광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, 알렉스 와들턴 인터뷰
멜버른에서 활동하는 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번에는 크리에이티브 및 혁신 책임자인 알렉스 와들턴을 만났어요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시가 브랜드 규모를 키우고 지속 가능한 성장을 이루도록 돕는 사례가 담겨 있어요.
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광고 레퍼런스침수된 도로에 보트를 띄운 Cars24의 재치 있는 캠페인
Cars24가 인도 구루그람의 침수된 도로에 브랜드 로고가 새겨진 보트를 배치해 폭우 상황을 풍자했어요.
처음엔 가벼운 농담으로 시작했는데, 예상치 못한 교통 수단이 되어버린 상황이 인상적이에요.
광고 레퍼런스우리가 습관적으로 쓰는 '신선함'이라는 표현에 대하여
델리 시장 상인들이 사용하는 'Fresh Maal Hai!'라는 문구를 통해, 마케터들이 제품의 신선함을 강조하려고 얼마나 관습적으로 이 단어를 오용하고 있는지 질문을 던져요.
신선한 생선과 시체 사이의 철학적 고민이라니, 도입부부터 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스도브의 새로운 실험, 인플루언서 대신 일반인 리뷰 활용
도브 헤어케어가 마인드셰어와 협업해 호주에서 'Real Reviews' 캠페인을 시작했어요. 기존 인플루언서 마케팅 방식 대신 호주 소비자들의 실제 제품 리뷰를 전면에 내세운 소셜 퍼스트 캠페인이에요.
화려한 셀럽보다 진짜 이웃의 목소리를 빌려온 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도에서 270만 대 넘게 팔린 Maruti Suzuki Dzire의 성공 비결이에요
2008년 출시된 이후 인도에서 가장 사랑받는 컴팩트 세단이 된 사례예요. 지금까지 270만 대 이상의 판매량을 기록했어요.
해치백 가격으로 세단의 품격을 누릴 수 있게 만든 전략이 정말 영리해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시들의 인사이트를 엿볼 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스로제와 샤이 길저스-알렉산더가 함께한 리바이스의 새 캠페인
리바이스가 'Keep it Loose' 캠페인을 런칭했어요. 팝스타 로제와 NBA MVP 샤이 길저스-알렉산더를 모델로 내세워 2026년 겨울 컬렉션의 핵심인 '루즈 프렙' 스타일을 보여줘요.
서로 다른 분야에서 활동하는 아이콘들을 모아서 하나의 스타일 트렌드로 연결했어요.
광고 레퍼런스AIM, 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요
에이아이엠(AIM)이 Fenton Stephens와 함께 'Only Music'을 주제로 한 새 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
마지막 문구인 'Anyway, here's Wonderwall'에서 위트 있는 감각이 느껴져요.
광고 레퍼런스Gourmet Traveller 창간 60주년, 에디터가 말하는 '자연스러운 브랜드 통합'
잡지 Gourmet Traveller의 에디터가 브랜드 파트너십을 진행할 때 제품이 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져야 한다는 점을 강조했어요.
화려한 비주얼 속에 브랜드 협업 디테일이 숨어 있는 게 보여요.
광고 레퍼런스여름은 '스위칭 시즌': 소비자 패턴이 바뀌는 시기
Jolt는 여름을 소비자의 선택이나 행동 패턴이 전환되는 '스위칭 시즌'이라고 정의해요.
연인 관계가 변하는 걸 말하는 게 아니라고 유머러스하게 덧붙였어요.
광고 레퍼런스실시간 환율 데이터가 흐르는 Airwallex의 옥외 광고
Airwallex가 oOh!media, Accenture Song와 손잡고 실시간 외환(FX) 데이터를 보여주는 새로운 OOH 광고를 선보였어요.
자칫 지루할 수 있는 환율 정보를 옥외 광고에 실시간으로 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 음악 교육기관 AIM의 새로운 브랜드 플랫폼 'Only Music' 런칭
호주 음악 연구소(AIM)가 Fenton Stephens와 협력하여 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 '음악 그 자체'로 단순화했어요. 덕분에 몰입감이 더 잘 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Budget Direct의 스포츠 스폰서십 사례
Budget Direct가 3개 클럽에 20만 5천 달러를 기부하며 진행한 스폰서십 성과를 다뤄요.
Bunnies 팀이 거둔 승리만큼이나 후원 규모도 상당해요.
광고 레퍼런스브랜드 예산과 퍼포먼스 예산을 나누는 방식에 대하여
단기적인 성과와 장기적인 브랜드 투자를 병행해야 한다는 Binet과 Field의 이론을 소개해요.
선배님, 단기 성과만 쫓다가 놓치는 게 없는지 우리 팀이 꼭 다시 읽어볼 만한 고전이에요.
광고 레퍼런스도브(Dove), 인플루언서 대신 평범한 여성들의 리뷰를 활용한 소셜 캠페인 전개
도브가 호주에서 기존 크리에이터 콘텐츠 대신 일반 여성들의 진솔한 후기를 담은 'Real Reviews' 캠페인을 런칭했습니다.
전형적인 인플루언서 마케팅의 틀을 깨고 실제 사용자 리뷰로 승부수를 던졌네요.
광고 레퍼런스에이전시 모델은 변해도 크리에이티브는 더 중요해져요
데이비드 드로가는 전통적인 에이전시 모델이 바뀌고 있지만, 크리에이티브의 가치는 그 어느 때보다 높다고 말했어요.
구조가 어떻게 변하든 결국 핵심은 창의성이라는 점이 와닿아요.
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디에고 프레이타스가 말하는 웰니스와 문화의 관계
The Considered의 글로벌 크리에이티브 파트너 디에고 프레이타스가 웰니스가 문화에 미치는 영향과 자신의 커리어 여정을 이야기해요.
전통적인 인쇄소에서 기술을 익히며 디테일을 챙기게 된 과정이 인상적이에요.
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뉴욕 거리를 누비는 3미터 크기의 거대 머리카락 뭉치 캠페인
헤어케어 브랜드 K18과 Uncommon Creative Studio가 협업하여 뉴욕 곳곳에 거대한 머리카락 뭉치를 등장시킨 광고 캠페인을 진행했습니다.
뉴욕 거리 한복데 나타난 거대 'Tumblehair' 비주얼이 정말 압도적이에요.
광고 레퍼런스스테판 커리의 하이라이트 소식도 차단해요, 구글 픽셀의 '디지털 방해 금지' 캠페인
구글 픽셀의 HiLight LED 기능을 알리는 광고예요. 스테판 커리의 농구 소식조차 알림에서 제외되는 상황을 보여줘요.
유명 선수의 화려한 영상도 '중요하지 않은 연락'으로 분류해서 차단한다는 설정이 재밌어요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 소비자 마케팅 담당자로 니킬 칸트 영입
Uber와 FlixBus 등에서 글로벌 마케팅 경력을 쌓은 니킬 칸트가 메타의 소비자 마케팅 역할로 합류했어요.
Uber에서 글로벌 소셜 미디어 리드를 맡았던 분이 메타에 왔네요.
광고 레퍼런스애플, 인도 제품 커뮤니케이션 총괄로 프라시다 메논 임명
애플이 18년 경력을 가진 브랜드 및 제품 커뮤니케이션 전문가 프라시다 메논을 인도 지역 제품 커뮤니케이션 책임자로 뽑았어요.
에어비앤비나 우버 같은 글로벌 기업에서 커리어를 쌓은 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스Aspect Global, 신임 그룹 최고 전략 책임자(GCSO)로 Abhijeet Powdwal 영입
Aspect Global이 28년 경력의 전략 및 마케팅 전문가인 Abhijeet Powdwal을 그룹 최고 전략 책임자로 임명했어요.
전략부터 IT까지 커리어가 정말 넓어요. 새로운 비즈니스 모델을 찾는 역할을 맡게 됐대요.
광고 레퍼런스Pocket Aces, 신임 CEO로 Vinay Pillai 임명
Saregama의 자회사 Pocket Aces가 2026년 10월 1일부로 Vinay Pillai를 새로운 CEO로 선임해요.
기존 창업자이자 CEO였던 Aditi Shrivastava가 이사회 전략직으로 이동하면서 리더십이 바뀌게 됐어요.
광고 레퍼런스AI 커머스 기업 Glu, 인도 시장 성장을 이끌 신임 헤드 영입했어요
AI 기반 쇼핑 여정을 돕는 Glu가 Neha Sharma Katyal을 인도 성장 책임자로 임명했어요.
디즈니+, 스포티파이, X 같은 빅테크 출신 전문가가 AI 커머스 생태계 확장에 합류하네요.
광고 레퍼런스Pidilite 연례 보고서에 담긴 광고 거장 Piyush Pandey 이야기
Pidilite Industries가 FY25-26 연례 보고서를 발행했어요. 이 보고서에는 광고 베테랑 Piyush Pandey와 함께 만든 Fevicol 등 주요 브랜드 캠페인 성과를 기념하는 섹션이 담겼죠.
연례 보고서의 한 챕터를 특정 광고인의 업적에 할애했어요. 두 회사의 크리에이티브 파트너십이 얼마나 강력한지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스인도 농촌 마케팅 협회(RMAI), 2026-27 신규 리더십 발표
인도 농촌 마케팅 협회가 제21차 정기 총회를 마치고 새로운 집행 위원회를 구성했어요. 이번 팀은 기술 도입과 디지털 전환이 일어나는 인도 농촌 시장의 역량 강화를 목표로 해요.
농촌 시장의 변화에 대응하려고 기술과 커뮤니케이션 전문가들이 대거 합류했더라고요.
광고 레퍼런스아미르 칸이 출연한 CenturyPly의 'Total Cover' 캠페인이에요
CenturyPly가 합판 결함 시 가구 재제작 비용까지 보장하는 'Total Cover' 워런티 캠페인을 시작했어요.
합판만 바꿔주는 게 아니라 인건비랑 부자재 비용까지 다 보장해준대요. 고객이 진짜 걱정하는 부분을 정확히 짚은 것 같아요.
광고 레퍼런스Impact Communications, Flame Awards Asia 2026에서 골드 17개 수상
Impact Communications가 Flame Awards Asia 2026에서 골드 트로피 17개를 받았어요. 올해의 BTL 에이전시 상도 함께 거머쥐었네요.
전통 놀이나 오디오 경험을 활용한 캠페인들이 수상 목록에 많이 보여요.
광고 레퍼런스L&T 파이낸스의 Jasprit Bumrah 활용 골드 론 캠페인
L&T 파이낸스가 브랜드 앰배서더 Jasprit Bumrah와 함께 일상 속 금융 니즈를 다룬 3편의 광고 캠페인을 시작했어요.
농부나 주부, 소상공인처럼 타겟별 상황을 에피소드로 잘 풀었더라고요.
광고 레퍼런스프리미어리그 팬심을 '장거리 연애'로 풀어낸 JioStar 캠페인
인도의 프리미어리그 공식 파트너 JioStar가 팬들의 헌신을 장거리 연애에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 공개했어요.
로맨틱한 서사인 줄 알았는데 알고 보니 축구팀을 향한 팬심이었더라고요. 반전 구조가 재미있어요.