아티클독일 축구 연맹(DFB), DFB-Pokal 브랜드 리런칭 진행
독일 축구 연맹이 올해 초 전체 브랜드를 개편한 데 이어, 이번에는 DFB-Pokal 대회에도 새로운 정체성을 부여해요.
연맹 차원의 브랜드 개편 작업이 특정 대회 단위까지 이어지고 있어요.
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월드컵이 끝난 뒤 찾아올 '포스트 월드액 우울감'과 브랜드의 과제
Publicis는 소비자들이 다시 일상으로 돌아가면서 생기는 연결성 유지 문제를 주요 과제로 꼽았어요.
축제 분위기가 끝나고 찾아오는 공허함을 브랜드가 어떻게 활용할지가 관건이겠어요.
아티클SEO 불확실성이 만든 후발 주자의 기회
검색 엔진의 불확실성 때문에 시장 리더들이 가진 경쟁 우위가 흔들리고 있어요. 이 틈을 타서 후발 주자들이 격차를 줄일 수 있는 상황이에요.
1위 기업이 불안해하는 시점이 우리에겐 기회라는 점이 인상적이에요.
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구글 검색 프로필 승인 기준 완화
구글 검색 프로필 승인을 위한 최소 팔로워 요건이 기존 플랫폼 합산 10만 명에서 유튜브, 인스타그램, X 기준 3.5만 명으로 낮아졌어요. 단, 틱톡은 여전히 10만 명 기준을 유지해요.
틱톡만 유독 높은 문턱을 유지하고 있는 게 특징이에요.
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기업 내 AI 에이전트 도입률 1년 만에 2배 늘었어요
Salesforce 지표를 보니 기업들의 AI 에이전트 배포 규모가 1년 사이 두 배로 커졌어요.
AI 에이전트가 실제 업무 현장에 자리를 잡아가고 있는 것 같아요.
아티클일식 현상을 활용한 브랜드들의 재치 있는 소셜 미디어 마케팅 사례
최근 유럽 전역에서 화제가 된 일식 현상을 활용해 Telekom, Ikea, Kaufland 등 주요 브랜드들이 유머러스한 자사 홍보 콘텐츠를 선보였습니다.
자연 현상이라는 거대한 사회적 이벤트를 브랜드의 목소리로 빠르게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스인도 마이크로 드라마의 높은 브랜드 회상률과 광고 효과
인도의 마이크로 드라마는 시청자의 84%에서 브랜드 회상을 이끌어내고, 82%의 구매 의도를 생성한다는 결과가 나왔어요.
짧은 영상이 강력한 광고 매체로 자리 잡고 있네요.
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EU 포장재 규제(PPWR) 첫 변경 사항 시행
유럽 연합 내에서 유럽 포장재 및 포장 폐기물 규정(PPWR)과 관련된 첫 번째 변화가 어제부터 적용됐어요.
유럽 시장에 제품을 팔고 있다면 이제 이 규제를 꼭 확인해야 해요.
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티켓 리셀 시장 내 여성 비중이 10%뿐이에요
SeatPick 연구 결과, 로살리아 같은 여성 아티스트가 큰 인기를 끌고 있음에도 티켓 리셀 시장에서 여성의 점유율은 10%에 그쳤어요.
여성 팬덤의 영향력과 실제 구매 데이터 사이에 차이가 있네요.
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CUPRA의 라발 지역 활용 전략: 새로운 세대와 만나는 법
CUPRA 글로벌 CMO Patrick Sievers와의 인터뷰예요. 브랜드가 새로운 세대와 소통하려고 라발(Raval) 지역을 어떻게 활용했는지 담겨 있어요.
특정 지역을 거점으로 삼아서 타겟 세대와 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
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맥도날드 x It's Lava, 여름 굿즈 'MONIdero' 출시
맥도날드가 It's Lava와 협업하여 맥도날드 모노폴리 프로모션 태그를 보관할 수 있는 미니 참(charm)인 'MONIdero'를 선보였어요.
프로모션 참여물을 간직하게 만드는 액세서리 아이디어가 돋보여요.
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'소셜 퍼스트' 마케팅이 직면한 광고 효율성 위기
브랜드들이 소셜 미디어 중심의 'social-first' 전략으로 전환하고 있어요. 하지만 소셜 네트워크 너머를 고려하지 않으면 광고 효율성이 떨어질 수 있다는 분석이에요.
소셜에만 매몰된 마케팅은 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
아티클니베아의 브랜드 리뉴얼: 지역 본부의 권한이 더 커질까요?
니베아가 브랜드 재정비에 들어갔어요. 혁신 역량을 키우고 커뮤니케이션 방식을 젊게 바꾸는 게 목표예요. 조직 내부 구조도 개편될 가능성이 있어요.
글로벌 브랜드가 로컬의 힘을 키우며 체질을 개선하려고 해요.
아티클경영진과 실무자의 AI 활용 인식 격차
네덜란드 경영진들이 조직 내 AI 도입 현황을 실제 업무 담당자들보다 훨씬 긍정적으로 평가하고 있어요.
리더가 생각하는 AI 수준과 현장의 괴리가 생각보다 클 수 있겠어요.
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거절당한 아이디어로 핀테크 유니콘이 된 Stax 이야기
기존 금융권의 관행과 거절을 극복하고 기업 가치 10억 달러 이상의 유니콘 기업으로 성장한 Stax의 창업 스토리를 다뤄요.
다들 안 된다고 했던 말을 뒤집고 시장 판도를 바꾼 과정이 정말 대단해요.
아티클B2B 디렉터 40명이 알려주는 마케팅 레슨 3가지
B2B 디렉터 40명을 인터뷰해서 리드 생성, 브랜드 선호도, 타겟 고객 도달에 관한 세 가지 교훈을 정리했어요.
현직 B2B 결정권자들이 직접 말해주는 내용이라 실무에 바로 참고하기 좋아요.
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구글 대신 다른 길을 찾는 퍼블리셔들
퍼블리셔들이 구글 트래픽이 줄어들 미래에 대비하고 있어요. 아직 무엇으로 대체할지는 고민 중인 단계예요.
구글 영향력이 줄어드는 상황에서 매체들이 각자 대안을 찾으려고 애쓰는 모습이 보여요.
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AI 검색 노출이 매출로 이어질까?
브랜드들이 LLM 응답이나 AI 검색 내 가시성을 측정하는 툴에 돈을 쓰고 있어요. 하지만 GEO(생성형 엔진 최적화)가 실제 판매 성과를 만들어내는지 증명하기는 쉽지 않은 상황이에요.
AI 시대에 맞는 새로운 광고 지표를 찾으려고 다들 고민이 많나 봐요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026, 크리에이티비티 키노트 연사 라인업 공개됐어요
AKQA의 Tara McKenty와 Justine Leong가 MAD STARS 2026 크리에이티비티 키노트 헤드라이너로 참여해요. 이번 컨퍼런스는 크리에이티비티를 주제로 한 8개 세션 상세 내용을 공개했어요.
AKQA의 핵심 인물들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Gap, 말콤 토드와 인데 나바레트를 내세운 새 캠페인 공개
Gap이 말콤 토드(Malcolm Todd)와 인데 나바레트(Inde Navarrette)를 모델로 기용한 새로운 광고 캠페인을 선보였습니다.
Z세대 사이에서 쿨하다고 소문난 아티스트들을 이번 캠페인에 전면 배치했어요.
아티클동아시아 4개 지역의 서로 다른 일본 여행 트렌드
하쿠호도 DY 홀딩스가 한국, 중국, 대만, 홍콩 4개 시장을 대상으로 일본 방문객의 정보 수집 행동과 만족도를 조사했어요.
중국은 리뷰를 많이 참고하고 한국은 계획적으로 움직인다는 지역별 차이가 있어요.
아티클월드컵 패배 당일 기획 시작, 4일 만에 완성된 J리그 개막 영상의 비결
월드컵 패배 직후 결정되어 단 4일 만에 기획을 마친 J리그 개막 무비 제작 뒷이야기를 다뤄요.
패배의 아쉬움이 가시기도 전에 팬들의 마음을 붙잡으려고 정말 빠르게 움직였더라고요.
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AI로 낮아진 진입장벽과 새로운 경쟁 환경
AI 기술이 발전하면서 상대방의 장벽뿐만 아니라 나 자신의 진입장벽도 함께 사라지고 있어요.
기술적 장벽이 무너지는 시대예요. 마케터가 어떤 차별점을 가져야 할지 고민하게 되네요.
광고 레퍼런스인도 소비자의 변화: 동네 가게에서 프리미엄 미식 마켓으로
가처분 소득이 늘고 해외 경험이 많아지면서 인도 가족들이 저가형 슈퍼마켓 대신 미식 경험을 주는 프리미엄 마켓을 찾고 있어요.
쇼핑의 목적이 식재료 구매에서 '경험'을 찾는 쪽으로 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스Z세대의 쇼핑 결정권: 크리에이터가 발견하고 친구가 확정한다
인도 Z세대 소비자는 크리에이터를 통해 제품을 발견하지만, 최종 구매 결정은 가족 및 친구와의 대화와 피드백을 통해 이루어집니다.
제품을 발견하는 단계와 결정을 내리는 단계가 서로 분리되어 있어요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, 알렉스 와들턴 인터뷰
멜버른에서 활동하는 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번에는 크리에이티브 및 혁신 책임자인 알렉스 와들턴을 만났어요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시가 브랜드 규모를 키우고 지속 가능한 성장을 이루도록 돕는 사례가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스여름은 '스위칭 시즌': 소비자 패턴이 바뀌는 시기
Jolt는 여름을 소비자의 선택이나 행동 패턴이 전환되는 '스위칭 시즌'이라고 정의해요.
연인 관계가 변하는 걸 말하는 게 아니라고 유머러스하게 덧붙였어요.
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The Arena Group의 파격적인 AI 기업 리브랜딩
트래픽과 매출이 줄어들면서 The Arena Group이 Paradium.AI로 이름을 바꿨어요. AI를 활용한 기여자 모델로 비즈니스를 전환하는 중이에요.
미디어 기업이 사명까지 바꾸며 AI 기업을 표방하고 있어요. 피보팅 규모가 정말 커요.
아티클소셜 미디어만으로는 브랜드 성장에 한계가 있어요
WARC 연구를 보니 소셜 및 크리에이터 마케팅 투자는 늘고 있지만, 이 방식에는 세 가지 구조적 한계가 있다고 해요.
소셜 채널을 잘 쓰는 것도 좋지만 감성 마케팅과 함께 섞어주는 게 필요해 보여요.
아티클마케팅 예산이 적어도 성과를 내는 Cava의 전략
Cava는 적은 마케팅 예산으로도 패스트 캐주얼 시장에서 좋은 성적을 내고 있어요. 현재 새로운 CMO를 영입하는 과정에 있습니다.
마케팅 비용이 적어도 브랜드가 성장할 수 있다는 점이 인상적이에요.