광고 레퍼런스Kajaria의 타일 접착제 브랜드 'Gresbond', 배우 Ranveer Singh를 새 앰버서더로 발탁
Kajaria Ceramics의 타일 접착제 브랜드 Gresbond가 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 임명하고 새로운 캠페인을 전개합니다.
기존 Kajaria 모델이었던 Ranveer Singh를 그대로 데려와서 브랜드 라인업을 확장하고 있어요.
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광고 레퍼런스업무 시간과 퇴근 후 일상을 연결한 Eeken의 'Our Kinda 9-5' 캠페인
Paragon Footwear의 브랜드 Eeken이 업무 시간과 퇴근 후의 다양한 활동을 대비시킨 가을·겨울 캠페인을 런칭했어요.
9-5 업무 시간과 9 PM-5 AM의 일상을 대조해서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
아티클글로벌 소셜 광고 시장, 21% 성장하며 3,950억 달러 규모로 확대
전 세계 소셜 미디어 광고 지출이 3,950억 달러를 기록하며 21% 늘어났어요. 2026년에는 온라인 광고 중 가장 빠르게 성장하는 분야가 될 거래요.
소셜 광고 성장세가 정말 무섭네요.
광고 레퍼런스CheilX, 델리 지사장에 Tania Sinha 영입
Cheil SWA 그룹의 독립 에이전시 CheilX가 Ogilvy 출신의 Tania Sinha를 델리 지사장으로 영입했어요. 이번 인사를 통해 지역 비즈니스 확장을 추진할 계획이에요.
글로벌 음료 브랜드들을 담당했던 베테랑이 합류하네요. CheilX의 인도 시장 공략이 본격화되겠어요.
광고 레퍼런스인도 건강 스낵 브랜드 'Farmley' 지분 인수 경쟁
Emami, ITC, Britannia, Orkla India 같은 FMCG 기업들이 건강 스낵 브랜드 Farmley의 지분 인수를 검토하고 있어요.
대형 식품 기업들이 건강 스낵 시장을 선점하려고 움직이는 게 보여요.
아티클
AI 검색 시장을 선점하려는 유망 GEO 스타트업 11곳
Profound가 18억 달러의 기업 가치를 인정받았어요. 이와 함께 브랜드 정보를 AI 답변에 포함시키려는 GEO 스타트업들의 경쟁도 치열해지고 있어요.
검색 엔진 최적화 다음으로 AI 답변 최적화 경쟁이 시작된 것 같아요.
아티클DDMO 2026: AI 시대, 마케터의 역할은 어떻게 변할까요
데이터 기반 마케팅 조사(DDMO) 2026 결과, 마케터 70%가 AI를 쓰고 있고 직무 역할도 크게 바뀌고 있어요.
마케터가 직접 실행하기보다 전체를 조율하는 디렉터로 변하고 있다는 내용이에요.
아티클
Scandit의 AI 비전 솔루션, 리테일의 불편함을 해결해요
Scandit의 제품 마케팅 디렉터 Mireia Graells가 AI 비전 기술이 리테일 산업을 어떻게 바꾸고 있는지 이야기해요.
AI 비전 기술이 오프라인 리테일 운영 효율을 높이는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클
구글 AI 답변, 처방약 광고 영역까지 확대 테스트
구글이 이번 달부터 AI 답변 기능에 규제가 엄격한 처방약 광고 카테고리를 포함하는 테스트를 시작했어요.
광고 규제가 가장 까다로운 카테고리가 AI 답변 영역에 들어오네요.
아티클에토안위(Antoni), 금융권 첫 고객 확보
옴니콤 자회사인 에토안위가 피치를 거쳐 금융 부문 첫 고객을 수주했어요.
베를린 크리에이티브 팀의 'Antoni Hotline' 유닛이 이번 수주에 참여했더라고요.
광고 레퍼런스인도 이커머스 축제 시즌 시작 이틀 만에 24,000억 루피 매출 달성
인도 이커머스 시장이 축제 시즌 첫 이틀 동안 약 24,000억 루피의 매출을 기록했어요. Amazon, Flipkart 등 주요 마켓플레이스를 통해 약 6,000만~6,500만 명의 쇼퍼가 참여했죠.
평소 일일 거래액(BAU)보다 무려 6배나 높은 수치를 기록했더라고요.
광고 레퍼런스LOVETC의 'Who wore who?' 캠페인: 퍼즐처럼 풀어가는 신제품 런칭 전략
화장품 브랜드 LOVETC가 브랜드 앰배서더 Tamannaah Bhatia와 함께 'Alter Ego' 컬렉션을 런칭하며, SNS의 미스터리한 변화를 통해 캠લો페인을 전개했습니다.
로고를 왜곡하거나 잘못된 이름이 적힌 PR 박스를 보내는 방식이 인상적이에요. 고객이 직접 단서를 찾게 만드는 빌드업을 잘 활용했어요.
아티클스타링크 모바일 진출 소식에 통신 업계 주가 하락
SpaceX의 스타링크가 통신 시장 진출 의사를 밝히자 유럽과 미국의 주요 통신사 주가가 약 5% 하락했어요.
우주 인터넷이 기존 통신 인프라 시장을 흔들고 있어요.
광고 레퍼런스인도 마케터 81%는 여전히 '도달률' 최우선 순위
인도 마케터의 81%가 도달률을 주요 미디어 배분 지표로 꼽았으나, 주의 집중도(Attention quality)를 고려하는 비중은 17%에 불과합니다.
도달률에 집중된 미디어 플래닝 현황을 봤어요. 데이터만 확실하다면 예산을 재배분할 의향이 높다는 점이 인상적이에요.
아티클마이크로소프트 계열 Xandr, 개인정보 불법 공유로 거액의 과징금 부과
노르웨이 데이터 감독청(Datatilsynet)이 민감한 개인정보를 불법적으로 공유한 혐의로 광고 서비스 Xandr에 9,200만 크로네의 과징금을 부과했어요.
광고 플랫폼의 데이터 처리 방식이 얼마나 엄격한 규제 대상인지 알 수 있는 사례예요.
아티클앰네스티의 재발굴 캠페인: 서랍 속 아이디어가 시의성을 만났을 때
부활시킨 캠페인 아이디어가 코넬 사건과 맞물리며 즉각적인 반응을 이끌어냈어요.
준비해둔 기획이 적절한 타이밍을 만났을 때 얼마나 강력한지 보여주는 사례예요.
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영국에서 화제 된 JOE Media의 'Jordic' 캠페인
Havas Lynx가 제작한 캠페인이에요. 유머러스한 포크 송을 활용해서 심장 건강 정보를 전달해요.
자칫 무거울 수 있는 건강 이야기를 유쾌한 노래로 풀어냈어요.
아티클피트니스 대회를 글로벌 스포츠 종목으로 만든 HYROX의 성공 전략
HYROX 창업자 크리스티안 퇴츠케가 피트니스 경기를 어떻게 글로벌 이벤트 포맷이자 하나의 스포츠 종목으로 성장시켰는지 다뤄요.
이벤트를 새로운 스포츠 카테고리로 브랜딩해낸 과정이 인상적이에요.
아티클블랙 프라이데이 전 3주간의 수익률 급증
블랙 프라이데이 주간보다 그 앞의 3주 동안 수익률이 50% 이상 높게 나타났어요.
블랙 프라이데이 당일보다 그 전의 빌드업 기간이 수익성이 훨씬 더 좋더라고요.
아티클클릭 대신 기여도, 구글의 새로운 콘텐츠 보상 모델
구글이 클릭 수 대신 AI 답변 생성에 기여한 정도에 따라 퍼블리셔에게 보상하는 'AI 기여 모델'을 테스트 중이에요.
클릭 기반의 기존 성과 측정 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
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데이터 기업 인수 합병, 이제는 '중립성'을 증명해야 할 때
Infillion이 Foursquare를 인수했어요. 애드테크 시장이 데이터와 미디어 실행, 측정을 하나의 플랫폼에 모으는 방향으로 재편되는 모습이에요.
데이터와 실행력을 모두 갖춘 플랫폼이 나오면서 시장 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클AI 쇼핑 시대, 준비 안 된 이커머스 웹사이트 75%
Channable가 1만 개 판매자의 상품 피드를 분석했어요. 그 결과 웹사이트 4분의 3이 AI 쇼핑 환경에 대응할 준비가 부족한 상태예요.
AI가 쇼핑을 대신해주는 시대가 오고 있잖아요. 그런데 정작 데이터는 준비가 안 되어 있어서 아이러니해요.
광고 레퍼런스Mamamia, 운영 이사로 Shaun Glover 영입
Mamamia가 과거 상업 운영 및 트레이딩 책임자였던 Shaun Glover를 운영 이사로 다시 맞이했어요.
한때 Mamamia의 핵심이었던 분이 운영 이사로 돌아왔어요.
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뉴스레터 광고 모델 변화와 AI 시대의 메타데이터
Substack과 behiiv가 프로그래매틱 광고 도입을 검토하고 있어요. AI 기술이 발전하면서 메타데이터의 역할도 더 중요해졌죠.
복잡한 파일 이름보다 명확한 메타데이터가 핵심이 되는 시대가 오고 있나 봐요.
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에이전틱 광고 도입, 퍼블리셔에겐 여전히 수익성 숙제예요
에이전틱 미디어 바잉에 대한 기대감은 높지만, 일부 퍼지셔들은 이것이 실질적인 매출로 이어질지 의문을 갖고 있어요.
기술적 화제성과 실제 수익 사이에 차이가 느껴지는 지점이에요.
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대행사와 광고주가 주목하는 '합성 데이터' 활용 사례
Goodway Group 같은 대행사는 미디어 플래닝에 합성 데이터 스택을 도입하고 있어요. 광고주들은 이 기술을 제품 디자인이나 크리에이티브 전략을 짤 때 쓰고 있네요.
실제 고객 데이터 대신 가상의 데이터를 활용해 전략을 세우는 흐름이 보여요.
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펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시스로 변경해요
펩시코의 라몬 라구아르타 CEO가 투자자들 앞에서 글로벌 미디어 계정을 퍼블리시스 그룹으로 넘기기로 한 결정을 지지했어요.
글로벌 브랜드가 대형 대행사를 교체했다는 소식을 가져왔어요.
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대학에 등장한 크리에이터 전공 수업
크리에이터 경제로 진출하려는 젊은 층이 많아지면서, 대학들이 이 생태계의 모든 단계를 다루는 수업을 열고 있어요.
대학에서 크리에이터가 되는 법을 정식으로 가르친다니 정말 신기해요.
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애플 사파리 추적 차단 이후 광고 업계에 나타난 초기 손실
애플의 사파리 추적 차단 조치가 시행된 지 일주일이 지났고, 광고 업계에서는 초기 손실이 집계되고 있어요.
추가적인 영향이 나타나기를 업계가 기다리는 긴장된 상황이에요.
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ChatGPT 광고 정식 운영과 직접 집행해본 후기
OpenAI가 8월부터 ChatGPT 광고를 정식으로 운영해요. 이제 사용자의 대화 맥락 안에서 광고를 보여줄 수 있게 됐어요.
검색 결과 목록이 아니라 대화 흐름 속에 광고가 자연스럽게 녹아들어요.