아티클
스냅챗, 제약 광고용 새로운 기능 출시
멀티 CTA 첨부 기능을 지원해요. 덕분에 건강 관련 브랜드도 인피드 디스플레이에 안전 주의사항을 넣을 수 있어요.
광고 소재 안에 법적 고지 사항을 자연스럽게 담을 방법이 생겼어요.
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7,914개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상성과 중심 대행사 파트너십을 만드는 3단계
마케터 66%가 기존 방식보다 성과와 결과에 따른 보상을 선호해요. BCG의 Janet Balis가 미래를 대비하는 대행사 파트너십의 3가지 핵심 축을 설명해줘요.
대행사 비용 구조가 수수료 중심에서 성과 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클Anthropic, 클로드(Claude) 모델에 AI 텍스트 워터마킹 도입
앤스로픽이 전 세계 Claude 모델에 AI 생성 텍스트를 식별할 수 있는 워터마킹 기술을 추가해요. 앞으로 탐지 도구와 관련 문서도 함께 제공될 예정이에요.
워터마크가 AI 사용 여부를 완벽히 판별하거나 저작자를 확정짓지는 못한다고 해요.
아티클
ChatGPT 검색 인덱스, 소규모 사이트도 차별 없이 반영돼요
OpenAI의 자체 검색 인덱스가 라이선스 계약 여부와 관계없이 소규모 사이트에도 동일하게 적용된다는 데이터가 나왔어요.
대형 매체뿐만 아니라 작은 사이트들도 ChatGPT 검색 결과에 노출될 기회가 생긴 것 같아요.
아티클
클릭률보다 더 챙겨야 할 AI 시대의 새로운 SEO 지표
AI 답변이 사용자의 선택을 미리 결정하는 환경이에요. 사이트 유입 클릭수보다는 의사결정 요인과 얼마나 일치하는지를 측정해야 해요.
사용자가 우리 사이트에 들어오기 전, AI가 이미 결론을 내릴 수도 있다는 사실이 체감돼요.
아티클
유기적 트래픽이 떨어졌을 때: 클라이언트에게 보고할 새로운 AI 지표
많은 에이전시가 겪는 유기적 트래픽 감소 원인을 살펴보고, 대신 보고할 수 있는 AI 가시성 지표를 알려줘요.
트래픽 숫자만 보지 말고 새로운 측정 기준을 찾아야 한다는 내용이에요.
아티클함부르크 옥외광고(OoH) 운영권 낙찰 결과 발표
함부르크 시가 2027년부터 2041년까지 공공 도로와 철도 인프라 내 광고 면적을 관리하고 판매할 기업들을 확정했어요.
장기적인 옥외광고 운영권을 두고 기업들이 정말 치열하게 경쟁했나 봐요.
아티클구글 AI 개요 때문에 프랑스 언론사들이 화가 났대요
프랑스 신문사 300곳이 구글의 AI 생성 검색 요약 기능 때문에 유입 트래픽이 줄었다며 불만을 제기했어요. 뉴스 보상 협약 위반 가능성도 언급하고 있어요.
검색 결과 상단에서 정보를 다 보여주는 AI 기능이 언론사 수익에 직접적인 영향을 주고 있네요.
광고 레퍼런스하인즈의 새로운 아이디어, 취향대로 조절하는 '러브 리드' 출시
하인즈가 Wieden+Kennedy London과 협업하여 케첩 양을 세 단계(Like, Love, Crazy Love)로 조절할 수 있는 새로운 뚜껑을 선보였어요.
온라인에서 팬들이 나누던 이야기를 실제 제품 기능으로 연결했어요.
아티클
미국 시장에서 발생하는 리드 전화 연결 오류 사례예요
광고나 CRM으로 확보한 리드에게 전화를 걸면, 벨 소리도 울리지 않고 바로 음성 사서함으로 넘어가는 현상이 나타나고 있어요.
상대방의 개인 메시지가 아니라 통신사의 기본 안내 멘트가 들린다는 점이 특이해요.
아티클
인구통계학 대신 '문화'에 집중하는 광고 타겟팅
Culture Hive의 CEO Joe Ligé는 연령, 성별, 소득 같은 인구통계적 지표 대신 문화적 관련성을 차세대 타겟팅 기준으로 제안해요.
기존의 데모그래픽 타겟팅이 놓치고 있는 '문화적 맥락'을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클
퍼포먼스 마케터의 크리에이티브 직군 전환 고민
4년 동안 유료 매체와 검색 광고를 담당한 마케터가 사진 촬영 경력과 콘텐츠 경험을 바탕으로 크리에이티브 직무로 옮기려 하며 조언을 구하고 있어요.
데이터를 다루는 역량에 비주얼 감각까지 갖춘 커리어 전환 사례예요.
아티클구글 모바일 검색 광고 상단에 광고주 리스트 테스트 중
구글이 모바일 검색 광고 결과 상단에 참여 광고주의 파비콘과 도메인 이름을 표시하는 실험을 진행하고 있어요.
광고 영역에서 브랜드 아이덴티티가 더 직접적으로 드러나는 변화예요.
아티클
앤스로픽, EU AI 법에 맞춰 클로드 결과물에 워터마크 적용해요
Anthropic이 EU AI 법 규정을 지키려고 Claude가 만든 텍스트와 파일에 보이지 않는 워터마크를 넣고 디지털 서명도 남길 예정이에요.
AI가 만든 콘텐츠의 출처를 명확히 밝히려는 기술적 움직임이 시작됐어요.
광고 레퍼런스Liquid Death x Goodwipes의 파격적인 콜라보레이션
캔 워터 브랜드 Liquid Death가 Goodwipes와 협업하여 자사 소다 맛이 나는 물티슈를 출시했습니다.
브랜드 정체성을 물티슈 향기까지 확장했어요. 정말 과감한 시도예요.
아티클구글 광고 캠페인 데이터 임포트 검증 리포트 추가
가져온 데이터에서 누락된 캠페인 지표를 찾아낼 수 있는 기능이 생겼어요.
데이터가 잘 들어왔는지 확인할 체크리스트가 하나 더 늘어난 셈이에요.
아티클
디즈니, 글로벌 소비자 제품 마케팅 수장으로 조스 헤이스팅스 영입
디즈니가 글로벌 소비자 제품 부문 마케팅 담당 부사장(SVP) 자리에 조스 헤이스팅스를 임명했어요.
글로벌 브랜드의 마케팅 리더십이 바뀌는 소식이에요.
아티클레딧 광고 플랫폼이 더 강력해지려면 필요한 12가지
레딧은 질문과 의사결정을 중심으로 커뮤니티가 만들어진다는 강점이 있어요. 하지만 광고 플랫폼으로서 경쟁력을 높이려면 아직 채워야 할 부분이 많아요.
커뮤니티의 특징을 광고 성과로 이어가기 위해 레딧이 해결해야 할 과제들이 보여요.
아티클버거킹 벨기에의 기발한 선번(Sunburn) 캠페인
버거킹 벨기에가 햇빛에 탄 자국을 활용해 자사 제품의 특징인 'Flame Grilling'을 강조하는 광고를 선보였어요.
선글라스나 모자 자국 같은 선번 흔적을 브랜드 메시지로 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클
TransUnion 조사로 본 AI 검색의 사각지대와 GEO 전략
TransUnion가 마케팅 리더 100명을 대상으로 조사했어요. AI 검색에서 발생하는 사각지대가 기존 폐쇄형 플랫폼(Walled Garden)의 측정 공백과 비슷하다는 결과가 나왔어요.
GEO를 단순한 SEO 연장선이 아니라 전사적 과제로 제안해야 한다는 점이 기억에 남아요.
아티클B2B 성장은 계약 체결(Closed-Won) 이후부터 시작돼요
이미 확보한 고객의 가치를 높이려면 첫 가치 전달부터 확장 단계까지 이어지는 강력한 사후 관리 시스템이 필요해요.
계약 완료가 끝이 아니라 새로운 성장의 시작점이라는 점이 와닿네요.
아티클DMCA 허위 신고 대응법: 검색 노출 위협에 대처하기
허위 DMCA 저작권 침해 신고로 인해 검색 가시성이 떨어지는 상황을 막으려면 어떻게 해야 할까요? 문서화 방법부터 반론 통지 절차까지 정리했어요.
잘못된 신고 한 번에 그동안 쌓아온 SEO 성과가 사라질 수도 있어서 정말 무서워요.
아티클독일 주요 호텔 브랜드 순위 발표
올해 독일은 최고 40도에 달하는 폭염이 있었어요. 덕분에 해외 대신 국내 여행을 선택한 사람들이 늘었고, Yougov는 이런 흐름 속에서 어떤 호텔 브랜드가 유리했는지 분석했어요.
날씨 변화가 여행지 결정과 호텔 선호도를 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클ChatGPT 광고 운영을 위한 7단계 가이드
ChatGPT 광고의 CPC, 타겟팅, 측정 및 성과에 관한 초기 캠페인 분석 내용을 담고 있어요.
기존 광고 플랫폼이랑은 작동 방식이 아예 다르더라고요.
아티클NRK 육상 중계, 높은 시청률 기록했어요
노르웨이 공영 방송 NRK가 육상 종목 중계를 통해 많은 시청자를 모았어요.
스포츠 콘텐츠가 사람들을 불러모으는 힘이 정말 크다는 걸 알 수 있어요.
아티클세라비, '탄맥싱' 트렌드로 Z세대 공략하는 SPF 캠페인
로레알 브랜드 세라비가 자외선 차단보다 태닝을 선호하는 Z세대를 위해 홈 리노베이션 컨셉의 소셜 시리즈를 제작했어요.
태닝 열풍(tanmaxxing) 밈이랑 인테리어 트렌드를 광고 문법에 잘 녹여냈어요.
아티클AI 검색 성과를 측정하는 5단계 프레임워크
기존 어트리뷰션 방식으로는 AI 구매 여정의 일부를 놓칠 수 있어요. 그래서 접근성, 가시성, 수요, 추천, 파이프라인, 매출을 포함한 5단계 구조를 제안해요.
전통적인 기여도 분석 모델의 한계를 AI 검색 환경에 맞춰 재정의했더라고요.
아티클
나바라의 '비밀' 캠페인: 대중 관광을 피하는 지속 가능한 브랜딩
스페인 나바라 지역이 현지의 미식, 풍경, 정체성을 활용해 '우리의 비밀을 지켜달라'는 컨셉으로 진정성 있는 여행지 마케팅을 전개합니다.
'비밀을 지켜달라'고 말하니까 오히려 방문객 호기심이 생기는 것 같아요.
광고 레퍼런스
페이튼 매닝과 셰인 길리스가 함께하는 버드 라이트의 새 광고
미식축구 전설 페이튼 매닝이 셰인 길리스와 함께 출연한 버드 라이트의 신규 광고 스팟이 공개됐어요.
익숙한 스타들이 모여서 색다른 분위기를 만들어내고 있어요.
아티클
Gap 가을 캠페인, 'Obsession' 스타와 함께하는 데님 홍보
Gap이 배우 인데 나바레테와 말콤 토드가 출연하는 광고를 선보였어요. 광고에는 Robyn의 'Dancing on My Own'을 리메이크한 곡이 배경음악으로 쓰였죠.
라이징 스타와 익숙한 팝송을 같이 써서 분위기가 좋아요.