광고 레퍼런스Sports Entertainment Group, 뉴질랜드 MediaWorks 1억 3천만 달러에 인수
Sports Entertainment Group이 뉴질랜드 최대 오디오 기업인 MediaWorks를 인수하기로 합의했어요.
호주와 뉴질랜드를 아우르는 거대 오디오·디지털 엔터테인먼트 그룹이 탄생해요.
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광고 레퍼런스제10회 Weekly Times Shine Awards 후보 모집 시작
호주 농어촌 지역 여성들의 공로를 기리는 Shine Awards가 10주년을 맞이했어요.
10년 동안 천 명 넘는 숨은 영웅들을 찾아낸 장기 프로젝트예요.
광고 레퍼런스호주 리서치·데이터 업계의 통합 움직임
ADIA와 The Research Society가 연구, 데이터 및 인사이트 산업을 대표하는 단일 기구를 만들기 위해 합병을 제안했어요.
업계 목소리를 하나로 모으려고 조직을 크게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스OpenAI 윤리 책임자, 입사 1년도 안 되어 퇴사
OpenAI의 윤리 책임자인 클로이 바칼라가 회사를 떠났어요. 안전 연구원들의 연쇄 퇴사가 이어진 상황이에요.
안전 연구 인력들이 빠져나가는 와중에 윤리 책임자 자리까지 비게 됐네요.
광고 레퍼런스스펙 대신 브랜딩에 집중하는 Nothing의 인도 시장 공략법
Nothing은 유명 연예인들을 활용해 '무(Nothing)에서 시작했다'는 메시지를 전달하며 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다. 이를 통해 인도 시장 내 출하량 105% 성장과 매출 1,000억 루피 돌파라는 성과를 거두었습니다.
유명 모델을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 인물들 사이의 공통점을 브랜드 메시지와 연결한 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스실패와 상실을 통해 구축하는 리더십과 신뢰
Upriva의 CEO Nikki Hills가 25년간의 비즈니스 경험과 개인적 상실이 리더십에 미친 영향을 공유합니다.
성공담 대신 상실의 경험을 리더십의 자산으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Get Your Travel Right’와 비주얼 아이덴티티 공개
클룩이 복잡한 여행 계획 문제를 해결하려 글로벌 브랜드 플랫폼을 런칭했어요. 'Klookmoji'라는 새로운 비주얼 시스템도 함께 선보였죠.
브랜드 아이덴티티에 캐릭터인 Klookmoji를 활용해서 친근한 느낌을 줬어요.
광고 레퍼런스humAIn, 실습형 AI 워크숍 도입 및 신규 MC 영입
Matt Jones가 humAIn의 새로운 MC로 합류해요. 이와 함께 직접 해보는 AI 워크숍도 새로 선보인다고 해요.
새로운 MC가 오지만 바(bar)를 운영하지는 않을 거라는 위트 있는 멘트가 있어요.
광고 레퍼런스El Jannah의 Adam Issa 인터뷰: 급격한 성장이 가져온 고민들
Zenith가 선정한 CMO, El Jannah의 Adam Issa가 사업을 빠르게 확장하며 마주한 어려움을 이야기해요.
성장 뒤에 숨겨진 운영상의 고민이 잘 드러나는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Anthropic, 클로드 생성 텍스트에 '보이지 않는 워터마크' 도입
Anthropic이 Claude 모델로 만든 텍스트를 식별하는 기계 판독형 워터마크 기술을 도입해요. 이 워터마크는 텍ras가 복사되어 다른 플랫폼으로 옮겨져도 그대로 유지돼요.
복사해서 붙여넣기만 해도 AI가 만든 글인지 추적할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스새로운 목적 기반 리테일 브랜드 ‘Equal Threads’ 런칭
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 협력하여 새로운 목적 기반 리테일 브랜드인 Equal Threads를 출시했어요.
브랜드에 사회적 가치를 담아낸 사례예요.
광고 레퍼런스VicReturn, 컨테이너 보증금 제도 활성화를 위해 Graffiti를 이벤트 파트너로 선정했어요
멜버른의 브랜드 경험 에이전시인 Graffiti가 VicReturn의 컨테이너 보증금 제도(CDS) 운영을 돕는 공식 이벤트 실행 파트너가 되었어요.
브랜드 경험 전문 에이전시가 공공 캠페인의 실제 운영 파트너로 참여하는 사례예요.
광고 레퍼런스JCDecaux 뉴질랜드, SMARTFRAME 50번째 사이트 오픈
JCDecaux New Zealand가 전국 네트워크 확장을 위해 50번째 SMARTFRAME 사이트를 선보였어요.
광고 노출 범위를 넓히면서 프리미엄 광고 가시성을 높이는 데 집중하고 있네요.
광고 레퍼런스Bunnings의 제품 카탈로그 디지털화 프로젝트
Bunnings Warehouse가 MMAPT Robotics와 손을 잡았어요. 로봇과 AI 기술로 대규모 제품 데이터와 디지털 에셋을 생성하는 작업이에요.
로봇이 상품을 직접 스캔해서 이커머스용 데이터를 만든대요. 정말 신기한 방식이죠?
광고 레퍼런스Budget Direct의 마루브라 비치 우주 캡슐 이벤트
Budget Direct가 'Splashdown' 캠페인을 알리려고 Maroubra Beach에 우주 캡슐을 착륙시키는 깜짝 이벤트를 열었어요.
해변에 갑자기 우주 캡슐이 나타나다니, 현지 분들이 정말 놀랐을 것 같아요!
광고 레퍼런스아이들의 성장에 집중하는 State Schools Relief의 새로운 브랜드
The Fuel Agency가 개발한 SSR의 새 브랜드는 교복과 안경 같은 필수 물품을 지원하며 아이들이 자신감과 소속감을 느끼도록 돕습니다.
물품을 전달하는 일에 그치지 않고 '아이들의 성장'이라는 가치에 집중해서 브랜드를 다시 정의했네요.
광고 레퍼런스The Digital Picnic, ReFil의 디지털·소셜 계정 수주
대행사 The Digital Picnic이 ReFil의 디지털 및 소셜 미디어 계정을 맡게 되었어요.
에이전시 이름이랑 단백질 바를 엮은 문구가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스AI가 바꿔놓을 마케팅 프로세스
한 대기업이 새로운 플랫폼 도입에 2년이라는 긴 시간을 썼던 사례를 통해 기존 마케팅 프로세스의 비효율성을 보여줘요.
인스타그램 게시물 두 개를 올리려고 2년이나 걸렸다는 부분이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스하인즈의 새로운 아이디어, 취향대로 조절하는 '러브 리드' 출시
하인즈가 Wieden+Kennedy London과 협업하여 케첩 양을 세 단계(Like, Love, Crazy Love)로 조절할 수 있는 새로운 뚜껑을 선보였어요.
온라인에서 팬들이 나누던 이야기를 실제 제품 기능으로 연결했어요.
광고 레퍼런스Liquid Death x Goodwipes의 파격적인 콜라보레이션
캔 워터 브랜드 Liquid Death가 Goodwipes와 협업하여 자사 소다 맛이 나는 물티슈를 출시했습니다.
브랜드 정체성을 물티슈 향기까지 확장했어요. 정말 과감한 시도예요.
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페이튼 매닝과 셰인 길리스가 함께하는 버드 라이트의 새 광고
미식축구 전설 페이튼 매닝이 셰인 길리스와 함께 출연한 버드 라이트의 신규 광고 스팟이 공개됐어요.
익숙한 스타들이 모여서 색다른 분위기를 만들어내고 있어요.
광고 레퍼런스ITC 호텔스, F&B 마케팅 총괄로 Rajiv Singh 영입
ITC 호텔스가 Rajiv Singh를 식음료(F&B) 마케팅 책임자로 임명했어요.
Haldiram Snacks에서 QSR 사업 성장을 이끌던 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스Sony Pictures Networks India, 디지털 B2B 부문 신임 리더 임명
SPNI가 Anurati Tandon을 디지털 B2B 비즈니스 책임자로 선임했어요. 그녀는 CEO실에서 수익과 사업 성장을 위한 주요 프로젝트를 담당해 왔어요.
CEO 직속에서 실무를 총괄하던 인물이 B2B 비즈니스의 전면으로 나섰어요.
광고 레퍼런스대배우 아미타브 바찬이 래퍼로 변신한 KBC 18 시즌 프로모션
인도 프로그램 KBC 18 시즌을 위해 호스트 아미타브 바찬이 랩을 선보이는 프로모션 영상이 공개됐어요.
전설적인 배우가 금색 체인과 선글라스를 착용하고 랩을 해요. 비주얼에서 오는 반전이 확실해요.
광고 레퍼런스The PRactice와 ON PURPOSE, 'The PRactice Group'으로 뭉쳐요
The PRactice와 ON PURPOSE가 리더십과 역량을 합치기 위해 The PRactice Group 산하로 모여요. 두 브랜드는 각자의 독립성을 유지하면서 통합 커뮤니케이션 그룹으로서 협력할 예정이에요.
브랜드 고유의 색깔은 지키면서 규모를 키우려는 구조 개편이 인상적이에요.
광고 레퍼런스redBus, 여성 승객의 수분 섭취 문제를 다룬 독립기념일 캠페인
redBus가 장거리 버스 이용 시 화장실 접근성 문제로 수분 섭취를 기피하는 여성들의 어려움을 조명하며 'Freedom Bottle' 캠페인을 런칭했어요.
이동 중에 겪는 생리적 불편함이라는 구체적인 페인 포인트를 잘 파고들었네요.
광고 레퍼런스인슈어런스데코(InsuranceDekho), 경영진 인사 발표
인슈어런스데코가 조직 개편을 진행하며 새로운 CEO와 마케팅 총괄을 임명했어요.
새로 오신 Joyeeta Ghosal님이 브랜드나 고객 유지 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스Vodafone Idea(Vi), Raj Heda를 브랜드 및 커뮤니케이션 GM으로 승진시켰어요
Vodafone Idea의 Raj Heda가 브랜드 및 커뮤니케이션 부문 GM으로 승진했어요. 그는 그동안 5G 출시와 네트워크 업그레이드 캠페인을 담당해 왔죠.
금융권 마케팅 경력을 가진 분이 통신사 브랜드 전략 핵심 보직을 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아, 3M 인도 소비자 사업부 크리에이티브 대행권 수주
Omnicom 계열인 McCann India가 3M 인도 소비자 브랜드 포트폴리오를 위한 통합 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
Scotch-Brite나 Command 같은 익숙한 브랜드들의 캠페인을 맥캔이 총괄하게 됐네요.
광고 레퍼런스Welspun World, Khyati Shah를 그룹 커뮤니케이션 사장 겸 CMO로 임명
Welspun World가 Khyati Shah를 그룹 기업 커뮤니케이션 사장 및 최고 마케팅 책임자(CMO)로 선임했어요.
광고 대행사에서 경력을 쌓은 전문가가 기업의 커뮤니케이션과 마케팅을 함께 맡게 됐어요.