광고 레퍼런스코카콜라의 '로컬 로열티' 캠페인: 지역 소상공인을 왕처럼
코카콜라가 영국 지역 소상공인들을 주인공으로 'Local Royalty' 캠페인을 진행했어요. 왕실 초상화를 그리는 화가들에게 이들의 모습을 그려달라고 의뢰했죠.
왕실 화가들이 피시 앤 칩스 가게 사장님을 그린다는 게 정말 재밌어요.
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광고 레퍼런스금융권 리더들이 정의한 'AI 네이티브 마케터'의 조건
금융 서비스 마케팅에서 AI는 이메일 작성이나 데이터 분석 같은 작업을 돕는 수준을 지나고 있어요. 이제는 고객 식별부터 캠페인 조정, 실시간 의사결정까지 운영 전반에 AI를 통합하는 단계로 가고 있어요.
AI를 도구로 쓰는 것보다 운영 체계 자체를 바꾸는 게 핵심이더라고요.
광고 레퍼런스길 위에서 만나는 결혼식, Ethnix의 '움직이는 만다프' 캠페인
남성 예복 브랜드 Ethnix가 이동식 차량에 결혼식 공간인 '만다프'를 꾸며 도심 속에서 브랜드 경험을 제공했습니다.
전형적인 옥외 광고 대신 실제 결혼식 풍경을 거리로 끌어낸 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드 인지도 3배 높인 전략, 팟캐스트에서 확인하기
Lyka의 Cassandra Do Carmo가 'The Brand Hunch' 팟캐스트에 출연해 브랜드 인지도를 3배로 높인 경험을 이야기했어요.
퍼포먼스 마케팅에만 100% 의존하는 환경에서 어떤 어려움이 있었는지 다뤄요.
광고 레퍼런스헬스테크 기업 Everlab, 미디어 대행사 Alchemy One 선정
헬스테크 기업 Everlab이 미디어 계정을 Alchemy One에 맡기며 새로운 미디어 전략 수립에 나섭니다.
두 회사가 연구실(lab)에서 함께 전략을 짜나간다는 표현이 인상적이에요.
광고 레퍼런스마케팅 에이전시 littleBIG, 관광 클라이언트 확보 및 신규 센터 런칭
수상 경력이 있는 풀서비스 마케팅 에이전시 littleBIG이 Keerray Woorroong 방문자 센터를 런칭하며 관광 분야 클라이언트를 늘렸어요.
에이전시가 관광 산업까지 서비스 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Hola Health, AI 비디오 툴로 첫 TV 캠페인 런칭 및 브랜드 리뉴얼
텔레헬스 기업 Hola Health가 AI 비디오 제작 도구로 30초 분량의 TV 광고를 선보였어요. Studio LDN과 함께 브랜드 아이덴티티도 새롭게 단장했죠.
전통적인 TV 광고를 만들 때 AI 비디오 툴을 직접 활용했더라고요.
광고 레퍼런스리테일 전문 에이전시 Scooter, 새로운 크리에이티브 디렉터와 시니어 비즈니스 매니저 영입
구매 행동에 영향을 주는 리테일 전문 에이전시 Scooter가 Josh Mann을 크리에이티브 디렉터로, Lucy Riley를 시니어 비즈니스 매니저로 임명했어요.
리테일 전문 에이전시의 리더십이 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스AI로 광고 제작이 쉬워진 시대, 진짜 경쟁력은 무엇일까요?
AI로 고품질 영상과 이미지를 대량 생산하기 쉬워졌어요. 이제 단순히 많은 양의 광고를 만드는 건 차별화된 강점이 아니에요.
제작 효율에만 집중하다가 메시지의 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클
메일·LINE 성과 측정법: CRM 매출을 '인수분해'해서 개선책 찾는 법
이메일과 LINE 같은 CRM 채널의 성과가 담당자 개인의 감에 의존하거나 매출 감소 원인을 찾기 어려운 문제를 해결하기 위한 지표 분해법을 다뤄요.
성과가 왜 안 나오는지 답답할 때, 매출을 지표별로 쪼개서 분석하라는 명확한 가이드를 보여주네요.
광고 레퍼런스가정 폭력 예방을 위해 파란색 매니큐어를 바른 광고 캠페인
Polished Man과 UnLtd가 힘을 합쳐 가정 폭력에 대한 인식을 높이는 캠페인을 진행했어요.
매니큐어라는 시각적 요소를 써서 사회적 메시지를 전달했어요.
광고 레퍼런스Nunn Media, '성장 책임자(Head of Growth)' 직책 신설 및 Belinda Miller 임명
독립 미디어 에이전시 Nunn Media가 Belinda Miller를 신설된 Head of Growth로 임명했어요.
에이전시가 '성장'을 담당할 리더십 직책을 새로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 곳인지 살펴볼 수 있어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 브리즈번 핵심 인력 영입
WPP 미디어가 브리즈번 지역 성장을 위해 핵심 인재 두 명을 새로 채용했어요.
브리즈번 현지 인력을 보강하면서 사업 확장에 속도를 내는 것 같아요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 컨설팅 부문 확장을 위해 전 Accenture Song 임원 영입
WPP 미디어가 호주와 뉴질랜드 지역의 마케팅 및 테크놀로지 컨설팅 조직을 확장하며, 전 Accenture Song 임원인 Aishwarya Rao를 영입했습니다.
전통적인 미디어 에이전시가 컨설팅 역량을 강화하며 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스컨티키(Contiki)의 새로운 브랜드 플랫폼과 마이크로 드라마 시리즈 공개
60년 역사의 여행 기업 컨티키가 새로운 브랜드 플랫폼 'GO WANDER'를 론칭하며 소셜 중심의 마이크로 드라마 시리즈를 선보였어요.
전통 있는 브랜드가 60년 만에 대대적인 변화를 시도해요. 소셜 퍼스트 전략을 선택한 점이 인상적이에요.
아티클
구글 검색 성장 둔화, AI 모드 수익화가 원인이에요
구글 검색 매출 성장세가 2분기 연속으로 둔화됐어요. AI 모드의 낮은 수익화도 그 이유 중 하나로 꼽혔어요.
AI 도입이 검색 효율은 높여도 광고 수익 모델에는 고민거리가 되고 있나 봐요.
광고 레퍼런스에이전시 Scooter, Movember 크리에이티브 리더 영입
에이전시 Scooter가 Movember의 전 크리에이티브 책임자인 Josh Mann과 Lucy Riley를 영입했어요.
출근할 때 스쿠터를 타지 않아도 된다는 사실이 영입에 큰 역할을 했대요. 위트가 느껴지는 포인트예요.
광고 레퍼런스캐스텔로, 앵무새와 함께하는 '마인드풀 이팅' 캠페인
캐스텔로가 무의식적으로 식사하는 습관을 바꾸기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요. 애니매트로닉 앵무새와 푸드 크리에이터 @DonutDaddy가 참여해 천천히 음식을 즐기자는 메시지를 전달해요.
앵무새 캐릭터랑 크리에이터의 스턴트를 섞은 방식이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스가정 폭력 반대를 위해 파란색 매니큐어를 칠한 광고계 종사자들
호주의 미디어, 마케팅, 광고 업계 종사자 200여 명이 가정 폭력 근절을 위해 파란색 매니큐어를 바르는 캠페인을 진행했어요.
업계 종사자들이 직접 몸소 참여해서 메시지를 시각화했어요.
아티클
Z세대 남성, 생성형 AI 활용률 여성보다 높게 나타나
사이버에이전트 조사 결과, Z세대 사이에서 생성형 AI 이용률은 남성이 여성보다 높은 경향을 보였어요.
Z세대 안에서도 성별에 따라 AI를 쓰는 모습이 다르게 나타나네요.
아티클
경영기획과 마케터가 브랜드로 소통하는 법, '인간과 약속 프레임'
경영기획과 마케팅 부서가 서로 다른 브랜드 관점을 하나로 모으는 '인간과 약속 프레임'을 다뤄요.
경영진은 브랜드를 무형자산이라 부르고 마케터는 경쟁 가치라고 부르잖아요. 이 언어 차이를 잘 짚어줬어요.
광고 레퍼런스일본 우버이츠의 새로운 광고 캠페인
Special과 EssenceMediacom이 협업해서 일본 배우가 출연하는 우버이츠 광고를 새로 만들었어요.
일본어를 못 알아들어도 웃음이 터질 만큼 재미있는 영상이에요.
광고 레퍼런스던전 마스터처럼 브랜드 스토리 시스템 구축하기
Saatchi & Saatchi Australia의 아트 디렉터가 던전 앤 드래곤(D&D)의 방식을 빌려, 일관성을 유지하면서도 창의적 즉흥 연주가 가능한 브랜드 스토리 세계관 구축법을 제안합니다.
브랜드 가이드라인을 단순한 규칙이 아닌, 플레이어가 움직일 수 있는 '세계관'으로 바라보는 관점이 신선해요.
아티클
Meta, AI 처리 능력 확대로 광고 성과 개선 발표
Meta가 AI 기능 강화가 클릭률과 전환율을 높이는 데 기여하고 있다는 새로운 인사이트를 공개했어요.
결국 광고 효율을 높이려면 AI 인프라를 얼마나 확충하느냐가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스NSW 정부, 8,000만 달러 규모 미디어 대행사 입찰 진행
NSW 정부가 8,000만 달러 규모의 미디어 계정을 두고 대형 광고 대행사들의 입찰 경쟁을 유도하고 있어요.
입찰 초대 요청을 관리하는 데만 별도의 미디어 플랜이 필요할 정도라고 해요.
광고 레퍼런스KWP+Partners, 시니어 리더십 보강했어요
독립 광고 대행사인 KWP+Partners가 Carla Kilian과 Ava Barrie를 영입하며 시니어 리더십 팀을 강화했어요.
대행사 리더십 팀에 변화가 생겼네요.
아티클
레딧, 맞춤형 추천을 위한 'For You' 피드 도입
레딧이 알고리즘 기반의 'For You' 피드를 선보이며 앱 내 콘텐츠 발견 기능을 강화했어요.
커뮤니티 중심이었던 레딧이 개인화된 추천 피드로 변화를 시도하고 있어요.
아티클
싱가포르에 출시된 Meta의 Muse AI 에이전트
Meta가 수십억 명의 사용자를 AI 에이전트 생태계로 끌어들이기 위한 계획의 일환으로, 싱가포르 사용자들에게 Muse AI 에이전트를 공개했어요.
Meta가 AI 에이전트 확산을 위해 지역별 서비스를 본격적으로 확장하기 시작했네요.
광고 레퍼런스Contiki의 새로운 브랜드 변신: 마이크로 드라마 시리즈 런칭
Contiki가 Publicis Australia, Havas Media와 협업해 Gracie Otto 감독의 마이크로 드라마 시리즈를 선보이며 대규모 브랜드 전환을 시작해요.
브랜드 리뉴얼을 위해 드라마 형식을 가져왔어요.