방법이 나와 있어요.
광고 레퍼런스신생 에이전시 MGR&CO, 런칭 후 프로젝트 100건 달성 및 인력 확대
Porter Novelli 출신 리더들이 설립한 MGR&CO가 설립 이후 100개의 클라이언트 프로젝트를 완료하고 5명의 신규 인력을 채용했습니다.
에이전시 런칭 직후에 프로젝트 100건을 해치웠어요. 진행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Mosh 탈모 캠페인: 미치 브라운의 새로운 도전
전 AFL 선수 미치 브라운이 출연한 Mosh의 새로운 탈모 캠페인 소식이에요.
자신의 상징이었던 머리 스타일과 싸우는 모습이 기억에 남아요.
아티클
스냅(Snap)이 브랜드 전략으로 선택한 것: 진짜 연결하기
스냅의 CMO 그레이스 카오는 사용자가 화면을 넘겨보는 것보다 실질적인 연결을 만드는 게 브랜드의 핵심 전략이라고 말해요.
수동적인 콘텐츠 소비 대신 '진짜 연결'을 어떻게 정의할지 함께 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 남호주 관광청 미디어 에이전시 파트너로 선정
웨이브메이커 호주가 남호주 관광청(SATC)의 'Destination media' 프로젝트를 담당하는 미디어 에이전시 파트너가 되었어요.
대형 광고 대행사가 공공 기관과 미디어 파트너십을 넓혀가는 모습이에요.
아티클
HCP 마케팅 제작 담당자를 찾는 네트워킹 요청
Indegene, OMC, WPP, Publicis 같은 에이전시에서 HCP 마케팅 제작을 담당하는 분을 찾는 글이에요.
현직 전문가들에게 직접 물어보고 의견을 나누고 싶어 하는 마음이 느껴져요.
아티클
스칼렛 요한슨의 뷰티 브랜드가 운영을 종료한 이유
스칼렛 요한슨의 스킨케어 브랜드가 사업을 정리한다고 발표했어요. 셀러브리티 브랜드가 많았던 클린 뷰티 시장의 경쟁 구도도 바뀔 것 같아요.
유명 셀럽의 이름값만으로는 버티기 힘든 뷰티 시장의 현실이 보여요.
아티클
9월 21일 주간 케이블 뉴스 시청률: 주요 채널 프라임타임 시청자 증가
MS NOW의 'The Rachel Maddow Show'가 주요 타겟 데모에서 강세를 보이며 케이블 뉴스 채널들의 프라임타임 시청률이 상승했습니다.
특정 프로그램이 타겟 시청층을 확실히 잡고 있어요.
영상D&AD Annual 2026 공개: 올해의 크리에이티브 트렌드
D&AD Annual 2026이 나왔어요. 로살리아와 배드 버니의 프로젝트를 비롯해 5만 개가 넘는 작업물이 담긴 트렌드 리포트를 볼 수 있어요.
글로벌 크리에이티브 거물들이 작업한 비하인드 스토리를 한눈에 확인할 수 있어요.
아티클
15억 달러 가치에서 파산 위기로, 애드테크 기업 OpenWeb의 상황
15억 달러의 기업 가치를 인정받았던 애드테크 기업 OpenWeb이 대출 기관과의 분쟁 및 자금난으로 인해 법원 관리 하에 들어갔습니다.
한때 유니콘급 가치를 인정받던 기업이 순식간에 파산 위기에 직면했어요.
아티클
광고 대행사가 AI 에이전트와 데이터 소유를 피하려는 이유
광고 대행사들이 차별화를 위해 맞춤형 AI 에이전트 툴을 구축하면서도, 이를 구동하는 데이터의 직접 소유에는 관심을 덜 보이는 추세입니다.
기술 스택을 직접 만드는 것보다 툴을 어떻게 활용할지에 집중하는 모습이에요.
아티클
구글 광고 기술 스택 유지, 트레이드 데스크에 어떤 영향을 줄까요?
미 법무부와의 소송 결과 구글이 광고 기술 스택을 그대로 유지하게 됐어요. 이로 인해 트레이드 데스크 제품의 가치 제안이 약해질 수 있다는 분석이 나왔어요.
구글의 독점 구조가 계속 유지되네요. 경쟁사들의 입지가 어떻게 바뀔지 지켜봐야겠어요.
광고 레퍼런스
GS&P의 전설, 리치 실버스타인의 커리어 회고
광고계 거장 리치 실버스타인이 모든 프로젝트를 생사가 걸린 일처럼 진지하게 대하며 커리어를 쌓아온 과정을 전했어요.
작은 프로젝트도 소홀히 하지 않았던 태도가 정말 멋져요.
아티클디스코드, 모바일 광고주용 보상형 비디오 광고 출시
게임 채널의 영향력이 커지는 상황에 맞춰 디스코드가 새로운 광고 포맷과 첫 광고 관리자(Ads Manager)를 선보였어요.
채팅 플랫폼인 디스코드가 광고 생태계를 본격적으로 넓히고 있네요.
아티클
AI 인사이트가 광고 측정을 대체하는 게 아니라, 기여도 분석이 AI를 움직이는 방식
AI 모델과 머신러닝 덕분에 광고 캠페인 측정 방식이 바뀌었어요. 이제 캠페인 분석이라는 개념은 '인사이트'라는 말로 바뀌어 쓰이고 있어요.
AI가 분석 결과를 내놓는 걸 넘어, 기여도 분석(Attribution) 자체가 AI를 구동하는 엔진 역할을 한다는 관점이 인상적이에요.
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엘 코르테 잉글레스, 여행 부문 지분 전량 확보로 완전 통제권 획득
엘 코르테 잉글레스가 Tool Factory로부터 Viajes El Corte Inglés 지분 25%를 재매입하며 완전한 경영권을 확보했습니다.
Logitravel 인수 후에 지분 확보를 계속 이어가고 있어요.
아티클
젠데이야와 함께한 On의 역동적인 신규 광고
배우 젠데이야가 직접 디자인에 참여한 On의 의류와 신발 성능을 강조하는 액션 중심의 광고예요.
젠데이야가 제품 디자인에 직접 참여했더라고요.
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구글 AI 오버뷰 관련 퍼블리셔 소송 기각
Penske 미디어 그룹이 구글의 AI 오버뷰를 대상으로 제기한 소송이 기각됐어요. 구글과 콘텐츠 판매를 위한 별도의 계약이 없었다는 점이 이유예요.
콘텐츠 사용에 대해 명시적인 계약을 맺지 않은 게 소송에서 불리하게 작용했나 봐요.
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리들(Lidl) 팟캐스트 'Los Frescos de Lidl' 시즌 2 소식
Masi Rodríguez가 진행하는 리들의 팟캐스트가 10월 4일 새 시즌을 시작해요. 12개의 새로운 에피소드와 게스트가 준비되어 있어요.
브랜드가 팟캐스트 시즌제를 통해 콘텐츠를 꾸준히 업데이트하고 있더라고요.
아티클
틱톡, 에이전시 파트너 인증 등급 도입해요
틱톡이 파트너십 요건을 충족했다는 증거로 '에이전시 파트너'와 '프리미어 에이전시 파트너' 배지를 제공해요.
틱톡이 대행사 검증 시스템을 만들어서 플랫폼 내 신뢰도를 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스
KAWS와 Absolut 보드카의 한정판 콜라보레이션
Absolut 보드카가 아티스트 KAWS와 손을 잡았어요. 그의 시그니처인 XX 모티프와 CHUM 캐릭터, 그리고 특별 제작된 페인팅이 담긴 한정판 에디션을 선보였죠.
1990년대 KAWS의 초기 작업 방식을 오마주한 점이 인상적이에요.
아티클
AI 저질 콘텐츠에 맞서는 UGC 전략
Red Antler 소유의 Fat Earth Studios가 인플루언서 콘텐츠의 성과를 활용해 AI 생성 저질 콘텐츠(Slop)에 대응하고자 합니다.
AI가 만든 가짜 콘텐츠가 늘어나고 있어요. 이럴 때 오히려 인간적인 UGC의 가치가 올라가는 것 같아요.
아티클데이터로 확인한 AI 검색에 대한 7가지 오해
AI 검색이 트래픽이나 콘텐츠, SEO 직무에 미치는 영향에 대해 과장된 주장들을 데이터로 검증한 내용이에요.
AI 검색 때문에 트래픽이 줄어든다는 공포 섞인 이야기들이 많잖아요. 그중에서 진짜 팩트가 무엇인지 짚어주는 자료예요.
아티클
구글 9월 스팸 업데이트, 2단계 적용 시작됐어요
구글이 9월 24일에 발표한 스팸 업데이트가 9월 30일에 두 번째 단계로 적용됐어요.
업데이트 발표 후 일주일 만에 두 번째 파동이 나타나고 있네요.
아티클홀란드 광고 논란을 바라보는 크리에이티브 리더의 시선
노르웨이 축구 스타 홀란드의 광고를 두고 갈등이 생겼어요. 이에 대해 한 크리에이티브 리더는 스포츠를 이용한 꼼수라고 반응했죠.
광고의 창의성과 스포츠 스타 활용 사이의 아슬아슬한 경계를 잘 보여주는 사례예요.
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바이럴 된 어머니의 가족 재회 스토리를 캠페인으로 연결한 Orlando
소셜 미디어에서 화제가 된 Amparo의 가족 재회 이야기를 활용해 #UnSaborFamiliar 캠페인을 전개했어요.
개인의 감동적인 서사가 브랜드 캠페인의 핵심 테마가 된 사례예요.
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B2B 뉴스레터 광고 단가와 성과 측정의 현실
B2B 뉴스레터 광고 단가는 구독자 1,000명당 약 €35~€250 수준이며, 대부분 €50~€120 사이에 형성되어 있어요. 광고 성과는 클릭률 외에도 브랜드 검색 등 측정하기 어려운 요소가 많아 단순 수치로 판단하기 어려워요.
광고주가 재계약을 결정하는 핵심은 단순 노출이 아니었어요. 유용한 리포트나 템플릿 같은 콘텐츠를 연결했을 때 반응이 좋았대요.