아티클에이전시가 AI 툴을 도입할 때 저지르는 3가지 실수
에이전시 전반에 AI가 퍼지면서 인프라를 선택할 때 겪는 전략적, 문화적, 기술적 오류를 다뤄요.
Awork CEO가 에이전시가 겪는 AI 도입 시행착오를 직접 짚어줬어요.
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광고 레퍼런스주니어 채용을 멈추고 시니어가 떠나면 생기는 중간 관리자 부재 위기
MettleLab의 공동 창업자들이 주니어 채용 중단과 시니어 이탈이 불러올 중간 세대 교육 공백 문제를 다뤄요.
인력 구조가 불균형해지면 조직의 지식 전수 체계가 어떻게 무너지는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Double Woo 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Double Woo를 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
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비즈니스 프레임워크 도감 제2판 출시 (75개 사고 모델 수록)
20만 부 판매를 돌파한 '비즈니스 프레임워크 도감'의 개정판이 나왔어요. 다양한 비즈니스 상황에서 쓸 수 있는 75가지 사고 모델을 담고 있어요.
75개나 되는 사고의 틀을 한눈에 볼 수 있어요. 기획할 때 든든한 가이드가 되겠어요.
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인스타그램, 릴스 중심의 피드 구성 테스트 중
인스타그램이 메인 피드에서 릴스 비중을 높이는 옵션을 테스트하고 있어요. 기존 스토리 중심에서 릴스로 무게 중심이 옮겨가는 모습이에요.
스토리의 입지가 점점 좁아지는 것 같아요.
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틱톡, 미국 중간선거 대비 보안 및 신뢰성 강화 발표
틱톡이 11월 미국 중간선거를 앞두고 플랫폼의 보안과 신뢰성을 강조하며 대비책을 밝혔어요.
선거철 플랫폼의 콘텐츠 관리와 보안 이슈가 다시 떠오르고 있어요.
아티클영국 규제 당국의 콘텐츠 관리 데이터 공개 요구에 소셜 미디어 플랫폼 반발
Meta, TikTok, X가 콘텐츠 관리 지표를 요구하는 영국 규제 기관 Ofcom의 요청에 이의를 제기하고 있습니다.
플랫폼 기업들이 규제 당국의 데이터 투명성 요구에 강력하게 맞서는 모습이네요.
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구글의 SERP 트래킹 차단 움직임과 AI 에이전트의 영향
구글이 검색 결과 페이지(SERP) 트래킹에 대응하고 있어요. AI 에이전트가 급증하면서 이러한 제재가 더 강력해질 수도 있대요.
AI 에이전트 때문에 검색 환경이 더 복잡해질 것 같아요.
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리퀴드 데스의 파격적인 브랜드 콜라보레이션 사례
음료 브랜드 리퀴드 데스가 반려용품 브랜드 BARK, 친환경 화장지 브랜드 Goodwipes와 진행한 협업 성과를 다룹니다.
전혀 어울릴 것 같지 않은 카테고리끼리 만났는데 결과가 참 좋네요.
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구글이 공개한 연말 연휴 여행 트렌드 데이터
구글의 국내외 항공편 데이터를 분석해서 주요 여행지와 가격 정보를 정리했어요.
검색 데이터로 미리 보는 이번 연휴 인기 목적지가 궁금해져요.
광고 레퍼런스비즈니스 성장의 핵심, 회복탄력성의 힘
사업 운영의 가장 힘든 시기가 오히려 큰 성장의 기회가 될 수 있음을 다뤄요. 회복탄력성, 관계, 전문성, 인내심이 시간이 흐르며 어떻게 복리로 쌓이는지 설명해요.
사업을 운영하다 보면 결코 포기할 수 없는 순간들이 온다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스SunRice, 호주 최초 단백질+쌀 통합 캠페인 전개
SunRice가 호주 소비자들을 대상으로 기존 식단에 단백질을 더하는 새로운 방식을 알리는 통합 캠페인을 런칭했습니다.
익숙한 식재료인 쌀에 '단백질'이라는 가치를 더해서 캠페인을 확장했네요.
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알버트슨 미디어 컬렉티브, 브라이언 모나한 퇴사 소식이에요
에밀리 터너 CMO가 이끄는 리테일 미디어 전략이 바뀌면서, 덴츠 출신 브라이언 모나한이 물러났어요.
리테일 미디어 조직의 수장이 바뀌면서 전략도 재편되는 중이에요.
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틱톡, 광고주를 위한 AI 기반 업데이트 공개
틱톡이 Advertising Week에서 쇼핑과 제품 발견 기능을 개선했어요. 미국 내 광고 게재 기회도 확대하는 AI 업데이트를 발표했죠.
틱톡이 AI를 활용해 쇼핑 플랫폼으로서의 입지를 넓히려는 것 같아요.
광고 레퍼런스보다폰의 새로운 iPhone 18 Pro 캠페인 'A Very Possibly True Story'
Howatson+Company가 제작한 보다폰의 캠페인이에요. iPhone 18 Pro 출시를 위해 '매우 사실일 가능성이 있는 이야기'라는 컨셉을 가져왔어요.
제목부터 위트가 느껴져서 궁금해지더라고요.
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구글과 미 법무부, 광고 기술 반독점 소송 최종 판결안 제출
구글과 미국 법무부가 광고 기술 반독점 소송의 처벌 수위를 결정할 최종 판결안을 제출하며 법적 공방을 이어가고 있습니다.
2023년 1월부터 이어진 긴 법적 싸움이 이제 최종 판결 단계에 들어섰어요.
영상Etsy가 AI 검색과 유튜브로 성장을 키운 방법
Etsy는 Google 검색의 AI 기술과 유튜브의 스토리텔링을 결합해 신규 구매자를 21% 늘렸어요.
검색을 발견의 채널로, 유튜브를 전환의 채널로 바라본 점이 정말 신선해요.
아티클인플루언서 마케팅, 신뢰도가 낮아도 계속되는 이유
독일 내 인플루언서에 대한 신뢰도가 다른 직업군에 비해 낮음에도 불구하고, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 유지하고 있습니다.
신뢰도가 낮다는 사실과 마케팅이 지속되는 상황이 묘하게 대비돼요.
아티클인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부가 아닐 수도 있어요
독일에서 인플루언서는 신뢰도가 낮은 직업군에 속하지만, 마케터들은 여전히 이들과의 협업을 이어가고 있어요.
신뢰도가 낮아도 마케팅 성과를 위해 인플루언서를 계속 활용하는 상황이 인상적이에요.
광고 레퍼런스거실에서 펼쳐지는 NBA 슈퍼스타들의 경기, Prime Video 광고 캠페인
Prime Video가 NBA on Prime 시즌 2를 알리려고 제이슨 테이텀, 제일런 브런슨 같은 농구 스타들을 거실로 불러왔어요. 집 안에서 경기가 벌어지는 컨셉의 광고예요.
슈퍼스타들이 집 안에서 농구를 한다는 설정이 재미있어요.
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AI가 우리 브랜드를 언급할 때, 어떤 전략을 짜야 할까요?
AI 답변에서 브랜드가 어떻게 인용되는지 분석하고, 정보 수정이나 콘텐츠 생성 등 상황에 맞는 대응 방법을 제안해요.
AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 등장하는지 먼저 파악해봐야 할 것 같아요. 이게 새로운 검색 최적화의 시작이 될 수 있거든요.
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3년 차 퍼포먼스 마케터의 커리어 성장 고민
SEO, SEA, 데이터 분석 등 다양한 실무 경험을 쌓은 25세 마케터가 향후 전략적 역할로 나아가기 위한 커리어 개발 조언을 구하고 있습니다.
실무 스킬셋을 갖춘 상태에서 전략가로 성장하려는 고민이 잘 느껴져요.
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공포 장르의 메커니즘을 통한 주의 집중력 분석
BE A LION의 보고서예요. 공포 장르의 심리적, 서사적 메커니즘이 브랜드 엔터테인먼트에 어떤 배움을 주는지 다뤄요.
공포 영화의 연출 기법을 브랜드 콘텐츠의 주의 집중 전략으로 연결해 봤어요.
아티클인플루언서 마케팅과 소셜 광고, 함께 써야 효과적이에요
2026년까지 인플루언서 마케팅 예산은 계속 늘어날 거예요. OMD Germany와 Eye Square의 분석을 보면 인플루언서 협업과 소셜 광고는 경쟁 관계가 아니라 서로를 보완해주는 관계라고 해요.
두 매체를 따로 떼어놓지 않고 시너지를 내는 관점이 좋네요.
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이케아가 선보인 옷장 컨셉의 데이팅 쇼
이케아가 영국에서 옷장을 통해 상대방을 확인하는 독특한 방식의 데이팅 쇼를 시작했어요.
옷장 속 아이템으로 상대의 취향을 파악한다는 설정이 재밌어요.
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Satisfyer, 기술력 높인 Pro 2 차세대 모델 출시
Satisfyer가 4개의 헤드와 3개의 모터를 탑재하고 전용 앱 연결 기능을 갖춘 Pro 2 Generation 4를 선보였어요.
기존의 대표 제품에 앱 연결이라는 테크 요소를 더해서 라인업을 확장했네요.
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구글의 숨겨진 데이터 레이어, 어떻게 관리해야 할까요?
잘못된 할인 배지나 오래된 상품 이미지가 구글의 숨겨진 데이터 레이어에서 발생할 수 있다는 내용이에요.
우리가 관리하는 피드 말고도 구글이 따로 가지고 있는 데이터가 있더라고요.
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고객 응대할 때 AI 권한, 어디까지 줄 수 있을까요?
고객과 대화하는 과정에서 AI에게 어느 정도의 자율성을 허용할지 다루고 있어요.
효율을 높이면서도 통제력을 잃지 않는 적절한 지점을 찾는 게 관건이에요.
아티클틱톡, 에이전틱 AI 도입하고 글로벌 광고 네트워크 미국으로 확장해요
틱톡이 광고 주간에 맞춰 에이전틱 AI 기능을 강화하고 글로벌 광고 네트워크를 미국 시장으로 확대해요.
틱톡이 AI 기반 광고 솔루션 플랫폼으로 진화하려고 준비 중인 것 같아요.
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틱톡의 새로운 승부수: 앱 외부 광고 네트워크 확장
틱톡이 자사 앱 내부뿐만 아니라 외부 인벤토리까지 판매 영역을 넓혀요. 광고주들의 예산 점유율을 높이려는 전략이에요.
틱톡이 광고 네트워크로서 규모를 키우려는 움직임이 보여요.