아티클Z세대의 라이프스타일에 스며드는 Smirnoff와 Hinge의 방식
Advertising Week에서 Smirronff와 Hinge 마케터들이 Z세대의 변화된 생활 방식에 맞춘 브랜드 접근법을 이야기했어요.
술집을 멀리하고 데이팅 방식도 바뀌는 Z세대의 흐름을 브랜드가 어떻게 따라가고 있는지 보여줘요.
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16,638개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스오슬로의 반전 매력을 보여주는 캠페인
오슬로가 마치 동화 속 마을처럼 아늑하고 즐거운 곳임을 노래와 춤을 통해 전달해요.
겨울의 추위조차 '코지(cozy)'하게 느껴진다는 역설적인 표현이 인상적이에요.
영상제106회 ADC 어워즈 개최 소식
세계에서 가장 오래된 시상식 중 하나인 ADC 어워즈가 106회를 맞아 2027년 수상작을 모집해요.
패키지부터 AI까지 시각 커뮤니케이션의 전 영역을 다루고 있어요.
아티클자율형 AI 에이전트 시대, MOps 팀은 어떻게 변할까요?
자율형 소프트웨어 에이전트를 관리하려면 마케팅 운영(MOps)의 역할이 수동 실행에서 에이전트 오케스트레이션과 시스템 감독으로 바뀌어야 해요.
마케팅 운영의 중심이 직접 실행하는 단계에서 에이전트를 관리하는 쪽으로 이동하고 있어요.
아티클소셜 미디어 팔로워가 진짜 자산이 아닌 이유
일회성 콘텐츠로 얻은 관심을 지속적인 오디언스 관계로 전환하는 방법을 다뤄요.
팔로워 숫자만 보고 있던 제 습관을 돌아보게 만드는 내용이에요.
아티클2026년 4분기 마케팅 AI 활용 현황 보고서
2026년 4분기 AI 활용 현황을 분석한 자료예요. 실질적인 비즈니스 가치를 만들려면 기초적인 도구 사용 단계를 지나 시스템적인 변화가 필요해요.
AI 툴을 쓰는 것만으로는 부족한 것 같아요. 조직의 시스템 자체를 바꿔야 한다는 내용이 와닿네요.
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TV 광고 예산, 시청률 지표만 보고 결정하면 안 되는 이유
지난 10년 동안 시청층이 리니어 TV에서 스트리밍으로 옮겨가면서 광고 예산도 함께 움직였어요. 하지만 단순히 시청 비중이 높다고 해서 광고비를 그쪽으로 옮기는 게 정답은 아닐 수 있어요.
시청자 수가 늘어난다고 광고 효율까지 자동으로 따라오지는 않는다는 점이 인상적이에요.
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골프 트레이닝 브랜드의 어트리뷰션 개선 사례
전직 골프 프로가 인수한 골프 트레이닝 브랜드가 부실했던 어트리뷰션 문제를 해결한 과정이에요.
비즈니스 운영자가 마케팅 성과 측정의 어려움을 어떻게 극복했는지 보여주는 사례예요.
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그로스 리더의 첫 30일: 신뢰 구축과 채널 재검토
그로스 리더가 부임 후 첫 30일 동안 B2B 구매자의 신뢰가 상실되는 지점을 파악하고 고객 참여 채널을 재고해야 한다는 내용을 담고 있어요.
초기 30일을 단순 적응기가 아니라 채널 최적화의 기회로 정의한 점이 좋네요.
아티클스프라이트, 글로벌 타겟 NBA 스폰서십 강화 전략
스프라이트가 코카콜라의 월드컵 사례처럼 농구 문화와의 연결을 심화하여 글로벌 참여와 매출을 높이려 합니다.
월드컵 성공 방정식을 농구 팬덤에 그대로 이식하려는 시도예요.
광고 레퍼런스스파크스(Sparx), 'Greatest of Today' 캠페인 런칭
신발 브랜드 Sparx가 배우 타만나와 락샤를 앰배서더로 기용해 새로운 캠페인을 공개했어요. GOAT(Greatest of All Time)라는 용어를 재해석해서 현재의 순간을 즐기자는 메시지를 담았어요.
전설적인 존재를 뜻하는 GOAT를 '오늘의 위대함'으로 비튼 점이 재밌어요.
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구글의 스크래핑 차단 강화로 인한 순위 추적 도구 오류 발생
최근 구글이 검색 결과 페이지의 데이터 스크래핑 시도를 성공적으로 차단하고 있어요. 이 때문에 많은 서드파티 순위 추적 도구들이 구글 검색 데이터를 보고하는 데 어려움을 겪고 있어요.
우리가 쓰는 순위 추적 툴 데이터가 갑자기 이상해져도 당황하지 마요. 구글의 스크래핑 차단 이슈 때문일 수 있으니 먼저 확인해봐야겠어요.
광고 레퍼런스Digital Sukoon, 미디어 예약 자동화 셀프 서비스 플랫폼 출시
브랜드와 대행사가 미디어 페이지를 직접 찾고 디지털 캠페인을 예약할 수 있는 플랫폼이 나왔어요. 영화, OTT, 제품 출시 등 여러 카테고리의 캠페인을 지원해요.
미디어 탐색부터 예약까지 한 곳에서 끝낼 수 있겠어요. 수동으로 조율하던 번거로움이 사라지는 인터페이스가 특징이에요.
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구글 광고, 캠페인 목표와 에셋 생성에 AI 활용 테스트 중
구글이 광고 캠페인에 필요한 목표와 에셋을 제안할 때 AI를 사용하는 테스트를 진행 중이라고 밝혔어요.
광고 캠페인의 뼈대를 잡는 일까지 AI가 직접 제안하는 단계에 왔네요.
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Bing이랑 Copilot에 지금 실험 중인 'Microsoft-Decision-1' 모델
마이크로소프트가 Bing 검색과 Copilot에 'Microsoft-Decision-1'을 적용해 실험하고 있어요. 이 모델은 구조화된 의사결정 작업에서 기존 LLM이나 다른 모델보다 지연 시간은 짧고 성능은 더 좋다고 해요.
검색 엔진에 정교한 의사결정 스코어링 모델이 들어오고 있네요.
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소비자의 주의력을 붙잡아두는 방법
소비자의 주의력이 점점 더 흩어지고 있어요. 이제 마케터는 시선을 끄는 것뿐만 아니라 그 관심을 계속 유지하는 전략을 세워야 해요.
처음 시선을 끄는 것만큼이나 끝까지 머물게 하는 리텐션 관점이 필요해 보여요.
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AI가 바꾸는 마케팅과 테크 팀의 협업 방식
AI 도구 덕분에 마케팅 팀이 소비자 트렌드에 대응하는 방식이 바뀌고 있어요.
마케팅과 테크 팀의 경계가 어떻게 변할지 궁금해지네요.
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LLM이 바꾸는 마케팅의 새로운 모습
대화형 AI 덕분에 마케터가 오디언스에게 도달하고 타겟팅할 수 있는 기회가 넓어지고 있어요.
LLM이 텍스트를 만드는 수준을 지나 타겟팅 방식까지 바꾸고 있어요.
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실시간 성과를 내려고 헬스케어 마케팅 인프라를 다시 짜고 있대요
헬스케어 마케터들이 더 끈끈한 연결 고리를 만들려고 AI 분석 역량을 활용하며 인프라를 재검토 중이에요.
전통적인 헬스케어 마케팅 방식이 AI 분석을 써서 실시간 데이터 중심으로 바뀌고 있어요.
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브랜드 성장을 위해 꼭 확인해야 할 신뢰와 증분 효과
새로운 채널을 테스트하는 건 쉬워졌지만, 어떤 투자가 실제 성장을 만드는지 증명하기는 여전히 어렵다고 해요.
채널을 늘리는 것보다 진짜 성과를 보여주는 게 진짜 숙제라는 생각이 들어요.
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첫 구매 고객을 단골로 만드는 전략
알고리즘이 소비자의 구매에 영향을 주지만, 첫 구매를 재구매로 연결하려면 상당한 노력이 필요해요.
알고리즘만 믿고 고객 유지를 맡길 수는 없겠더라고요.
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구글 AI Overviews, 오타나 검색 결과 없는 쿼리에도 답변 제공
구글이 검색 결과가 없거나 오타가 포함된 검색어에 대해서도 AI Overviews를 통해 답변을 생성합니다.
검색어가 불완전해도 AI가 알아서 맥락을 짚어 답변을 내놓는 게 인상적이네요.
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구글 디스커버, AI 컨시어지로 바뀐대요
구글이 유튜브와의 통합을 강화해서 디스커버를 AI 컨시어지 형태로 재편할 계획이에요.
이제 디스커버가 AI 비서 서비스처럼 작동하려나 봐요.
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구글, 이미지 품질 낮아도 검색 및 광고 노출 가능하도록 업데이트
구글 머천트 센터 도움말이 업데이트됐어요. 이제 이미지 품질이 낮아도 구글 검색이나 광고에 제품이 노출될 수 있어요.
이미지 퀄리티가 낮아도 일단 노출될 기회는 생겼어요.
광고 레퍼런스자동차 점검 대기 시간을 안부 전화 시간으로, Kwik Fit의 'Kwik Chat' 캠페인
Kwik Fit이 VCCP와 함께 자동차 정비 대기 시간을 지인에게 안부를 묻는 시간으로 전환하도록 유도하는 'Kwik Chat' 캠페인을 선보였어요.
서비스를 기다리는 지루한 시간을 정서적 연결의 기회로 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BGMI, '생각은 줄이고 플레이는 최대화' 캠페인 시작
BGMI가 'Soch Kum, Khel Maximum' 캠페인을 런칭했어요. 22feet가 기획한 이 캠페인은 고민은 멈추고 바로 게임에 몰입하자는 메시지를 담고 있어요. 유머러스한 4편의 영상을 통해 누구나 부담 없이 즐길 수 있다는 점을 보여줘요.
실력이나 팀 구성 때문에 망설이는 마음을 유머로 잘 풀어냈어요. 진입장벽을 낮추려는 시도가 재밌네요.
광고 레퍼런스Pidilite Industries, 미디어 총괄로 Pallavi Mestry Haval 임명
Pidilite Industries가 미디어 시니어 매니저였던 Pallavi Mestry Haval을 미디어 헤드로 승진 임명했어요.
한 기업의 미디어 담당자로 10년 넘게 근무하며 핵심 보직까지 올라간 사례예요.
광고 레퍼런스JW 메리어트, 아이슈와라 라이 배찬과 함께한 'Stay in the Moment' 캠페인
글로벌 앰버서더 아이슈와라 라이 배찬이 출연한 캠페인 영상을 공개했어요. 일상의 순간에 온전히 집중할 때 경험이 더 의미 있어진다는 메시지를 담고 있어요.
브랜드 앰버서더를 통해 '현재에 머무는 경험'이라는 메시지를 시각적으로 잘 보여줬어요.