아티클
로컬 GEO 기준점 감사를 수행하는 방법
로컬 SEO에 더 투자하기 전에, AI가 우리 비즈니스를 추천하는지 혹은 정보를 정확하게 전달하는지 확인하는 감사 방법을 알려줘요.
AI 답변에 우리 브랜드 정보가 어떻게 나오고 있는지 체크할 수 있는 가이드예요.
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리포트
AI 에이전트가 바꾸는 쇼핑 경험, 에이전틱 스토어프론트
브랜드와 리테일러들이 쇼핑 여정을 개선하려고 AI 에이전트를 활용한 '에이전틱 커머스' 도입을 늘리고 있어요. 소비자들이 제품을 찾을 때 AI 요약이나 어시스턴트에 의존하는 모습도 많아졌고요.
이제는 검색 대신 AI가 쇼핑의 첫 관문이 되고 있네요.
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6월 광고 시장 동향: TV 광고 하락과 온라인·라디오·OOH의 약진
6월 독일 광고 시장에서 TV 광고는 월드컵 영향으로 급감한 반면, 온라인과 라지오, 옥외광고(OOH)는 성과를 거두었습니다.
월드컵 시즌이 TV 광고 집행에는 오히려 위기가 될 수 있다는 걸 발견했어요.
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Gap, 헤일리 비버와 함께 90년대 감성 담은 데님 캠페인 진행
Gap이 패션과 음악, 문화를 엮은 광고 전략을 이어가며 헤일리 비버와 데님을 활용한 캡슐 컬렉션을 선보였어요.
90년대 레트로 무드를 요즘 아이콘인 헤일리 비버랑 잘 연결했어요.
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스페인 브랜드가 키보드를 바꾼 사례: 파에야 이모지의 탄생 비화
브랜드 주도로 만들어진 유일한 이모티콘인 '파에야 이모지'가 어떻게 탄생했는지 보여줘요.
대중의 요청을 받아서 브랜드가 키보드 표준까지 바꿨대요.
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SaaS, 이제 소프트웨어 기능만으로는 부족해요
AI 덕분에 소프트웨어 기능을 따라 하기가 쉬워졌어요. 그래서 SaaS는 고객이 지속적인 비즈니스 가치를 만들 수 있게 도와야 해요.
이제 기능 경쟁은 의미가 없어진 것 같아요. 고객에게 어떤 가치를 줄지가 핵심이죠.
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스와로브스키와 토블론이 만든 크리스털 초콜릿, 공항 경매에 나와요
토블론과 스와로브스키가 자선 기금 마련을 위해 전 세계 공항에서 경매할 특별한 크리스털 초콜릿 바를 제작했어요.
초콜릿 패키지에 럭셔리 주얼리 브랜드의 색깔을 입힌 콜라보예요.
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SEO에서 GEO로: AI 시대의 새로운 검색 최적화 과제
AI가 정보 검색 방식을 바꾸면서 생성형 엔진 최적화(GEO)라는 새로운 분야가 등장했어요. 브랜드 가시성을 확보하기 위한 새로운 과제가 생겼죠.
검색 결과 상단에 나오는 것만큼 AI 답변에 우리 브랜드가 포함되는 게 중요해졌어요.
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2026년 웹 푸시 광고 시장 트렌드와 과제
웹 푸시 광고가 규제 준수를 강화하고 트래픽 품질을 높이며 성숙한 성장세를 보이고 있어요.
이제 웹 푸시 광고는 물량 공세보다 품질과 컴플라이언스가 핵심이 되는 것 같아요.
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스타벅스, 여름 시즌 맞이 '베어리스타' 한정판 출시
지난 겨울 바이럴을 일으켰던 스타벅스의 상징적인 캐릭터 베어리스타가 새로운 여름 에디션으로 돌아옵니다.
겨울에 화제가 됐던 캐릭터를 계절감에 맞춰 다시 가져왔어요.
아티클로손 주차장 차박 서비스, 28개 점포로 확대하며 높은 성과 기록
로손이 편의점 주차장을 활용한 '편의점 RV 파크'를 4개 현 28개 점포까지 넓혀요. 연휴 기간 가동률과 매장 내 구매율 모두 90%를 넘겼어요.
주차 공간을 빌려주는 것만으로 고객이 매장에서 물건을 사게 만들고 있어요.
아티클폭염 때문에 가스레인지를 안 쓰는 사람들이 늘고 있대요: 성조이시이의 사례
기록적인 폭염이 이어지면서 가스레인지 사용을 피하는 '콘로 캔슬(コンロキャンセル) 계층'이 나타나고 있어요. 성조이시이는 이런 주방 환경 변화를 조사해서 상품 개발에 활용하고 있어요.
날씨가 너무 더워지니까 불 쓰는 걸 꺼리는 라이프스타일이 생겼나 봐요.
아티클작년 1만 개 완판 기록한 '아이스박스', 후지록 페스티벌 부스 운영해요
모리나가 제과가 7월 24일부터 26일까지 열리는 '후지록 페스티벌'에 아이스박스 특설 부스를 내놓아요.
작년에 1만 개나 팔렸다고 해요. 이번 축제 현장에서도 그만큼의 판매량을 보여줄 수 있을지 궁금하네요.
아티클일본 폭염 경보 발령, 이에 대응하는 식품·음료 업계의 열사병 방지 프로모션 4선
일본 환경성과 기상청이 열사병 경계 경보를 발표했어요. 이에 맞춰 음료와 식품 기업들이 진행 중인 네 가지 대응 프로모션을 정리했어요.
날씨가 변하자마자 마케팅 모멘텀으로 바로 활용하고 있어요.
아티클노르웨이 PR 대행사, 프로젝트 매니저 대신 AI 활용 확대
PR 에이전시 Geelmuyden Kiese의 직원이 최근 1년 사이 약 48% 퇴사했어요. 회사는 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 대신 AI로 업무를 넘기고 있어요.
인력 감축 원인으로 AI를 통한 업무 대체가 직접 언급됐어요.
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TV 시청의 미래: 프로그램보다 중요한 플랫폼 인터페이스
독일에서 TV는 여전히 영상 시청의 핵심 매체예요. 그런데 이제는 콘텐츠 자체보다 스마트 TV UI나 스트리밍 앱의 영향력이 점점 커지고 있어요.
시청자가 무엇을 볼지 결정하는 권한이 프로그램에서 플랫폼 인터페이스로 옮겨가고 있네요.
아티클유럽 디지털 광고 성장을 이끄는 소셜 광고
2025년 유럽 디지털 광고 시장 내 소셜 광고 세그먼트가 19% 성장하며 360억 유로 규모를 기록했어요.
소셜 광고가 유럽 전체 디지털 광고 성장의 중심에 있어요.
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요즘 스포츠가 힙해진 이유
국가적 행사가 있을 때만 반짝하던 스포츠 관심도가 최근 러닝이나 야구 굿즈 소비처럼 일상적인 라이프스타일로 바뀌고 있어요.
이제 스포츠는 구경하는 걸 넘어 하나의 패션이자 자기표현 수단이 된 것 같아요.
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AI 활용률 1위는 '여행', 영향력은 '가전·PC' 분야
요미우리 광고사 조사에 따르면, 소비자의 AI 이용도가 가장 높은 카테고리는 여행이에요. 반면 영향력이 가장 큰 분야는 가전 및 PC로 나타났어요.
AI를 사용하는 곳과 영향을 받는 분야가 서로 다르다는 점이 인상적이에요.
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할리우드로 넘어가는 크리에이터, 하지만 한계도 있어요
할리우드가 공포 영화 제작이나 IP 확보, 카메오 출연을 위해 크리에이터를 쓰고 있어요. 다만 지금 상태에서 이들의 스타성에는 명확한 한계가 있다는 분석이에요.
크리에이터의 영향력이 스크린까지 뻗어 나가는 과정이 잘 보여요.
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룰루레몬, 나일론 재활용 스타트업 'Syntetica'에 3천만 달러 투자
프랑스의 나일론 재활용 기술 스타트업 Syntetica가 3,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치했습니다.
룰루레몬이 지속 가능한 소재를 찾으려고 직접 투자를 결정했더라고요.
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소셜 미디어가 캠페인 기획과 크리에이티브를 바꾸는 방식
소셜 미디어의 플랫폼 로직과 트렌드 변화가 아이디어 개발과 캠페인 구조를 근본적으로 바꾸고 있어요.
퍼포먼스 목표와 브랜드 구축 사이에서 플랫폼 흐름을 어떻게 반영할지가 핵심이에요.
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BVDW Dirk Freytag 회장 재선 성공과 앞으로의 계획
독일 디지털 경제 연합(BVDW)의 Dirk Freytag 회장이 연임하게 됐어요. AI 분야에서 앞서 나가고 베를린과 브뤼셀에서 디지털 경제의 이익을 대변하며 신규 회원도 확보할 계획이에요.
디지털 산업계의 목소리를 낼 리더가 정해졌으니 앞으로 나올 정책 변화를 잘 살펴봐야겠어요.
아티클닛신, 55년 만에 처음으로 '뜨거운 물 금지' 선언! 냉수 전용 컵누들 출시
닛신식품이 여름철 새로운 수요를 만들려고 찬물로만 조리하는 냉수 전용 컵누들 2종을 내놓았어요.
55년 동안 지켜온 레시피를 깨고 '뜨거운 물 금지'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
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폭염이 바꾼 여름 성수기 트렌드: '어디로'보다 '얼마나 시원한가'
이상고온 발생 확률이 평년보다 60% 높아요. 여행지를 정할 때 목적지만큼 날씨와 안전을 따지는 추세예요.
이제 여행 상품의 셀링 포인트가 장소가 아닌 '기온'이 되는 시대예요.
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행동 데이터와 의식 데이터를 합쳐서 감각을 확신으로 바꾸는 선샤인 시티의 방식
이케부쿠로의 랜드마크인 선샤인 시티가 10년에 한 번 있을 법한 대규모 방문객 조사를 진행했어요. GPS 인류 데이터와 속성 데이터, 의식 조사를 함께 설계해서 분석했대요.
누가 오는지 확인하는 수준에서 그치지 않아요. 실제 고객 심리를 파악해서 다음施策에 바로 적용하려는 모습이 보여요.
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듀오링고의 글로벌 바이럴 비결: 소수 정예 팀과 4장의 슬라이드
듀오링고 CMO 인터뷰를 통해 적은 인원과 예산으로도 임팩트 있는 마케팅을 만드는 조직 관리와 의사결정 프로세스를 소개합니다.
의사결정을 단 4장의 슬라이드로 끝낸다는 점이 정말 효율적이에요.
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빅테크 독점과 사라지는 디지털 다양성
미디어 학자 마틴 안드레가 빅테크 기업의 시장 지배력 확대를 경고했어요. 공공성을 지키려면 거대 플랫폼을 규제해야 한다고 주장해요.
디지털 생태계의 다양성이 사실상 환상일 뿐이라는 말이 와닿아요.
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유튜브가 스포츠 크리에이터와의 브랜드 협업을 강조하고 있어요
유튜브의 최신 보고서에서 운동 관련 인플루언서의 영향력이 커지고 있다는 점을 다뤘어요. 브랜드가 이들과 연결될 수 있는 가이드도 함께 담겨 있어요.
스포츠 분야 인플루언서들이 이제 브랜드 협업의 핵심이 되고 있네요.
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영국 정부, 청소년 소셜 미디어 심야 차단 추진
영국 당국이 자정 이후에는 청소년들이 앱에 접속하거나 스크롤을 할 수 없도록 기본 설정을 바꾸는 방안을 제안했어요.
자정부터 강제로 로그아웃되는 방식이에요. 유저 리텐션 데이터가 크게 바뀔 것 같아요.