아티클최저가가 전부가 아니에요: 고객을 움직이는 'Best Buy Box'의 원리
소비자는 낮은 가격뿐만 아니라 배송 시간, 배송비, 신뢰도 등을 함께 고려해 구매를 결정해요. Vergelijk.nl의 'Best Buy Box'는 제품별로 가장 매력적인 전체 조건을 갖춘 판매자를 선정해요.
가격 경쟁 없이도 서비스 품질만으로 상위 노출 기회를 잡을 수 있어요.
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아티클회의 대신 일단 실행하는 문화 만들기
과도한 회의와 경직된 연간 계획 대신, 빠른 실험과 주간 목표 설정을 통해 민첩성을 확보해야 한다는 내용이에요.
ChatGPT Ads 같은 도구로 일단 실행부터 해보라는 제안이 참 좋더라고요.
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ChatGPT 안에서 이미지랑 PDF를 바로 편집할 수 있대요
Adobe가 OpenAI와 협업을 넓혀서 ChatGPT를 떠나지 않고도 대화형 명령과 수동 편집을 섞어 이미지와 PDF를 편집할 수 있게 만들었어요.
이제 챗봇 창을 따로 안 열어도 Adobe 편집 기능을 쓸 수 있어요.
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WPP 크리에이티브와 VML의 베테랑 존 쿡, 경영 일선 물러나요
WPP 크리에이티브와 VML을 이끌던 존 쿡이 새로운 커리어를 위해 경영진 직에서 물러났어요.
업계 베테랑의 이직 소식이라 앞으로 광고 대행사 조직이 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클PR·이벤트 사업 확장을 위해 전문가 2명을 영입한 커뮤니케이션 에이전시
커뮤니케이션 에이전시가 PR과 이벤트 분야를 강화하려고 Redgert Comms 출신의 전문가 2명을 새로 모셨어요.
에이전시가 전문 영역을 넓히려고 인재 영입에 힘을 쏟고 있어요.
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이커머스 운영 효율을 높여주는 최적의 ERP 솔루션
다채널 판매와 글로벌 공급망 관리를 위해 수동 방식에서 벗어난 ERP 도입의 필요성을 다룹니다.
엑셀로 관리하는 건 이제 한계가 온 것 같아요. 자동화된 시스템이 꼭 필요해 보여요.
광고 레퍼런스메타(Meta)의 새로운 크리에이티브 디렉터 임명
아디티아 순일쿠마르(Aditya Sunilkumar)가 메타의 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
글로벌 광고 대행사들을 거친 베테랑이 합류했네요. 메타의 크리에이티브 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클OpenAI, 가상 피팅 기능 도입
ChatGPT 이미지 기능이 업데이트되면서 웹 쇼핑몰과 소비자가 옷을 가상으로 입어볼 수 있게 됐어요.
챗봇 안에서 직접 옷을 입어보는 시대가 오나 봐요.
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간포생명, 영업직 1,200명에 'bellSalesAI' 도입해서 보고 업무 80% 줄였대요
간포생명보험이 법인 영업 담당자 1,200명에게 AI 솔루션을 도입했어요. 덕분에 보고 업무 시간이 약 80%나 단축됐다고 해요.
영업 현장의 리소스를 어떻게 재배치할 수 있을지 고민해볼 수 있는 사례예요.
아티클'돈 이야기' 꺼내기 힘든 일본인을 위한 매뉴라이프 생명의 브랜드 캠페인
매뉴라이프 생명이 노후 간병비에 대한 불안은 높지만 전문가 상담은 저조한 일본인의 심리적 장벽을 낮추기 위해 '돈 이야기를 솔직하게'라는 메시지의 캠페인을 시작했어요.
75%가 불안해하면서도 상담은 6%뿐이라는 수치 차이가 확 느껴져요.
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파라마운트와 워너 브라더스 합병 법인명 'Skydance' 확정
파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리 합병으로 탄생하는 새 기업의 이름이 Skydance로 발표됐어요.
거대 미디어 기업들이 만나서 어떤 브랜드 정체성을 보여줄지 궁금해요.
아티클10월, 노르웨이 여자 축구 리그의 핑크색 공 도입
유방암 인식 개선 캠페인을 기념하려고 Toppserien 리그가 처음으로 핑크색 경기용 공을 사용해요.
스포츠 리그가 캠페인 메시지를 전하려고 경기 장비 자체를 활용한 게 인상적이에요.
아티클독일 축구 국가대표 경기 시청률, 처음으로 1,000만 명 미만 기록
위르겐 클롭 감독 체제의 네 번째 DFB 경기 시청자 수가 처음으로 1,000만 명 아래로 떨어졌어요. 그리스전 0:0 무승부 경기는 ARD의 'Tatort'보다 높은 시청률을 기록했죠.
축구 경기 시청률이 유명 드라마 시리즈인 'Tatort'보다는 여전히 높게 나왔어요.
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영업 조직을 위한 '바쿠라쿠 세일즈 AI' 사전 등록 시작
LayerX가 영업 조직의 효율을 높여주는 '바쿠라쿠 세일즈 AI'의 사전 등록을 시작했어요.
영업 프로세스에 AI가 어떻게 녹아들지 궁금해지는 소식이에요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 새로운 브랜드 아이덴티티와 슬로건을 공개했어요
ICICI Prudential Life Insurance가 ICICI Life Insurance로 이름을 바꿨어요. 이와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Har Kal Aasaan'이라는 슬로건도 함께 선보였죠.
세상이 복잡해진 만큼 보험 서비스도 더 단순하고 투명하게 만들겠다는 의도가 느껴져요.
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쇼피파이, AI와 대화하며 스토어를 디자인하는 'Canvas' 공개
쇼피파이가 AI 어시스턴트와 대화하며 스토어 디자인을 진행할 수 있는 새로운 기능인 'Canvas'를 발표했습니다.
이제 코딩이나 복잡한 설정 없이 말 한마디로 쇼핑몰 레이아웃을 바꿀 수 있는 시대가 오나 봐요.
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브래드 피트가 등장하는 메르세데스의 새로운 광고예요
'Hard to Resist' 캠페인 영상에는 브래드 피트가 신형 Mercedes-AMG GT 4도어 쿠페를 타고 등장해요.
브래드 피트라는 인물을 써서 차량의 역동성을 잘 보여줬어요.
아티클SixTONES가 모델로 나선 컵누들 신규 TV 광고 공개
닛신식품이 그룹 SixTONES와 함께한 컵누들의 새 TV 광고 '카푸포포 편'을 전국에 방영해요.
모델이 하는 대사가 팬들의 구매 욕구를 바로 건드리는 것 같아요.
아티클한신 타이거스 리그 2연패 기념, 기업들의 파격적인 축하 프로모션
한신 타이거스가 2년 연속 센트럴 리그 우승을 달성했어요. 이에 맞춰 기업들이 특별 금리 제공, 생맥주 무료, 포인트 20배 적립 같은 대규모 축하 캠페인을 진행 중이에요.
스포츠 승리라는 모멘텀을 활용해서 즉각적인 혜택을 뿌리는 기업들이 많아요.
광고 레퍼런스ISDI 디자인 대학, 2027년 신규 학부 커리큘럼 공개
인도의 ISDI 디자인 스쿨이 AI, 디자인 엔지니어링, 럭셔리 브랜드 매니지먼트 등을 포함한 2027년 신규 학부 프로그램을 발표했어요.
디자인과 기술, 비즈니스 전략의 경계가 허물어지는 흐름이 커리큘럼에 그대로 반영되어 있네요.
아티클소셜 미디어 팟캐스트 클립의 유입 효과
소셜 미디어에서 팟캐스트 클립을 본 이용자는 라디오 클립보다 전체 에피소드를 더 자주 찾아 들어요. 클립을 접한 사람 중 58%는 전체 팟캐스트를 청취해요.
클립을 본 사람 10명 중 6명 가까이가 전체 내용을 듣는다는 수치가 인상적이에요.
광고 레퍼런스링크드인 네트워크를 키우는 10가지 실전 팁
링크드인을 이력서로만 쓰지 않고 비즈니스 관계를 만드는 공간으로 활용하는 방법과 10가지 실천 팁을 담았어요.
연결 요청을 보낼 때 개인화된 메시지를 쓰고, 제안하기 전에 댓글로 먼저 소통하라는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 고객 마케팅 부문 VP로 모히트 체리안 임명
디아지오 인디아가 모히트 체리안을 고객 마케팅 부문 부사장으로 임명했어요. 그는 인도 시장에서 브랜드와 카테고리를 구축하는 업무를 맡게 돼요.
스미노프나 탱커레이 같은 주요 포트폴리오를 이끌던 카테고리 디렉터가 고객 마케팅 수장으로 이동했네요.
아티클바이셀이 캐릭터 '바이셀 군'을 선보인 이유
중고 거래 서비스 바이셀(BuySell)이 공식 캐릭터 '바이셀 군'을 발표하고 새로운 CM 방영을 시작했어요.
AI 기술이 발전할수록 오히려 물리적인 실체감을 강조하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Groww, 새로운 성장 책임자로 Santosh Hegde 영입
Groww가 Santosh Hegde를 Head of Growth로 임명했어요. 그는 고객 획득부터 브랜드, 콘텐츠, 배포, 인게이지먼트까지 전 과정을 총괄할 예정이에요.
Disney+ Hotstar와 Marico 같은 큰 브랜드들을 거쳐온 분이 합류했네요.
아티클AI 안경, 한시적 사용 금지 추진
노르웨이 정부가 특정 구역을 제외한 AI 안경의 한시적 사용 금지 조치를 도입할 계획이에요.
기술의 편리함보다 규제가 먼저 움직이는 사례예요.
팟캐스트AI가 추천을 결정하는 GEO 시대가 왔어요
AI 어시스턴트가 웹사이트 데이터뿐만 아니라 리뷰와 PR을 통한 브랜드 평판을 바탕으로 정보를 추천하는 GEO의 부상을 다룹니다.
이제 우리 사이트의 글뿐만 아니라 외부의 평가가 AI의 선택을 결정짓는 핵심 요소가 되었네요.
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10월 아마존 프라임 데이가 브랜드에 중요한 이유
판매자들이 연말 쇼핑 시즌에 앞서 소비자 행동을 파악하려고 10월 '빅 딜 데이'를 활용할 계획이에요.
연말 대목을 앞두고 소비자 반응을 미리 확인해 볼 수 있는 기회예요.
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팬덤을 만드는 새로운 마케팅 플레이북
팬 중심 마케팅이 퍼지면서 브랜드들도 엔터테인먼트나 미디어 기업처럼 움직이고 있어요.
브랜드가 제품 판매에만 머물지 않고 미디어 채널 역할까지 수행해야 하는 시점이에요.
아티클클라르나, 의류 세탁 및 수선 서비스로 사업 확장
결제 플랫폼 Klarna가 영국과 프랑스에서 의류 세탁, 수선, 수선 서비스를 제공하며 서비스 영역을 넓힙니다.
결제 서비스에 의류 관리 기능을 더했더라고요. 의류의 생애주기 전반에 관여하려는 움직임이에요.