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TV 광고 예산, 시청률 지표만 보고 결정하면 안 되는 이유
TV Budgets Are Following The Wrong Scorecard
30초 요약
지난 10년 동안 시청층이 리니어 TV에서 스트리밍으로 옮겨가면서 광고 예산도 함께 움직였어요. 하지만 단순히 시청 비중이 높다고 해서 광고비를 그쪽으로 옮기는 게 정답은 아닐 수 있어요.
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- 지난 10년간 TV 시청층이 리니어에서 스트리밍으로 지속적으로 이동했어요
- 광고 예산이 스트리밍으로 이동하는 현상은 시청층 변화와 맞물려 있어요
왜 볼만해?
매체별 시청 규모와 광고 효율이 일치하지 않을 수 있다는 점을 꼭 확인해야 해요.
내 일에 써먹기
매체 집행할 때 단순 도달률만 보지 말고 타겟 오디언스의 질적 가치를 측정할 지표도 같이 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 시청자 수가 늘어난다고 광고 효율까지 자동으로 따라오지는 않는다는 점이 인상적이에요.
원문 출처AdExchangerTV Budgets Are Following The Wrong Scorecard
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