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빔스(BEAMS), 첫 스포츠 컨셉 스토어 'BEAMS SPORTS' 오픈
일본 패션 브랜드 빔스가 도립 메이지 공원에 첫 번째 스포츠 컨셉 스토어를 오픈해요.
패션 브랜드가 스포츠라는 카테고리에 맞춰 별도의 컨셉 스토어를 준비했더라고요.
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화려한 상품 이미지가 판매를 보장할까? EC 운영 시 주의할 점
EC 업계의 실무 경험을 4컷 만화로 전달하는 초피야마 씨가 화려함에만 치중한 상품 이미지의 위험성을 소개합니다.
디자인을 화려하게 만드는 데만 집착하는 운영자와 겪는 갈등을 현실적으로 그려냈어요.
광고 레퍼런스호주 PROJECT ROCKIT의 새로운 괴롭힘 방지 캠페인
PROJECT ROCKIT이 The Royals, OMD와 함께 첫 전국 모금 캠페인인 ‘Give a Buck About Bulpering’을 시작했어요.
PROJECT ROCKIT이 처음으로 전국 단위 모금을 시도하는 캠페인이래요.
광고 레퍼런스호주 RBA 카드 규정 변경과 대행사 대응법
호주 중앙은행(RBA)의 카드 결제 규정이 바뀌어요. 이에 따른 광고 대행사의 대응 방안을 정리했어요.
어제 마신 커피 한 잔 가격을 예로 들어서 규정 변화가 우리에게 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
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DearOne과 fluct의 시스템 연동으로 리테일 앱 광고 운영이 편해져요
DearOne과 fluct가 시스템을 연동했어요. 이제 리테일 앱 광고 지면에서 단독 운영과 교차 송출을 동시에 할 수 있어요.
광고 지면을 따로 관리할 필요 없이 통합해서 제어할 수 있게 됐네요.
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'자극적 영상'으로 조회수 180만 회 달성한 일본 골판지 회사의 채용 전략
일본 골판지 제조사 사쿠라팍스가 파격적인 연출의 'VS 골판지' 시리즈 영상을 공개해 180만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 이 영상은 내정 포기율을 낮추려는 채용 전략의 일환으로 제작됐어요.
조회수만 노린 숏폼이 아니에요. 채용 프로세스에 녹아든 치밀한 너처링 전략이 돋보여요.
광고 레퍼런스실체 없는 '투기적 에이전시' 문제
광고주가 계약 의사 없이 너무 많은 에이전시를 불러 피칭을 경매처럼 활용하며 자원을 낭비하는 사례를 다뤄요.
피칭을 단순한 가격 경쟁 입찰로만 쓰는 업계 관행을 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스보다폰의 아이폰 18 프로 신제품 캠페인
보다폰이 Boy Soda와 뱀을 활용해 아이폰 18 프로 및 프로 맥스를 소개하는 캠페인을 진행했어요.
Boy Soda라는 캐릭터를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스경쟁사 별점 1점 리뷰를 가져오면 칼스 주니어 버거를 무료로 드립니다
뉴질랜드의 칼스 주니어는 TBWA 에이전시와 함께 캠페인을 진행했어요. 경쟁사 제품에 남긴 별점 1점 리뷰를 인증하면 무료 버거를 제공해요.
경쟁사의 부정적인 리뷰를 자사 제품을 알릴 기회로 활용했네요.
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구글 뮤러가 알려준 AI 크롤러의 사이트 탐색 방식
구글의 존 뮤러에 따르면 AI 학습용 크롤러는 사이트맵 제출 기능을 잘 쓰지 않는다고 해요.
AI 크롤러가 우리 사이트를 어떻게 찾아오는지 힌트가 있더라고요.
광고 레퍼런스Tubi, 글로벌 캠페인 ‘Find Any Feeling For Free’ 공개
스트리밍 서비스 Tubi가 미국 광고 대행사 Mischief @ No Fixed Address와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
무료로 어떤 감정이든 찾을 수 있다는 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스호주 SunRice, 단백질 함량을 높인 신제품 출시 및 통합 캠페인 전개
SunRice가 1회 제공량당 단백질 10g을 함유한 'Microwave Protein+'를 호주 최초로 출시하며, Bastion과 함께 'Protein Rice, Baby!' 캠페인을 진행해요.
평소 먹던 제품에 단백질이라는 기능을 더했어요. 캠페인 메시지도 아주 직관적이에요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티 감독이 연출한 유방암 캠페인
뉴질랜드 유방암 재단이 'Save your life. Rinse. Repeat' 캠페인을 선보였어요. Special이 제작하고 아카데미 감독인 타이카 와이티티가 연출을 맡았죠.
아카데미 수상 경력이 있는 타이카 와이티티 감독이 이번 캠페인을 직접 디렉팅했어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 광고에 브랜드 안전성 측정 도구가 들어와요
IAS와 DoubleVerify가 OpenAI와 손잡고 ChatGPT 광고에 제3자 측정 및 브랜드 적합성 제어 기능을 도입해요.
광고주들이 AI 광고 채널의 투명성을 원하던 차에 기술적인 구현이 시작됐네요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행, AI 도구용 콘텐츠 저작권 라이선스 체결
커먼웰스 은행이 뉴스, 연구 논문, 도서 발췌본 같은 창작자 및 출판사 콘텐츠를 사내 AI 도구에서 쓸 수 있게 저작권 에이전시와 계약을 맺었어요.
금융권에서 AI 활용을 위해 저작권료를 지불하기 시작했어요.
광고 레퍼런스G Squared, ASUS와 Mitsubishi Electric의 디지털 광고 대행권 수주
디지털 퍼포먼스 에이전시 G Squared가 ASUS와 Mitsubishi Electric의 호주 내 유료 디지털 미디어 운영을 맡게 되었어요.
SEO 파트너로 시작해서 디지털 광고 대행까지 영역을 넓혔네요.
광고 레퍼런스Bakers Delight의 'Pure Delight' 캠페인 사례
Bakers Delight가 HERO를 통해 'Pure Delight' 캠페인을 진행했어요.
운전하며 음식을 먹던 옛 시절의 추억을 건드리는 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스오길비의 브리짓 예이츠, 에이전시 'jnr.'에 클라이언트 서비스 디렉터로 합류해요
오길비의 브리짓 예이츠가 에이전시 jnr.의 클라이언트 서비스 디렉터로 자리를 옮겼어요.
jnr.의 상징인 블랙 후드티 드레스코드를 깨뜨릴지도 모르겠어요.
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Meta AI, 자녀 보호를 위한 감독 기능 도입
Meta가 부모나 보호자가 자녀의 AI 질문 주제를 확인할 수 있는 감독 제어 기능을 추가했어요. 대화 내용 자체는 공개되지 않아요.
대화 내용은 가리면서 주제만 노출하는 방식이에요.
광고 레퍼런스시선을 끄는 유방암 재단 캠페인
비누 거품을 뒤집어쓴 남성의 모습을 보여주며 사람들의 시선을 먼저 붙잡는 캠페인이에요.
'Made ya look?'이라는 문구처럼 시각적 자극을 활용한 반전이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스오길비 출신 브리짓 예이츠, 크리에이티브 에이전시 jnr.에 합류
오길비 리테일 리드였던 브리짓 예이츠가 jnr.의 클라이언트 서비스 디렉터로 새로 왔어요.
jnr.이 최근 신규 비즈니스를 계속 따내고 클라이언트 규모도 키우고 있나 봐요. 이런 성장세가 인재 영입으로 이어지는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 'Project Rockit', 괴롭힘 방지 캠페인 시작
Project Rockit이 호주 전역에서 괴롭힘 방지를 위해 1달러 기부를 독려하는 첫 내셔널 캠페인을 런칭했어요.
포켓몬 로켓단과는 전혀 상관없다는 문구가 재밌어요.
아티클에이전시가 AI 툴을 도입할 때 저지르는 3가지 실수
에이전시 전반에 AI가 퍼지면서 인프라를 선택할 때 겪는 전략적, 문화적, 기술적 오류를 다뤄요.
Awork CEO가 에이전시가 겪는 AI 도입 시행착오를 직접 짚어줬어요.
광고 레퍼런스주니어 채용을 멈추고 시니어가 떠나면 생기는 중간 관리자 부재 위기
MettleLab의 공동 창업자들이 주니어 채용 중단과 시니어 이탈이 불러올 중간 세대 교육 공백 문제를 다뤄요.
인력 구조가 불균형해지면 조직의 지식 전수 체계가 어떻게 무너지는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Double Woo 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Double Woo를 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
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비즈니스 프레임워크 도감 제2판 출시 (75개 사고 모델 수록)
20만 부 판매를 돌파한 '비즈니스 프레임워크 도감'의 개정판이 나왔어요. 다양한 비즈니스 상황에서 쓸 수 있는 75가지 사고 모델을 담고 있어요.
75개나 되는 사고의 틀을 한눈에 볼 수 있어요. 기획할 때 든든한 가이드가 되겠어요.
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인스타그램, 릴스 중심의 피드 구성 테스트 중
인스타그램이 메인 피드에서 릴스 비중을 높이는 옵션을 테스트하고 있어요. 기존 스토리 중심에서 릴스로 무게 중심이 옮겨가는 모습이에요.
스토리의 입지가 점점 좁아지는 것 같아요.
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틱톡, 미국 중간선거 대비 보안 및 신뢰성 강화 발표
틱톡이 11월 미국 중간선거를 앞두고 플랫폼의 보안과 신뢰성을 강조하며 대비책을 밝혔어요.
선거철 플랫폼의 콘텐츠 관리와 보안 이슈가 다시 떠오르고 있어요.
아티클영국 규제 당국의 콘텐츠 관리 데이터 공개 요구에 소셜 미디어 플랫폼 반발
Meta, TikTok, X가 콘텐츠 관리 지표를 요구하는 영국 규제 기관 Ofcom의 요청에 이의를 제기하고 있습니다.
플랫폼 기업들이 규제 당국의 데이터 투명성 요구에 강력하게 맞서는 모습이네요.
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구글의 SERP 트래킹 차단 움직임과 AI 에이전트의 영향
구글이 검색 결과 페이지(SERP) 트래킹에 대응하고 있어요. AI 에이전트가 급증하면서 이러한 제재가 더 강력해질 수도 있대요.
AI 에이전트 때문에 검색 환경이 더 복잡해질 것 같아요.