광고 레퍼런스FRESH EDIT
실체 없는 '투기적 에이전시' 문제
It’s Time We Called Out The ‘Speculative Agency’
30초 요약
광고주가 계약 의사 없이 너무 많은 에이전시를 불러 피칭을 경매처럼 활용하며 자원을 낭비하는 사례를 다뤄요.
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- 전문가 도움 없이 과도한 피칭을 요구하는 광고주 사례
- 계약 의사 없이 에이전시를 경매처럼 취급해 자원을 낭비하는 현상
왜 볼만해?
대행사 선정 과정의 비효율적인 프로세스가 업계의 고질적인 문제라는 점을 보여줘요.
내 일에 써먹기
대행사를 뽑을 때 명확한 가이드라인을 만들고 진정성 있는 RFI/RFP 프로세스를 구축해 봐요.
에디터 한마디 · 피칭을 단순한 가격 경쟁 입찰로만 쓰는 업계 관행을 꼬집고 있어요.
원문 출처B&TIt’s Time We Called Out The ‘Speculative Agency’
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