광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Expect Different’ 공개
프리미엄 진 브랜드인 Four Pillars Gin이 에이전시 Weave와 함께 새로운 마스터브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드만의 독특한 위치를 보여주려고 크리에이티브 플랫폼을 새로 만들었더라고요.
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광고 레퍼런스호주 로열티 프로그램 순위: Flybuys와 Qantas의 선전
Honeycomb Strategy의 2026년 연구 결과예요. 호주에서 Flybuys와 Qantas Frequent Flyer가 가장 상위권 로열티 프로그램을 차지했어요.
소비자들이 충성도에 따른 더 큰 가치 교환을 원하고 있어요.
광고 레퍼런스액티비전, 새로운 크리에이티브 에이전시로 'Emotive' 선정
액티비전이 경쟁 입찰을 거쳐 독립 크리에이티브 기업인 Emotive를 새로운 에이전시로 임명했어요.
대형 게임사가 독립 에이전시와 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 리조와 제이 셰티와 함께하는 글로벌 광고 캠페인
스포티파이가 리조와 제이 셰티를 모델로 세워 전 세계 마케터들에게 자사의 광고 비즈니스를 알리는 캠페인을 시작했어요.
리조의 존재감이 너무 커서 캠페인 내용보다 더 돋보일 것 같다는 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스Eagle Eye, APAC 지역 확장을 위해 Divide By Zero와 파트너십 체결
Eagle Eye가 아시아 태평양 지역에서 AI 기반 로열티 및 개인화 마케팅 솔루션을 넓히려고 Divide By Zero와 손을 잡았어요.
AI 기술에 컨설팅 전문성까지 더해져서 개인화 마케팅을 더 잘 실행하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스퍼스 마케터들이 모인 'Off Script' 이벤트 소식이에요
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 지난주 퍼스 마케터 100여 명을 초청해 이벤트를 열었어요. 2026년을 준비하며 창의적인 리스크를 감수하고 예상치 못한 작업을 시도하는 방법에 대해 이야기를 나눴죠.
틀을 벗어나 보자는 'Off Script'라는 주제가 참 신선해요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호 개정안이 마케팅에 미칠 영향
호주의 새로운 개인정보 보호 개정안 때문에 일상적인 마케팅 활동 32가지 중 31가지가 비용이 늘거나 효율이 떨어질 수 있다는 분석이 나왔어요. 거대 플랫폼에 대한 의존도가 더 높아질 수도 있다고 해요.
마케팅 활동 대부분이 규제 영향권에 들어간다는 소식을 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스FINCH, LIA 신설 카테고리서 은상 수상
FINCH의 캠페인 '3CO Months'가 LIA(London International Awards)의 민주주의 및 인권 부문에서 은상을 받았어요.
LIA에서 민주주의와 인권을 다루는 카테고리를 처음 만들었더라고요.
광고 레퍼런스패스트푸드점 저격한 PAK’nSAVE의 게릴라 옥외 광고
뉴질랜드 PAK’nSAVE가 'Makeaways' 캠페인을 시작했어요. 패스트푸드 대기 줄에 서는 대신 집에서 저렴하게 직접 만들어 먹자는 내용이에요.
패스트푸드점 근처에서 식욕이 돋는 순간을 노린 위트 있는 타겟팅이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스식당 뒤편에서 냉장고 앞으로, Cremica의 브랜드 확장 전략
B2B 시장에서 인지도를 쌓은 Cremica Foods가 유통망 확대와 미디어 투자를 통해 소비자 접점인 리테일 시장 공략에 나섭니다.
이미 맛과 품질로 입증된 브랜드예요. 익숙하지만 보이지 않았던 브랜드가 어떻게 변할지 기대되네요.
광고 레퍼런스EC Carpets, SAUCE 에이전시와 함께한 신규 브랜드 캠페인 런칭
남호주 가족 경영 카펫 제조업체인 EC Carpets가 SAUCE. The Creative Agency를 통해 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
카펫을 '발에 들리는 음악'이라고 비유한 컨셉이 정말 감각적이에요.
광고 레퍼런스Merchantwise Group, 라이선싱 에이전시 WP Brands 인수해요
Merchantwise Group이 독립 라이선싱 에이전시인 WP Brands를 인수해요. 이번 인수로 호주와 뉴질랜드는 물론 영국, 유럽, 중국까지 글로벌 시장 입지를 넓힐 계획이에요.
에이전시 그룹이 규모를 키우면서 글로벌 라이선싱 네트워크를 탄탄하게 다지고 있어요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 브리즈번 영업팀 강화를 위해 신임 디렉터 영입했어요
DAZN Media+가 니콜 퍼거슨을 브리즈번 영업 디렉터로 임명했어요. 이분은 미디어, 광고, 스포츠 영업 분야에서 15년 넘는 경력을 쌓았어요.
광고와 스포츠 영업 전문가를 데려오면서 조직을 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 캠페인 ‘Expect Different’ 런칭
포필러 진(Four Pillars Gin)이 브랜드 입지를 강화하려고 ‘Expect Different’라는 새로운 마스터브랜드 크리에이티브 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 다시 정립하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스PAK’nSAVE의 새로운 옥외 광고 캠페인: 'Makeaway'
McCann New Zealand와 PAK’nSAVE가 'Makeaways'라는 이름의 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요. 배고픈 고객들이 테이크아웃 대신 직접 음식을 준비하도록 권장하는 내용이에요.
'Makeaway'라는 단어에 언어유희를 담아서 브랜드 메시지를 재치 있게 전달해요.
광고 레퍼런스ITC, 건강 브랜드 'Yoga Bar' 모기업 Sproutlife 인수 완료
인도 FMCG 대기업 ITC가 약 900억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 잔여 지분을 인수하며 지분 100%를 확보했어요.
2023년부터 단계적으로 지분을 늘려왔더라고요. ITC의 인수 전략이 꽤 치밀해요.
광고 레퍼런스인도 축제 마케팅, AI로 실시간 대응하기
인도의 축제 시즌 마케팅이 AI를 활용해 실시간으로 캠페인을 조정하고 예산을 최적화하는 방식으로 바뀌고 있어요.
축제가 끝난 뒤 분석하는 게 아니라, 진행 중에 즉각적인 결정을 내리도록 돕는 AI의 역할이 인상적이에요.
광고 레퍼런스바자지 펄사(Bajaj Pulsar) 사례: 가성비 모델에서 퍼포먼스 브랜드로의 진화
2001년 인도 시장에 진입한 Bajaj Pulsar가 연비 중심의 시장에서 디자인과 기술력을 앞세워 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡은 과정을 다룹니다.
단순한 이동 수단이 아니라 '태도(Attitude)'를 파는 브랜드로 정체성을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lifeblood, 올림픽 영웅들과 함께하는 새로운 캠페인 런칭
Lifeblood의 인하우스 팀이 캐시 프리먼, 이안 소프, 케이트 캠벨, 쿠퍼 우즈 등 유명 올림픽 선수들을 모델로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
올림픽 스타들이 캠페인 메시지를 어떻게 전달하는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스2026년 프로그래매틱 광고 트렌드 5가지
호주 디지털 광고 시장이 지난 회계연도에 14% 성장했어요. 2022년 이후 가장 높은 수치예요. 퍼블리셔 비디오 지출 중 CTV 비중도 51%에서 60%로 올랐어요.
비디오 광고 예산 중 CTV가 차지하는 비중이 꽤 커졌어요.
광고 레퍼런스10월에 핫한 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief가 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 소개해요.
호주 현지에서 반응이 좋은 광고 트렌드를 한눈에 확인하기 좋아요.
광고 레퍼런스수잔 크레들, LIA 2026 '레전드' 선정
광고 크리에이티브 분야의 거장 수잔 크레들이 업계에 기여한 공로를 인정받아 LIA 2026 레전드로 선정됐어요.
업계에서 전설로 불리는 크리에이티브 리더의 행보를 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스KFC의 엉뚱한 게임 쇼, 'Don’t Crack!' 캠페인
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 하나로 유튜브에서 30명의 참가자가 함께하는 게임 쇼를 선보였어요.
KFC는 평소에도 독특하고 논란을 두려워하지 않는 광고 스타일을 보여줬는데, 이번엔 아예 게임 쇼 형식을 가져왔네요.
광고 레퍼런스예상치 못한 '불만'이 만든 뜻밖의 브랜드 충성도
한 고객이 링크드인에 제품 배터리가 너무 오래가서 재구매할 이유가 없다는 유쾌한 불만을 올렸어요.
제품 내구성이 너무 좋아서 오히려 재구매 주기가 늦어지는 역설적인 상황이에요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI) 차기 회장으로 Sandeep Goyal 선출
Rediffusion의 MD인 Sandeep Goyal 박사가 2026-27년도 AAAI 회장으로 선출됐어요.
새 회장님이 기술 변화 대응이랑 차세대 인재 양성을 주요 과제로 내세웠어요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스, 뱀파이어를 위한 피 없는 에너지 드링크 출시
리퀴드 데스가 피 대신 마실 수 있는 'Blood Zero' 스파클링 에너지 드링크를 선보였어요.
뱀파이어가 피 대신 이 음료를 마신다는 설정이 엉뚱하면서도 강렬해요.
광고 레퍼런스KOKO의 125주년 캠페인: 클럽 뒤 케밥집을 주인공으로
런던의 음악 베뉴 KOKO가 125주년을 맞아 클럽 뒤 케밥집이라는 익숙한 문화를 테마로 한 브랜드 캠페인을 공개했어요.
클럽 그 자체보다 클럽 뒤의 '케밥집'이라는 일상적 의식을 캠페인 주인공으로 세운 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스아마존 애즈, 에이전틱 AI 플랫폼과 DVA+ 솔루션 출시
아마존 애즈가 통합 광고 플랫폼인 'Amazon Ads Agent'와 프로그래매틱 구매를 통합한 'DVA+'를 공개했어요. 아마존의 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호를 활용해 캠페인 생성부터 분석까지 지원해요.
광고 캠페인을 수동으로 만들거나 아마존 AI 도구를 써서 운영할 수 있어요. 두 방식을 섞어서 쓸 수도 있더라고요.
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인간의 움직임을 멸종 위기종으로 묘사한 ASICS의 캠페인
ASICS가 현대인의 움직임이 사라지는 현상을 자연 다큐멘터리 형식으로 풀어낸 'Human Nature' 캠페인을 공개했어요.
시구니 위버의 내레이션이 들어가 있어요. 야생 동물 다큐멘터리 형식을 빌려온 연출이 독특해요.
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AI 시대, 제작 방식의 변화와 유연한 대응
Lerma의 제작 총괄 José Julián Acosta는 AI로 인해 제작 환경이 변하더라도 포기하지 말아야 한다고 말해요. 예산이나 초기 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하고 새로운 방식을 찾아야 한다고 강조하죠.
기존의 예산이나 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하는 태도가 인상적이에요.