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월드컵 마케팅으로 성과 낸 5개 브랜드 사례
코카콜라, 아디다스, 유니레버 같은 브랜드들이 월드컵 공식 파트너십을 활용해 다양한 방식으로 마케팅 성과를 거뒀어요.
글로벌 브랜드들이 월드컵이라는 큰 이벤트를 어떻게 활용했는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글 검색 랭킹, 레딧(Reddit)에 대한 특별한 우대 없어요
구글 대변인 제니퍼 쿠츠는 구글 검색과 AI 검색 기능 모두에서 레딧이 별도의 우선순위를 부여받지 않는다고 밝혔어요.
요즘 검색 결과에 레딧 글이 자주 보여서 궁금하셨을 텐데, 이번 발표로 의문이 풀릴 것 같아요.
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신규 게임 출시 기념 제휴 마케터 모집 공고
출시 3주 만에 2만 다운로드를 기록한 신규 모바일 게임이 수익 50% 공유 및 설치당 보상을 조건으로 제휴 마케터를 모집 중이에요.
수익 배분율(RevShare)이 50%나 돼요.
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구글 어시스턴트 종료와 Gemini 전환 소식이에요
2026년 9월 4일부터 모바일 기기에서 구글 어시스턴트가 사라져요. 그 자리를 Gemini가 대신하게 되는데, WearOS나 헤드폰, 안드로이드 오토 등이 포함돼요.
구글이 AI 생태계를 하나로 합치려는 움직임이 확실히 보여요.
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포르쉐, 글로벌 크리에이티브·마케팅 파트너로 'Serviceplan' 선정
포르쉐가 글로벌 크리에이티브와 마케팅 운영을 맡길 새로운 파트너로 Serviceplan을 선택했어요.
Serviceplan 안에 포르쉐만을 위한 전담 유닛이 만들어질 수도 있겠어요.
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Cuisinart의 AI 광고 활용기: 믹서기만큼 유용한 생성형 AI
Cuisinart 마케팅 팀은 생성형 AI 기반 크리에이티브 도입을 시도해 왔으나, 그동안 브랜드 가이드라인을 충족하는 품질 구현에 어려움을 겪었습니다.
AI가 만든 색감이 브랜드 고유의 톤앤매너를 맞추지 못했던 디테일한 고민이 잘 보여요.
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구글 광고의 정부 문서 및 서비스 정책이 바뀌어요
2026년 10월 5일부터 구글의 '정부 문서 및 서비스' 관련 제한 비즈니스 정책이 업데이트돼요.
정책 내용에 변화가 많다고 하니 관련 업종은 미리 확인해봐야 해요.
아티클여름 시즌 시청률 저하를 극복한 Flesvig와 Niva의 사례
여름철에는 시청률이 낮아지는 경향이 있지만, 이를 극복하기 위한 전략을 다룹니다.
여름 비수기에도 시청률을 유지할 방법이 있을지 궁금해요.
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빙(Bing) 검색 결과에 '주요 출처' 섹션이 생기고 있어요
마이크로소프트가 빙 검색 인터페이스에서 특정 사이트의 뉴스나 여러 섹션을 모아 보여주는 'Top Source' 기능을 테스트 중이에요.
검색 결과에서 웹사이트 콘텐츠를 더 입체적으로 노출하려는 시도 같아요.
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Kik, AI로 TV 광고 만들며 14개국 브랜드 캠페인 진행해요
의류 디스카운터 Kik이 Factory 대행사와 함께 14개국 대상 브랜드 커뮤니케이션을 맡겼어요. TV 광고 제작 전 과정에 AI를 활용할 예정이에요.
TV 스팟 제작 공정 전체에 AI가 들어갔더라고요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA) 정책 명칭이 바뀌었어요
구글이 'Local Services 플랫폼 정책'이라는 문서 이름을 'Local Services Ads 요구사항'으로 수정했어요.
단순히 이름만 바뀐 건지, 아니면 구글 애즈로 통합하려는 준비 단계인지 확인해봐야겠어요.
아티클케이트 윈슬렛, 오르클라 계열 스킨케어 브랜드와 광고 계약 연장해요
할리우드 배우 케이트 윈슬렛이 Orkla 소속 스킨케어 브랜드와 새로운 광고 모델 계약을 체결했어요.
배우와 브랜드가 다시 만났네요. 신뢰감이 확 느껴져요.
아티클우버의 2026년 2분기 성장과 런던 자율주행 실험
우버가 2026년 2분기에 매출과 이용 건수 모두 늘어났어요. 수익과 현금 흐름도 함께 증가했고, 지금 런던에서는 자율주행 택시를 테스트하고 있어요.
매출 성장과 기술 실험을 같이 진행하고 있네요.
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검색 영역 확장을 위한 F.A.C.T.S. 모델 활용법
SOCi가 제안하는 F.A.C.T.S. 모델을 통해 검색, 소셜, 평판 및 AI 환경에서의 가시성을 높이는 방법을 다뤄요.
검색 엔진 최적화에 소셜과 AI까지 포함했어요. 통합적인 접근 방식이 꽤 괜찮네요.
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WindBorne Systems, 3,700만 달러 규모 시리즈 B 투자 유치
WindBorne Systems가 기상 풍선과 AI 예측 기술을 확장하기 위해 3,700만 달러의 투자를 받았어요.
AI 기술이 날씨 예보를 어떻게 수익 모델로 연결하는지 보여주는 사례예요.
아티클검색 최적화를 위한 F.A.C.T.S. 모델 활용법
SOCi가 제안하는 F.A.C.T.S. 모델로 검색, 소셜, 평판, AI 영역의 가시성을 높이는 방법을 다뤄요.
검색 엔진뿐 아니라 AI와 소셜까지 같이 고려하는 관점이 좋아요.
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디즈니, 디즈니+를 그룹의 '디지털 중심'으로 육성할 계획이에요
디즈니가 자사 디지털 전략의 핵심으로 디즈니+를 만들겠다고 발표했어요. 틱톡과 새로운 협업을 맺고 소셜 클립을 통합할 예정이라고 해요.
OTT 플랫폼이 숏폼 콘텐츠와 결합해서 소셜 미디어 접점을 넓히려고 하네요.
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샤키라의 레전드 밈, 에프슨(Epson)과 재현하다
가수 샤키라가 30년 전 자신의 유명한 밈을 에프슨 프린터 브랜드와 함께 업데이트하며 유머러스한 캠페인을 선보였습니다.
추억의 밈을 브랜드 메시지와 연결해서 화제성을 잡은 영리한 사례예요.
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구글 PMax, '리드당 비용(PPL)' 목표 설정 가이드 공개
구글이 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인에서 리드당 비용(pay-per-lead) 목표를 설정하고 최적화하는 방법을 담은 새로운 도움말을 출시했어요.
PMax에서도 실제 유효 리드를 확보하는 데 더 집중할 수 있게 됐어요. 기능이 구체적으로 나왔네요.
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구글, 관리자 계정용 보안 API 액세스 파일럿 출시
광고주가 승인된 애플리케이션에만 민감한 API 작업을 제한할 수 있는 새로운 보안 기능을 테스트해요.
API 권한 관리가 한층 더 깐깐해지겠어요.
아티클구글 검색 광고 문구에 클릭 가능한 링크 테스트 중이에요
구글이 광고 설명 영역의 특정 문구를 클릭할 수 있는 링크로 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
광고 설명(Description) 안에 직접 누를 수 있는 요소를 넣으려는 모양이에요.
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레고(LEGO), 스페인에 '레고 인사이더스' 런칭
레고 그룹이 전 세계 로열티 프로그램인 '레고 인사이더스'를 스페인 시장에 도입해요.
글로벌 멤버십 프로그램을 스페인 현지 시장에 맞춰 확장하고 있어요.
아티클Tante Randi의 새로운 프로젝트와 운영 변화
대형 광고주의 결정으로 Tore Woll과 Tante Randi 팀의 운영 방식이 바뀌었어요.
광고주 쪽에서 갑자기 결정을 내려서 프로젝트 방향을 새로 잡고 있네요.
아티클Winamp, Deezer와 손잡고 자체 음악 구독 서비스 시작해요
Winamp가 Deezer의 화이트 라벨 기술과 글로벌 카탈로그를 가져와서 직접 음악 구독 서비스를 운영하기로 했어요.
추억의 플레이어 Winamp가 스트리밍 서비스로 다시 돌아오네요.
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포르쉐, 광고 대행사로 서비스플랜(Serviceplan) 낙점
포르쉐가 진행한 피치 결과가 나왔어요. 에이전시 그룹인 서비스플랜이 새로운 파트너로 결정됐죠.
대형 클라이언트가 예산을 통합하기로 했나 봐요.
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디즈니, 슈퍼볼 광고 물량 완판하며 업프론트 마감
디즈니가 역대급으로 다양한 광고주와 카테고리를 확보하며 이번 슈퍼볼 광고 판매를 모두 마쳤어요.
슈퍼볼이라는 큰 이벤트에 정말 여러 산업군이 모였나 봐요.
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2026년 마케팅 양극화: 유료 광고냐, 오가닉이냐
SaaS 기업은 SEO와 AEO를 활용한 오가닉 마케팅에 집중하고 있어요. 반면 드랍쉬핑과 이커머스 분야는 메타 광고 같은 유료 마케팅 비중을 높이는 추세예요.
비즈니스 모델마다 마케팅 채널 전략이 확연히 달라지는 게 보여요.
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틱톡에서 유행 중인 'Chinamaxxing' 트렌드
아시아 브랜드의 성장과 도시 미학이 어우러지면서, 틱톡 내 중국 관련 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있어요.
서구권 사용자들 사이에서 아시아적 미학이 하나의 유행으로 자리 잡는 중이에요.
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스페인 국가대표팀의 두 번째 별을 담은 새 유니폼 출시
역사적인 승리 이후 두 개의 별이 새겨진 스페인 국가대표팀의 새로운 유니폼이 아디다스 매장과 디지털 채널을 통해 출시되었습니다.
우승이라는 강력한 서사가 제품 디자인에 바로 반영됐어요. 이게 실제 판매로 이어지는 모습이 인상적이에요.
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레딧, 리뷰와 추천 콘텐츠 더 많이 보여줄 계획이래요
스티브 허프만 레딧 CEO가 플랫폼에 쌓인 방대한 에버그린 콘텐츠를 활용해서 리뷰와 추천 기능을 강화하겠다고 밝혔어요.
사용자가 직접 만든 콘텐츠의 가치를 다시 강조하려는 것 같아요.