광고 레퍼런스티켓 판매 대신 팬덤을 모으는 법: BIGSOUND 사례로 본 라이브 이벤트 마케팅
호주 BIGSOUND 컨퍼런스에서 나온 이야기예요. 기술과 AI가 발전하는 시대에 라이브 이벤트를 어떻게 마케팅해야 하는지 다뤄요.
티켓을 파는 것보다 '오디언스를 구축하는 것'이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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광고 레퍼런스시드니에서 열린 광고 영화제, La Nuit de l’Advertising
시드니 Hayden Orpheum 극장에서 전 세계 160여 개의 광고를 대형 스크린으로 상영하는 행사가 열렸어요.
모바일 같은 작은 화면 대신 광고를 영화처럼 감상하는 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스Boost Mobile, '러브 아일랜드 호주'와 협업으로 Gen Z 공략
Boost Mobile이 WiredCo와 함께 '러브 아일랜드 호주'와 협업하며 문화적 모멘텀을 활용해요.
시즌이 시작되면서 Gen Z 리포터들이 현장으로 투입되는 상황이에요.
광고 레퍼런스The Fuel Agency, Chisholm Institute의 'For The Better' 캠페인 리프레시
The Fuel Agency가 2027학년도를 앞두고 Chisholm Institute의 기존 브랜드 플랫폼을 활용한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존에 구축한 브랜드 플랫폼을 일회성으로 끝내지 않고 캠페인으로 계속 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 서비스 브랜드를 'Bastion CX'로 리브랜딩
Bastion이 Catch Design을 통합하며 디지털 서비스 명칭을 Bastion CX로 변경했어요. 호주, 뉴질랜드, 미국 시장에서 고객 경험과 기술 역량을 강화하려는 목적이에요.
디지털 서비스 명칭을 바꾸면서 디자인 에이전시까지 하나로 묶었더라고요. CX(고객 경험)를 브랜드 전면에 내세운 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스일상 속 사물이 살아 움직이는 Greater Bank의 새 캠페인
Greater Bank가 It’s Friday와 함께 가정용품을 의인화한 캠페인을 공개했어요.
변기가 말을 하지 않는 게 다행이라는 생각이 들 정도로 유쾌한 아이디어예요.
광고 레퍼런스Arnott’s와 Are Media의 크리스마스 에디션 레시피 북 협업
Arnott’s가 Are Media와 협력하여 자사 비스킷을 활용한 24가지 크리스마스 레시피가 담긴 요리책을 출시했어요.
브랜드 제품을 레시피의 핵심 재료로 썼어요. 덕분에 자연스럽게 쇼핑 카트로 연결되더라고요.
광고 레퍼런스UBS와 Nine의 아트 마케팅 사례
UBS와 Nine이 자산 관리와 예술을 결합해 진행한 마케팅 사례예요.
금융이랑 예술을 엮었더라고요. 브랜드 이미지를 어떻게 만들었는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Greater Bank가 ‘Do Big Things’ 브랜드 캠페인을 시작했어요
'벽은 집을 만들지만, 삶은 가정을 만든다'라는 컨셉을 담은 통합 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
금융 서비스를 설명하는 대신 '삶'과 '가정'이라는 감성적인 가치를 브랜드 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스호주 유제품 브랜드 Bulla, 새로운 브랜드 플랫폼 공개
호주의 상징적인 유제품 브랜드 Bulla가 Kerfuffle와 함께 'Life’s Fulla with Bulla'라는 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 이름과 언어유희를 섞은 슬로건이 인상적이에요.
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고양이도 사람처럼 개성이 있다? Pramy의 캠페인
태국 고양이 사료 브랜드 Pramy가 고양이마다 각기 다른 특성이 있다는 점을 강조하며 선보인 캠페인이에요.
고양이가 물건을 떨어뜨리거나 쳐다보는 엉뚱한 행동을 사람의 성격에 빗대어 표현했어요.
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모두를 만족시키려다 실패하는 광고의 함정
모든 사람을 타겟으로 잡은 'Everyone Brief'는 오히려 창의성을 저해하고 캠페인의 매력을 떨어뜨릴 수 있어요.
타겟을 넓게 잡아야 성과가 잘 나올 거라고 착각하기 쉬운데, 마케터들에게 뼈아픈 질문을 던지는 글이에요.
광고 레퍼런스Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 밈 스타들의 귀환
Firefox가 과거 유명했던 밈 캐릭터들을 모아 사용자 복귀를 유도하는 'Come Back to Firefox' 캠페인을 진행했어요.
추억의 밈 캐릭터들이 온라인 트래킹이나 원치 않는 AI 같은 요즘의 불편함을 보여줘요.
광고 레퍼런스CALPAK의 따뜻한 연말 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트
여행용품 브랜드 CALPAK이 펠트와 천으로 만든 수제 마리오네트를 활용한 1분 분량의 크리스마스 광고를 공개했어요.
AI 광고가 많은 요즘인데, 오히려 아날로그적인 수공예 인형을 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스CALPAK의 홀리데이 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트의 매력
여행용품 브랜드 CALPAK가 Bob Baker Marionette Theater와 협업하여 수공예 마리오네트를 활용한 홀리데이 광고를 공개했습니다.
최신 AI 기술 대신 펠트와 천으로 만든 아날로그 인형을 선택했어요.
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2026년 영국 크리스마스 광고 모음
John Lewis, M&S, Sainsbury’s, Aldi, Tesco 등 영국의 주요 브랜드들이 선보인 2026년 크리스마스 광고들을 한데 모았습니다.
영국 마케팅의 정수라고 불리는 크리스마스 캠페인들을 한눈에 볼 수 있어요.
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런던 도심에 나타난 2.5m 거대 얼음 뇌 설치 미술
Stroke Association가 뇌졸중 후유증의 심각성을 알리려고 8.5톤의 얼음으로 만든 거대한 뇌 조형물을 런던 사우스뱅크에 공개했어요.
녹아내리는 얼음을 써서 뇌가 얼마나 취약한지 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
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애플 뮤직의 다음 행보: 플레이리스트에서 문화적 중심지로
지미 아이오빈은 현재의 스트리밍 서비스가 음악과 리스너 사이의 진정한 연결을 만들지 못하는 일차원적인 구조라고 비판했습니다.
스트리밍 서비스를 'ATM 기계'라고 표현한 부분이 기억에 남아요.
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사라 미셸 셀라가 '스크림'을 패러디한 Angry Orchard의 할로윈 광고
Angry Orchard가 영화 '스크림'의 캐릭터를 활용해 사라 미셸 셀라가 등장하는 할로윈 시즌 광고를 공개했어요.
영화 속 캐릭터가 본인을 패러디하는 설정이 정말 위트 있어요.
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할로윈 시즌을 겨냥한 재미있는 광고 사례 모음
Sarah Michelle Gellar가 영화 '스크림'의 캐릭터를 패러디한 Angry Orchard의 광고를 포함하여 할로윈 시즌의 주요 광고 캠페인들을 소개합니다.
영화 속 캐릭터가 다시 등장해서 자신을 패러디하는 위트가 있어요.
광고 레퍼런스타타 스타벅스의 디왈리 캠페인: 커피하우스를 연결의 공간으로
타타 스타벅스가 디왈리를 맞아 커피하우스를 새로운 관계와 이정표가 만들어지는 공간으로 묘사한 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 공간을 집과 직장 사이의 연결점으로 재정의했어요. 카페라는 장소를 새롭게 바라본 점이 좋아요.
광고 레퍼런스켄스타, 배우 부부와 함께한 온수기 캠페인 런칭
켄스타가 배우 라즈쿠마르 라오와 파트랄레카를 모델로 내세워 온수기의 빠른 가열, 안전성, 내구성을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
유명 배우 부부의 친근한 케미를 활용했어요. 제품의 기능적 특징을 자연스럽게 전달하려는 의도가 느껴져요.
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AI가 불러올 현대판 '매드맨'의 시대
Design Bridge의 전략 책임자 Cristina Tazza가 AI 기술 덕분에 광고 산업에 다시 한번 창의적 전성기가 찾아올 수 있다는 의견을 전했어요.
AI를 광고 황금기를 다시 불러올 촉매제로 바라보는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스Time OOH, Amit Unadkat 부사장 임명
Time OOH가 Amit Unadkat를 직속 클라이언트 파트너십 부문 국가 책임자(Vice President)로 승진시켰어요.
23년 경력을 가진 베테랑이 직접 클라이언트 파트너십 부문을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스JioStar, 2026 아부다비 T10 크리켓 중계권 확보했어요
JioStar가 인도 아대륙 내 2026 아부다비 T10 중계권을 가져왔어요. 32개 전 경기를 Star Sports와 JioHotstar에서 볼 수 있어요.
인도 크리켓 팬들을 모으려고 플랫폼들이 힘을 합쳤더라고요.
광고 레퍼런스Grant Associates 리더들이 들려주는 디자인의 역할과 싱가포르 이야기
Grant Associates의 디렉터와 부디렉터가 싱가포르의 성장 과정에서 디자인 역할이 어떻게 변했는지 말해줘요. 자연과 사람을 다시 잇는 방법과 과감한 아이디어를 다루는 클라이언트의 태도도 담겨 있어요.
디자인이 도시와 자연을 다시 연결하는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 영화 사업 크리에이티브 디렉터로 Komal Nahta 임명
Zee Entertainment가 영화 사업의 의사결정 효율을 높이기 위해 조직을 개편하고, Komal Nahta를 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
영화 수급부터 상업적 결정까지 한 명의 디렉터 아래로 권한을 집중시키는 구조예요.
광고 레퍼런스히말라야의 'Mom-Mode On' 캠페인: 10대 여드름 고민을 공략하는 엄마의 시선
히말라야가 10대 자녀의 여드름과 흔적 고민을 해결하기 위해 엄마의 관점을 담은 'Mom-Mode On' 캠페인을 런칭했어요. 제품의 핵심 성분인 5가지 님(Neem) 성분을 강조하며 비누 대신 클렌저를 사용하도록 유도해요.
자녀의 피부 변화를 포착하고 정보를 찾는 엄마의 행동 패턴을 캠페인 서사로 잘 풀어냈어요.
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듀오링고가 애플 스토어 앞에서 사과를 나눠준 이유
듀오링고가 뉴욕 애플 스토어 앞에 무료 초록 사과 카트를 세워뒀어요. 아이폰 Duo 출시 시점에 맞춰 자사 캐릭터 이름과 제품명의 공통점을 활용한 이벤트예요.
캐릭터 'Duo'와 제품명 'Duo'가 같다는 점을 이용한 언어유희가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대, 커머스 플랫폼은 괜찮을까요?
Eternal의 설립자 Deepinder Goyal는 AI 에이전트가 소비자 대신 쇼핑하며 구매 방식을 바꿀 것이라고 봤어요. 다만 Zomato와 Blinkit은 이런 변화 속에서도 잘 버틸 수 있는 구조라고 분석했어요.
AI 에이전트가 쇼핑의 기본 인터페이스가 될 거라는 전망이 인상적이에요.