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라쿠텐 인사이트, AI 채팅 인터뷰 신기능 출시
해외 거주자를 대상으로 한 조사를 영업일 기준 최소 5일 만에 완료할 수 있는 AI 채팅 인터표 기능을 제공해요.
글로벌 타겟 리서치 기간을 정말 짧게 줄였더라고요.
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8,065개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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츄파춥스가 크리에이터용 마이크로 변신했어요
츄파춥스가 자사의 유명한 막대 사탕 모양을 본뜬 스타일리시한 마이크를 제작해 콘텐츠 크리에이터들에게 선보였어요.
사탕이 마이크가 됐더라고요. 브랜드 아이덴티티를 활용한 굿즈예요!
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UPWARD, 방문 영업 AI 활용 및 데이터 자산화 돕는 'FS360' 출시
UPWARD가 방문 영업 현장에서 AI를 쓰고 데이터를 자산으로 만드는 'FS360' 서비스를 시작했어요.
현장 영업 데이터를 어떻게 자산으로 쌓을지 고민 중인 팀에게 도움 될 것 같아요.
아티클네덜란드 MVNO 시장 점유율 변화: Simpel의 하락세
네덜란드 최대 가상 이동통신 사업자인 Simpel의 시장 점유율이 3분기 연속으로 줄어들었어요. Odido 브랜드의 점유율도 2026년 1분기에 17.5%를 기록하며 전년보다 낮아졌어요.
Simpel의 독주 체제가 흔들리면서 경쟁 구도가 바뀌고 있어요.
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독일 7월 TV 시청률: 월드컵 덕분에 ZDF는 여전히 상위권이에요
7월 독일 TV 시장에서 ARD와 ZDF는 축구 월드컵 중계로 높은 시청률을 이어갔어요. 반면 RTL과 Pro Sieben 같은 민영 채널은 힘을 못 쓰는 모습이에요.
스포츠 이벤트가 방송사 점유율을 얼마나 끌어올리는지 잘 보여주는 사례예요.
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FIFA의 월드컵 지분 매각 시도와 인판티노 회장의 위기
지아니 인판티노 FIFA 회장이 월드컵 지분을 민간 투자자에게 매각하려다 보이콧 위협에 부딪혀 계획을 철회했습니다.
월드컵이라는 거대한 IP를 어떻게 수익화할지 고민하다가 이해관계자들의 반발로 멈춰선 상황이에요.
아티클타겟팅의 함정: '엄마 응원' 이벤트가 논란이 되어 전 고객 대상으로 변경된 사례
돈카츠 전문점 '마츠노야'가 어머니와 15세 이하 자녀만을 대상으로 할인 쿠폰을 발표했어요. 하지만 소외된 계층에 대한 배려가 부족하다는 지적이 나오자 사과 후 전체 대상으로 변경했죠.
좋은 의도로 시작한 캠페인이 젠더나 가족 형태 차별 논란으로 번질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클직접 만드는 소프트웨어, 낮아진 개발 문턱
특화된 소프트웨어를 구축하는 진입 장벽이 무너지면서 AI 기업과 에이전시, 소프트웨어 경제 전반에 새로운 도전 과제가 생기고 있어요.
고객이 직접 솔루션을 만드는 시대가 오고 있나 봐요.
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약속과 현실이 일치해야 럭셔리가 유지돼요
Gran Meliá Palacio de Isora의 총지배인 Santiago Rivera가 호텔 운영 전략을 이야기했어요.
약속과 실제 경험 사이에 간극이 생기면 럭셔리도 무너진다는 말이 와닿아요.
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창의성 vs AI: 마케팅의 미래를 결정할 트렌드
기술 발전이 빨라지는 상황에서 크리에이티브 전문가들이 진짜 인사이트와 트렌드를 찾는 법을 분석했어요.
AI 시대에도 결국 '진짜' 인사이트를 찾아내는 눈이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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광고 영역 밖에서 찾는 에이전시의 성장 기회
에이전시가 성장을 위해 인플루언서와 에이전틱(agentic) 분야로 투자를 넓혀야 한다는 내용이에요.
광고 집행만으로는 부족한 시점인 것 같아요. 새로운 기술과 영역으로 확장이 필요해 보여요.
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브랜드가 만드는 새로운 놀이터, '월드 빌딩'
브랜드들이 자신들만의 세계관을 구축하는 '월드 빌딩' 방식을 플레이북으로 채택하고 있어요.
이제 브랜드는 통제권을 조금 내려놓아야 해요. 팬들이 마음껏 놀 수 있는 무대를 만들어주는 게 핵심인 것 같아요.
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Bayer와 Zoom이 공개한 최근 AI 활용 성공 사례
Bayer, Zoom 등 주요 기업 마케터들이 지난 한 매달 실행한 AI 도입 성과와 다음 분기 목표를 다룹니다.
글로벌 기업들은 이미 AI를 실무에 어떻게 녹여내고 있는지 엿볼 수 있어요.
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일본 전통 과자 브랜드가 준비하는 AI 검색 최적화 사례
일본의 '하치다이메 기헤이'가 진행한 GEO 및 LLMO 대응 사례를 담고 있어요.
전통적인 브랜드가 AI 답변에 남으려고 어떤 노력을 하는지 구체적으로 보여줘요.
아티클테크 창업가와 함께하는 Trigger의 새로운 PR 에이전시 설립 소식이에요
Trigger가 테크 창업가와 손을 잡았어요. 커뮤니케이션과 기술을 핵심 축으로 삼는 새로운 PR 에이전시를 시작해요.
PR 영역에 기술적 역량을 더하려는 시도가 보여요.
아티클맥도날드의 반전 매력 전략: 배우 마치다 케이타를 활용한 캠페인
일본 맥도날드가 신메뉴 '치즈 베이컨 포테이토 파이' 출시와 함께 배우 마치다 케이타가 출연하는 TV CM 및 SNS 비주얼을 공개했습니다.
TV 광고 속 힘 빠진 모습과 SNS의 쿨한 비주얼 사이의 차이를 활용해 화제성을 모으고 있어요.
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아이스크림 브랜드별 소비자 정서적 연결성 분석
소비자와의 정서적 연결이 가장 강력한 아이스크림 브랜드는 Magnum이에요. 반면 Ben & Jerry's는 연결성이 가장 낮은 것으로 나타났어요.
브랜드가 추구하는 가치가 실제 소비자의 감정으로 이어지는지 결과가 극명하게 갈리네요.
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AI 도입보다 중요한 조직 전환, AX 컨설팅 이해하기
생성형 AI가 확산되면서 기업의 일하는 방식이 어떻게 변하고 있는지 보여줘요. DX와는 다른 AX 전략을 다루고 있어요.
AI 툴만 도입한다고 끝이 아니더라고요. 조직 구조 자체를 어떻게 바꿀지가 핵심이에요.
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ACE의 새로운 브랜드 캠페인, 압도적 투표로 '이달의 크리에이션' 선정
Serviceplan이 제작한 ACE(Auto Club Europa)의 신규 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 약 75%의 득표율을 기록하며 이달의 크리에이션으로 선정되었습니다.
독자 투표 결과가 정말 압도적이에요. 무려 4분의 3에 가까운 지지를 받았더라고요.
아티클틱톡 뷰티 콘텐츠 검색 228% 늘었어요! 발견부터 예약까지 한 번에 연결돼요
틱톡 내 뷰티 콘텐츠 검색량이 228% 증가했어요. 현재 일본에서는 피트니스와 뷰티를 주제로 한 'TikTok Summer Fit & Beauty Fest' 캠페인이 8월 31일까지 진행 중이에요.
검색량이 228%나 늘어난 걸 보니 틱톡을 검색 엔진처럼 쓰는 사람들이 많아진 것 같아요.
아티클스냅(Snap), 노르웨이 시장 공략 위해 새로운 PR 대행사 선정
스냅이 노르웨이 내 선제적인 미디어 작업과 스토리텔링을 지원하기 위해 새로운 PR 파트너십을 체결했습니다.
글로벌 플랫폼이 특정 국가의 로컬 미디어 대응력을 높이려는 움직임이 보이네요.
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AI 에이전트가 퍼블리셔 데이터를 수익화하는 방법
AI 에이전트를 활용해 1st-party 데이터를 광고 캠페인에 자동 적용하는 기술이 실제 시장에 나왔어요.
에이전트가 직접 딜 큐레이션을 수행해요. 기존보다 훨씬 맞춤화된 방식이에요.
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뉴저지주 데이터 브로커법이 이미 시행 중이에요
뉴저지주의 새로운 데이터 브로커법이 6월 30일 주지사의 서명을 거쳐 즉시 발효됐어요. 등록 마감 기한은 2027년으로 미뤄졌지만, 나머지 규정들은 이미 적용되고 있어요.
CCPA가 통과된 속도와 비교해도 이번 법안 처리는 정말 빨랐던 것 같아요.
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비즈리치 조사 결과, 응답자 약 70% 'AI 시대에 맞춰 스킬셋 변화 필요'
비즈리치가 조사한 결과, 응답자의 약 70%가 AI 시대를 대비해 자신의 스킬셋을 변화시켜야 한다고 답했어요.
AI 도입이 개인의 역량을 다시 정의하는 계기가 되고 있어요.
아티클6월 온라인 매출 7.5% 상승, 멀티채널 기업이 더 잘 나갔어요
2026년 6월 온라인 매출이 전년 동기보다 7.5% 늘었어요. 오프라인과 병행하는 멀티채널러는 약 10% 성장했지만, 웹숍 단독 운영 기업은 6% 성장에 머물렀어요.
온라인 전용 쇼핑몰보다 오프라인 기반을 둔 매장이 훨씬 빠르게 커지고 있네요.
아티클링크드인의 전략 수정: AI 생성 콘텐츠 규제 강화
링크드인이 AI로 생성된 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭(AI slop)' 급증에 대응해 AI 기반 게시 기능 삭제와 사용자 신고 기능을 도입합니다.
자동 생성 콘텐츠가 플랫폼의 질을 떨어뜨리는 역효과를 낸 사례예요.
아티클물류 운영이 전략적 선택지가 되는 시점
웹숍의 판매 성장 속도와 물류 처리 속도는 일치하기 어렵습니다. 주문량이 늘어남에 따라 운영 압박과 소비자 기대치도 함께 상승합니다.
판매량만 늘린다고 끝이 아니더라고요. 뒷받침할 물류 시스템까지 미리 고려해야 해요.
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이름 하나로 매출을 올리는 마이크로카피의 힘
이름을 살짝 바꿨는데 매출이 수배로 뛰고 결제가 늘어난 사례예요. 사용자의 심리적 저항을 줄여주는 마이크로카피 전략을 담고 있어요.
글자만 바꾸는 게 아니에요. 인지 구조를 활용한 UX 전략이죠.
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토큰 비용 부담과 OpenAI의 광고 크레딧 정책
대형 광고 대행사들이 늘어나는 토큰 소비 비용을 어떻게 상쇄할지 고민하고 있어요. OpenAI는 브랜드가 캠페인에 광고 크레딧을 사용하는 방법에 대한 정책도 공유했죠.
AI 활용량이 많아질수록 대행사가 감당해야 할 운영 비용도 같이 커지고 있네요.