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대형 광고 대행사의 수익 모델 변화: 자체 미디어 확보 전략
광고 지주사들이 AI 도구를 갖추려 노력하는 한편, 자체 미디어를 통해 수익률을 높이는 데 집중하고 있어요.
AI 기술 도입만큼이나 미디어 자산 확보가 실제 이익률에 큰 영향을 주고 있네요.
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크리에이티브 브리프 주도권이 바뀌고 있어요: 브랜드와 크리에이터의 관계 재정립
브랜드가 크리에이터를 단순 광고 게시물 협업 단계에만 두지 않고 크리에이티브 프로세스까지 참여시키고 있어요. 이로 인해 마케팅 의사결정 구조도 함께 변하는 중이에요.
이제 크리에이터는 단순 모델이 아니라 기획 단계부터 함께하는 파트너가 되고 있네요.
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변화하는 CTV 광고 시장과 마케터의 대응
CTV(커넥티드 TV) 시장이 성숙기에 접어들면서 스트리밍 광고 산업에도 변화가 나타나고 있어요.
시장 자체가 성숙해진 만큼 기존과는 다른 전략을 짜야 할 것 같아요.
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홋카이도 은행, AI로 상담 내용 기록하고 분석해요
홋카이도 은행이 '나리지워크 AI 상담 기록'을 도입했어요. AI가 영업 상담 내용을 직접 기록하고 분석해주는 솔루션이에요.
금융권 영업 현장에서 AI를 실무 데이터로 활용하는 모습이 보여요.
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AI 티 안 나게 활용하기: 마케팅 문구 품질 높이는 5가지 팁
ChatGPT 같은 AI로 마케팅 문구를 쓸 때, 브랜드 고유의 스타일을 지키면서 신뢰를 쌓는 방법을 알려줘요.
AI가 쓴 티가 나면 고객 신뢰가 바로 깨질 수 있다는 점이 무섭더라고요.
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ChatGPT 광고 파일럿 도입, Criteo가 말하는 '에이전틱 커머스'
Criteo의 이케다 슌스케 씨가 'MarkeZine Day'에서 AI 시대의 전체 최적화 접근법인 '에이전틱 커머스'를 발표했어요. ChatGPT 광고 파일럿과 대화형 배너 같은 최신 사례, 그리고 광고 성과를 결정하는 4가지 포인트를 정리한 내용이에요.
AI가 콘텐츠 제작은 물론 광고 집행 판단까지 참여하는 단계에 왔어요.
아티클OCC상 2026 수상작 나왔어요! 덴츠의 금조 라디오 CM이 최고상을 받았대요
오사카 카피라이터 클럽(OCC)에서 우수한 광고 아이디어를 뽑는 'OCC상 2026' 수상작을 공개했어요.
라디오 CM이 최고상을 차지한 게 정말 신기해요.
아티클일본 광고 불만 접수 역대 최대, 원인은 전자 만화와 인터넷 광고
일본광고심사기구(JARO)의 2025년도 통계에 따르면, 광고 불만 접수 건수가 12,589건으로 역대 최다를 기록했어요.
전자 만화의 불쾌한 표현이나 '닫기 버튼'을 찾기 힘든 UI 문제가 주요 원인이라고 해요.
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일본 진출 K-뷰티를 위한 채널 가이드: 라쿠텐 vs 큐텐 재팬
일본 내 주요 K-뷰티 판매 채널인 라쿠텐과 큐텐 재팬의 운영 방식 및 정산 차이를 비교합니다.
라쿠텐은 브랜드 충성도를 쌓기 좋고, 큐텐은 단기 매출을 올리기 좋은 구조예요. 두 채널의 전략이 정말 다르네요.
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확증 편향을 피하고 고객의 진심을 이끌어내는 인터뷰 기술
데이터만으로는 알 수 없는 고객 행동의 '이유'를 파악하기 위한 인터뷰 노하우와 AI 활용법을 다뤄요.
전문가도 빠지기 쉬운 확증 편향이라는 함정을 짚어준 점이 좋았어요.
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인플루언서 이벤트로 브랜드 리얼리티 만드는 법
그동안 인플루언서 마케팅은 팔로워 수나 도달률 같은 숫자에 집중해 왔어요. 하지만 이제는 이런 방식이 한계에 부딪혔다는 분석이에요. 브랜드 경험 에이전시 Oval의 Daniel Ackermann은 이벤트가 어떻게 브랜드 리얼리티 모델이 되는지 설명해요.
이제는 얼마나 많이 보여주느냐보다 어떤 경험을 줄지가 더 중요해진 것 같아요.
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링크드인 2분기 매출 성장과 회원 수 두 자릿수 증가
링크드인 CEO 다니엘 샤페로가 회원 수가 두 자릿수만큼 늘어났다고 밝혔어요.
MS에서 상세한 실적을 공개하진 않았지만, 회원 수가 늘어난 건 확실히 알 수 있어요.
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Meta가 알려주는 2026년 연말 쇼핑 시즌 광고 준비법
Meta에서 다가오는 쇼핑 시즌에 맞춰 광고비 집행과 프로모션 예산 계획을 세우는 방법을 공유했어요.
연말 대목을 앞두고 소상공인이 참고할 만한 운영 팁을 Meta가 직접 정리해줬어요.
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덴츠 프로모션, 소비자 구매 행동으로 8개 쇼퍼 클러스터 분류
덴츠 프로모션이 소비자의 구매 패턴을 분석해서 8가지 쇼퍼 클러스터를 찾아냈어요.
연령대 대신 실제 구매 행동 패턴에 집중해 소비자를 나눈 점이 인상적이에요.
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숏폼 광고, 왜 그대로 쓰면 성과가 안 날까? 구매 데이터로 본 성공 조건
에브리의 분석을 통해 숏폼 영상의 조회수와 실제 매장 매출 사이의 상관관계를 다뤄요. 재생수가 높다고 해서 모두 같은 결과로 이어지지는 않는다는 점을 보여줘요.
조회수가 높으면 무조건 매출도 올라갈 줄 알았는데, 데이터가 다른 이야기를 하네요.
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소매 앱 광고가 불쾌하게 느껴지는 이유, '낮은 관련성'과 'UI 설계' 때문이에요
DearOne 조사에 따르면 소매용 공식 앱 내 광고를 볼 때 사용자들이 느끼는 불쾌감은 광고와 콘텐츠의 낮은 관련성, 그리고 부적절한 UI 설계에서 가장 많이 발생해요.
광고 내용도 중요하지만 사용자 경험을 해치지 않는 배치가 정말 핵심인 것 같아요.
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아디다스 재팬, 신주쿠에 축구와 라이프스타일을 결합한 컨셉 스토어를 열었어요
아디다스 재팬이 신주쿠에 축구와 일상 라이프스타일을 융합한 새로운 컨셉 스토어를 오픈했습니다.
스포츠와 일상의 경계를 허무는 오프라인 공간 전략을 발견했어요.
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라인야후, 사진으로 상품 찾는 '쇼핑 렌즈' 기능 도입
라인야후가 'Agent i' 쇼핑 서비스에 사진 속 제품을 검색하는 '쇼핑 렌즈' 기능을 추가했어요.
사진만 찍어도 바로 상품이 나오니까 쇼핑 과정이 훨씬 편해질 것 같아요.
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레딧(Reddit) 일일 활성 사용자 1억 3천만 명 돌파
레딧의 일일 활성 사용자 수(DAU)가 1억 3,000만 명을 넘었어요. 검색 유입이 불안정한 상황에서도 2분기 매출은 견고하게 성장했죠.
검색 유입 변동성이 있는데도 사용자 규모와 매출을 모두 잡았더라고요.
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레딧 일일 활성 사용자 1억 3천만 명 돌파
레딧의 일일 활성 사용자(DAU)가 1억 3,000만 명을 넘었어요. 검색 유입에 변동이 있었음에도 2분기 매출은 견조하게 성장했죠.
검색 유입이 불안정한 상황에서도 사용자 수와 매출을 모두 잡았더라고요.
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스냅챗, AI로 만든 저품질 콘텐츠 추천 제외하기로 했대요
스냅챗 Spotlight 피드가 업데이트돼요. 인공지능으로만 제작된 콘텐츠는 노출 순위를 낮추고 사람이 직접 만든 콘텐츠를 더 많이 보여줄 예정이에요.
AI로 찍어내는 양산형 콘텐츠에 제동을 거는 움직임이 보이네요.
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링크드인, AI로 만든 저품질 콘텐츠 신고 기능 테스트 중
링크드인이 게시물이나 댓글을 AI가 생성한 저품질 콘텐츠(slop)라고 비공개로 신고할 수 있는 기능을 시험하고 있어요.
플랫폼 차원에서 'AI 슬롭'을 걸러내려는 움직임이 시작된 것 같아요.
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샘 알트먼이 말하는 AI 개발 속도 조절
샘 알트먼이 최근 인터뷰에서 AI 발전 속도를 조절해야 한다고 업계에 제안했어요.
AI 기술이 너무 빠르게 나아가지 않도록 속도를 맞추자는 리더의 의견이 담겨 있어요.
아티클노르웨이 축구 국가대표팀의 월드컵 캠페인 성공 사례
PR 전문가 Jon Mørland는 노르웨이 국가대표팀이 이번 월드컵 기간 동안 보여준 강력한 커뮤니케이션 성과와 그 영향력을 분석했습니다.
스포츠 이벤트가 대중에게 얼마나 깊은 인상을 남길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
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밈의 제왕, 엘링 홀란이 보여주는 소셜 미디어의 진정성
엘링 홀란은 공룡이나 대걸레에 자신의 얼굴을 합성한 밈을 공유해요. 멋진 포즈 대신 땀 흘리는 셀카를 올리며 팬들의 반응을 이끌어내고 있어요.
완벽하게 꾸며진 모습보다 스스로를 희화화하는 유머가 더 잘 통하는 것 같아요.
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로보택시 산업이 마주한 두 갈래 길
TechCrunch Mobility에서 자율주행 로보택시 산업과 AI가 수행하는 역할에 대해 다뤄요.
교통의 미래를 결정할 핵심 변수로 AI를 꼽았어요.
광고 레퍼런스
한때 소셜 미디어의 중심이었던 마이스페이스, 여전히 존재할까?
과거 소셜 미디어의 중심지였던 마이스페이스가 페이스북에 밀려 퇴색되었음에도 불구하고 최근 다시 헤드라인에 오르고 있습니다.
화려했던 과거를 뒤로하고 잔존하는 명성으로 버티는 모습이 마치 은퇴한 할리우드 스타 같아요.
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AI 시대에도 여전히 발견되는 앱스토어의 숨은 보석들
AI 에이전트가 기존 앱을 대체할 거라는 예측이 있었지만, 개발자들은 그 어느 때보다 빠르게 새로운 소프트웨어를 출시하고 있어요.
모든 게 AI로 대체될 것 같아도 사용자 경험을 채워주는 개성 있는 앱들의 가치는 여전히 높네요.
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AI 도입을 바라보는 에이전시와 고객의 온도 차
에이전시는 AI 툴로 생길 새로운 가능성을 이야기해요. 반면 고객은 주로 가격 이점을 기대하고 있어요.
기술 자체보다 비용 절감 효과를 먼저 떠올리는 고객의 현실적인 시선이 느껴져요.
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독일 소비자들은 AI 광고를 어떻게 생각할까요?
8월 2일부터 EU AI Act의 투명성 규정이 시행됐어요. Ipsos의 이번 연구는 AI 생성 콘텐츠 표기가 수용도에 어떤 영향을 주는지 다루고 있어요.
AI 기술을 향한 열기가 조금씩 식어가는 분위기예요. 이럴 때 '투명한 공개'가 얼마나 결정적인지 잘 보여주는 자료예요.