광고 레퍼런스Content Summit, 2027년부터 국가 단위 어워즈 운영해요
Content Summit이 2027년부터 브리즈번에서 새로운 국가 어워즈 프로그램을 시작합니다.
어워즈가 하나 더 생겼어요. 이번에는 개최지가 브리즈번이라 색다르네요.
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광고 레퍼런스Nine, 이사회 멤버로 Leigh Terry 영입
Nine Entertainment가 미디어 에이전시 전문가인 Leigh Terry를 이사회에 임명했어요.
IPG Mediabrands APAC CEO를 지낸 분이라 경력이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 세션 아이디어 모집 시작
Cairns Crocodiles 2027 컨퍼런스에서 발표할 세션 아이디어를 모집하고 있어요. AI 관련 주제도 검토 대상에 포함된다고 해요.
AI 관련 제출물도 고려하겠다고 명시했더라고요.
광고 레퍼런스State Schools Relief의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 함께 조직 재포지셔닝을 위한 새 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼과 캠페인을 동시에 런칭하면서 변화된 정체성을 보여주고 있네요.
광고 레퍼런스아이디어가 민망하게 느껴져야 성공할 수 있는 이유
크리에이티브 리더 Ant Melder가 강력한 아이디어를 차별화된 작업물로 만드는 법을 자신의 경험과 함께 들려줘요.
아이디어가 민망하게 느껴지는 순간이 오히려 좋은 시작점이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주인의 75%가 엔터테인먼트를 삶의 핵심으로 꼽았대요
The Growth Distillery의 'Entertainment Nation 2026' 연구 결과예요. 호주 인구의 4분의 3이 엔터테인먼트가 삶에서 중심적인 역할을 한다고 답했어요.
나머지 25%는 아마 아주 고요한 일상을 보내고 있는 모양이에요.
광고 레퍼런스디지털 PR 에이전시 Prosperity Media, 멜버른 지사 설립과 핵심 인력 영입
SEO, GEO, 디지털 PR 전문 에이전시인 Prosperity Media가 멜버른에 새로운 사무실을 열었어요.
핵심 인재를 채용하면서 규모를 키우고 있네요.
광고 레퍼런스Big Red Group, 신규 어필리에이트 파트너로 'The Thoughtful Agency' 선정
독립 디지털 에이전시인 The Thoughtful Agency가 Big Red Group의 어필리에이트 대행사로 임명되었어요.
대형 그룹사가 전문성을 가진 디지털 에이전시와 손을 잡았더라고요. 실행력을 더 높이려는 전략 같아요.
광고 레퍼런스SPNI, 축제 시즌 공략을 위한 IP 및 지역 콘텐츠 강화 전략
Sony Pictures Networks India(SPNI)가 기존 인기 IP와 크리켓 스포츠, 지역별 프로그램을 활용해 TV와 디지털 시청자 확보에 나섭니다.
정보 검색이 쉬워진 시대에 퀴즈쇼의 핵심을 '지식'이 아닌 '압박 속에서의 논리력'으로 재정의했어요.
광고 레퍼런스시드니 웨스트필드에 나타난 판도라의 거대 진주
판도라가 'Wonders' 컬렉션을 홍보하려고 시드니 웨스트필드 쇼핑센터에 커다란 진주 오브제를 매달았어요.
주얼리 케이스 밖으로 나온 거대한 비주얼이 정말 압도적이에요.
광고 레퍼런스시드니에서 열리는 주요 광고 대행사 CEO 컨퍼런스 소식
WPP, Omnicom 등 글로벌 광고 대행사의 CEO와 창립자들이 10월 시드니에서 개최되는 ACA 비즈니스 및 에이전시 리더십 행사에 참석해요.
글로벌 거물들이 한자리에 모여요. 업계의 향후 방향성을 확인할 수 있는 자리예요.
광고 레퍼런스인도 콘텐츠가 제2의 K-웨이브를 꿈꾸고 있어요
Banijay Asia는 인도 로컬 IP를 개발해서 서구권 시장으로 수출하는 전략을 추진 중이에요.
K-콘텐츠가 성공한 방식을 인도 콘텐츠에도 적용하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스커피를 창의력을 깨우는 연료로 제안하는 dc Coffee 캠페인
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 'Fuel Your Creativity'를 선보였어요.
커피를 마시는 즐거움뿐만 아니라 창의력을 자극하는 도구로 바라본 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스신인 광고 감독 발굴 프로젝트 'Fresh Take 26' 결과 발표
McCann India가 Mothership Productions, D&AD와 함께 진행한 신진 광고 감독 발굴 프로그램 'Fresh Take 2026'의 첫 우승자가 결정됐어요.
에이전시와 프로덕션, 비영리 단체가 모여서 인재를 찾는 공백을 메우려고 힘을 합쳤더라고요.
광고 레퍼런스지얼롱의 새로운 라이브 공연장 브랜딩 사례
3Scoops가 지얼롱에 새로 생기는 라이브 음악 및 공연장의 브랜드 정체성을 설계했어요.
예술적 죄를 회개하라는 문구가 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스1800년대 교회 건물의 과감한 브랜드 리뉴얼 사례
브랜드 에이전시 3Scoops가 호주 Geelong의 역사적인 교회 공연장을 위해 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.
오래된 건축물에 현대적인 브랜드 정체성을 입히는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스80년대 감성을 담은 nib의 새로운 헬스 캠페인
Dentsu Creative가 호주 보험사 nib의 신규 브랜드 플랫폼 'Health Covered'를 위해 80년대 향수를 활용한 캠페인을 시작했어요.
보험이라는 주제를 80년대 감성으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 광고계의 성평등 퇴보 경고
이노션과 웨이브메이커의 리더들이 호주 광고 산업 내 여성 평등 진전이 뒤처질 위험을 경고했어요.
업계 리더들이 20년 전으로 돌아갈 수도 있다는 메시지를 던졌어요.
광고 레퍼런스광고 대행사 수장들이 전하는 경영 및 리더십 코스
Ad Council에서 광고 대행사 대표들을 대상으로 대행사 운영 노하우를 가르치는 비즈니스 및 리더십 과정을 운영해요.
대행사 대표님들이 직접 강사로 참여하신대요.
광고 레퍼런스마케팅 리셋이 아닌 더 나은 논리가 필요한 시점
최근 마케팅을 전면적으로 재설정해야 한다는 주장에 의문을 제기해요. 기존 방식의 변화보다 더 설득력 있는 근거가 필요하다는 내용이에요.
마케팅 판을 아예 바꾸자는 말 대신, 우리가 하는 일의 이유를 증명하는 게 핵심이라는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스브랜드 밖에서 시작하는 광고 트렌드, 'OUTSIDE IN'
기존 관점을 뒤집어 외부의 시선으로 내부를 바라보는 새로운 캠페인 흐름을 소개해요.
브랜드가 하고 싶은 말 대신 외부 시각을 어떻게 가져올지가 포인트예요.
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태그(Tag)만 확인하면 놓치게 되는 브랜드 이야기
브랜드가 태그된 게시물만 추적하는 방식은 24시간 끊임없이 일어나는 소셜 미디어의 방대한 대화를 다 담지 못해요.
태그가 없어도 우리 브랜드가 언급되는 순간을 놓치고 있을지도 모른다는 생각이 들어요.
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잡지 크기를 두 배로 키운 'Big Issue'의 특별판 캠페인
The Big Issue와 Specsavers가 협업해 잡지 사이즈를 두 배로 키운 특별판 3,000부를 발행했어요. 노숙인이 겪는 시력 및 청력 관리 문제를 알리는 것이 목적이에요.
잡지의 물리적 크기를 캠페인 메시지와 연결한 점이 정말 신선해요.
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우주선이 우리 집 수영장에 떨어진다면? Budget Direct의 'Splashdown' 캠페인
Budget Direct가 303 Budget과 함께 만든 이번 광고는 우주 관광객들이 지구로 재진입하다 교외 수영장 파티에 추락하는 장면을 보여줘요.
우주라는 거대한 스케일이 일상적인 뒷마당 파티와 부딪히니까 시각적으로 재미있어요.
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Confused.com의 유쾌한 인형극 캠페인
영국 보험 비교 사이트 Confused.com이 영어 관용구를 활용한 수제 인형 캐릭터 캠페인을 선보였어요.
영어 관용구와 인형 캐릭터를 결합해서 브랜드 특유의 재치를 잘 살린 것 같아요.
광고 레퍼런스광고판 판매 대신 전략에 집중하는 Yasa Amplify의 OOH 방식
Yasa Amplify는 매체 인벤토리를 파는 데 그치지 않고 브랜드 목적에 맞춘 전략적 옥외광고 솔루션을 제공해요.
매체 위치나 가격을 따지기 전에 브랜드 목표부터 정의해야 한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Omnicom OOH 에이전시 Rapport, 신임 GM으로 Sahil Gambhir 영입
WPP Media에서 8년 가까이 근무한 Sahil Gambhir가 Omnicom Media의 옥외광고(OOH) 전문 에이전시인 Rapport의 GM으로 합류했어요.
WPP와 Madison World를 거친 베테랑이 움직였어요.
광고 레퍼런스남성복 브랜드 Snitch, 여행 용품 카테고리로 사업 확장
남성 의류 브랜드 Snitch가 여행 플랫폼 Escape Plan과 협업하여 캐리어, 백팩 등 새로운 여행 액세서리 라인을 출시했습니다.
패션 브랜드가 라이프스타일 전반으로 영역을 넓히는 사례예요.
광고 레퍼런스Two Brothers India Farms, 식품 품질 강조하는 신규 캠페인 런칭
식품 제조 및 가공 과정을 조명하는 'Khaane Ke Saath No Mazaak' 캠페인을 시작했어요. OTT 플랫폼과 크리에이터 협업을 통해 제품의 진정성을 전달해요.
익숙한 가족 상황을 배경으로 써서 유머러스해요. 식품 불순물 문제를 다루는 방식이 재밌어요.
광고 레퍼런스캐드버리, 남매 사이의 티격태격함을 담은 새로운 라키 캠페인 공개
캐드버리 셀레브레이션이 형제·자매 사이의 장난스럽고 격식 없는 유대감을 주제로 한 #ThisTakraarIsSweet 캠페인을 선보였어요.
남매 사이의 말다툼(takraar)조차 달콤한 순간으로 재정의했어요.