아티클
구글 광고, 생성형 AI 기반 캠페인 현지화 도구 베타 출시
구글이 검색 캠페인 전체를 새로운 언어와 지역에 맞춰 빠르게 현지화할 수 있는 AI 도구를 베타 버전으로 선보였어요.
이제 캠페인 언어 설정을 위해 일일이 번역하지 않아도 돼요. AI가 캠페인 전체를 로컬라이징해주는 시대가 오고 있네요.
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16,996개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클연말 쇼핑 시즌 전망 불투명, 위축된 소비자 심리
경제 상황이 개선되고 있음에도 불구하고 소비자들의 소비 계획이 다시 신중해지고 있습니다. 10월 소비 지표 하락으로 인해 4분기 크리스마스 특수 기대감이 낮아진 상태입니다.
경제 지표는 좋아지는데 소비자 심리는 오히려 위축된 모습이 보여요.
광고 레퍼런스AI로 다시 만나는 그레타 가르보, SKF의 캠페인
SKF가 AI 기술로 배우 그레타 가르보를 재현했어요. 자사의 자기 베어링 기술을 알리는 캠페인을 진행 중이에요.
100년 전 캠페인 모델을 AI로 다시 불러왔어요. 클래식한 자산과 최신 기술이 만난 점이 재미있어요.
아티클
ChatGPT, 이미지 생성 중에 보여주는 새로운 비주얼 광고 테스트해요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 내 이미지 생성 시 노출되는 새로운 비주얼 광고 형식을 테스트해요.
이미지를 만드는 '과정' 자체를 광고 지면으로 활용하네요.
아티클로컬 검색 AI 사용량 6배 급증, 파편화되는 디지털 생태계
로컬 검색 시 AI 사용량이 6배 늘어났어요. 소비자들이 정보를 확인하려고 여러 플랫폼을 오가는 '검증 루프' 현상이 나타나고 있어요.
검색 방식이 바뀌고 있어요. 이제는 정보를 찾는 데서 그치지 않고 여러 플랫폼을 교차 확인하는 단계예요.
아티클
틱톡, AI 쇼핑 비서 도입하고 브랜드 직접 결제 기능도 넣었어요
틱톡 숍과는 별개로 앱 안에서 브랜드 제품을 바로 살 수 있는 체크아웃 기능이 생겨요. 여기에 AI 쇼핑 어시스턴트도 함께 도입될 예정이에요.
쇼핑할 때 AI 비서가 본격적으로 도와주는 시대가 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스CreativeMUD, Golden Grain 브랜드의 소셜·디지털 마케팅 대행사 선정
대행사 CreativeMUD가 쌀 브랜드 Golden Grain의 소셜 미디어 전략 및 디지털 커뮤니케이션 운영권을 확보했습니다.
브랜드만의 디지털 스토리텔링에 집중하겠다고 해요. 채널 운영 그 이상의 가치를 고민하는 모습이에요.
아티클
뉴욕에서 열리는 ADWEEK House 행사 소식이에요
ADWEEK가 10월 5일부터 8일까지 뉴욕에 광고 업계의 거점인 ADWEEK House를 오픈해요.
Gronk나 Home Depot 같은 유명 브랜드들이 참여하는 라인업을 발견했어요.
아티클
광고 산업의 변화를 이끌 '슈퍼파워'와 호기심의 역할
Paula Menéndez-Abascal과 함께 광고 산업의 새로운 과제를 이해하기 위해 필요한 핵심 요소인 '호기심'에 대해 다뤄요.
업계의 변화를 읽는 힘으로 '호기심'을 꼽은 점이 인상적이에요.
아티클
OpenAI, ChatGPT 광고의 측정 기능과 시각적 요소 강화
OpenAI가 더 큰 광고 예산을 유치하려고 새로운 광고 포맷과 측정 도구, 브랜드 적합성 테스트 기능을 도입해요.
ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 진화하려는 움직임이 보여요.
아티클
피어스 모건의 'Uncensored', 유튜브를 벗어나기 위한 유료 구독 모델 출시
460만 유튜브 구독자를 대상으로 월 4.99달러의 유료 멤버십을 도입해요. 광고 없는 환경과 독점 콘텐츠를 제공할 예정이에요.
유튜브 플랫폼 의존도를 낮추려고 해요. 팬덤을 통해 직접 수익을 만들려는 움직임이에요.
아티클MediaMarkt-Saturn, 온라인 마켓플레이스 전담 리더 임명
전자제품 유통 기업 MediaMarkt-Saturn이 그룹의 온라인 마켓플레이스 운영만을 전담하는 새로운 최고 책임자 직책을 만들었어요.
마켓플레이스 비즈니스를 별도의 핵심 동력으로 키우려는 의지가 느껴져요.
광고 레퍼런스OPPO, 배우들과 함께한 '그룹 셀피' 캠페인 런칭
OPPO India가 F35 시리즈 출시를 기념해 배우 Bobby Deol과 Divyenndu Sharma를 모델로 한 캠페인을 공개했어요. 많은 인원을 한 프레임에 담는 '그룹 셀피 전문가'라는 제품 특성을 강조해요.
완벽한 사진을 찍는 것보다 '모두가 포함된 순간'에 집중한 메시지가 좋아요.
아티클
OpenAI의 개발 속도가 너무 빨라요, 전 직원의 비판
OpenAI의 전 직원이 회사의 기업 문화를 비판했어요. AI의 위험성을 통제하지 못한 채 개발 속도만 지나치게 높이고 있다고 말이죠.
기술이 발전하는 만큼 안전을 위한 통제력이 기업 문화에서 정말 중요한 과제예요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: Apex 보조배터리 시리즈 출시
보조배터리 브랜드 boAt가 'Power That You Can Bank On'이라는 슬로건을 내걸고 Apex 시리즈를 출시하며 브랜드 캠페인을 진행하고 있어요.
오디오와 웨어러블 위주였던 브랜드가 충전 솔루션까지 카테고리를 넓히고 있네요.
아티클
구글의 다음 검색 순위 업데이트, 어떻게 달라질까요?
최근 구글의 변화를 살펴보면 다음 코어 알고리즘 업데이트가 어떤 방향으로 진행될지 예측할 수 있어요.
구글이 최근에 보여준 변화들 속에 다음 업데이트의 힌트가 담겨 있더라고요.
아티클
바르셀로나에서 열린 역대 최대 규모의 폴라너 옥토버페스트
바르셀로나 Fira Barcelona Gran Via에서 제13회 폴라너 옥토버페스트가 열렸어요. 15만 명 이상의 방문객이 모이며 유럽 내 가장 큰 규모로 개최됐죠.
15만 명이라는 방문객 수가 정말 놀라워요. 대규모 오프라인 이벤트의 힘을 보여주는 사례예요.
아티클
Morning Brew, 크리에이터 수익화 강화하려고 Express Checkout 인수했어요
Morning Brew가 크리에이터 중심 수익 모델을 확장하려고 Express Checkout을 인수했어요. 크리에이터 대상 수익화 매출은 전년 대비 50% 넘게 성장했대요.
뉴스레터 미디어가 크리에이터 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스아이스링크를 상어 수족관으로 바꾼 산호세 샤크스
산호세 샤크스 하키팀이 경기 시작 전 아이스링크를 상어가 헤엄치는 수족관처럼 연출했어요.
팀 이름을 그대로 시각화한 아이디어가 정말 직관적이에요.
광고 레퍼런스크록스의 새로운 캠페인: 'Feel It All'
크록스가 브랜드 앰배서더 KL Rahul과 여러 크리에이터와 함께 축제 시즌의 자기표현을 담은 신규 캠페인을 런칭했어요.
소셜 미디어 피드를 스크롤하는 'dhoom scroll' 연출을 썼어요. 디지털과 현실을 넘나드는 구성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Steelbird, PR 및 커뮤니케이션 시니어 매니저 영입
Steelbird Hi-Tech India가 브랜드 인지도 확대와 미디어 및 소비자 관계 강화를 위해 Vinay Kumar를 PR & 커뮤니케이션 시니어 매니저로 임명했어요.
브랜드 내부의 커뮤니케이션 역량을 키우려는 움직임이 보여요.
아티클스파르카세의 대형 옥외광고 캠페인: 유튜브에서 OOH까지
스파르카세 금융그룹이 유튜브 시리즈 'Die Neusparer'에 이어 대형 옥외광고(OOH)로 캠페인을 확장해요.
유튜브 시리즈로 젊은 층을 먼저 만난 뒤, 대형 옥외광고로 시각적인 임팩트를 더하고 있어요.
아티클
우버 이츠 광고가 오프라인 식당 매출을 떨어뜨리지 않는다는 증명
우버가 Affinity Solutions와 손잡고 우버 이츠 광고가 실제 오프라인 식당 매출에 어떤 영향을 주는지 측정하고 있어요.
광고 때문에 매장 방문이 줄어드는 게 아니라 오히려 도움이 된다는 걸 데이터로 보여주려고 하네요.
아티클
AI 인플루언서 시대, 핵심은 투명성
AI 인플루언서를 구분하기가 점점 어려워지고 있어요. 소비자 신뢰를 지키려면 투명한 공개가 꼭 필요해요.
가상 인플루언서가 진짜 사람과 구별되지 않을수록 투명성 논란은 더 커질 것 같아요.
아티클
AI 활용의 양극화: '렌터'와 '아키텍트'의 등장
비즈니스 세계에서 AI를 빌려 쓰는 '렌터'와 직접 기반을 구축하는 '아키텍트' 사이의 근본적인 격차가 벌어지고 있어요.
AI를 도구로만 쓸지, 우리만의 자산으로 구축할지 전략을 고민해야 할 때예요.
리포트
2026 웨비나 시청자 행동 보고서
웨비나 참가자들의 니즈와 Zoom 데이터를 분석했어요. 웨비나 성과를 높이기 위한 새로운 가이드예요.
참가자들이 진짜 원하는 게 무엇인지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
아티클
틱톡 마케팅 파트너 프로그램, 최상위 'Premier' 등급 신설
틱톡이 마케팅 파트너 프로그램 내 최고 등급인 'Premier' 레벨을 출시했어요. 에이전시 Adsmurai가 첫 선정 사례로 이름을 올렸죠.
틱톡 파트너십 생태계가 더 세분화된 등급제로 재편되고 있어요.
아티클Mollie, 결제 시스템 핵심 기술 업데이트
Mollie가 체크아웃 프로세스에 더 현대적인 기술을 도입했어요. 덕분에 앞으로 새로운 결제 방식도 지원할 수 있게 됐어요.
결제 기술이 바뀌면 새로운 결제 수단도 계속 늘어나겠어요.
아티클
킨더 조이, 원피스·펀코 팝과 새로운 콜라보레이션 공개
킨더 조이가 기존 스트레인저 싱스 대신 원피스 및 펀코 팝과 새로운 파트너십을 맺었어요.
기존 IP를 교체해서 팝 컬처 팬덤을 공략하고 있어요.
아티클Orkla, 잼 패키지 디자인 변경 철회 검토
인플루언서이자 에이전시 창업자가 Orkla의 새로운 잼 디자인을 비판하며 디자인 철회를 권고했습니다.
브랜드 디자인을 바꿨다가 인플루언서에게 강한 비판을 받은 사례예요.