광고 레퍼런스셀럽 총출동! Flipkart의 Big Billion Days 광고 전략
Flipkart가 대규모 세일을 앞두고 로힛 샤르마, 자키 샤로프 등 다수의 유명인과 인플루언서를 활용한 5분 분량의 광고를 공개했어요.
수많은 셀럽이 등장하는 마시업 형태의 광고예요. 이걸 소셜 미디어용 단독 편집본으로 쪼개서 배포하는 전략을 썼더라고요.
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광고 레퍼런스립톤, 맨리 페리 점령한 스파클링 아이스티 런칭 캠페인
립톤이 Akcelo와 협업하여 맨리 페리(Manly Fast Ferry)를 활용해 새로운 스파클링 아이스티 라인을 선보였어요.
출퇴근길에 느끼는 짜증스러운 순간을 위트 있게 건드렸더라고요.
광고 레퍼런스액센츄어 송, 미국 미디어 부문 리드로 멜리사 페인 영입
액센츄어 송(Accenture Song)이 2026년 10월 1일부로 멜리사 페인을 미국 미디어 리드로 임명했어요.
글로벌 에이전시의 미디어 리드가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스전직 McCann 임원들이 만든 컬처 컨설팅사 'REALMS'
Clems, M+C, McCann 출신인 Rhian Mason과 Elly Brand가 새로운 컬처 컨설팅 기업 REALMS를 설립했어요.
전형적인 컨설팅사의 클리셰를 벗어난 시작이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스멜버른 파크, 새로운 브랜드 캠페인 공개
멜버른 파크가 'Where We Play' 브랜드 플랫폼을 런칭한 뒤 첫 번째 브랜드 캠페인을 선보였어요.
새로 만든 브랜드 플랫폼이 실제 캠페인에 어떻게 녹아들었는지 확인하기 좋아요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 첫 최고 혁신 책임자(CIO)로 매트 스코튼 임명
WPP 미디어가 매트 스코튼를 첫 번째 최고 혁신 책임자로 임명했어요.
새로운 직책을 맡으면서 출퇴근용으로 전동 외발휠을 샀다는 이야기가 있어요.
광고 레퍼런스Orange Line, Supermetrics APAC 포함 5개 글로벌 계정 신규 수주
Orange Line이 Supermetrics APAC Search를 포함해 총 5개의 글로벌 클라이언트를 새로 확보했어요.
신규 수주 소식을 전하면서 흰색 선을 피한다는 위트 있는 표현을 썼더라고요.
광고 레퍼런스303 Perth, 새로운 리더로 Simon Lamplough CEO 임명
303 Perth가 에이전시 확장을 위해 Simon Lamplough를 새로운 리더로 영입했어요.
에이전시 규모가 커지면서 리더십에도 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스Kitchen Warehouse 마케팅 책임자, Marketforce 인수 후 303 Perth CEO로 선임
Kitchen Warehouse의 전 마케팅 책임자인 Simon Lamplough가 Marketforce 인수 이후 303 Perth의 CEO로 임명되었습니다.
마케팅 리더가 기업 인수 이후 경영 전면으로 나서는 사례예요.
광고 레퍼런스AI에 의존하다 '생각하는 능력'을 잃지 않으려면
Paper Moose의 공동 창업자 Joshua Flowers가 AI 과몰입으로 인해 핵심 기술을 상실하고 결과물을 맹신하게 되는 위험성을 경고합니다.
AI가 주는 편리함 뒤에 '뇌 과부하(brain fry)'라는 표현이 등장하는데 꽤 섬뜩해요.
광고 레퍼런스Jaywing, 데이터 및 AI 담당 이사로 전 설립자 크리스 피탐 영입
브랜드 및 퍼포먼스 에이전시 Jaywing이 전 설립자인 크리스 피탐을 데이터 및 AI 부문 총괄 이사로 복귀시켰어요.
창립자가 AI와 데이터라는 키워드를 가지고 다시 돌아왔어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 신설된 CIO 직책에 Matt Scotton 임명
WPP 미디어가 매체, 기술, 데이터, AI를 통합 관리하려고 Matt Scotton을 신임 최고 혁신 책임자(Chief Innovation Officer)로 임명했어요.
미디어와 AI, 데이터를 한데 묶는 조직 개편이 진행 중이에요.
광고 레퍼런스Orange Line, Supermetrics 포함 5개 글로벌 계정 신규 수주
컨설팅 기반 디지털 마케팅 에이전시 Orange Line이 Supermetrics를 비롯한 5개의 글로벌 클라이언트를 새롭게 확보했어요.
Orange Line의 글로벌 확장 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Havas Play, 게임 광고 플랫폼 iion과 파트너십 체결
Havas Play가 ANZ 및 APAC 지역에 플레이어블 광고와 미니게임을 선보여요. 이를 위해 iion을 독점 기술 파트너로 선정했어요.
광고를 직접 플레이하는 게임 형태로 경험할 수 있게 되었어요.
광고 레퍼런스Dodo의 새로운 캠페인 ‘Dodo goes mobile’ 런칭
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 기존 서브 브랜드 전략을 확장한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존 브랜드 구조를 모바일 중심으로 어떻게 재편했는지 확인해 보면 좋아요.
광고 레퍼런스마케팅 업재 리더들이 모여 만든 문화 컨설팅사 'REALMS'
Clemenger, Emotive, M+C Saatchi 출신의 업계 리더들이 마케팅 문화의 불일치 문제를 해결하려고 독립 컨설팅사 REALMS를 설립했어요.
유명 광고 대행사 출신들이 마케팅 문화 자체를 타겟으로 삼았더라고요.
광고 레퍼런스The Laptop Initiative, Hook Creative Studio와 함께 새로운 통합 캠페인 런칭
The Laptop Initiative가 Hook Creative Studio와 협업하여 ‘See Opportunity Where Others Don’t’라는 제목의 전국 통합 캠페인을 시작했어요.
기존에 성공적이었던 파트너십을 바탕으로 이번에도 다시 손을 잡았더라고요.
광고 레퍼런스아직 타보지도 않았는데 그리워지는, Chery TIGGO 9 캠페인
Dentsu Creative가 진행한 Chery TIGGO 9의 새로운 캠페인이에요. 차량을 소유하기 전부터 느끼는 그리움을 테마로 담았어요.
차를 갖기 전의 결핍을 그리움이라는 감정으로 표현한 게 참 좋아요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Wieden + Kennedy London의 Hermeti Balarin이 매주 최고의 광고 사례들을 선정해서 소개해요.
글로벌 CCO가 직접 골라낸 광고들이라 안목을 믿고 봐도 될 것 같아요.
광고 레퍼런스헬만즈의 새로운 소셜 시리즈: 셰프들의 리얼 프레셔 테스트
유니레버 푸드 솔루션의 헬만즈가 Nibble Edge와 협업하여 호주 최고의 셰프들이 제품을 극한의 상황에서 테스트하는 소셜 시리즈를 런칭했어요.
셰프들이 제품 성능을 직접 증명하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스KFC가 피클에 진심인 모습을 'Picklecore' 패션 트렌드로 풀어냈어요
KFC 호주가 피클 메뉴 출시를 기념해 브랜드 컬러를 피클 그린으로 바꿨어요. 패션 마이크로 트렌드 형식을 빌려온 캠페인을 진행했죠.
신메뉴 홍보를 '피클코어'라는 하나의 미학으로 확장시킨 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스서로 다른 의견을 가진 두 친구의 대화를 담은 카터 센터 캠페인
정치적 견해가 다른 두 친구가 조지아 습지를 여행하며 나누는 대화를 담은 영상이에요. 갈등 대신 서로의 의견을 존중하며 대화를 이어가는 모습을 보여줘요.
비난이나 욕설 없이 차분하게 대화를 이어가는 장면이 되게 묘해요.
광고 레퍼런스정기예금을 성장하는 소년으로 표현한 Stable Money의 캠페인
Stable Money가 정기예금의 복리 효과를 계속 자라나는 소년 캐릭터에 담은 'Badhte Jao' 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 딱딱한 특징을 '계속 자라나는 소년'이라는 감성적인 비유로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스25년 전 전설적 캠페인의 귀환, Bajaj Pulsar의 'Bad Boy' 캠페인
Bajaj Pulsar가 2001년 런칭 캠페인의 서사를 계승하여, 'It's a boy'를 'It's a bad boy'로 변주한 신규 광고를 공개했어요.
과거의 익숙한 장면을 데자뷔로 활용했어요. 브랜드의 역사를 자연스럽게 연결한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스마힌드라 마뉴라이프, 신임 CMO로 Ruchika Malhan Varma 영입
AI 기반 보험사인 Mahindra Manulife Insurance가 Ruchika Malhan Varma를 최고 마케팅 및 고객 책임자(CMCO)로 임명했어요.
BBC와 Lonely Planet 같은 곳에서 경력을 쌓은 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스스포츠 용품으로 몸을 가린 시드니 스위니의 광고, 운동선수들의 반발을 샀어요
배우 시드니 스위니가 스포츠 용품만으로 몸을 가린 Novig의 광고 캠페인이 나왔어요. 여성 운동선수들은 이 광고가 스포츠를 성적 대상화한다고 비판하고 있어요.
'스포츠만 입었다'라는 카피를 썼더라고요. 일부러 논란을 만들려고 의도한 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스BharatPe, 신임 제품 및 마케팅 총괄(CPMO)로 Yugal Tiwari 영입
Paytm과 Meta에서 경력을 쌓은 Yugal Tiwari가 BharatPe의 제품 및 마케팅 책임자로 합류했어요.
Paytm과 Meta를 거친 베테랑이 제품과 마케팅을 동시에 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스Redhill, Lightrock의 인도 시장 전략 커뮤니케이션 파트너 선정
글로벌 커뮤니케이션 에이전시 Redhill이 투자 플랫폼 Lightrock의 인도 내 기업 내러티브 강화 및 미디어 관계 구축을 위한 전략적 파트너로 선정되었습니다.
글로벌 투자 플랫폼이 인도 시장 입지를 넓히려고 현지 전문 에이전시를 활용하는 사례예요.
광고 레퍼런스요양원을 레이브 파티장으로 만든 칼루아의 캠페인
칼루아(Kahlúa)가 Wieden+Kennedy London과 함께 'Not A Nightcap' 캠페인을 선보였어요. 요양원 라운지를 레이브 파티장처럼 연출한 영상이 특징이에요.
잠들기 전 마시는 술이라는 이미지를 바꾸려고 할머니, 할아버지들을 주인공으로 세웠어요.
광고 레퍼런스구글과 JioStar, 인기 드라마 속 AI 검색 기능 캠페인 진행
구글과 JioStar가 협력하여 인도 인기 드라마 캐릭터를 통해 구글 검색의 AI 모드 기능을 소개하는 캠페인을 진행해요.
드라마 주인공이 일상적인 고민을 AI 검색으로 해결하는 모습을 자연스럽게 녹여냈어요.