광고 레퍼런스FRESH EDIT
광고 대행사 75%, 프로그래매틱 DOOH 투자 확대 전망
IAB Report Finds 3 In 4 Agencies Expect Programmatic OOH Investment To Rise
30초 요약
IAB 호주의 최신 보고서 내용이에요. 광고 대행사 4곳 중 3곳이 향후 12개월 동안 pDOOH 투자를 늘릴 것으로 예상하고 있어요.
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- 대행사 75%가 pDOOH 투자 증가 예상
- IAB Australia의 2026년 pDOOH 국가 현황 보고서 결과
왜 볼만해?
디지털 기술이 결합된 옥외광고(pDOOH)가 미디어 플래닝의 주류로 자리 잡는 중이에요.
내 일에 써먹기
캠페인 매체 믹스를 구성할 때 pDOOH 비중을 높이는 방향도 같이 봐요.
에디터 한마디 · 전통적인 옥외광고가 데이터 기반의 프로그래매틱 방식으로 변하는 게 느껴져요.
원문 출처B&TIAB Report Finds 3 In 4 Agencies Expect Programmatic OOH Investment To Rise
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