광고 레퍼런스플립카트, 콜카타 광고에서 유명 스타 대신 '로컬'을 선택했어요
플립카트가 빅 빌리언 데이즈 캠페인을 위해 콜카타 지역 특화 광고를 선보였어요. 유명 셀럽 대신 콜카타의 상징적인 장소인 'BBD Bagh'를 활용해 현지 친밀감을 높였어요.
대형 스타 군단이 등장하는 메인 광고와는 결이 달라요. 지역 명소의 이름을 활용한 언어유희가 돋보이네요.
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광고 레퍼런스PR 에이전시 Agent99, 신규 F&B 클라이언트 2곳 확보
독립 PR 에이전시 Agent99가 프리미엄 냉동식품 브랜드 Délidoor와 Lucia Roche Estate를 신규 고객사로 영입했어요.
에이전시의 클라이언트 포트폴리오가 F&B 영역으로 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스예산 증액 없이도 임팩트 있는 시즌 광고를 만드는 법
시즌 광고는 문화적 맥락을 존중하면서 시각적 실행력을 높여 주목도를 확보해야 해요. 조심스러운 접근만 취하기보다 창의적인 리스크를 관리하는 전략이 필요하죠.
광고의 작은 요소 하나가 캠페인 전체의 담론을 지배할 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Kill Boring Dead, SunRice 그룹 신규 브랜드 수주
크리에이티브 에이전시 Kill Boring Dead가 SunRice Group의 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이했어요.
기존에 함께하던 Always Fresh와의 파트너십도 1년 더 연장됐네요.
광고 레퍼런스디지털 옥외광고 네트워크 JOLT, 시드니 영업팀 인력 보강
디지털 스트리트 퍼니처 네트워크 JOLT가 네트워크 확장에 따라 시드니 팀에 그룹 영업 매니저 2명을 새로 임명했습니다.
DOOH 네트워크를 넓히려고 영업 인력을 적극적으로 늘리고 있어요.
광고 레퍼런스호주 헬스케어 기업 Everlab, 첫 대규모 브랜드 캠페인 파트너로 OUTSIDE IN 선정
호주의 예방 의료 기업 Everlab이 첫 주요 브랜드 캠페인을 함께할 크리에이티브 파트너로 OUTSIDE IN을 뽑았어요.
경쟁 피칭을 거쳐 파트너사를 결정한 과정이 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Wildstone, 시드니 올림픽 파크 옥외 광고 매체권 확보 및 400만 달러 규모 디지털 전환 추진
Wildstone가 시드니 올림픽 파크 내 7개 빌보드 위치에 대한 권리를 확보했으며, 400만 달러 이상을 투입해 모든 사이트를 디지털화할 예정이에요.
기존의 정적 광고 매체가 대규모 투자를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)로 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스레이싱 빅토리아의 다큐 시리즈 ‘SILKS’ 공개
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 함께 다큐 시리즈 ‘SILKS’를 런칭했어요. 경마의 화려함 뒤에 숨겨진 노력을 담았어요.
경마의 겉모습 말고 그 이면의 이야기를 다큐 형식으로 풀어냈더라고요.
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장바구니로 변신하는 알디(Aldi)의 자켓
영국 슈퍼마켓 알디가 10초 만에 재사용 가능한 쇼핑백으로 변하는 자켓을 선보였어요.
장바구니를 깜빡하는 소비자들의 실수를 브랜드 굿즈로 영리하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 'The Heist' 제작 비하인드
에이전시 Princess가 MLC의 캠페인을 위해 슈퍼(연금)를 사람들이 직접 참여하는 능동적인 계획으로 재정의했어요.
'The Italian Job' 스타일의 컨셉을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스Young Henrys의 새로운 슈퍼 라이스 라거 런칭 캠페인
Young Henrys가 Paper Moose와 함께 Super Rice lager를 출시했어요. 기존 일본식 쌀 라거가 보여주던 전형적인 방식 대신 새로운 접근법을 택했죠.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 특유의 인디 감성을 잘 살린 것 같아요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey)의 호주 수어 버전 출시 및 인터랙티브 경험 도입
ABC Kids가 모든 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 제공하며, Leo Australia와 협력해 인터랙티브 시청 경험을 선보입니다.
수어를 인터랙티브한 요소와 결합해서 자연스럽게 학습하도록 만들었더라고요.
광고 레퍼런스실사와 AI를 섞은 New Holland의 새로운 광고 영상
New Holland Agriculture가 Enigma와 함께 만든 30초짜리 하이브리드 AI 필름 'Season After Season'이 나왔어요.
AI 기술로 농사짓는 사계절의 변화를 감각적으로 보여주네요.
광고 레퍼런스Chop Shop의 크리에이티브 컬렉티브 모델
창립자 Sarah Emmanuel-Cheong과 Edric Cheong이 만든 모델이에요. 사이드 퀘스트를 활용한 분할형(fractional) 구조를 구축했어요.
초기부터 PR에 집중하면서 창의적인 민첩성을 챙긴 방식이 돋보여요.
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핀테크 기업 Ramp, '공과금 납부' 주제로 브로드웨이 뮤지컬 선보여
핀테크 기업 Ramp가 공과금 납부 과정의 드라마틱한 상황을 모티브로 한 뮤지컬 'Bill Pay'를 9월 25일 브로드웨이에서 단 하루 동안 상연해요.
지루할 수 있는 결제 프로세스를 뮤지컬이라는 예술 장르로 풀어냈어요.
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데이터 센터 소음을 내는 인형, 'Bezzy' 출시
크리에이티브 스튜디오 Basura가 테크노 아티스트 Big Data의 프로모션을 위해 데이터 센터의 소음을 재현하는 인형 'Bezzy' 20개를 제작했습니다.
추상적인 AI 개념을 불쾌한 소음이라는 물리적 경험으로 바꾼 점이 독특해요.
광고 레퍼런스맥도날드의 '월드 메뉴 하이스트' 캠페인 재개
영국과 아일랜드 지역에서 자국에는 없는 해외 맥도날드 메뉴를 선보이는 'World Menu Heist' 캠페인이 다시 진행됩니다.
소셜 미디어에서 팬들이 공유한 해외 메뉴에 대한 갈증을 캠페인으로 연결했어요.
광고 레퍼런스Monks, EMEA 마케팅 서비스 부문 신임 CEO로 Nirvik Singh 임명
S4 Capital의 Monks가 Nirvik Singh를 EMEA 마케팅 서비스 CEO로 선임했어요. 그는 브랜드 전략, 크리에이티브, 콘텐츠, 미디어 인텔리전스, 기술을 통합한 유닛 모델 확장에 집중할 예정이에요.
35년 경력을 가진 베테랑이 통합 마케팅 모델 확장을 위해 전면에 나섰어요.
광고 레퍼런스스펙 대신 소비자 불신에 정면 승부한 Lava Virat 캠페인
스마트폰 브랜드 Lava는 신제품 출시 때 스펙을 강조하는 대신, 기존 브랜드에 대한 소비자들의 불신을 캠페인 전면에 내세웠어요.
제품 장점을 나열하기보다 소비자의 거부감을 먼저 인정하고 시작한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전쟁실 컨셉으로 풀어낸 Godrej HIT의 새로운 광고 캠페인
배우 Shefali Shah가 출연한 Godrej HIT의 신규 TVC는 바퀴벌레 서식지를 소탕하는 과정을 전쟁실(War-room) 설정으로 연출했어요.
바퀴벌레 퇴치를 저격수와 본부의 작전 상황처럼 묘사한 크리에이티브가 신선해요.
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구글 픽셀, 축구 스타 자말 무시아라와 함께한 'Garden Theory' 캠페인
구글 픽셀이 축구 선수 자말 무시아라와 함께 개인의 휴식 시간을 되찾자는 메시지를 담은 'Garden Theory' 캠페인을 시작했어요.
바쁜 세상 속에서 역설적으로 정적인 정원의 휴식을 강조한 점이 인상적이에요.
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포스터가 여전히 강력한 이유, Stereo Creative 사례
Stereo Creative의 Suzanne Sherwood가 'Scamberry Pie' 캠페인을 통해 포스터 매체의 영향력을 이야기해요.
전통적인 포스터 매체가 가진 힘을 어떻게 활용하면 좋을지 힌트를 얻을 수 있어요.
광고 레퍼런스70년대 감성을 살린 ABC '애보트 초등학교' 프로모션
ABC 시트콤 '애보트 초등학교'의 새 시즌을 기념해 1970년대 교육용 애니메이션 'Schoolhouse Rock' 스타일로 만든 프로모션 영상이에요.
레트로 애니메이션 스타일을 써서 시청자들의 향수를 잘 건드렸어요.
광고 레퍼런스NeuGenM, 미디어 사업 부문 CEO로 Amol Dighe 영입
AI 마케팅 서비스 기업 NeuGenM이 미디어 산업 전문가 Amol Dighe를 미디어 사업부 CEO로 임명했어요.
29년 경력을 가진 베테랑이 AI 기반 미디어 인벤토리 판매 솔루션 개발을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 Gerety Awards 글로벌 수상 결과 발표
VML이 글로벌 네트워크와 글로벌 에이전시 부문 올해의 수상자로 선정됐어요. NoA, TEMPOMEDIA, KitKat, Amazon Cross-Channel Marketing도 주요 부문에서 상을 받았어요.
VML이 글로벌 네트워크와 에이전시 부문을 모두 차지했더라고요.
광고 레퍼런스Shemaroo Filmi Gaane, 유튜브 구독자 7,500만 명 돌파 및 신규 IP 공개
Shemaroo Filmi Gaane이 유튜브 구독자 7,500만 명 달성을 기념하며 힌디 음악 거장들을 다루는 15부작 IP를 런칭했습니다.
구독자 수 달성이라는 성과를 브랜드 필름과 연계해서 감성적으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스IMAA, 2026년 여성 리더 양성 프로그램 졸업생 발표
호주 독립 미디어 에이전시 협회(IMAA)가 'Female Leaders Of Tomorrow' 프로그램의 2026년 졸업생들을 축하했어요.
미디어 업계에서 차세대 여성 리더를 찾아내는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Jio Studios, 애니메이션 부문 수장으로 Anu Sikka 영입
Jio Studios가 애니메이션 부문 책임자로 Anu Sikka를 임명했어요. Sikka는 Nickelodeon India 등에서 15년 넘게 키즈 엔터테인먼트 분야 경력을 쌓은 전문가예요.
Nickelodeon의 주요 채널들을 런칭하고 오리지널 애니메이션 개발을 이끌었던 분이 이동했어요.
광고 레퍼런스맥도날드의 팬 참여형 메뉴 복구 캠페인, 'World Menu Heist'
맥도날드와 Leo UK가 소셜 리스닝으로 팬들이 원하는 해외 메뉴 9종을 선정했어요. 이 메뉴들을 영국과 아일랜드에 선보이는 캠페인을 진행해요.
팬들이 직접 타겟 메뉴를 정하게 했더라고요.
광고 레퍼런스사치앤사치 뉴질랜드, 12년 근속한 Jordan Sky ECD 퇴사
사치앤사치 뉴질랜드의 Jordan Sky 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터가 12년간의 근무를 마치고 회사를 떠납니다.
한 명의 리더가 12년이나 자리를 지켰다는 게 정말 대단해요.