광고 레퍼런스호주에서 나타나는 '일상적 상속' 트렌드
호주 SBS의 연구 결과예요. 고물가 상황 때문에 베이비붐 세대와 X세대가 손주나 성인 자녀의 식료품, 자동차, 의류비 같은 일상적인 비용을 대신 부담하는 현상이 나타나고 있어요.
상속의 범위가 자산에서 일상적인 소비재 영역까지 넓어지고 있어요.
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광고 레퍼런스아티클
일본 역직구 시장, 인증 만화와 TCG가 잘 나가요
eBay Japan 발표를 보니 해외 판매 시장에서 감정 완료된 만화와 TCG가 성장하고 있어요. 시계 카테고리 평균 단가도 전년보다 10% 이상 올랐대요.
상품을 검증해 주는 '감정(Authentication)' 서비스가 카테고리 성장을 이끌고 있어요.
아티클
B2B 의사결정의 핵심 동력은 무엇일까요? 결재권자 849명 조사 결과
결재권자 849명을 대상으로 진행한 조사 결과예요. B2B 의사결정을 움직이는 결정적 요인을 분석했어요.
결국 무엇이 지갑을 열게 만드는지 실질적인 데이터로 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스채용할 때 이름을 가리면 광고계 성별 격차를 줄일 수 있을까요?
Fair Treatment가 채용 과정에 성별 편향이 있는지 확인하려고 익명 채용 실험을 진행해요.
여성이 구매 결정의 85%를 담당하는데 상업적 업무 비중은 15%도 안 된다는 데이터가 있어요.
아티클9월 일본 식품·음료 가격 인상 품목 4,923개로 전년 대비 3배 급증
중동 정세 악화와 인건비, 물류비 상승 등의 영향으로 9월 일본 내 가격 인상 품목이 전년 동월 대비 약 3배 증가할 전망이에요.
올해 들어 단월 기준 가장 큰 규모의 가격 인상 러시가 시작됐어요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 알고리즘 선택제 도입 논의
소셜 미디어 알고리즘의 옵트인(Opt-in) 법안 도입을 두고 업계에서 장단점을 검토하고 있어요.
금요일 오후 업무는 제외하고 싶다는 재치 있는 반응이 있어요.
아티클
The Trade Desk, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma'로 업데이트 발표
The Trade Desk가 광고 송출 플랫폼을 업데이트한 'Kokai Zuma'를 공개했어요.
광고 플랫폼이 대대적으로 업데이트된다는 소식이에요.
광고 레퍼런스스텔란티스 글로벌 CMO, 18년 만에 교체
스텔란티스의 올리비에 프랑수아(Olivier François) 글로벌 CMO가 18년의 임기를 마치고 물러나요.
한 자리를 18년이나 지킨 CMO가 물러난대요. 자동차 업계에 큰 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Weber Shandwick의 변화와 신규 에이전시 VOCAL의 탄생
Omnicom이 Weber Shandwick와의 제휴 관계를 종료했어요. 이 과정에서 떠나는 경영진들이 새로운 에이전시인 VOCAL을 설립했죠.
기존 조직이 바뀌면서 새로운 플레이어가 나타났어요.
광고 레퍼런스아마존, 광고주 속여서 광고비 더 받으려다 소송당했어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고주들이 훨씬 높은 가격을 내도록 오도했다는 혐의예요.
아마존 광고 시스템 운영 방식이 법적 공방으로 번지는 상황이에요.
광고 레퍼런스Nunn Media, Australian Unity 광고 계정 수주
Nunn Media가 Australian Unity의 미디어 계정을 새롭게 확보했어요.
새로운 광고주를 만났다는 소식은 언제 들어도 반가워요.
광고 레퍼런스오라(Oura), 시드니 마라톤 현장 캠페인 전개
스마트 링 브랜드 오라가 시드니 마라톤 이후 회복을 테마로 한 오프라인 액티베이션을 진행했어요.
사진 속 사람들이 러닝 기어 대신 일상복을 입고 있는 게 특징이에요.
광고 레퍼런스Australian Unity, 미디어 에이액시로 Nunn Media 선정했어요
Australian Unity가 여러 대행사가 참여한 경쟁 입찰을 거쳐 Nunn Media를 새로운 미디어 에이전시로 정했어요.
대형 브랜드가 에이전시를 바꾸는 건 업계 흐름을 읽는 좋은 신호예요.
광고 레퍼런스UnLtd, 2026 'Hall of Good' 어워즈 참가 신청 시작했어요
UnLtd에서 2026년 Hall of Good 어워즈 참가 신청을 받기 시작했습니다.
좋은 사례를 뽑는 어워즈라 우리 캠페인도 같이 살펴봐도 좋을 것 같아요.
아티클도쿄 건물, 창업 130주년 기념 새 CM 공개
도쿄 건물이 창업 130주년을 맞아 배우 츠마부키 사토시를 모델로 기용한 신규 광고 캠페인을 시작했어요.
창업 130주년이라는 긴 역사를 '마을의 하트 마크'라는 감성적인 메시지로 풀어냈네요.
광고 레퍼런스시드니와 멜버른 라디오 청취율 현황
시드니에서는 Smooth FM이 1위를 차지했고, 멜버른에서는 3AW가 1위를 기록했어요.
시드니의 Smooth FM과 멜버른의 3AW가 각각 지역별로 1위를 했더라고요.
아티클후쿠시마 민보의 새로운 관광 안내 서비스 'JOURNAL JOURNEY' 런칭
후쿠시마현 지역 신문인 '후쿠시마 민보'의 캠페인 '오쿠루 후쿠시마 민보'를 통해 탄생한 새로운 관광 안내 서비스예요.
지역 신문이 관광 안내 매체로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스National Tiles, 40년 넘게 사용한 브랜드 자산으로 신규 캠페인 공개
호주 브랜드 National Tiles가 40년 이상 라디오 광고에 써온 상징적인 오디오 자산을 활용해 'Annoyingly Good' 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 익숙해진 브랜드의 목소리를 다시 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, 호주 크리켓 스타 트래비스 헤드와 3년 파트너십 체결
수영복 브랜드 Budgy Smuggler가 호주 크리켓 선수 트래비스 헤드를 브랜드 역사상 첫 '퍼포먼스 앰버서더'로 영입하며 3년 계약을 맺었습니다.
법무팀에서 계약 기간이 너무 길다고 말렸는데도 브랜드 역사상 가장 긴 계약을 밀어붙였대요.
광고 레퍼런스INVNT APAC, 런던과 덴버에서 선보인 몰입형 브랜드 경험
에이전시 INVNT APAC이 Xero의 Xerocon 행사를 위해 런던과 덴버에서 몰입형 브랜드 경험을 구현했어요.
5년 동안 이어온 파트너십으로 대륙을 넘나드는 브랜드 경험을 설계했더라고요.
광고 레퍼런스B&T '올해의 여성' 바네사 리엘 수상과 업계 과제
B&T Women in Media Awards에서 바네사 리엘이 올해의 여성으로 뽑혔어요. 미디어 산업 내 어머니들을 위한 지원 노력을 긍정적으로 평가하면서도, 아직 해결할 과제가 많다는 점을 함께 전했어요.
여성 리더의 성취와 함께 구조적인 한계가 여전하다는 점을 짚어준 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스호주 원주민 대상 대장암 검진 캠페인: 유머를 활용한 건강 증진
Cancer Council가 45~74세 원주민 및 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 자가 검진을 독려하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
코미디언 Andy Saunders의 유머와 에너지를 활용해서 자칫 무거울 수 있는 주제를 풀어냈어요.
아티클
시마무라, 대만 자회사 증자 및 9월 팝업 스토어 운영 계획
일본 의류 브랜드 시마무라가 대만 자회사 '스무러'에 자본을 늘리기로 했어요. 오는 9월에는 대만 현지에서 팝업 스토어도 열 예정이에요.
시마무라가 대만 시장에 힘을 싣는 모습이에요.
광고 레퍼런스네스카페의 새로운 크리에이터 캠페인: 'Ask Over a NESCAFÉ'
Herd MSL과 네스카페가 협업해서 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 알리는 크리에이터 중심의 소셜 캠페인을 시작했어요.
크리에이터가 좋아하는 사람과 커피를 마시며 대화하는 형식을 캠페인에 담았더라고요.
아티클미세스 그린 애플 x 스파이더맨: 이례적인 2사 협업 프로모션 비결
영화 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 개봉에 맞춰 일본판 주제가 담당 아티스트 Mrs. GREEN APPLE와 영화가 통합된 프로모션을 진행했어요.
아티스트와 영화 IP가 하나의 구조로 움직이는 프로모션이에요.
아티클
리코(Ricoh)의 AI 활용 B2B 마케팅 실전 사례
전시회에서 확보한 대량의 명함 데이터를 활용해 추적해야 할 고객을 시각화하는 리코의 AI 마케팅 사례예요.
익명 리드를 어떻게 유효한 고객으로 전환할지 고민한 흔적이 보여요.
아티클OpenAI가 일본에서 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요
OpenAI가 ChatGPT를 아이디어를 성과로 바꾸는 일상의 파트너로 그리는 일본 내 첫 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
ChatGPT를 단순한 도구가 아니라 '함께 나아가는 동반자'로 포지셔닝한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, 클라이언트 서비스 리더십 강화를 위해 임원급 파트너 임명
AKQA 호주가 클라이언트 서비스 리더십을 강화하려고 Jonathan Hales와 Martin Tozzi-Condivi를 이그제큐티브 클라이언트 파트너로 임명했어요.
에이전시의 클라이언트 서비스 역량을 높이려고 핵심 인력을 보강했네요.
아티클
이토추 상사와 덴츠 그룹, 리테일 미디어·IT 서비스 협업 위해 전략적 제휴
이토추 상사가 덴츠 그룹의 덴츠 총연을 공개 매수해요. 이를 통해 리테일 미디어와 IT 서비스 분야 협업을 강화할 계획이에요.
유통 대기업과 광고 대행사 그룹이 만났어요. IT 서비스 역량을 합쳐서 리테일 미디어 시장을 공략하려나 봐요.
광고 레퍼런스INVNT APAC, 두 대륙에서 보여준 몰입형 브랜드 스토리텔링
글로벌 브랜드 스토리텔링 에이전시인 INVNT APAC이 Xero 프로젝트를 포함해 3분기에 성공적인 성과를 냈어요.
브랜드 메시지를 몰입형 경험으로 만들어내는 역량이 대단해요.