아티클Native와 경쟁하지 않는 새로운 비즈니스 모델
Tibe의 경영진은 Native와 경쟁하기 위한 모델을 구축하고 있지 않다고 밝혔어요.
경쟁 상대를 정의하는 방식이 기존과는 다른 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,293개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클Tibe의 AI 전략: Native와의 경쟁 대신 자체 역량 강화
에이전시 Tibe는 Native와 경쟁하는 대신 자체적인 AI 활용 역량을 높이는 데 집중하고 있어요.
경쟁사를 이기려 하기보다 AI를 어떻게 내재화할지에 초점을 맞춘 점이 좋네요.
아티클캘빈클라인의 새 광고, '워키즘'에서 벗어나려는 걸까요?
사디 싱이 등장하는 캘빈클라인의 새 광고가 기존의 워키즘(Wokeism) 중심 방식에서 탈피하려는 움직임으로 해석되며 논란이 되고 있어요.
모델 선정이나 캠페인 방향이 사회적 담론과 연결되어 반응이 오고 있네요.
아티클키코만 두유 페스 2026, '마시는 것'에서 '맛보는 경험'으로
키코만 소이푸즈가 10월 10일부터 12일까지 신주쿠 사자 테라스 광장에서 '두유 페스 2026'을 열어요.
두유를 그냥 마시는 게 아니라 맛을 경험하도록 설계했더라고요.
아티클
2026년 9월 Digiday 퍼블리싱 서밋 의제 미리보기
2026년 9월에 열리는 Digiday 퍼블리싱 서밋에서 논의될 주요 토론 주제들이 공개됐어요.
2026년 서밋에서 어떤 이야기가 오갈지 미리 알 수 있어요.
아티클FGO 10주년 전국 광고 캠페인이 신문 광고 대상을 받았어요
Fate/Grand Order의 10주년 기념 전국 광고 기획이 제46회 신문 광고 대상에서 최고상을 차지했어요.
25억 임프레션을 기록한 데다 매출도 늘어난 캠페인이라 더 찾아보게 돼요.
아티클부정적 반응을 역이용한 산토리 'NOPE'의 1억 병 돌파 기록
산토리의 신제품 'NOPE'가 출시 150일 만에 누적 출하량 1억 병을 돌파했어요. 산토리의 레이와 시대 이후 출시된 음료 신제품 중 가장 빠른 기록이에요.
'맛없다'는 부정적인 여론이나 음모론까지 마케팅 소재로 가져왔더라고요.
아티클일본 식품 대기업 20여 곳, '아침 단백질의 날' 제정 참여
'아침 단백질 협회'가 9월 3일을 '아침 단백질의 날'로 정했어요. 일본 기념일 협회로부터 정식 인증도 받았대요.
업계 경계를 허물고 공동의 수요를 만들려고 특정 기념일을 활용하고 있어요.
아티클매출이 급증하는데도 제품을 리뉴얼한 이무라야 '타이야키 아이스'
출시 40주년을 맞은 이무라야의 '타이야키 아이스' 시리즈가 8년 만에 리뉴얼을 진행했어요. 4년 만에 매출이 46.9% 늘었고 역대 최고 기록을 경신한 상태예요.
사내에서 '바꾸지 말자'는 반대 의견도 있었다고 해요. 그럼에도 리뉴얼을 결정한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전화 통화의 가치를 되살리는 McCann의 캠페인
One New Zealand와 McCann New Zealand가 'Misinterpreted' 캠페인을 런칭했어요. 전화 통화라는 방식을 다시 제안하는 내용이에요.
텍스트가 익숙한 세대에게 아날로그적인 전화 통화를 제안하는 점이 인상적이에요.
아티클
CPA 급등 속에서도 1,400건의 신규 상담을 만들어낸 TOKIUM의 전략
웹 광고 CPA 상승과 AI 확산에 따른 SEO 트래픽 감소로 고객 확보가 어려워진 상황에서, TOKIUM이 실행한 신규 고객 접점 설계 사례예요.
기존 퍼포먼스 마케팅 방식이 한계에 부딪혔을 때, 접점을 '면' 단위로 설계하는 전략이 핵심이에요.
광고 레퍼런스CTV 광고의 새로운 격전지: 인벤토리가 아닌 '어텐션'
광고 산업에서 어텐션은 시청자가 화면 앞에 머무는 상태를 측정하던 것에서 실제 집중 여부를 확인하는 지표로 진화했어요.
이제는 광고 지면을 확보하는 것보다 실제 시청자의 주의를 끄는 게 더 중요한 과제가 된 것 같아요.
아티클
카인즈(CAINZ) EC 매출 3배 성장 비결: SEO와 재고 표시 개선
홈센터 대기업 카인즈가 4년 만에 EC 매출을 약 3배로 키운 전략을 다룹니다. 상품 등록을 통한 SEO 강화와 실매장 재고 표시 개선, 동봉 전단지 활용 등의 사례를 소개합니다.
화려한 기술보다 SEO 강화와 전단지 같은 '지독하고 꾸준한' 실행력이 만든 성과라 더 인상적이네요.
아티클
생성형 AI 안 쓰는 67%는 왜 그럴까요? 3만 명 조사로 본 '4가지 장벽'
3만 명을 대상으로 조사한 결과예요. 생성형 AI를 쓰지 않는 사람들의 특성과 이들이 마주한 4가지 장벽을 다루고 있어요.
사용자 33%도 중요하지만, 나머지 67%인 미사용자들의 심리를 파악하는 게 포인트예요.
아티클
핀터레스트, 청소년 웰빙과 오프라인 활동 강조
핀터레스트의 최신 보고서에 따르면 올해 주요 프로모션은 오프라인 참여를 늘리는 데 집중하고 있어요.
디지털 앱이 오히려 오프라인 활동을 독려하고 있더라고요.
아티클
핀터레스트, 청소년 웰빙을 위한 플랫폼 역할 강조
핀터레스트의 최신 보고서에 따르면 올해 주요 홍보 전략의 핵심은 오프라인 참여를 늘리는 거예요.
온라인 플랫폼이 오프라인 활동을 어떻게 이끌어내는지 살펴볼 만해요.
아티클
NBA MVP 제일런 브라운의 스니커즈 브랜드 '741' 도전기
NBA 파이널 MVP인 제일런 브라운이 자신의 스포츠 의류 브랜드 '741'을 지속 가능한 기업으로 키우기 위한 새로운 여정을 시작합니다.
운동선수가 광고 모델에 머물지 않고 직접 브랜드를 운영하며 지속 가능성까지 고민하고 있어요.
아티클
스트리밍 시장이 마주한 주요 과제들
VOD 생태계가 큰 변화를 겪고 있어요. 최근 연구에서는 스트리밍 산업의 주요 난제들을 상세히 다루고 있어요.
스트리밍 시장의 구조가 변곡점에 와 있다는 사실을 알 수 있어요.
아티클2027년 SEO 변화: 구글 검색부터 AI와 커뮤니티까지
검색 가시성이 구글 검색 결과는 물론 AI 인용과 커뮤니티 대화로까지 넓어지고 있어요.
이제 SEO 범위를 훨씬 넓게 잡아야겠어요.
아티클
Axe의 새로운 브랜드 포지셔닝: Y2K 감성과 성숙함의 결합
유니레버의 Axe가 'You got better. So did we.'라는 슬로건과 함께 성숙해진 브랜드 이미지를 강조하는 새 광고를 공개했어요.
Y2K 스타일의 복고풍 요소와 성숙한 브랜드 메시지를 동시에 담아냈어요.
아티클
마드리드 라이프스타일 세계화 캠페인 'Madrid Beats' 런칭
마드리드 자치구와 시청, IFEMA MADRID가 협력하여 마드리드의 라이프스타일을 전 세계에 알리는 글로벌 캠페인을 시작해요.
13개국 30개 도시를 타겟으로 마드리드의 '심장박동'을 전달한다는 컨셉이 좋아요.
아티클ADWEEK '올해의 에이전시: 브레이크스루' 후보 접수 시작됐어요
ADWEEK에서 2027년도 '올해의 에이전시: 브레이크스루' 부문 후보를 모집해요. 창의적인 성과를 보여준 에이전시를 뽑는 자리예요.
2027년 부문부터 새로 생기는 카테고리라 더 기대돼요.
아티클
구글 트렌드에 카테고리 필터 기능이 생겼어요
구글 트렌드에서 검색어를 넣거나 넣지 않은 상태 모두 카테고리별로 결과를 필터링할 수 있게 됐어요.
특정 산업군 트렌드만 골라서 보기 훨씬 편해지겠어요.
아티클구글 트렌드에 카테고리 필터 기능이 생겼어요
검색어를 일일이 치지 않아도 미리 정해진 카테고리를 선택해서 구글 트렌드 데이터를 볼 수 있어요.
이제 키워드부터 고민할 필요 없이 카테고리별 트렌드를 바로 훑어볼 수 있겠어요.
아티클독일 스타트업 브랜드 순위 발표: 인지도와 선호도 중심
에이전시 Jung von Matt Start와 Appinio가 독일 스타트업의 인지도 및 선호도를 조사했어요. 특정 타겟층에 집중한 전략이 효과가 있었던 것 같아요.
이번 조사에서 1위 브랜드가 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 태평양 CSO로 데이비드 맥칼렌 임명
옴니콤 미디어가 아시아 태평양 지역 전략을 총괄할 CSO로 데이비드 맥칼렌을 뽑았어요. 싱가포르를 거점으로 지역 내 글로벌 전략 현지화와 전략 팀 개발을 맡게 돼요.
OMD의 성장을 이끌었던 베테랑 전략가가 옴니콤 미디어의 아시아 태평양 전략을 맡게 됐어요.
아티클
El Ojo de Iberoamérica 2026: 수상작 뒤에 숨겨진 도전과 성과
El Ojo de Iberoamérica 2026 페스티벌이 2025년 수상작들이 성과를 내기 위해 거쳤던 주요 과정과 업적을 재조명해요.
결과물뿐만 아니라 제작 과정의 어려움까지 보여주는 점이 좋네요.
아티클
GTA VI 출시 앞두고 PS5 Pro 품귀 현상 발생
GTA VI 출시를 앞두고 PS5 Pro 재고가 부족해지고 있어요. 소니 공식 가격은 900유로지만, 일부 유닛은 1,299유로에 거래되고 있네요.
대작 게임 하나가 하드웨어 리셀 가격까지 움직이고 있어요.
아티클서비스플랜 컬처, 게이밍 역량 키우려고 OG 컬렉티브와 손잡았어요
컬처 마케팅 전문 에이전시인 서비스플랜 컬처가 게이밍 전문성을 넓히기 위해 오리지널 게이머스 컬렉티브와 협업을 시작해요.
게이밍이 이미 거대한 대중 시장이 됐다는 걸 에이전시가 파트너십으로 보여주고 있어요.
아티클매장 고객 응대가 바뀌는 이유: 대화형 AI와 디지털 휴먼
소셜 로봇과 디지털 휴먼이 대화형 AI에 얼굴과 목소리를 입혀 매장 내 고객 접점을 새로운 단계로 이끌 거예요.
화면이나 챗봇에 머물지 않고 물리적 공간에 실체가 있는 AI가 나타나고 있어요.