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샌드위치 가게 상장 문서에 등장한 AI
Jersey Mike's의 IPO 문서를 살펴보니 샌드위치 전문점인데도 AI 관련 내용이 들어있어요.
AI 열풍이 샌드위치 가게 상장 서류까지 퍼진 것 같아요.
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1,711개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글과 아마존의 탄소 중립 약속이 흔들리고 있어요
AI를 운영하는 데 드는 비용 때문에 구글과 아마존 같은 빅테크 기업들이 넷제로(Net-zero) 목표를 지키기 힘들어졌어요.
AI 기술을 발전시키려니 환경적인 지속가능성을 챙기기가 참 까다로워진 것 같아요.
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AI 결과물, 투입 시간 아닌 '성과'로 평가해야 하는 이유
AI 도입으로 작업 시간이 줄어들면서, 업무 효율성보다 최종 결과물의 성과를 기준으로 가치를 판단해야 한다는 논의가 나오고 있어요.
20시간 걸린 일과 20분 만에 끝낸 일이 똑같은 결과를 냈다면 어떤 게 더 가치 있을까요?
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도브 맨케어, 제품 리뉴얼 홍보하려고 스트라바랑 소셜 미디어 써요
유니레버가 스포츠와 인플루언서 마케팅에 힘을 싣고 있어요. 도브 맨케어도 제품 재배합 소식을 알리려고 스트라바와 소셜 미디어를 활용한 피트니스 챌린지를 준비했대요.
제품 리뉴얼 소식을 운동 앱 챌린지로 연결했어요. 광고 대신 챌린지 형식을 빌려온 게 인상적이에요.
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레딧의 새로운 캠페인, 'People are the Best'
레딧이 앱 내에서 매일 일어나는 실제 대화들을 강조하며 인공지능을 은근히 겨냥한 신규 프로모션 메시지를 공개했어요.
AI 시대에 역설적으로 '진짜 사람의 목소리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
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OpenAI, 미국 국부펀드에 지분 5% 기부 제안했어요
샘 올트먼 OpenAI CEO가 회사 지분의 5%를 미국 국부펀드에 주는 안을 내놓았어요. AI 열풍으로 생기는 재무적 이익을 대중과 나누는 논의가 다시 시작됐죠.
AI 산업 수익을 국가 차원에서 어떻게 나눌지 고민하는 지점이 인상적이에요.
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생각보다 빠르게 줄어드는 젊은 층의 플랫폼 점유율
플랫폼과 퍼블리셔 모두에서 젊은 타겟 비중이 낮아지고 있어요. 특히 퍼블리셔가 겪는 문제가 더 심각한 상황이에요.
데이터를 보니 젊은 층의 이탈 속도가 예상보다 빨라요.
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틱톡 숍을 활용하는 식품·음료 브랜드들
PepsiCo와 Mars 같은 기업들이 틱톡 숍의 이커머스 기능을 통해 매출을 올리고 신제품 개발에 참고하고 있어요.
광고에서 끝나는 게 아니라 커머스와 제품 기획 단계까지 연결돼요.
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RTL Zwei가 리얼리티 포맷을 확장하는 방법
독일 채널 RTL Zwei는 리얼리티 프로그램과 사회 보고서 장르로 성과를 냈어요. 최근에는 관련 포맷을 더 늘려가는 중이에요.
길거리 음식점 운영자나 경찰처럼 다양한 인물들을 다루고 있어요.
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테슬라 2분기 글로벌 전기차 판매량이 크게 늘었어요
테슬라가 전 세계에 48만 대 넘는 전기차를 인도하며 판매 성장을 보여줬어요.
지역을 넓힌 데다 모델 3, 모델 Y, 사이버트럭의 저가형 버전이 큰 역할을 한 것 같아요.
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톰 홀랜드가 만든 무알코올 맥주 'Bero'의 파트너십 방식
스파이더맨 배우 톰 홀랜드가 공동 창립한 무알코올 맥주 브랜드 Bero가 Chase와 피트니스 체인 Barry's를 파트너로 삼아 마케팅을 펼치고 있어요.
셀럽의 개인 브랜딩이 실제 비즈니스 파트너십으로 이어지는 과정을 잘 보여줘요.
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칸 라이언즈에서 열리는 Julie Thompson의 VIP 디너 클럽
Julie Thompson이 칸 라이언즈 기간에 매년 운영하는 VIP 디너 클럽과 디스코텍 현장을 담았어요.
식사만 하는 게 아니라 디스코텍까지 같이 즐기는 네트워킹 방식이 독특해요.
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Funke 미디어 그룹, 경영진 및 이사회 확대
Funke 미디어 그룹이 경영진을 강화하며 두 명의 새로운 멤버를 영입했어요. 디지털 전략 전문가도 이사회에 합류해요.
미디어 그룹 핵심 의사결정 구조에 디지털 전략가가 들어왔어요.
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독일 스트리밍 시장 내 Disney+의 현주소와 전략
Disney+는 독일에서 Netflix와 Prime Video에 이어 스트리밍 서비스 3위를 기록하고 있습니다. 스타워즈, 마블 같은 기존 IP 외에도 현지 자체 제작 콘텐츠를 확대하며 입지를 넓히고 있어요.
글로벌 IP 파워에 현지화 전략을 더해 순위를 굳히려는 모습이에요.
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RTL의 스트리밍 전략: 라이브 스포츠와 이벤트 강화
독일 RTL이 글로벌 스트리밍 플랫폼에 맞서 라이브 스포츠, 이벤트, 리얼리티 프로그램 중심의 콘텐츠 라인업을 확대합니다.
넷플릭스 같은 거대 플랫폼을 상대로 '라이브'라는 확실한 차별점을 노리는 모습이에요.
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마케팅 전 과정을 관리하는 새로운 AI 에이전트 등장
Profound가 마케팅의 엔드 투 엔드 프로세스를 관리하기 위한 AI 에이전트를 출시했어요. 다만 토큰 비용이 올라가면서 에이전틱 워크플로우 도입이 복잡해질 수도 있겠어요.
마케팅 전 과정을 맡는 에이전트라니 정말 놀라워요.
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브랜드 규모감이 필요한 이유: Screenforce 개막 토크
트렌드 분석가와 브랜드 전문가가 나눈 Screenforce 페스티벌의 오프닝 대담이에요.
컨퍼런스 분위기보다는 해변 테마로 꾸며진 시작이 인상적이에요.
아티클프랑스 상원, 초저가 패스트 패션 규제 법안 가결
프랑스 상원이 SHEIN, TEMU 등 초저가 패스트 패션 브랜드의 광고와 인플루언서 활용을 제한하는 법안을 통과시켰어요. 환경 및 사회적 악영향을 줄이는 게 목적이에요. 2027년부터 대상 브랜드의 광고는 금지될 예정이에요.
광고 범위에 인플루언서 기용까지 포함됐더라고요.
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스포츠 팬들이 진짜 원하는 건 알고리즘이 아니라 '경험'이에요
스포츠 단체는 지금 그 어느 때보다 방대한 데이터를 가지고 있어요. 하지만 이 데이터를 활용해서 팬들과의 유대감을 어떻게 더 끈끈하게 만들지가 고민이죠.
데이터 양을 늘리는 것보다 이걸로 어떤 경험을 선물할지가 핵심인 것 같아요.
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비싼 물건 살 때 실패해도 '사람 추천'이면 괜찮다는 소비자 심리
프론티어 조사에 따르면 AI 시대에도 고액 상품을 구매할 때는 실패를 감수하더라도 사람의 추천을 따르는 경향이 있어요.
AI 기술이 아무리 발전해도 결정적인 순간에는 결국 '사람의 목소리'가 힘을 발휘하는 것 같아요.
아티클회사에서 AI 쓰지 말라고 해도 40%는 계속 쓴대요
사이버 보안 클라우드의 조사에 따르면, 업무 중 생성형 AI 사용이 금지되어도 이용을 지속하겠다는 응답이 40%였어요.
회사의 통제를 벗어나서 몰래 쓰는 'AI 블랙박스화' 현상이 나타나고 있어요.
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AI보다 크리에이터를 더 신뢰하는 사람들
퍼블리셔들은 AI 검색 결과에 콘텐츠가 나오길 바라지만, 무분별한 데이터 스크래핑은 수익 저하로 이어질 수 있는 복잡한 상황이에요.
AI 시대에도 결국 사람들은 기술보다 크리에이터를 더 믿는 것 같아요.
아티클30년 만에 찾아온 리얼리티 오디션의 위기
유명인들의 높은 출연료와 까다로운 요구 조건이 리얼리티 캐스팅 프로그램의 부정적인 변화를 일으키고 있어요.
셀럽 중심의 화려한 캐스팅이 오히려 프로그램의 질을 떨어뜨리는 결과로 이어지고 있네요.
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뒤셀도르프 Screenforce 페스티벌: TV 산업이 마주한 미래 질문들
Screenforce 페스티벌에서 TV 산업의 강점을 확인했어요. 동시에 플랫폼 권력과 측정 방식 논쟁처럼 흔들리는 미래 과제들도 함께 다뤄요.
전통적인 TV 매체가 겪는 구조적 변화와 플랫폼 중심의 재편 과정을 볼 수 있어요.
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디지털 시대의 역설, 다시 TV 광고로 돌아오는 브랜드들
틱톡과 인스타그램 등 디지털 광고가 주류인 상황에서도 클래식 TV 광고로 복귀하거나 새롭게 진입하는 브랜드들이 나타나고 있습니다.
다들 숏폼에 집중할 때 오히려 TV를 선택하는 브랜드들이 보여요.
아티클기업 80%가 AI 도입했지만 성과는 미비, 해결책은 '오퍼레이티브 AI'
대기업의 생성형 AI 도입은 확산되었으나 실제 업무 성과로 이어지는 기업은 제한적이에요. 갈라파고스가 제안하는 '오퍼레이티브 AI'는 이러한 도입과 성과 사이의 간극을 메우는 접근법이에요.
AI를 단순히 도입하는 것과 실질적인 성과를 내는 것은 별개의 문제라는 점이 와닿아요.
아티클포스트잇으로 결혼까지? 디지털 세대의 색다른 소통법
3M 재팬의 조사 결과, 디지털 네이티브 세대가 친밀감을 쌓는 수단으로 포스트잇을 활용하고 있어요. 심지어 이를 계기로 연인이 되거나 결혼에 골인한 사례도 나왔죠.
디지털화가 진행될수록 아날로그 매체가 주는 정서적 가치가 더 커지는 것 같아요.
아티클시원하면 비치고 가리면 더운 '쿨비즈'의 난제, AOKI의 해결책은?
여름철 오피스룩의 고민인 땀 자국, 비침, 노출 문제를 해결하기 위한 AOKI의 새로운 라인업을 소개해요.
복장 규정 완화로 생겨난 시각적인 불편함에 집중했어요.
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광고비 부담을 줄이는 네이버쇼핑 입점 및 자연 유입 전략
초기 판매자가 광고비 없이 방문자를 늘리기 위해 네이버쇼핑 노출을 통해 오가닉 트래픽을 확보하는 방법을 다룹니다.
광고 효율이 떨어지는 시점에 검색 수요를 활용한 자연 유입의 중요성을 잘 짚어주네요.