아티클
월마트, 광고주가 직접 검색어 제외할 수 있게 됐어요
Walmart Connect에서 스폰서 제품 캠페인을 운영할 때 특정 검색어를 뺄 수 있는 '네거티브 키워드' 기능을 선보였어요.
월마트 안에서도 타겟팅을 더 세밀하게 조정할 수 있겠어요.
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스탠리(Stanley)의 AI 검색 시대 대비 마케팅 변화
라이프스타일 브랜드 스탠리가 기존의 사람 대상 마케팅 방식에서 벗어나, AI 플랫폼에서도 잘 검색되도록 접근 방식을 바꾸고 있어요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI 엔진에게도 선택받아야 하는 시대가 왔나 봐요.
아티클
스트리밍으로 옮겨가는 TV 광고 시장과 저가 지면 수요
2026년 2분기 TV와 스트리밍 기업들의 광고 사업 실적을 다룬 내용이에요.
TV 대신 스트리밍으로 광고 중심이 바뀌고 있어요. 그래서 저렴한 광고 지면을 찾으려는 움직임이 커지고 있네요.
아티클라쿠텐이 그리는 스포츠 관람의 미래: AI 실시간 해설과 카드 생성
라쿠텐은 'Rakuten AI Optimism 2026'에서 투구 원리를 설명하거나 프로 선수의 모습을 담은 카드를 만드는 등 스포츠 분야의 AI 활용 사례를 공개했어요.
팬들이 눈으로 보는 재미와 경험을 더 풍성하게 만드는 방향이 인상적이에요.
아티클AI 플랫폼 시대, 뉴스 퍼블리셔에게 찾아온 새로운 기회
뉴스 소비가 AI 플랫폼 중심으로 이동하고 있지만, 뉴스 콘텐츠 제공업체들에게는 긍정적인 지표도 함께 나타나고 있어요.
AI 때문에 뉴스가 위기라고만 생각했는데, 퍼블리셔에게 희망적인 데이터가 있다고 해요.
아티클독일 저축은행(Sparkassen)의 소셜 미디어 금지 대비 선제적 대응
독일에서 아동과 청소년을 대상으로 한 소셜 미디어 금지가 논의되고 있어요. Sparkassen 금융그룹은 이 규제가 시행될 때 바로 쓸 수 있는 솔루션을 이미 만들어뒀대요.
규제가 논의되는 단계에서 벌써 기술적인 대안을 준비해둔 게 정말 놀라워요.
아티클광고 없이 전 작품 무료로 푸는 U-NEXT의 웹 문예지 '문학차 가마'
U-NEXT가 순문학, 단가, 에세이 등 다양한 장르를 광고 없이 무료로 제공하는 웹 문예지 '문학차 가마'를 창간했어요.
수익 모델보다 콘텐츠 확산에 우선순위를 둔 운영 방식이 인상적이에요.
아티클에어캡 '푸치푸치' 제조사, 사명 변경 발표
에어캡(푸치푸치)의 상표권을 가진 카와카미 산업이 2026년 10월부터 '푸치푸치 주식회사'로 이름을 바꿉니다.
제품 이름이 곧 회사 이름이 되는 전략이에요. 브랜드 가치를 제품과 하나로 합치려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스PDX India, 소셜 부문 매니징 파트너로 프라샨트 수크와니 영입
Publicis Digital Experience(PDX) India가 버거킹 인디아의 마케팅 VP였던 프라샨트 수크와니를 소셜 부문 매니징 파트너로 임명했어요. 그는 앞으로 에이전시의 소셜, 크리에이터, 콘텐츠, 검색, 퍼포먼스 영역을 총괄하게 돼요.
버거킹 인디아에서 브랜드와 디지털 전환을 담당했던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스삼성 갤럭시 Z 폴드8 x 프라임 비디오: 대화면 몰입감을 강조한 캠페인
삼성전자가 배우 비제이 바르마, 프라임 비디오와 함께 갤럭시 Z 폴드8의 넓은 디스플레이를 활용한 콘텐츠 시청 경험을 선보였어요.
폴더블 폰의 기능을 설명하는 데 그치지 않고 '콘텐츠 시청 환경'으로 연결했어요.
광고 레퍼런스이케아의 브랜드 정식성을 지키는 방법
에렌버그-바스 연구소의 마케팅 과학자가 이케아의 브랜드 유지 전략을 분석한 내용이에요.
'알 만한 사람은 다 안다'는 익숙함이 어떻게 브랜드가 되는지 보여줘요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 올해의 미디어 영업 리더들
B&T에서 뛰어난 성과를 낸 최고의 미디어 세일즈 리더들을 발표했어요.
영업할 때 비용 처리를 잘하는 것도 좋지만 그게 전부는 아니라는 내용이에요.
광고 레퍼런스클룩, BBH 싱가포르와 함께 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 런칭
클룩이 BBH 싱가포르와 협업하여 15개 시장을 대상으로 AI 기반의 'Klookmojis'를 활용한 글로벌 캠페인을 시작했어요.
AI 기술을 캐릭터인 Klookmojis에 녹여서 브랜드 캠페인을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 광고, 이제 더 이상 저렴한 선택지가 아니에요
소셜 미디어 광고 비용이 과거의 저가형 메뉴 수준을 벗어났어요. 지금은 고급 식당과 일반 펍 사이 정도의 위치에 있어요.
이제 소셜 광고를 '싸게 때우는' 채널로만 생각하면 안 되겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 'The Voice' 시청률 현황
호주 시청자 170만 명이 심사위원의 4회전(4-chair turns) 장면을 보기 위해 'The Voice'를 시청했어요.
심사위원들이 멀미 봉투까지 꺼내 들 만큼 역동적인 상황이 있었나 봐요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인터뷰를 엿볼 수 있겠어요.
아티클
디자이너가 AI와 일하는 방식, AX 디자인
페이블5, 미토스5 같은 초지능 모델이 나오면서 인간 전문가 수준의 추론과 창작이 가능해졌어요. 이제 AGI 시대에 맞춰 AX(AI Experience) 디자인이 시작되고 있어요.
이제 디자이너는 툴을 잘 다루는 손기술만으로는 부족할 것 같아요. AI를 작업 프로세스 중심에 두는 능력이 필요해요.
광고 레퍼런스이번 주 놓치면 아쉬운 TV 광고: Monzo의 ‘Get Busy Living’
BBH London이 만든 Monzo의 새로운 TV 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고계에서 훌륭한 작업물을 골라 보여주는 코너예요.
광고 레퍼런스The Foundry Asia, 방콕 사무소 개설로 아시아 태평양 리더십 강화
The Foundry Asia가 방콕에 새 사무소를 열었어요. 헨리 스톤햄과 조 차우를 지역 리더십 직책에 임명하며 아시아 태평양 지역 확장을 추진 중이에요.
아시아 시장 영향력을 넓히려고 에이전시가 공격적으로 움직이고 있네요.
광고 레퍼런스구글 제미나이의 다국어 기능 강조 캠페인
샤루크 칸이 출연한 이번 캠페인은 구글 제미나이가 가진 다국어 처리 능력을 중점적으로 보여줘요.
글로벌 스타를 활용해서 AI의 언어 장벽 해소 기능을 직관적으로 풀어냈네요.
광고 레퍼런스태즈매니아 여행을 부르는 10분짜리 단편 영화
Intrepid Travel과 Tourism Tasmania가 힘을 합쳐 호주 사람들의 태즈매니아 예약을 이끌어내려고 10분 분량의 영상을 만들었어요.
광고라기보다 완성도 높은 영화를 보는 기분이라 여행 가고 싶어지네요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 사기 광고 소송 중 핵심 증거 보존 실패 판결
앤드류 포레스트의 사기 광고 소송 과정에서 메타가 주요 증거를 제대로 유지하지 못했다는 법원 판결이 나왔어요.
판결문에 '회피적이고 이중적'이라는 아주 강한 표현이 등장해요.
아티클도쿄가스 캐릭터 '팟초' 탄생 20주년 기념 원화 전시회 개최
도쿄가스의 캐릭터 '팟초' 탄생 20주년을 맞아 8월 18일부터 도쿄 토요스 가스 과학관에서 원화 전시회가 열려요.
20년 동안 쌓인 캐릭터의 손그림 기록을 한눈에 볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스현대카드, 20년 만에 '알파벳 카드' 단독 브랜드로 재출시
현대카드가 약 20년 전 운영했던 알파벳 카드를 독립 브랜드로 다시 선보입니다.
개인화된 소비 트렌드에 맞춰 과거의 브랜드를 다시 꺼내왔어요.
광고 레퍼런스콘크리트 트럭을 이동식 광고판으로 바꾼 퍼스 베어스 스폰서십 캠페인
ATLAS와 AT Creative가 퍼스 베어스 후원 소식을 알리려고 콘크리트 트럭을 모바일 빌보드로 활용했어요.
콘크리트 트럭을 광고판으로 쓴 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스미디어 에이전시가 크리에이티브 이야기를 계속하는 이유
미디어 에이전시가 왜 이렇게 크리에이티브에 대해 많은 시간을 쓰며 논의하는지 의문을 던져요.
미디어와 크리에이티브 사이의 미묘한 관계를 위트 있게 표현했네요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 시작
BBH 싱가포르와 함께 호주 시장을 겨냥한 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 선보였어요.
글로벌 브랜드 플랫폼이 각 국가의 캠페인에 어떻게 적용되는지 알 수 있는 사례예요.
아티클폭염 때문에 낮 대신 저녁에 움직이는 '외출 타임시프트' 현상
덴츠와 unerry가 2025년 6월부터 9월까지의 전국 외출 데이터를 분석했어요. 기온이 올라가면서 사람들이 낮보다는 저녁 시간대로 외출을 옮기는 모습이 나타났어요.
낮에는 더워서 안 나가고 해가 진 뒤에 움직이는 패턴이 보여요.
광고 레퍼런스신규 스낵 브랜드 'ReFil', 디지털 에이전시 선정 소식이에요
단백질 스낵 브랜드 ReFil이 The Digital Picnic을 전담 디지털 마케팅 대행사로 정했어요.
새로운 스낵 브랜드가 런칭하면서 마케팅 파트너를 어떻게 정했는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스앤스로픽, 클로드(Claude) 생성 텍스트에 워터마크 도입 예정
AI 모델 개발사인 앤스로픽이 자사 AI인 클로드가 만든 텍스트를 식별할 수 있게 워터마크 기술을 적용할 계획이에요.
이제 AI로 글을 복사해서 붙여넣는 작업이 예전처럼 쉽지만은 않을 것 같아요.