광고 레퍼런스Optus, 호주 원주민 미디어 지원 위해 브랜드 광고비 3% 투입해요
통신사 Optus가 NITV와 2년 계약을 맺었어요. 앞으로 2년 동안 소비자 브랜드 광고비의 3%를 원주민 미디어에 쓰기로 했대요.
브랜드 광고 예산 중 일부를 특정 미디어 생태계에 아예 따로 떼어 놓은 사례예요.
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광고 레퍼런스TAL과 Cancer Council, 피부암 예방을 위한 3년 파트너십 체결
TAL과 Cancer Council가 호주인, 특히 젊은 층의 피부암 위험을 낮추기 위해 자외선 위험성을 알리는 3년 계약을 발표했어요.
보험사와 보건 기구가 손을 잡고 예방 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 캠페인 'Enter the Chat'
호주의 스트리밍 플랫폼 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
콘텐츠를 보는 걸 넘어 사람들이 서로 대화를 나누는 순간을 캠페인 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스독립 광고 대행사 EDGE, 전략·크리에이티브·퍼포먼스 통합을 위한 리더십 개편
독립 광고 대행사 EDGE가 전략, 크리에이티브, 퍼포먼스 부문을 통합하기 위해 5명의 시니어 프로모션을 발표했습니다.
부서 간 경계를 허물려고 조직 구조를 재편했더라고요.
광고 레퍼런스PointsBet의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’ 런칭
Sunday Gravy가 스포츠 베팅 브랜드 PointsBet을 위한 신규 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 서비스 특징을 재치 있게 담았더라고요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 8월의 주요 뉴스 Top 5
2026년 7월 한 달간 Campaign Brief 독자들이 가장 많이 클릭한 상위 5개 기사예요.
지난달 마케팅 업계에서 어떤 이슈가 가장 많이 언급됐는지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스가입하기 싫을수록 끌리는 ‘The Best Worst Club’ 캠페인
자선 단체 Cancer Chicks가 The General Store와 손잡고 ‘The Best Worst Club’ 캠페인을 시작했어요.
가입하기 싫어질 만큼 매력적이라는 역설적인 컨셉이 재미있어요.
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Snipes USA CMO가 들려주는 Gen Z·Alpha 타겟 브랜드 내러티브 전략
NBA, LVMH 등 글로벌 브랜드 마케팅을 경험한 Kelley Walton이 Snipes USA의 CMO로서 스니커즈 브랜드의 신뢰도를 구축하는 과정을 다뤄요.
글로벌 대기업 마케터가 스니커즈 브랜드의 '날것의 신뢰도'에 주목한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Meta의 인도·동남아 VP, OpenAI로 이직
Meta의 인도 및 동남아시아 부사장이 ChatGPT 개발사인 OpenAI로 자리를 옮깁니다.
Meta의 핵심 리더가 AI 생태계 확장을 위해 OpenAI로 이동하네요.
광고 레퍼런스ZEE5, 알리샤 코엘로를 AVoD 비즈니스 헤드로 선임했어요
OTT 플랫폼 ZEE5가 알리샤 코엘로를 AVoD(광고 기반 주문형 비디오) 비즈니스 헤드로 승진시켰어요. 앞으로 그녀가 'Free 5' 사업을 이끌 예정이에요.
콘텐츠 전문가가 광고 기반 무료 서비스인 AVoD 부문의 수장이 되었어요.
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돌리 파튼에게 피드백을 주며 배운 교훈
Deutsch의 크리에이티브 팀과 Barlow & Bear가 줌 미팅에서 돌리 파튼에게 피드백을 전달했던 상황을 담고 있어요.
거물급 아티스트와 협업할 때 느껴지는 긴장감이 화면 너머로도 전해지는 것 같아요.
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브랜드 마케팅에 A&R 마인드셋을 더하는 방법
음악 산업의 A&R처럼 미완성된 곡에서 가능성을 찾아내는 관점을 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할지 다뤄요.
음악 프로듀싱의 관점을 브랜드 마케팅에 가져온 점이 인상적이에요.
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Uber Teen, 신학기 맞이 이동 및 배달 서비스 캠페인 전개
Mother New York이 진행한 'Manifest Your Best Year Ever' 캠페인이에요. Uber Teen 서비스로 등교와 식사 문제를 해결하는 모습을 보여줘요.
스킨케어 루틴을 챙기느라 등교 시간을 놓칠까 봐 걱정하는 10대의 상황을 재치 있게 담았어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 올해의 그랑프리 수상작 발표
부산에서 열린 MAD STARS 어워즈에서 'Radio Time Machine'과 'Recipe for Change'가 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)로 선정됐어요.
올해 최고의 캠페인으로 뽑힌 두 작품이에요. 어떤 크리에이티브가 담겼을지 궁금해요.
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팬들의 열정을 보상하는 Fanatics의 '타운홀' 캠페인
스포츠 앱 Fanatics가 팬들의 열정에 보답하기 위해 타운홀 미팅 형식을 빌린 광고 캠페인을 선보였어요.
주주총회와 시의회 청문회를 섞어놓은 듯한 컨셉이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스2026 B&T 미디어 파워 리스트 공개
B&T에서 2026년 미디어 산업을 이끌 여성 리더들을 뽑는 'Women In Media Power List'를 발표했어요.
올해부터 리스트 형식이 바뀌었다고 해요.
광고 레퍼런스2026 B&T Women In Media Awards 수상자 발표
2026년 B&T Women In Media Awards 수상자 명단이 공개됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 알 수 있는 리스트예요.
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베앤제리스, '베개 시원한 면'을 테마로 한 한정판 캠페인 전개
베앤제리스가 베개 뒷면의 시원함을 테마로 한 'Ice Dreams' 캠페인을 통해 한정판 면 베갯잇을 출시했어요.
베개 뒷면의 시원함을 찾는 일상적 경험을 아이스크림의 차가움과 연결했어요.
광고 레퍼런스에디스 코완 대학교, 새 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’ 공개
에디스 코완 대학교가 에이전시 Rare, Subversus와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’를 런칭했어요.
대학 브랜드가 지향하는 가치를 캠페인에 잘 담아낸 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 신규 글로벌 미액 에이전시 'Hearts United' 공식 런칭
옴니콤 미디어의 커넥티드 역량을 바탕으로 한 Hearts United가 글로벌 미디어 에이전시로 공식 출범했어요.
거대 네트워크인 옴니콤이 새로운 미디어 전문 에이전시를 전면에 내세웠어요.
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빌보드 뒤에 숨겨진 이케아의 반전 캠페인
이케아 스웨덴이 SAMLA 수납 박스를 활용해 집안의 잡동사니를 빌보드 뒤에 숨겨 전시하는 캠페인을 진행했어요.
겉보기엔 평범한 광고인데 뒤로 돌아가면 반전이 나타나요.
광고 레퍼런스로즈우드 호텔 그룹, 케니 토이를 글로벌 상무 부사장으로 임명했어요
로즈우드 호텔 그룹이 글로벌 상업 전략을 이끌 상무 부사장으로 케니 토이를 새로 뽑았어요.
마케팅부터 이커머스까지 상업 전략 전반을 한 명이 맡게 됐더라고요.
광고 레퍼런스IHG 호텔, 일본 내 14개 호텔 포트폴리오 계약 체결
IHG 호텔 & 리조트가 일본 내 14개 호텔을 확보하는 포트폴리으로 계약을 맺었어요.
일본 비즈니스 호텔 시장에 아직 글로벌 브랜드가 많이 들어오지 않았대요. 이 빈틈을 노리는 것 같아요.
광고 레퍼런스애플의 일본 밈 활용부터 호주의 헝거 트롤까지, 글로벌 광고 소식이에요
일본의 'Mac Doya' 밈을 활용한 애플의 사례와 호주 스포츠 현장에 나타난 헝거 트롤 이야기를 가져왔어요. 이 외에도 10,086개의 차원을 넘나드는 사랑 이야기와 Gareth.T의 고백 사례도 포함되어 있어요.
애플이 일본 현지 밈을 브랜드 캠페인에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
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포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 캐릭터 '버디'와 함께하는 아침 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 맥도날드 호주를 위해 캐릭터 '버디(Birdie)'를 활용한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 캐릭터를 가져와서 아침 메뉴를 더 즐겁고 단순한 경험으로 만들었네요.
광고 레퍼런스첫 출근의 혼란을 AI 기능으로 해결한 iQOO Z11 캠페인
Dentsu Creative Webchutney가 iQOO Z11 캠페인을 만들었어요. 첫 출근 날 겪는 업무적 혼란을 'Blah Blah Blah'라는 컨셉으로 표현했죠.
업무 내용이 잘 안 들리는 상황을 소리로 시각화한 아이디어가 좋아요.
광고 레퍼런스게으름을 활용한 HDFC 은행의 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 디지털 사기 예방을 위해 'Vigil Aunty Says - Laziness Saves'라는 7부작 스탠드업 코미디 스페셜을 출시했어요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 '게으름'과 '코미디'라는 의외의 키워드로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스MAD STARS, 2027년부터 현지 언어 출품 가능해져요
부산에서 열리는 MAD STARS 페스티벌이 20주년을 맞이하는 2027년부터 'Diversity Insight Track'을 도입해요. 이제 현지 언어로 된 크리에이티브 작업물도 출품할 수 있어요.
글로벌 어워즈에 참여할 때 언어 장벽이 낮아질 것 같아요.