광고 레퍼런스럭셔리 소비의 진짜 동력: 브랜드보다 중요한 '개인적 기념일'
Ogury의 최신 연구에 따르면, 최근 럭셔리 제품 구매 의도는 브랜드 자체보다 생일, 졸업, 취업 등 개인적인 성취와 기념일에 더 큰 영향을 받습니다.
모델이 시계를 찬 모습보다 '내가 이 시계를 살 자격이 있다'는 명분이 더 강력하게 작용하네요.
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광고 레퍼런스브랜드는 크리에이터의 대본에서 손을 떼야 해요
HubSpot의 미디어 부사장 조나단 헌트는 브랜드가 크리에이터에게 정해진 대본을 강요하지 말아야 한다고 말했어요. 대신 크리에이터가 원래 가졌던 고유한 목소리로 콘텐츠를 만들 수 있게 자유를 주어야 해요.
크리에이터를 브랜드 메시지만 전달하는 스피커로만 쓰려는 마케터들에게 꼭 필요한 이야기예요.
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보잉 767을 콘서트홀로 바꾼 델타 항공의 캠페인
델타 항공과 유튜브가 협업해 보잉 767 기내를 라이브 공연장으로 만든 'Overhead Originals' 캠페인을 선보였어요.
비행기라는 공간을 공연장으로 활용한 아이디어가 정말 재밌어요.
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하이디 클룸의 과거와 현재가 만난 s.Oliver의 AI 광고
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 활용해 하이디 클룸의 현재 모습과 20대 시절 모습을 함께 구현한 광고를 선보였습니다.
AI로 만든 하이디 클룸의 젊은 시절 모습이 묘한 분위기를 풍겨요.
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하이디 클룸의 과거와 현재가 만난 s.Oliver의 AI 광고
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술로 하이디 클룸의 20대 시절 모습을 만들어 광고에 담았어요.
지금의 하이디 클룸과 AI로 만든 젊은 시절의 모습이 한 화면에 같이 나와서 묘한 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스알바 스파의 새로운 캠페인: '테크 프리 트랜퀼리티'
독립 에이전시 HERO가 제작했어요. 호주의 바쁜 직장인들에게 디지털 기기 없는 휴식을 제안하는 캠페인이에요.
기술이 넘쳐나는 시대에 오히려 '테크 프리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
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라이언 레이놀즈의 렉섬 AFC, '스파이게이트' 패러디로 파이어폭스 스폰서십 공개
렉섬 AFC의 공동 구단주 라이언 레이놀즈와 롭 맥이 축구계의 '스파이게이트' 사건을 패러디하여 파이어폭스의 유니폼 스폰서십을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
축구계에서 일어난 실제 사건을 광고 소재로 위트 있게 비틀어봤어요.
광고 레퍼런스스위스 뷰티, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 시즌 20 스페셜 파트너로 합류해요
메이크업 브랜드 Swiss Beauty가 인도 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 시즌 20의 메이크업 카테고리 스페셜 파트너가 됐어요. 프로그램 내 브랜드 세그먼트를 운영하고 광고 캠페인도 함께 진행하며, 축제 시즌을 앞두고 브랜드 인지도를 높일 계획이에요.
해리포터 컬렉션에 이어 이번에는 대형 예능 IP를 활용한 엔터테인먼트 중심의 마케팅을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 스폰서십 참여
Bajaj Electricals가 인도 시청률이 높은 예능 'Bigg Boss Hindi Season 20'의 공동 스폰서가 됐어요. 믹서, 온수기, 전선 같은 가전 제품을 프로그램 속 주방과 욕실 공간에 배치해 노출할 예정이에요.
로고만 보여주는 게 아니에요. 프로그램 속 미션과 공간 자체를 브랜드 무대로 활용하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스검투사와 광대가 맞붙는 칼스 주니어의 로마풍 광고
칼스 주니어가 신제품 '앵거스 맥시머스' 버거 출시를 기념해 로마 콜로세움을 배경으로 검투사와 광대의 대결을 연출했어요.
검투사와 광대라는 이색적인 대결 구도가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 가이드 'DCODE 2.0' 출시
DS Group, WPP Media, MICA가 협력하여 AI를 통합한 디지털 마케팅 플레이북 DCODE 2.0을 선보였어요.
AI를 별도 주제로 분리하지 않고 디지털 마케팅 생태계의 일부로 다룬 점이 좋네요.
광고 레퍼런스AI 데이터를 브랜드 콘텐츠 IP로 바꾸는 NorthSight 출시
새로운 어드바이저리 NorthSight가 데이터 인텔리전스와 콘텐츠 전략을 결합해 브랜드의 '반응 격차(Reaction Gap)'를 해소하는 서비스를 선보였어요.
데이터를 브랜드만의 고유한 콘텐츠 IP로 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스노르웨이 소비자 위원회의 블랙 코미디 캠페인
노르웨이 소비자 위원회가 제품 수명이 너무 짧은 문제를 다루려고 '죽음'을 소재로 한 블랙 코미디 영상을 공개했어요.
제품이 금방 망가지는 상황을 죽음과 연결해서 비유한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스허쉬(Hershey’s)의 새로운 캠페인: 일상의 어려움을 달래는 달콤한 순간
허쉬 인디아가 TBWA extit{Lintas}와 함께 'Life Is Hard, Par Hershey’s Hai Na Yaar' 캠페인을 런칭했어요. 일상의 혼란 속에서 작은 위로를 전달하는 내용이에요.
엉망진창이 되어가는 주인공의 하루 끝에 허쉬가 등장하는 연출이 인상적이에요.
광고 레퍼런스OpenAI, ChatGPT 광고 기능 확장: 스폰서 에이전트와 AI 도구 도입
OpenAI가 광고주를 위한 스폰서 에이전트와 캠페인 관리용 AI 도구를 도입하며, HubSpot 및 Shopify와의 연동도 지원해요.
광고를 클릭하면 바로 브랜드 에이전트와 대화를 시작할 수 있어요. 랜딩 페이지로 이동하는 것보다 훨씬 직접적인 소통이 가능해졌네요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(ACI), BRICS 브랜드 마케팅 플랫폼 핵심 위원으로 합류해요
인도 광고협회가 BRICS 브랜드 마케팅 및 산업 협력 플랫폼의 핵심 위원회 멤버가 됩니다. 이 플랫폼은 BRICS 회원국과 파트너 국가 사이의 브랜드 교류 채널을 만들어서 지역 비즈니스 협력을 돕는 게 목표예요.
2026년 10월 베이징에서 열리는 첫 컨퍼런스 소식도 들려오네요.
광고 레퍼런스House of McDowell’s Soda, 새로운 캠페인과 비주얼 아이덴티티 공개
브랜드 앰배서더 Kartik Aaryan과 함께 'Yaari Ki Nayi Vibe' 캠페인을 런칭했어요. 친구들과의 즉흥적인 경험을 강조하면서, 오렌지·틸·실버 컬러를 사용해 프리미엄하게 리뉴얼된 캔 디자인도 함께 선보였어요.
기존 브랜드 자산을 유지하면서 비주얼과 음악을 요즘 세대 감성에 맞춰 현대적으로 재해석했네요.
광고 레퍼런스지렛(Gillette)의 소송으로 중단된 Bombay Shaving Co의 광고 캠페인
Bombay Shaving Co가 특정 브랜드를 비하하는 듯한 광고를 제작했다가 델리 고등법원의 명령으로 광고를 삭제하게 되었습니다.
경쟁사를 직접 언급하지 않아도 누구나 알 수 있는 비유를 사용한 것이 법적 제재의 원인이 되었네요.
광고 레퍼런스배우 후마 쿠레시와 Dressfolk가 함께 만든 사리 브랜드 'Freefall' 런칭 소식이에요
배우 후마 쿠레시가 핸드룸 레이블 Dressfolk와 손을 잡고 새로운 사리 브랜드 Freefall을 선보였어요. 전통 직조 기술에 현대적인 감각을 더한 것이 특징이에요.
전통 공예의 가치를 지키면서도 요즘 라이프스타일에 자연스럽게 스며들게 만든 컨셉이 좋아요.
광고 레퍼런스맥스 패션, 칼키 코엘린과 함께하는 새로운 페스티벌 컬렉션 공개
맥스 패션이 배우 칼키 코엘린이 큐레이팅한 'Max Project New' 컬렉션을 9월부터 인도 전역에서 출시해요.
의류 판매에 그치지 않고 예술가들의 창의성을 패션에 담아내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스realme, 해리포터 에디션 출시 기념 버스 캠페인 전개
realme가 신제품 'realme 16 Pro 5G 해리포터 에디션' 출시를 기념해 인도 5개 도시를 순회하는 테마 버스 이벤트를 진행해요.
스마트폰 에디션의 컨셉을 움직이는 버스 공간으로 확장했어요. 팬덤을 직접 찾아가는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스메르세데스-벤츠, 브랜드 탄생 140주년 기념 인도 캠페인 진행
메르세데스-벤츠가 '140주년, 140곳' 캠페인의 일환으로 인도 전역을 횡단하는 글로벌 원정 프로젝트를 진행했어요.
글로벌 캠페인을 단순한 경유지로 다루지 않았어요. 대신 '귀환(Homecoming)'이라는 현지 맥락을 입혀서 재해석했더라고요.
광고 레퍼런스학교 급식의 현실을 알리는 팝업 레스토랑 캠페인
BBH London이 셰프 Angela Hartnett와 협업하여 실제 학교 급식을 제공하는 가짜 레스토랑 'Centena'를 운영했어요.
고급 레스토랑인 줄 알고 방문한 손님들이 학교 급식의 현실을 직접 마주하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스NODWIN Gaming, 메인스트림 스포츠 버티컬 'NODWIN Sports' 출시
NODWIN Gaming이 e스포츠 전문성을 활용해 신규 스포츠 IP를 구축하고 글로벌 사우스 스포츠 생태계를 확장하는 'NODWIN Sports'를 런칭했습니다.
e스포츠 운영 노하우를 전통적인 스포츠와 피트니스 영역까지 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스아만다 사이프리드 광고 촬영 현장에서 진행된 AI 카메라 테스트
한화비전과 제일기획이 아만다 사이프리드가 출연한 광고 촬영 현장에 42대의 AI 카메라를 투입했어요. 촬영 세트장을 실시간으로 트래킹하며 기술을 테스트했죠.
광고 촬영 현장을 AI 기술의 실시간 성능을 확인하는 테스트베드로 활용했네요.
광고 레퍼런스클렘저·맥캔 출신 리더들이 설립한 새로운 문화 컨설팅사 'REALMS' 런칭
Rhian Mason과 Elly Brand가 설립한 시드니 기반의 문화 컨설팅사 REALMS가 출범했어요. 브랜드와 에이전시 팀을 하나의 문화 전략으로 연결하는 게 목표예요.
유명 광고 대행사 출신들이 모여서 '문화 전략'이라는 키워드에 집중하고 있어요.
광고 레퍼런스실물 모델하우스 없이 100% 디지털로 완성한 부동산 판매 사례
L&T Realty는 V-Estate와 협업하여 물리적 샘플 플랫과 모형 없이 100% 디지털 판매 갤러리를 구축했습니다.
전통적인 방식의 모델하우스를 완전히 없애고 VR만으로 승부했다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 텔스트라의 새로운 캠페인, 'Happy Internetting'
호주 통신사 Telstra가 Bear Meets Eagle On Fire와 협업하여 10개의 단편 영화를 선보이는 캠페인을 런칭했습니다.
인터넷을 사용하는 경험을 'Happy Internetting'이라는 재치 있는 표현으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Asian Footwears, 뉴델리 기차역 승강장 네이밍 라이츠 확보
인도 브랜드 Asian Footwears가 뉴델리 기차역 14, 15, 16번 승강장의 명칭 사용권을 가져갔어요.
전설적인 크리켓 선수 MS 도니의 얼굴과 브랜드명이 승강장에 같이 보여요.
광고 레퍼런스동남아의 다양한 목소리 속 브랜드 구축법
브랜드는 기업이 전달하는 메시지뿐만 아니라 여러 채널에서 재해석되고 반복되는 과정으로 정의돼요.
브랜드의 주도권이 기업에서 소비자들의 목소리로 옮겨가고 있는 것 같아요.