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인도 마케터 81%는 여전히 '도달률' 최우선 순위
Beyond Reach report finds 81% of Indian marketers prioritise reach
30초 요약
인도 마케터의 81%가 도달률을 주요 미디어 배분 지표로 꼽았으나, 주의 집중도(Attention quality)를 고려하는 비중은 17%에 불과합니다.
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- 인도 마케터 81%가 도달률 또는 증분 도달률을 상위 3대 지표로 선정
- 마케터 86%는 브랜드 기억력을 높일 수 있는 신뢰할 만한 주의 집중 데이터가 있다면 예산을 재배분할 의향이 있음
왜 볼만해?
도달률 중심의 기존 방식에서 주의 집중도(Attention) 기반의 효율 측정으로 넘어가는 과도기적 지표를 보여줘요.
내 일에 써먹기
단순 노출수(Impression) 외에 시각적 주의 집중도를 측정할 수 있는 벤치마크 지표 도입 가능성을 검토해봐요.
에디터 한마디 · 도달률에 집중된 미디어 플래닝 현황을 봤어요. 데이터만 확실하다면 예산을 재배분할 의향이 높다는 점이 인상적이에요.
원문 출처afaqs!Beyond Reach report finds 81% of Indian marketers prioritise reach
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