아티클JIC 논의, 이제는 실용적인 접근이 필요해요
전 Deichmann-Media 책임자 Maren Ilenseer가 광고 효과 정상회담에서 발언을 남겼어요. JIC(Joint Investment Commitment)를 비판하기보다 광고 산업의 구조적 딜레마를 해결하기 위해 실용주의가 필요하다고 말했죠.
JIC 자체를 부정하는 게 아니더라고요. 광고 산업이 가진 구조적 문제를 짚어준 게 핵심이에요.
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크리에이터와 스포츠의 만남, Creator Sports Network의 새로운 광고 모델
Creator Sports Network는 인플루언서가 스포츠 중계권을 활용해 자신의 채널에서 스포츠 이벤트를 라이브 스트리밍할 수 있도록 돕는 플랫폼이에요.
스포츠 중계권과 크리에이터의 영향력을 결합해서 광고 수익화를 노리고 있어요.
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아마존, 10월 '프라임 감사제' 열어요
아마존이 프라임 회원을 대상으로 대규모 할인 행사인 '프라임 감사제'를 10월에 진행해요.
연말 블랙프라이데이가 오기 전, 10월부터 쇼핑 시즌이 본격적으로 시작되는 느낌이에요.
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스포츠 베팅 부작용과 AI로 인한 뉴스 시장 양극화
미국 5대 프로 스포츠 리그가 선수와 가족을 괴롭히는 스포츠 베팅 이용자 단속을 정부에 요청했어요. AI가 디지털 뉴스 시장을 두 갈래로 나누는 현상도 함께 나타나고 있어요.
스포츠 베팅의 부작용과 AI가 뉴스 시장을 재편하는 흐름이 동시에 보여요.
아티클유럽, 15세 미만 소셜 미디어 이용 금지 추진
유럽 위원회가 부모의 명시적 동의가 없는 한 15세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 방안을 발표할 예정이에요.
플랫폼 이용 연령을 제한하는 강력한 규제가 나올 것 같아요.
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2019년 이후 주요 스트리밍 서비스 구독료 인상 현황
2019년부터 주요 9개 스트리밍 서비스의 광고 없는 요금제와 광고 포함 요금제의 월간 구독료 변동 내역을 분석했습니다.
광고형 요금제가 도입되면서 가격 변동이 스트리밍 시장의 핵심 흐름이 됐어요.
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인플루언서 마케팅과 체험단, 사실은 같은 구조예요
인플루언서 마케팅과 체험단은 모두 제3자가 제품을 먼저 써보고 콘텐츠를 만들어 구매를 이끌어낸다는 점에서 구조가 같아요.
두 마케팅을 서로 다른 영역으로 나누기보다 하나의 통합된 전략으로 보면 좋을 것 같아요.
아티클재고 걱정 없는 라디오 굿즈 판매, radiko의 새로운 도전
라디오 플랫폼 radiko가 주문이 들어오면 제작을 시작하는 'radiko EC mall' 서비스를 8월 31일에 런칭했어요.
재고 리스크를 덜어주는 주문 생산 방식이라 라디오 굿즈 시장에 새로운 변화가 생길 것 같아요.
아티클“고민은 AI에게, 쇼핑은 AI 추천대로” α세대의 새로운 소비 패턴
알파 세대는 고민 상담을 AI와 나누고, AI가 추천한 상품을 구매하는 소비 행태를 보입니다.
AI가 개인의 구매 결정에 직접 관여하는 시대가 왔어요.
아티클애프터마켓 경쟁, 이제 정비소에서 결정돼요
전기차 보급과 새로운 경쟁자들 때문에 애프터세일즈 비즈니스가 더 중요해졌어요. 제조사들도 서비스와 수리, 고객 유지에 투자를 늘리는 중이에요.
제품을 파는 것만큼 사후 관리와 고객 유지가 브랜드 경쟁력의 핵심이 되고 있네요.
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드디어 공개된 폴더블 아이폰, '아이폰 듀오'
애플이 삼성의 폴더블 시장 진입 7년 만에 새로운 폴더블 디바이스인 '아이폰 듀도'를 선보였어요.
맥북보다 비싼 아이폰이라니 가격이 정말 궁금해져요.
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스냅챗 사용자 80%가 투표할 계획이래요
미국 중간선거를 앞두고 나온 스냅챗 리포트 내용이에요. 플랫폼 이용자 중 약 80%가 투표할 의사가 있다고 답했어요.
소셜 미디어 유저들의 정치 참여 의지가 생각보다 높게 나타났어요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Wieden + Kennedy London의 Hermeti Balarin이 매주 최고의 광고 사례들을 선정해서 소개해요.
글로벌 CCO가 직접 골라낸 광고들이라 안목을 믿고 봐도 될 것 같아요.
아티클독일 Sportschau의 새로운 엔터테인먼트 포맷 확장
독일의 Sportschau가 토크와 게임이 결액된 'Sportschau tonight'을 곧 선보여요.
스포츠 전문 프로그램이 엔터테인먼트 영역으로 라인 익스텐션을 시도해요.
아티클인스타그램에 '돈 내는 시대' 올까? 메타의 새로운 구독 플랜 'Meta One' 발표
메타가 크리에이터와 비즈니스를 지원하려고 새로운 구독 서비스인 'Meta One'을 발표했어요.
인스타그램 이용 방식이 유료 구독 모델로 확장되는 지점을 봤어요.
아티클대화형 검색 시대, SEO의 새로운 접근법
검색이 질문과 비교, 결정이 이어지는 체인 형태로 변하고 있어요. 사용자가 다음에 던질 질문까지 지원하는 콘텐츠를 만들어야 해요.
단일 키워드 최적화만으로는 부족할 것 같아요. 검색 흐름 자체를 설계하는 게 핵심이겠어요.
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미국 가계 부채 역대 최고치 기록, Accredited Debt Relief의 새로운 광고 캠페인
미국 가계 부채가 역대 최고 수준에 도달했어요. 이에 맞춰 Accredited Debt Relief는 TCA를 첫 미디어 대행사로 선임하고 새로운 광고 캠페인을 시작해요.
전 NFL 코치 빌 코허를 모델로 써서 채무 해제 서비스 메시지를 전달하고 있어요.
아티클미래 크리에이티브 산업의 핵심 역량은 창의력과 무관할까요?
오길비 독일의 CPO 니나 쿰포비치가 미래 크리에이티브 산업 종사자들에게 필요한 예상치 못한 핵심 기술을 제언해요.
창의력이 아닌 다른 기술이 핵심이라고 해요.
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SharkNinja와 McLaren Racing의 글로벌 파트너십 체결
SharkNinja가 McLaren Racing과 글로벌 파트너십을 맺고 독점 콘텐츠와 팬 경험을 위한 협업을 진행해요.
가전 브랜드와 F1 레이싱 팀이 만났어요. 브랜드 에너지가 확 올라가는 느낌이에요!
아티클검색하기 전 단계가 결정에 미치는 영향
검색은 이미 내려진 결정을 확인하는 수단이 되기도 해요. 쿼리를 입력하기 전의 요소들이 의사결정에 큰 영향을 미치죠.
검색창에 키워드를 치기 전부터 이미 마음이 움직이고 있을지도 몰라요.
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핀터레스트의 오프라인 캠페인 전략
핀터레스트가 디지털 연결을 끊는 방식을 통해 자발적인 미디어 노출을 이끌어낸 사례예요.
디지털 플랫폼이 오히려 '오프라인'과 '연결 끊기'를 마케팅 포인트로 잡았더라고요.
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기후·에너지 매체 Heatmap의 세 자릿수 매출 성장
출범 3년 차인 기후·에너지 전문 매체 Heatmap이 올해 세 자릿수 매출 성장을 앞두고 있어요. 기업과 정책 입안자들의 관심이 높아진 덕분이에요.
니치한 분야의 전문성이 비즈니스 성장으로 연결되는 모습이 인상적이에요.
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마텔, '블루이'와 손잡고 팬덤 구축에 나섰어요
마텔이 BBC 스튜디오와 다년 라이선스 계약을 맺었어요. 블루이를 바비, 핫휠, 피셔프라이스 등 자사 주요 브랜드에 도입할 예정이에요.
강력한 IP를 활용해서 팬덤을 확장하려는 전략이 보여요.
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구글 검색 순위 변동성 급증 포착 (9월 15일)
오늘 오전 구글 검색 순위가 크게 흔들리고 있어요. 구글 업데이트가 시작된 건 아닌지 의심되는 상황이에요.
구글의 공식 발표는 아직 없어요. 하지만 관련 툴과 커뮤니티 반응이 벌써 뜨거워요.
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miMediaMarkt, 서비스 출시 2년 만에 사용자 500만 명 돌파
miMediaMarkt의 멤버십 서비스가 2주년을 앞두고 사용자 500만 명을 달성했어요.
500만 번째 고객에게 1만 유로 상당의 가전제품을 증정하며 성과를 기념하고 있어요.
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LA28 올림픽, 브랜드에 '매일 슈퍼볼급' 기회 예고
LA28 올림픽 위원회가 막대한 시청자 수를 활용해 브랜드용 새로운 광고 상품을 선보일 계획이에요.
올림픽 매일이 슈퍼볼 7번을 치르는 것과 같다는 비유가 정말 대단해요.
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구글, 유럽 지역에 '에코시스템 캐러셀' 기능 적용 시작
구글이 유럽 디지털 시장법(DMA)을 준수하려고 날씨나 번역 같은 수직적 검색 서비스를 강화했어요. 이를 위해 에코시스템 캐러셀 기능을 활성화했네요.
유럽 검색 결과 레이아웃이 서비스별로 새롭게 구성되고 있어요.
아티클인플루언서 시리즈 폭로 예고
TV 2 뉴스 편집장이 새로운 인플루언서 시리즈를 통해 폭로를 진행할 예정이라고 밝혔어요.
인플루언서 생태계의 이면을 다루는 뉴스 시리즈가 나온대요. 긴장되는 소식이네요.
아티클Carter's의 브랜드 리뉴얼: Z세대와 밀레니얼 부모를 겨냥한 변화
Carter's가 새로운 로고와 소셜 미디어 전략을 포함한 브랜드 아이덴티티 개편을 진행했습니다.
자기표현을 핵심 가치로 내세운 캠페인을 발견했어요.