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Z세대가 매출 하락의 주범일까? 마크 릿슨이 파헤친 브랜드의 오해
마크 릿슨은 Z세대가 특정 산업을 외면한 것이 아니라, 브랜드의 혁신 부족이 매출 하락의 진짜 원인이라고 주장합니다.
Z세대를 탓하기 전에 우리 브랜드가 얼마나 정체되어 있는지 돌아보게 만드는 날카로운 지적이에요.
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아티클유니레버, 베네룩스 지역 틱톡숍 입점 확정
유니레버가 베네룩스(Benelux) 시장에서 제품 판매를 위해 틱톡숍을 활용할 예정이에요.
글로벌 브랜드가 틱톡의 커머스 기능을 본격적으로 도입하기 시작했네요.
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Jupiter Festival Miami에 새로운 창립 파트너로 IAB 합류
IAB가 Jupiter Festival Miami의 새로운 창립 파트너가 됐어요. 데이비드 코헨 IAB CEO는 이번 파트너십을 통해 페스티벌 프로그램 구성에 영향력을 미칠 수 있다는 점을 주요 이점으로 꼽았죠.
업계 권위 있는 기관인 IAB가 직접 프로그램 기획에 참여하게 됐어요.
아티클쇼핑할 때 AI 쓰는 게 일상이 됐대요
일본 소비자들 사이에서 생성형 AI를 쇼핑에 활용하는 행동이 일상화되고 있다는 조사 결과가 나왔어요.
AI가 소비자가 믿고 찾는 새로운 미디어 역할을 하고 있어요.
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성인 고객을 겨냥한 새로운 형태의 '토이저러스' 오픈
어른들의 니즈에 맞춰 운영 방식을 바꾼 토이저러스 매장이 우에노 마루이에 문을 열었어요.
장난감 가게가 성인 고객을 위해 어떤 모습으로 변했는지 같이 봐요.
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월드컵 중반기 시청률 상승과 광고 집행의 변수
월드컵 대회가 절반 정도 진행된 가운데, 미국과 멕시코 팀의 잔류 여부에 따라 시청률과 열기가 결정될 전망입니다.
자국 팀 성적이 광고 효율을 좌우하는 전형적인 스포츠 마케팅 양상이에요.
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스트리밍 조회수를 올리는 '저챗(Just Chatting)'과 크리에이터의 힘
주요 스트리밍 플랫폼에서 조회수가 많이 나오는 이유는 인물 중심 크리에이터들이 이끄는 'Just Chatting' 카테고리 덕분이에요.
콘텐츠를 움직이는 건 기술보다 크리에이터의 페르소나라는 게 느껴져요.
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크록스 x 랑네제(Langnese)의 여름 한정 컬렉션 캠페인
신발 브랜드 크록스가 아이스크림 브랜드 랑네제의 클래식 제품에서 영감을 받은 한정판 지비츠 컬렉션을 출시했어요.
아이스크림 디자인을 신발 액세서리로 옮겨온 협업 아이디어가 정말 재밌어요.
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인도 광고계 전설 Josy Paul 인터뷰: 저평가된 거인을 만나다
독일 에이전시 매니저 Daniel Menges가 인도 광고계의 거물 Josy Paul과 나눈 대담 내용이에요.
인도 시장을 언더독이자 거인으로 바라보는 시각이 인상적이에요.
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광고는 극장에서 테마파크로: 브랜드와 소비자의 변화
MarkeZine 창간 20주년을 맞아 TBWA\HAKUHODO의 CCO 호소다 타카히로 씨를 만났어요. 지난 20년 동안 미디어 환경과 소비자 가치관, 비즈니스 전제가 어떻게 바뀌었는지 들려줘요.
광고를 '극장'이 아닌 '테마파크'에 비유한 부분이 기억에 남아요.
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올해 벌써 90개의 새로운 유니콘 기업이 나왔어요
AI 열풍 덕분에 매달 유니콘 기업이 되는 스타트업이 늘고 있어요.
AI가 투자 시장을 뜨겁게 만들면서 유니콘 기업을 계속 만들어내고 있네요.
아티클미래의 일 상상하기: 새로운 광고 경험을 만드는 직업
기술과 사회가 변하면서 앞으로 일하는 방식도 크게 달라질 수 있어요. 새로운 광고 경험을 설계하는 직무에 대해 다룬 글이에요.
앞으로 광고 쪽 직군은 어떤 모습일지 상상하게 만드는 글이에요.
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쉐보레 실버라도 EV, 기대만큼 팔리지 않는 이유
쉐보레의 새로운 전기 픽업트럭인 Silverado EV가 출시됐는데 판매가 부진해요. 제품 자체는 완성도 높은 초안 단계라는 평가를 받고 있어요.
제품 기본기는 괜찮은데 왜 시장에서 선택받지 못했는지 궁금해져요.
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구글 검색 로컬 플레이스 레이아웃 변경 테스트 중
구글이 검색 결과 내 로컬 팩과 장소 목록 디자인을 업데이트하고 있어요. 지도가 우측에서 상단으로 올라갔고, 액션 버튼의 위치와 형태도 바뀌었네요.
지도가 위로 올라가니까 로컬 정보가 바로 보여요.
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2,000명이 모인 Screenforce 2026 현장 소식이에요
독일 뒤셀도르프에서 열린 Screenforce 2026 페스티벌에 약 2,000명의 방문객이 다녀갔어요. TV라는 클래식한 장르가 라이브 이벤트의 중심이 되어 활기찬 여름 분위기를 만들었죠.
TV 콘텐츠가 대규모 오프라인 이벤트에서 핵심적인 역할을 하며 현장 분위기를 주도했어요.
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Z세대 뉴스 소비 패턴: 신뢰는 전통 매체, 이용은 디지털 채널
AWA 2026 조사 결과, Z세대는 전통 매체에 가장 높은 신뢰를 보이지만 실제 뉴스 이용은 디지털 채널을 선호하는 것으로 나타났습니다.
신뢰도와 이용률 사이의 간극이 생기는 부분이 인상적이에요.
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디즈니 채널이 '디즈니 TV'로 바뀌어요
디즈니가 2026년 말부터 디즈니 채널의 이름을 '디즈니 TV'로 변경해요. 성인용 콘텐츠를 늘려서 채널 방향을 새로 잡을 계획이에요.
어린이 전용 채널이라는 이미지를 바꾸려고 하나 봐요.
아티클J SPORTS, 투르 드 프랑스 중계에 ME:I·쿠로짱 활용해요
스포츠 전문 방송국 J SPORTS가 투르 드 프랑스 중계를 위해 아이돌 그룹 ME:I와 쿠로짱을 활용한 콘텐츠 확장 방안을 발표했어요.
자전거 레이스라는 특정 스포츠 중계에 대중적인 인지도를 가진 인물을 섞었더라고요.
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Screenforce Festival에서 나타난 Sport 1의 움직임
Sport 1은 별도 부스 없이 Screenforce Festival을 활용해 스포츠 전문성을 드러냈어요. 현재 이 채널은 사업 구조를 조정하며 엔터테인먼트 포맷을 늘리는 전략적 재편 중이에요.
직접 전시하지 않고도 브랜드의 강점을 알리는 방식이 영리해요.
아티클노르웨이 NRK, 월드컵 중계로 역대 최고 시청률 도전해요
노르웨이 국영 방송 NRK가 이번 주말 뉴욕에서 열리는 주요 축구 경기를 앞두고 역대 최고 시청률 기록을 노리고 있어요.
1998년 마르세유에서의 성공 이후예요. 이번 뉴욕 중계로 새로운 기록을 세울 수 있을지 궁금하네요.
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이온 스타일 신마츠도 오픈, Z세대 겨냥 코스메틱과 조제 약국 입점
이온 리테일이 7월 15일에 '이온 스타일 신마츠도'를 새로 열어요. Z세대를 타겟으로 한 화장품 매장과 조제 약국이 함께 들어서요.
오프라인 매장이 특정 세대의 취향에 맞춰 카테고리를 다시 짜는 중이에요.
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경쟁사 RTL의 공세에 맞선 Pro Sieben Sat.1의 대응
RTL이 Screenforce 페스티벌 개막을 위해 대형 쇼를 선보였어요. 이에 Pro Sieben Sat.1은 자사 프로그램과 업계 결속력을 활용해 대응 방안을 고민 중이에요.
경쟁사가 주요 장르를 이미 선점한 상태예요. 이런 상황에서 어떻게 차별화된 포지션을 잡을지가 핵심이죠.
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ARD 새 시즌 라인업: '바빌론 베를린' 피날레와 신작 시리즈
독일 공영방송 ARD가 '바빌론 베를린' 마지막 시즌, 새로운 벨톤 시리즈, 9/11 다큐멘터리를 포함한 새 시즌 주요 프로그램을 발표했어요.
유명 IP의 종영과 신작을 함께 배치해서 시청자를 붙잡으려는 전략이에요.
아티클CX에서 AX로: 에이전틱 AI가 바꾸는 고객 상호작용
그동안 기업들은 고객 경험(CX) 최적화에 집중해 왔어요. 이제는 AI가 사용자를 대신해 스스로 판단하고 행동하는 에이전틱 경험(AX)으로 초점이 옮겨가고 있어요.
AI가 답변만 하는 수준을 벗어나네요. 정해진 틀 안에서 직접 실행까지 맡게 되는 시대예요.
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해외 매출 비중 50% 노리는 '큐렐'의 글로벌 확장 전략
화오의 민감성 피부 브랜드 큐렐이 글로벌 사업을 강화해요. 각국 피부 고민에 맞춘 제품 개발과 유통망 확대를 통해, 2030년까지 해외 매출을 2024년 대비 1.6배로 늘리는 것이 목표예요.
특정 국가를 '모델국'으로 정해서 제품 개발 단계부터 반영하는 방식이 되게 구체적이에요.
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물가가 올라도 '덕질 비용'은 포기 못 하는 소비자 70%
기프티 조사에 따르면, 물가 상승 상황에서도 응답자의 약 70%는 팬 활동을 위한 지출을 줄이지 않겠다고 답했어요.
불황이 와도 본인이 좋아하는 분야에는 돈을 아끼지 않는 소비 패턴이 보여요.
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우리 광고 대행사는 AI 시대에 살아남을 수 있을까? 조직 진단 프로그램 공개
광고 업계의 변화를 다루는 연재물이에요. 광고 회사의 현재 위치를 파악할 수 있는 5가지 영역의 자가 진단 프로그램을 소개해요.
AI 시대에 도태되지 않으려면 조직의 '프론트 시프트'가 필요하다는 내용이 기억에 남아요.
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AI로 영업력이 평준화되는 시대, 차별화를 만드는 3가지 전략
AI가 영업 성과를 일정 수준으로 상향 평준화하는 시대에 대응하여, 고객과 함께 실천할 수 있는 세일즈 인에이블먼트 기법을 다룹니다.
AI가 업무의 기본값을 채워주는 시대예요. 인간 마케터와 영업인이 '초과 성과'를 내기 위해 무엇을 해야 하는지 잘 보여줘요.
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샌드위치 가게 상장 문서에 등장한 AI
Jersey Mike's의 IPO 문서를 살펴보니 샌드위치 전문점인데도 AI 관련 내용이 들어있어요.
AI 열풍이 샌드위치 가게 상장 서류까지 퍼진 것 같아요.
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구글과 아마존의 탄소 중립 약속이 흔들리고 있어요
AI를 운영하는 데 드는 비용 때문에 구글과 아마존 같은 빅테크 기업들이 넷제로(Net-zero) 목표를 지키기 힘들어졌어요.
AI 기술을 발전시키려니 환경적인 지속가능성을 챙기기가 참 까다로워진 것 같아요.