광고 레퍼런스ChatGPT가 만든 첫 마이크로 드라마, 세대를 잇는 마케팅 에이전시 이야기
ChatGPT India가 선보인 첫 마이크로 드라마 'The Grand Return'은 은퇴한 할머니가 마케팅 에이전시 인턴으로 입사하며 벌어지는 이야기를 다뤄요.
AI를 젊은 전문가의 전유물로만 두지 않았어요. 전 세대가 일상과 업무에 활용하는 도구로 묘사한 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스Ghadi Detergent, 마케팅 컨설팅사 One Source와 파트너십 체결
세제 브랜드 Ghadi Detergent가 디지털 캠페인 강화를 위해 마케팅 컨설팅사 One Source와 협력해요.
전통적인 브랜드 자산을 현대적인 디지털 언어로 어떻게 재해석할지가 포인트예요.
광고 레퍼런스브리타니아, 일상의 실수도 유머로 승화하는 인스타그램 마이크로 드라마 캠페인
Britannia Cake Fudge It Brownie가 Tilt Brand Solutions와 협업하여 일상의 당황스러운 순간들을 짧은 드라마 형식으로 풀어낸 'Fudge It' 시리즈를 런칭했습니다.
제품명에서 따온 'Fudge It'이라는 문구를 일상의 돌발 상황에 대응하는 슬로건으로 활용한 점이 재치 있어요.
광고 레퍼런스Kajaria의 타일 접착제 브랜드 'Gresbond', 배우 Ranveer Singh를 새 앰버서더로 발탁
Kajaria Ceramics의 타일 접착제 브랜드 Gresbond가 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 임명하고 새로운 캠페인을 전개합니다.
기존 Kajaria 모델이었던 Ranveer Singh를 그대로 데려와서 브랜드 라인업을 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스업무 시간과 퇴근 후 일상을 연결한 Eeken의 'Our Kinda 9-5' 캠페인
Paragon Footwear의 브랜드 Eeken이 업무 시간과 퇴근 후의 다양한 활동을 대비시킨 가을·겨울 캠페인을 런칭했어요.
9-5 업무 시간과 9 PM-5 AM의 일상을 대조해서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스CheilX, 델리 지사장에 Tania Sinha 영입
Cheil SWA 그룹의 독립 에이전시 CheilX가 Ogilvy 출신의 Tania Sinha를 델리 지사장으로 영입했어요. 이번 인사를 통해 지역 비즈니스 확장을 추진할 계획이에요.
글로벌 음료 브랜드들을 담당했던 베테랑이 합류하네요. CheilX의 인도 시장 공략이 본격화되겠어요.
광고 레퍼런스인도 건강 스낵 브랜드 'Farmley' 지분 인수 경쟁
Emami, ITC, Britannia, Orkla India 같은 FMCG 기업들이 건강 스낵 브랜드 Farmley의 지분 인수를 검토하고 있어요.
대형 식품 기업들이 건강 스낵 시장을 선점하려고 움직이는 게 보여요.
광고 레퍼런스인도 이커머스 축제 시즌 시작 이틀 만에 24,000억 루피 매출 달성
인도 이커머스 시장이 축제 시즌 첫 이틀 동안 약 24,000억 루피의 매출을 기록했어요. Amazon, Flipkart 등 주요 마켓플레이스를 통해 약 6,000만~6,500만 명의 쇼퍼가 참여했죠.
평소 일일 거래액(BAU)보다 무려 6배나 높은 수치를 기록했더라고요.
광고 레퍼런스LOVETC의 'Who wore who?' 캠페인: 퍼즐처럼 풀어가는 신제품 런칭 전략
화장품 브랜드 LOVETC가 브랜드 앰배서더 Tamannaah Bhatia와 함께 'Alter Ego' 컬렉션을 런칭하며, SNS의 미스터리한 변화를 통해 캠લો페인을 전개했습니다.
로고를 왜곡하거나 잘못된 이름이 적힌 PR 박스를 보내는 방식이 인상적이에요. 고객이 직접 단서를 찾게 만드는 빌드업을 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스인도 마케터 81%는 여전히 '도달률' 최우선 순위
인도 마케터의 81%가 도달률을 주요 미디어 배분 지표로 꼽았으나, 주의 집중도(Attention quality)를 고려하는 비중은 17%에 불과합니다.
도달률에 집중된 미디어 플래닝 현황을 봤어요. 데이터만 확실하다면 예산을 재배분할 의향이 높다는 점이 인상적이에요.
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영국에서 화제 된 JOE Media의 'Jordic' 캠페인
Havas Lynx가 제작한 캠페인이에요. 유머러스한 포크 송을 활용해서 심장 건강 정보를 전달해요.
자칫 무거울 수 있는 건강 이야기를 유쾌한 노래로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Mamamia, 운영 이사로 Shaun Glover 영입
Mamamia가 과거 상업 운영 및 트레이딩 책임자였던 Shaun Glover를 운영 이사로 다시 맞이했어요.
한때 Mamamia의 핵심이었던 분이 운영 이사로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스Banter, Lessn의 소셜 에이전시로 선정됐어요
독립형 인게이지먼트 마케팅 에이전시인 Banter가 Lessn의 풀서비스 소셜 에이전시 역할을 맡게 됐어요.
에이전시가 맡는 업무 범위가 풀서비스로 넓어진 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2027 B&T Women Leading Tech Awards 소식이에요
B&T가 새로운 카테고리와 후보 추천 시스템을 갖춘 2027 Women Leading Tech Awards 준비에 들어갔어요.
벌써 2027년 시상식을 준비하고 있네요. 스케일이 정말 커요!
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 DO., 팀 규모 확장
독립 에이전시 DO.가 시니어 디자액터와 어카운트 디렉터를 새로 영입하며 팀을 키우고 있어요.
최근 mycar와 Nexba 같은 클라이언트를 맡게 되면서 인력을 늘리는 것 같아요.
광고 레퍼런스Bathurst 1000 경주와 Seven 채널 시청률 결과
Bathurst 1000 경주 개최로 Seven 채널의 시청률이 높게 나왔어요.
경주를 보러 모인 팬들의 열기가 시청률로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스Tropfest의 시드니 복귀와 주요 브랜드들의 후원 소식
7년 만에 재개된 단편 영화제 Tropfest가 시드니 Domain으로 돌아와요. YouTube와 CommBank 같은 글로벌 브랜드들이 이번 행사를 지원해요.
YouTube 같은 대형 플랫폼이 후원사 명단에 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스시니어 타겟 전문 대행사 'Seasoned'가 나왔어요
Born The Agency에서 고령 소비자층을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전문 대행사 'Seasoned'를 런칭했어요.
Grey is the new black이라는 문구가 딱 와닿아요. 백발이 새로운 트렌드가 될 수 있다는 뜻이죠.
광고 레퍼런스AI 생산성과 실제 성과를 혼동해서는 안 되는 이유
AI를 통한 업무 자동화가 비판적 사고와 인간의 역량, 그리고 장기적인 상업적 결과를 저해할 위험이 있다는 경고를 담고 있어요.
AI로 업무 속도는 빨라졌지만, 결과물의 질까지 보장되는지는 별개의 문제라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스메타, 7개 시장에서 틱톡 광고 차단
메타가 7개 시장 내에서 틱톡과 바이트댄스의 광고 및 유료 마케팅을 금지했어요.
플랫폼 간의 경쟁이 광고 집행을 막는 강수로 이어졌어요.
광고 레퍼런스AI로 메리노 울의 디테일을 살린 Zentera의 새 광고 필름
Odd Global이 Zentera를 위해 제작한 'Merino Deep Dive'는 AI 기술로 메리노 섬유의 구조를 시각화했어요.
AI 영상이 구조적 정확도와 통제력을 갖춰가는 모습이 잘 보여요.
광고 레퍼런스드롱기 글로벌 CMO가 들려주는 브래드 피트와 16마리 강아지 캠페인 비하인드
드롱기 글로벌 CMO가 브래드 피트와 16마리의 강아지가 함께하는 광고 캠페인 제작 과정을 공유했어요.
브래드 피트가 아침마다 16마리의 강아지와 대화한다는 설정이 정말 독특해요. 광고 비주얼이 어떨지 궁금해지네요!
광고 레퍼런스Movember의 2026 글로벌 캠페인: 'Make a Growmitment'
Movember가 Special과 CREATIVITY&COMMERCE를 통해 릭앤모티, 아론 첸이 참여하는 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
유명 애니메이션 캐릭터랑 코미디언을 캠페인 주인공으로 세웠더라고요.
광고 레퍼런스밈 페이지를 미디어 플랜에 넣기 시작한 브랜드들
브랜드들이 문화적 영향력을 얻으려고 밈 페이지를 미디어 플랜의 주요 요소로 활용하고 있어요.
광고를 보여주는 데서 그치지 않고, 사람들이 직접 콘텐츠로 만들게 유도하는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스어도비, 호주 오픈의 공식 AI 마케팅 및 크리에이티브 파트너로 선정됐어요
어도비가 테니스 오스트레일리아와 다년 계약을 맺고 호주 오픈의 공식 AI 마케팅 및 크리에이티브 파트너가 되었어요.
어도비가 전 세계 테니스 스폰서십을 처음으로 시작하는 사례예요.
광고 레퍼런스드림테크의 인도 시장 공략: 로봇 청소기 신뢰 구축 전략
중국 가전 브랜드 드림테크가 인도 시장 안착을 위해 온라인 마켓플레이스, 오프라인 시연, 인플루언서 마케팅을 결합한 전략을 펼치고 있어요.
전통적인 청소 방식이 확고한 인도 시장이라 기술력을 신뢰로 바꾸는 과정이 핵심이에요.
광고 레퍼런스커피 그 이상의 가치를 만들었던 CCD의 흥망성쇠 사례 연구
인도 카페 문화를 선도했던 CCD가 브랜드 확장과 경쟁 심화, 경영 위기를 겪으며 변화해온 과정을 다룹니다.
한때 1,700개가 넘는 매장을 보유했던 선구적 브랜드가 어떻게 위기를 맞았는지 보여주는 사례네요.
광고 레퍼런스풀스택 AI 크리에이티브, 이대로 괜찮을까요?
MC&V의 크리에이티브 디렉터가 현재 AI 크리에이티브 트렌드를 분석했어요. 창의성이 에코 체임버(echo chamber) 안에만 머물러서는 안 된다고 말하죠.
AI가 내놓는 결과물이 비슷한 패턴만 반복할 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스검색 대신 스크롤로 쇼핑하는 시대, Myntra의 크리에이터 전략
인도 이커머스 Myntra가 팔로워 수 제한 없이 모든 사용자가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 메타, 유튜브와 연동된 크리에이터 생태계를 확장하고 있어요.
팔로워 숫자가 아닌 콘텐츠의 힘에 집중했어요. 누구나 판매자가 될 수 있게 문턱을 없앤 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스UNE의 새로운 브랜드 캠페인 ‘From U to Next’ 런칭
University of New England(UNE)가 dentsu와 협력하여 호주에서 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
전형적이지 않은 학습 경로를 강조하는 캠페인 방향성이 인상적이에요.