아티클
La Séptima, 신규 TV 채널 론칭과 함께 상업 운영 책임자 영입
Ildefonso Tébar가 La Séptima의 상업 운영 이사로 합류하여 재고 관리와 가격 정책을 담당하게 됐어요.
새로운 TV 채널을 선보이는 시기에 상업 운영 전문가를 영입하며 내실을 다지고 있어요.
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16,988개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스볼보 카 인디아, 마케팅 및 PR 디렉터로 카란 아로라 영입
볼보 카 인디아가 카란 아로라를 새로운 마케팅 및 PR 디렉터로 임명했어요.
아우디와 재규어 랜드로버 같은 럭셔리 자동차 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 축제 시즌 광고 공개
모토로라가 Flipkart 세일 기간에 맞춰 AI로만 제작한 캠페인 영상을 선보였어요.
유명한 볼리우드 곡을 재해석해서 옛 향수와 최신 기술을 같이 담았더라고요.
광고 레퍼런스이노션 인디아 전략 부문 EVP, 타타가타 채트레지 퇴사
이노션 인디아의 전략 및 기획 담당 EVP인 타타가타 채트레지가 2026년 9월 30일부로 퇴사해요. 재임 기간 동안 자동차, FMCG 등 여러 산업의 전략 수립과 플래닝 팀 구축을 이끌었죠.
전략 전문가가 대형 에이전시를 떠나 독립 컨설팅과 어드바이저 역할로 복귀해요.
아티클
OpenAI, 광고 브랜드 적합성 제어 기능 시범 운영
OpenAI가 DoubleVerify, IAS와 함께 브랜드 적합성 제어 기능을 테스트하고 있어요. 이미지 중심의 더 큰 광고 포맷을 도입하고 측정 파트너도 늘리는 중이에요.
OpenAI가 광고 생태계의 측정 영역과 포맷까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스ZEE Keralam, 마약 예방 캠페인 'Operation Toofan 2.0' 지원
ZEE Keralam 채널이 케랄라 정부의 마약 오남용 인식 제고 캠페인에 참여해요. 온에어 노출과 디지털 소셜 미디어를 활용해 캠페인을 확산할 예정이에요.
방송 채널이 정부 캠페인의 메시지를 전달하는 매개체로 쓰이고 있어요.
아티클
콘텐츠 성과를 쌓아가는 배포 시스템 구축법
콘텐츠를 올린 뒤에도 성과가 이어지도록 배포 담당자와 체크리스트, 90일 계획을 활용하는 방법을 알려줘요.
백링크와 AI 인용까지 챙길 수 있는 장기적인 배포 전략이 정말 알차요.
광고 레퍼런스
애드버타이징 위크, 크리에이터와 브랜드 간 1억 달러 규모 딜 성사 목표
Advertising Week New York가 올해 컨퍼런스에서 크리에이터와 브랜드 사이의 1억 달러 규모 거래 촉진에 집중합니다.
실제 거래 규모를 목표로 내세운 점이 정말 구체적이에요.
광고 레퍼런스뇌성마비 캠페인이 광고계에 전하는 메시지
뇌성마비는 사람마다 증상이 모두 달라요. 그래서 캠페인을 만들 때 이 다양성을 꼭 고려해달라는 커뮤니티의 요청이 있어요.
질환에 대한 단편적인 고정관념이 광고 메시지를 어떻게 제한하는지 잘 보여줘요.
아티클배달 시장 변화에 대응하는 파파존스의 브랜드 재정립 전략
신임 글로벌 CMO 크리스 린-슈가 월마트 익스프레스 딜리버리 파트너십과 올해 남은 기간의 운영 계획을 공유했습니다.
월마트라는 거대 유통 채널을 활용하는 방식이 핵심이에요.
아티클
구글 서치 콘솔, 곧 다크 모드 지원돼요
구글 서치 콘솔에 다크 모드 기능이 곧 도입돼요. 지난주 바르셀로나에서 열린 Google Search Central Live 행사에서 구글 소프트웨어 엔지니어가 발표했어요.
서치 콘솔 화면이 드디어 눈이 편안해지겠어요!
아티클ChatGPT 광고, 이제 브랜드 안전성 측정도 가능해요
Integral Ad Science가 ChatGPT 광고를 위한 브랜드 안전성(Brand Safety) 및 적합성 측정 서비스를 시작했어요.
AI 챗봇 광고에서도 광고주가 직접 통제할 수 있는 측정 지표가 생기고 있네요.
광고 레퍼런스MGID, 인도 시장 리더로 가우라브 아후자(Gaurav Ahuja) 영입
광고 플랫폼 MGID가 인도 시장 비즈니스를 이끌 임원으로 가우라브 아후자를 임명했어요. 그는 광고주 및 퍼블리셔와의 관계 관리와 AI 기반 솔루션 확장을 담당하게 돼요.
MGID가 인도 시장에서 AI 솔루션을 넓히려고 전문가를 데려왔더라고요.
아티클
구글, AI 스팸 잡으려고 AI 도입했어요
구글이 콘텐츠 양이 너무 많아지면서 스팸 업데이트를 더 자주 진행하고 있어요. 이때 AI를 활용해 스팸을 찾아낸다고 해요.
스팸을 잡으려고 AI를 쓰는 'AI 대 AI' 구도가 됐어요.
아티클
LIA 2026: 크리에이티브의 미래를 보여줄 5일간의 기록
LIA 2026에서는 업계 거물들과 신진 인재들이 모여 크리에이티브 산업의 변화를 분석하는 5일간의 행사가 열려요.
업계 리더와 신예들이 한자리에 모여 변화를 논하는 자리예요.
아티클
구글 광고, 웹사이트 프로모션을 캠페인에 자동 적용해요
2026년 10월 12일부터 구글 광고가 웹사이트 내 고품질 프로모션을 자동으로 추출해서 검색 및 PMax 캠페인에 적용할 예정이에요.
광고 소재를 매번 직접 업데이트하지 않아도 되겠어요. 구글이 웹사이트를 직접 확인해서 광고를 만들어주니까요.
아티클
틱톡, 미국 광고주 대상으로 오프 플랫폼 광고 네트워크 확장
틱톡이 Pangle로 이름을 바꾼 광고 네트워크를 미국 광고주에게 확대해요. 약 40만 개의 앱이 연결돼요.
게임 앱 비중이 높고 Claude나 Perplexity 같은 AI 도구로 캠페인을 돌릴 수 있어요.
아티클
구글 광고 '이 광고 정보' 버튼이 두 번씩 보여요
구글 광고나 검색 결과에서 점 세 개 모양의 '이 광고 정보' 버튼이 한 번이 아니라 두 번 나타나는 버그가 있어요.
버그가 생길 때마다 검색 결과 UI가 조금씩 달라지는 게 보이네요.
광고 레퍼런스스트레스 때문인 줄 알았는데 범인은 '경수'였어요
Eureka Forbes가 배우 Parul Gulati와 함께 머릿결과 피부 문제를 일상의 스트레스가 아닌 경수 때문으로 연결하는 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 고민의 원인을 예상치 못한 물에서 찾는 반전 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스엠포리오 아르마니, 인도 첫 앰버서더로 배우 파르한 아크타르 발탁
엠포리오 아르마니 워치가 인도 시장 내 커뮤니케이션과 입지를 넓히려고 배우이자 영화 제작자인 파르한 아크타르를 첫 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
앰버서더가 브랜드의 정체성을 유지하는 힘을 직접 언급한 부분이 기억에 남아요.
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구글 검색의 크롤링·인덱싱·서빙 소요 시간 데이터 공개
구글의 Gary Illyes가 크롤링, 인덱싱, 서빙 단계별 평균 및 최장 소요 시간에 대한 새로운 데이터를 발표했어요.
구글 검색 엔진이 우리 콘텐츠를 얼마나 빨리 반영하는지 그 속도를 가늠해 볼 수 있는 지표예요.
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LIA 어워즈 2026: 스페인의 놀라운 수상 결과
라스베이거스에서 열린 LIA 어워즈에서 스페인이 20개 이상의 상을 받았고 Grand LIA도 하나 가져왔어요.
스페인 크리에이티브 팀들의 실력이 이번 어워즈에서 잘 나타난 것 같아요.
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구글 광고, 생성형 AI 기반 캠페인 현지화 도구 베타 출시
구글이 검색 캠페인 전체를 새로운 언어와 지역에 맞춰 빠르게 현지화할 수 있는 AI 도구를 베타 버전으로 선보였어요.
이제 캠페인 언어 설정을 위해 일일이 번역하지 않아도 돼요. AI가 캠페인 전체를 로컬라이징해주는 시대가 오고 있네요.
아티클연말 쇼핑 시즌 전망 불투명, 위축된 소비자 심리
경제 상황이 개선되고 있음에도 불구하고 소비자들의 소비 계획이 다시 신중해지고 있습니다. 10월 소비 지표 하락으로 인해 4분기 크리스마스 특수 기대감이 낮아진 상태입니다.
경제 지표는 좋아지는데 소비자 심리는 오히려 위축된 모습이 보여요.
광고 레퍼런스AI로 다시 만나는 그레타 가르보, SKF의 캠페인
SKF가 AI 기술로 배우 그레타 가르보를 재현했어요. 자사의 자기 베어링 기술을 알리는 캠페인을 진행 중이에요.
100년 전 캠페인 모델을 AI로 다시 불러왔어요. 클래식한 자산과 최신 기술이 만난 점이 재미있어요.
아티클
ChatGPT, 이미지 생성 중에 보여주는 새로운 비주얼 광고 테스트해요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 내 이미지 생성 시 노출되는 새로운 비주얼 광고 형식을 테스트해요.
이미지를 만드는 '과정' 자체를 광고 지면으로 활용하네요.
아티클로컬 검색 AI 사용량 6배 급증, 파편화되는 디지털 생태계
로컬 검색 시 AI 사용량이 6배 늘어났어요. 소비자들이 정보를 확인하려고 여러 플랫폼을 오가는 '검증 루프' 현상이 나타나고 있어요.
검색 방식이 바뀌고 있어요. 이제는 정보를 찾는 데서 그치지 않고 여러 플랫폼을 교차 확인하는 단계예요.
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틱톡, AI 쇼핑 비서 도입하고 브랜드 직접 결제 기능도 넣었어요
틱톡 숍과는 별개로 앱 안에서 브랜드 제품을 바로 살 수 있는 체크아웃 기능이 생겨요. 여기에 AI 쇼핑 어시스턴트도 함께 도입될 예정이에요.
쇼핑할 때 AI 비서가 본격적으로 도와주는 시대가 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스CreativeMUD, Golden Grain 브랜드의 소셜·디지털 마케팅 대행사 선정
대행사 CreativeMUD가 쌀 브랜드 Golden Grain의 소셜 미디어 전략 및 디지털 커뮤니케이션 운영권을 확보했습니다.
브랜드만의 디지털 스토리텔링에 집중하겠다고 해요. 채널 운영 그 이상의 가치를 고민하는 모습이에요.
아티클
뉴욕에서 열리는 ADWEEK House 행사 소식이에요
ADWEEK가 10월 5일부터 8일까지 뉴욕에 광고 업계의 거점인 ADWEEK House를 오픈해요.
Gronk나 Home Depot 같은 유명 브랜드들이 참여하는 라인업을 발견했어요.