광고 레퍼런스스페인 거리를 떠들썩하게 만든 Vagisal의 캠페인
Vagisal이 스페인 거리에서 월드컵 결승전만큼이나 큰 화제를 모으는 'What’s In My Vag?' 캠페인을 진행했어요.
현지 반응이 월드컵 결승에 비유될 정도로 뜨거웠어요.
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광고 레퍼런스호주 마케팅 인재 유출과 1억 8,300만 달러 규모의 프리랜서 시장 확대
호주 내 숙련된 광고 및 마케팅 인력이 산업을 떠나면서, 1억 8,300만 달러 이상의 오프쇼어 프리랜서 지출이 발생하고 있습니다.
숙련된 인재들이 조직을 떠나 독립적인 프리랜서 생태계를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하고 있는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스인도네시아에 문을 연 미니소의 첫 'MINISO FRIENDS' 매장
미니소가 인도네시아 베카시에 첫 번째 MINISO FRIENDS 스토어를 오픈했어요. 이곳에서는 독점 IP 컬렉션과 대규모 YOYO 전시를 볼 수 있어요.
특정 캐릭터 IP와 전시를 결합했네요. 오프라인 경험에 집중한 모습이에요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 신임 CSO로 벤 닐슨 영입
BBDO 뉴욕에서 브랜드 경험 부문을 이끌던 벤 닐슨이 TBWA 호주의 최고 전략 책임자(CSO)로 합류했어요.
뉴욕에서 10년 동안 경력을 쌓은 전략가가 다시 호주로 돌아온대요.
광고 레퍼런스호주 주요 정당, 도박 광고 거부할 수 있는 '옵트아웃' 제도 추진 중이에요
호주의 노동당과 연합당이 도박 광고를 보지 않겠다고 등록하는 옵트아웃 제도를 검토하고 있어요.
사용자가 직접 광고 노출을 차단하는 방식이 논의되고 있네요.
광고 레퍼런스커뮤니티 대화 속에 숨겨진 브랜드의 힌트
브랜드가 커뮤니티 안에서 오가는 대화를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 정리했어요.
메모장과 펜을 바로 꺼내야 할 정도로 적을 내용이 많다고 해요.
광고 레퍼런스Initiative Aotearoa, Sasha Smith 매니징 디렉터로 영입
H+Co의 전 CMO였던 Sasha Smith이 Omnicom Media New Zealand 산하 Initiative Aotearoa의 MD로 합류했어요.
대형 미디어 에이전시 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스2026 B&T 여성 미디어 어워즈가 곧 열려요
B&T에서 2026 Women In Media Awards를 개최할 예정이에요.
운 좋은 좌석에는 깜짝 경품도 준다고 해요!
광고 레퍼런스제이미 올리버와 Life360이 함께 만든 유쾌한 중년 위기 마이크로 드라마
유명 셰프 제이미 올리버가 Life360과 협업해서 중년의 위기를 다룬 재미있는 마이크로 드라마 시리즈를 공개했어요.
세계적인 셰프도 겪는 중년의 위기를 유머러스하게 그려냈더라고요.
광고 레퍼런스오클랜드 철도 노선 개통을 패션 위크로 연출한 캠페인
Auckland Transport가 새로운 City Rail Link 개통에 맞춰 Thompson Spencer와 함께 진행한 캠페인이에요.
철도 개통 소식을 패션쇼처럼 화려하게 보여줬어요. 공공 인프라 홍보를 비주얼로 풀어낸 방식이 참 재밌네요.
광고 레퍼런스호주 국립 영상·음향 아카이브, 유튜브 크리에이터 10인 작품 보존 시작
호주 NFSA가 유튜브와 협력하여 영향력 있는 크리에이터 10인의 영상 300여 편과 관련 기록을 국가 컬렉션에 포함하기로 했습니다.
디지털 콘텐츠가 이제 국가적 역사 기록물로 남게 됐어요.
광고 레퍼런스SPEAK Communications, 신임 시니어 어카운트 매니저 영입
PR 에이전시 SPEAK Communications가 15년 이상의 경력을 가진 Jason Evans를 시니어 어카운트 매니저로 임명했어요.
넷플릭스나 마이크로소프트 같은 글로벌 브랜드와 일해본 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스소니가 인도에서 스파이더맨을 흥행시킨 방법: 글로벌 IP의 현지화 전략
소니 픽처스 인디아가 '문화와 커뮤니티'를 목표로 삼아 스파이더맨을 인도 현지 문화 자산처럼 브랜딩했어요. 덕분에 영화는 인도에서 3주 만에 500억 루피(약 5,000만 달러)를 넘기며 역대 최대 흥행 기록을 세웠죠.
글로벌 프랜차이즈를 단순 홍보하는 데 그치지 않았어요. 인도 현지 문화의 일부처럼 느껴지게 만든 점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스스파이더맨, 글로벌 매출 20억 달러 돌파했어요
영화 '스파이더맨: Brand New Day'가 전 세계 박스오피스에서 20억 달러(호주 달러 28.1억 달러)를 넘겼어요. 역대 영화 중 '어벤져스: 엔드게임'에 이어 두 번째로 빠르게 이 기록을 세웠죠.
어벤져스 다음으로 흥행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Windsorborn, 전 세일즈포스 마케팅 리더 영입
성장 전문 에이전시 Windsorborn가 Squeegee Scott를 새로운 성장 전략가로 임명했어요.
세일즈포스에서 마케팅을 이끌던 분이 오셨더라고요. 앞으로의 성장 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 레이브 문화와 만난 립 세럼 캠페인
REBORN과 협업해서 시드니에서 인기 있는 소셜 포맷을 통해 바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스를 선보였어요.
제품 이름에 들어간 'Hya'를 레이브 문화와 연결해서 언어유희를 활용한 게 재밌어요.
광고 레퍼런스다시 돌아온 '덤폰(Dumb Phone)' 트렌드와 디지털 디톡스
스마트폰의 편리함 대신 통화와 문자 등 기본 기능만 갖춘 피처폰을 선택하는 덤폰 트렌드가 부상하고 있습니다.
크리스토퍼 놀란과 에드 시런 같은 유명인들도 이 흐름에 합류했어요.
광고 레퍼런스Windsorborn, Salesforce 출신 'Squeegee Scott' 영입
Windsorborn이 Salesforce에서 근무하던 Squeegee Scott을 영입했어요.
Salesforce 출신 인재가 합류했네요. Windsorborn의 다음 행보가 궁금해져요.
광고 레퍼런스광고 대행사 75%, 프로그래매틱 DOOH 투자 확대 전망
IAB 호주의 최신 보고서 내용이에요. 광고 대행사 4곳 중 3곳이 향후 12개월 동안 pDOOH 투자를 늘릴 것으로 예상하고 있어요.
전통적인 옥외광고가 데이터 기반의 프로그래매틱 방식으로 변하는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Hatched, 향후 12개월 운영 계획 발표
미디어 파트너와 클라이언트를 대상으로 앞으로 1년간의 사업 계획을 설명하는 자리를 마련했어요.
초대장이 우편물에서 누락됐다는 위트 있는 문구로 시작해요.
광고 레퍼런스StreetIQ, 호주와 뉴질랜드 확장을 위해 핵심 인력 영입했어요
디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼 StreetIQ가 사업 확장에 맞춰 Laura Kleiman와 Louise Tatlock을 상급 커머셜 팀에 임명했습니다.
매체 규모가 커지면서 영업 라인업을 공격적으로 구축하고 있어요.
광고 레퍼런스강아지의 일상을 담은 PAW의 ‘Best Life Ever’ 캠페인
PAW가 반려동물의 행복을 주제로 한 'Best Life Ever' 캠페인을 선보였어요.
하루 종일 잠만 자는 강아지 모습이 정말 귀여워요. 보는 사람도 같이 공감하게 되네요.
광고 레퍼런스출퇴근길을 런웨이로 바꾼 오클랜드 교통국의 캠페인
오클랜드 교통국과 Thompson Spencer가 뉴질랜드 패션 위크 25주년을 기념해 기차역을 런웨이로 변신시켰어요. 모델들이 평범한 통근자에서 패션 아이콘으로 변하는 모습을 역 곳곳에 연출했네요.
기차역이라는 일상적인 공간을 패션 위크 테마와 연결해서 극적으로 활용했어요.
광고 레퍼런스호주 중소기업과 숙련된 인재를 잇는 파트너십
Experience Advocacy Taskforce와 Unjumble이 협력하여 호주의 260만 개 중소기업에 숙련된 인재를 연결해요.
은퇴한 숙련 인력을 활용해서 중소기업의 인력난을 해결하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스새로운 AI 크리에이티브 스튜디오 'Gobstopper'가 나왔어요
수상 경력이 있는 영화 제작자 니콜라스 칼튼과 제임스 로울러가 AI 기반 크리에이티브 스튜디오인 Gobstopper를 설립했어요.
영화 제작 전문가들이 AI 기술을 어떻게 활용할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스신생 브랜드 Beco가 HUL의 스타 브랜드를 겨냥한 이유
홈케어 브랜드 Beco가 #WarOnWhatsHidden 캠페인을 진행했어요. Surf Excel과 Vim 같은 유명 제품의 성분을 언급하며 투명성을 요구하는 내용이에요.
특정 브랜드를 비방하기보다 카테고리 전체의 성분 공개 문제를 화두로 던졌어요.
광고 레퍼런스The One Club, 아시아·태평양 5개 도시 투어 마쳤어요
Adam Izen와 Season Zhou Jiayao가 이끌며 APAC 지역 5개 도시를 도는 투어를 완료했어요.
글로벌 광고 어워즈 조직이 아시아 시장 확장에 집중하고 있어요.
광고 레퍼런스광고 제작, 초기 단계부터 프로듀서가 참여해야 하는 이유
McCann Singapore의 Julie Chua가 광고 제작 시 초기부터 프로듀서를 참여시키는 것의 중요성과 AI 기술에 따른 제작 역할의 변화를 다룹니다.
제작을 단순 실행 단계로만 보지 않고 전략의 시작점으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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팝콘 모양 의상을 활용한 PopCorners 캠페인
PopCorners가 제품 특유의 삼각형 모양을 활용해 팝콘 경험을 재정의하는 캠페인을 선보였어요. Zurda Mexico 에이전시가 제작한 작업이에요.
과자 모양을 의상으로 그대로 구현했어요. 시각적인 임팩트가 정말 커요.