아티클
3년 차 퍼포먼스 마케터의 커리어 성장 고민
SEO, SEA, 데이터 분석 등 다양한 실무 경험을 쌓은 25세 마케터가 향후 전략적 역할로 나아가기 위한 커리어 개발 조언을 구하고 있습니다.
실무 스킬셋을 갖춘 상태에서 전략가로 성장하려는 고민이 잘 느껴져요.
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공포 장르의 메커니즘을 통한 주의 집중력 분석
BE A LION의 보고서예요. 공포 장르의 심리적, 서사적 메커니즘이 브랜드 엔터테인먼트에 어떤 배움을 주는지 다뤄요.
공포 영화의 연출 기법을 브랜드 콘텐츠의 주의 집중 전략으로 연결해 봤어요.
아티클인플루언서 마케팅과 소셜 광고, 함께 써야 효과적이에요
2026년까지 인플루언서 마케팅 예산은 계속 늘어날 거예요. OMD Germany와 Eye Square의 분석을 보면 인플루언서 협업과 소셜 광고는 경쟁 관계가 아니라 서로를 보완해주는 관계라고 해요.
두 매체를 따로 떼어놓지 않고 시너지를 내는 관점이 좋네요.
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이케아가 선보인 옷장 컨셉의 데이팅 쇼
이케아가 영국에서 옷장을 통해 상대방을 확인하는 독특한 방식의 데이팅 쇼를 시작했어요.
옷장 속 아이템으로 상대의 취향을 파악한다는 설정이 재밌어요.
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Satisfyer, 기술력 높인 Pro 2 차세대 모델 출시
Satisfyer가 4개의 헤드와 3개의 모터를 탑재하고 전용 앱 연결 기능을 갖춘 Pro 2 Generation 4를 선보였어요.
기존의 대표 제품에 앱 연결이라는 테크 요소를 더해서 라인업을 확장했네요.
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구글의 숨겨진 데이터 레이어, 어떻게 관리해야 할까요?
잘못된 할인 배지나 오래된 상품 이미지가 구글의 숨겨진 데이터 레이어에서 발생할 수 있다는 내용이에요.
우리가 관리하는 피드 말고도 구글이 따로 가지고 있는 데이터가 있더라고요.
아티클
고객 응대할 때 AI 권한, 어디까지 줄 수 있을까요?
고객과 대화하는 과정에서 AI에게 어느 정도의 자율성을 허용할지 다루고 있어요.
효율을 높이면서도 통제력을 잃지 않는 적절한 지점을 찾는 게 관건이에요.
아티클틱톡, 에이전틱 AI 도입하고 글로벌 광고 네트워크 미국으로 확장해요
틱톡이 광고 주간에 맞춰 에이전틱 AI 기능을 강화하고 글로벌 광고 네트워크를 미국 시장으로 확대해요.
틱톡이 AI 기반 광고 솔루션 플랫폼으로 진화하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클
틱톡의 새로운 승부수: 앱 외부 광고 네트워크 확장
틱톡이 자사 앱 내부뿐만 아니라 외부 인벤토리까지 판매 영역을 넓혀요. 광고주들의 예산 점유율을 높이려는 전략이에요.
틱톡이 광고 네트워크로서 규모를 키우려는 움직임이 보여요.
아티클
스페인 마케팅 이벤트 'Loop Sessions' 2회 개최
말라가에서 열린 이번 행사에는 전문가, 브랜드, 크리에이터, 학생 등 200명이 모였어요. 강연과 브랜드 경험을 결합해 마케팅을 하나의 참여형 쇼로 만들었죠.
강연뿐 아니라 브랜드 액티베이션과 체험을 함께 구성한 점이 특징이에요.
아티클
Expertia Media, 마케팅 및 그래픽 디자인 리드 영입
에이전시 Expertia Media가 브랜드 구축을 강화하려고 Juan A. de la Rica를 마케팅 및 그래픽 디자인 리드로 영입했어요.
디자인과 마케팅을 통합해서 보려는 움직임이 보여요.
아티클판다 익스프레스의 '상시 운영' 게이밍 마케팅 전략
판다 익스프레스가 로블록스에 지속 가능한 가상 공간을 만들면서 상시 게이밍 전략을 시작했어요.
단발성 이벤트로 끝내지 않고 게임을 브랜드의 상시 목적지로 만들려고 해요.
광고 레퍼런스
말하기 힘든 마음을 시로 전하는 CALM의 캠페인
자살 예방 자선단체 CALM이 Ogilvy Health UK와 협업하여 남성들이 어려운 감정을 시로 표현할 수 있는 시집 'Life Lines'를 선보였어요.
매년 자살하는 남성의 수만큼 시를 14줄로 맞췄더라고요. 이 형식이 메시지를 더 묵직하게 전달해요.
아티클
마드리드 시민 참여 포털 'Decide Madrid'의 디지털 커뮤니케이션 개편
독립 에이전시 Bluecell이 향후 2년간 마드리드 시청 시민 참여 부문의 소셜 미디어 및 시각 콘텐츠 전략을 맡게 되었어요.
공공 부문의 디지털 소통 방식이 에이전시의 전략을 만나 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클AI 시대, 주니어 마케터의 생존 전략: 도제 제도
AI로 인해 주니어 마케팅 직무가 위협받는 상황에서, 인재 공급을 유지하기 위한 구조화된 도제 제도의 필요성을 다룹니다.
AI가 주니어 업무를 대체하는 지금, 교육으로 이 상황을 어떻게 돌파할지가 관건이에요.
광고 레퍼런스중세 호러 컨셉으로 티라미수 맛을 선보인 Oat Cult의 캠페인
프로바이오틱스 조식 브랜드 Oat Cult가 15세기 이탈리아를 배경으로 한 흑백 브랜드 필름을 통해 티라미수 맛 오버나이트 오트 한정판을 출시했어요.
마을의 보물을 삼킨 구멍이 커피와 초콜릿 오트를 얼굴에 뿌려준다는 설정이 정말 독특해요.
아티클
알버트슨스 리테일 미디어 책임자 사임
알버트슨스의 리테일 미디어 부문 책임자인 브라이언 모나한이 회사를 떠나요. 그는 최근 브랜드 콘텐츠 서비스를 주도해 왔어요.
리테일 미디어의 핵심 인력이 교체되는 시점이에요.
아티클10월에 올라오는 스트리밍 신작 라인업이에요
4 Blocks 프리퀄, Carrie 리메이크, Oasis 재결합 다큐 등 10월에 공개될 주요 스트리밍 콘텐츠를 정리했어요.
클래식 IP 리메이크랑 전설적인 밴드 재결합 다큐가 같이 올라오네요.
아티클
T-Mobile 모바일 데이터, Vistar Media에서 독점 제공 시작
T-Mobile Advertising Solutions가 자사 모바일 데이터를 Vistar Media를 통해서만 독점적으로 공급하며 DOOH 타겟팅 범위를 넓혀요.
모바일 데이터가 DOOH 타겟팅과 측정 기능을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
아티클AI 검색 결과에 우리 브랜드가 뜨려면? 엔티티 중심의 디지털 PR
기자에게 보도자료를 보내는 전통적인 방식은 여전히 필요해요. 하지만 이제는 ChatGPT나 Gemini, Google AI Overviews가 브랜드를 추천하게 만드는 엔티티 중심의 디지털 PR이 필요해요.
기사 노출만큼이나 AI가 우리 브랜드를 어떻게 인식하는지가 정말 중요해졌어요.
광고 레퍼런스
고양이가 직접 캐스팅하는 광고 캠페인, 'Adoption Catsting'
Ricocat의 'Adoption Catsting' 캠페인은 기존의 캐스팅 방식에서 벗어나 고양이들이 직접 출연진을 선택하도록 기획했어요.
광고 캐스팅의 주인공을 사람이 아닌 고양이로 바꾼 아이디어가 정말 귀여워요.
아티클
데이터보다 직관을 믿는 Poppi의 문화 마케팅
Poppi는 댈러스 카우보이스부터 뉴욕 패션위크 디자이너까지 폭넓은 파트너십을 맺고 있어요. 이때 데이터에 의존하기보다 직관을 중심으로 움직인다고 해요.
데이터가 중요한 시대지만, 마케팅 동력으로 '직관'을 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클고객 행동 신호로 똑똑하게 이메일 자동화하는 법
고객의 행동이나 미활동, 맥락적 신호를 활용해서 더 개인화된 이메일 자동화와 트리거 캠페인을 만드는 방법을 설명해요.
고객이 아무 반응이 없는 상태까지 하나의 신호로 본다는 점이 되게 신선해요.
아티클퍼스트 파티 데이터 전략으로 ROI 극대화하기
신호 손실(Signal loss) 문제로 인해 가치 교환 방식의 데이터 수집과 네이티브 ID 식별 전략이 중요해졌어요.
데이터를 그냥 모으는 게 아니라 고객과 가치를 주고받는 방식으로 바뀌고 있어요.
아티클
La Séptima, 신규 TV 채널 론칭과 함께 상업 운영 책임자 영입
Ildefonso Tébar가 La Séptima의 상업 운영 이사로 합류하여 재고 관리와 가격 정책을 담당하게 됐어요.
새로운 TV 채널을 선보이는 시기에 상업 운영 전문가를 영입하며 내실을 다지고 있어요.
광고 레퍼런스볼보 카 인디아, 마케팅 및 PR 디렉터로 카란 아로라 영입
볼보 카 인디아가 카란 아로라를 새로운 마케팅 및 PR 디렉터로 임명했어요.
아우디와 재규어 랜드로버 같은 럭셔리 자동차 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 축제 시즌 광고 공개
모토로라가 Flipkart 세일 기간에 맞춰 AI로만 제작한 캠페인 영상을 선보였어요.
유명한 볼리우드 곡을 재해석해서 옛 향수와 최신 기술을 같이 담았더라고요.
광고 레퍼런스이노션 인디아 전략 부문 EVP, 타타가타 채트레지 퇴사
이노션 인디아의 전략 및 기획 담당 EVP인 타타가타 채트레지가 2026년 9월 30일부로 퇴사해요. 재임 기간 동안 자동차, FMCG 등 여러 산업의 전략 수립과 플래닝 팀 구축을 이끌었죠.
전략 전문가가 대형 에이전시를 떠나 독립 컨설팅과 어드바이저 역할로 복귀해요.
아티클
OpenAI, 광고 브랜드 적합성 제어 기능 시범 운영
OpenAI가 DoubleVerify, IAS와 함께 브랜드 적합성 제어 기능을 테스트하고 있어요. 이미지 중심의 더 큰 광고 포맷을 도입하고 측정 파트너도 늘리는 중이에요.
OpenAI가 광고 생태계의 측정 영역과 포맷까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스ZEE Keralam, 마약 예방 캠페인 'Operation Toofan 2.0' 지원
ZEE Keralam 채널이 케랄라 정부의 마약 오남용 인식 제고 캠페인에 참여해요. 온에어 노출과 디지털 소셜 미디어를 활용해 캠페인을 확산할 예정이에요.
방송 채널이 정부 캠페인의 메시지를 전달하는 매개체로 쓰이고 있어요.