아티클
소비자의 주의력을 붙잡아두는 방법
소비자의 주의력이 점점 더 흩어지고 있어요. 이제 마케터는 시선을 끄는 것뿐만 아니라 그 관심을 계속 유지하는 전략을 세워야 해요.
처음 시선을 끄는 것만큼이나 끝까지 머물게 하는 리텐션 관점이 필요해 보여요.
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아티클장수 트렌드를 활용한 독일의 노후 대비 캠페인
DEVK와 Grabarz XCT가 건강하게 오래 사는 'Longevity' 트렌드를 금융 준비와 연결해 새로운 캠페인을 선보였어요.
건강 관리만큼이나 재무적 최적화도 필요하다는 메시지를 트렌디하게 풀어냈네요.
아티클
ABG, 미디어·엔터 확장을 위해 커뮤니케이션 책임자 영입
Authentic Brands Group가 미디어, 엔터테인먼트, 라이브 이벤트 사업 확장을 위해 Lark-Marie Antón를 CCO로 임명했습니다.
브랜드 라이선싱 기업이 미디어 영역까지 사업 포트폴리오를 넓히고 있어요.
아티클
연말 쇼핑의 핵심, '결제 단계'를 활용한 미디어 플랜 전략
결제 과정에서 느끼는 즐거움을 활용해 신규 고객을 확보하고 연말 매출 성장을 이끌어내는 방안을 다뤄요.
결제 경험 자체를 마케팅 기회로 활용하라는 점이 인상적이에요.
아티클
웨비나 등록률을 27배 높이는 AI 활용법
Zoom의 최신 데이터에 따르면 상위 10%의 웨비나 프로그램은 일반 프로그램보다 등록률이 27배나 높아요.
AI를 운영 과정에 어떻게 녹여내느냐에 따라 성과가 크게 달라지나 봐요.
아티클'Spillet' 주말 이용자 60만 명 돌파
'Spillet'의 이번 주말 이용자 수가 60만 명을 돌파했어요. 역대 두 번째로 높은 프리미어 수치를 기록했죠.
역대 두 번째 기록이 나왔어요. 초기 흥행세가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스55세 이상 타겟 전문 에이전시 'Seasoned' 런칭
Born the Agency가 55세 이상 소비자를 대상으로 제품을 판매하려는 브랜드를 돕기 위해 전문 에이전시 'Seasoned'를 설립했습니다.
에이전시의 정체성을 타겟 고객의 연령대와 바로 연결했어요.
아티클영국 여행 플랫폼 Byway, 네덜란드 시장 진출
항공편 없는 여행을 지향하는 영국의 Byway가 네덜란드 지사를 설립하고 서비스를 시작했습니다.
비행기 없이 여행하는 컨셉이 유럽 전역으로 퍼지고 있어요.
아티클글로벌 소셜 광고 시장, 21% 성장하며 3,950억 달러 규모로 확대
전 세계 소셜 미디어 광고 지출이 3,950억 달러를 기록하며 21% 늘어났어요. 2026년에는 온라인 광고 중 가장 빠르게 성장하는 분야가 될 거래요.
소셜 광고 성장세가 정말 무섭네요.
광고 레퍼런스인도 건강 스낵 브랜드 'Farmley' 지분 인수 경쟁
Emami, ITC, Britannia, Orkla India 같은 FMCG 기업들이 건강 스낵 브랜드 Farmley의 지분 인수를 검토하고 있어요.
대형 식품 기업들이 건강 스낵 시장을 선점하려고 움직이는 게 보여요.
아티클
AI 검색 시장을 선점하려는 유망 GEO 스타트업 11곳
Profound가 18억 달러의 기업 가치를 인정받았어요. 이와 함께 브랜드 정보를 AI 답변에 포함시키려는 GEO 스타트업들의 경쟁도 치열해지고 있어요.
검색 엔진 최적화 다음으로 AI 답변 최적화 경쟁이 시작된 것 같아요.
아티클DDMO 2026: AI 시대, 마케터의 역할은 어떻게 변할까요
데이터 기반 마케팅 조사(DDMO) 2026 결과, 마케터 70%가 AI를 쓰고 있고 직무 역할도 크게 바뀌고 있어요.
마케터가 직접 실행하기보다 전체를 조율하는 디렉터로 변하고 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 이커머스 축제 시즌 시작 이틀 만에 24,000억 루피 매출 달성
인도 이커머스 시장이 축제 시즌 첫 이틀 동안 약 24,000억 루피의 매출을 기록했어요. Amazon, Flipkart 등 주요 마켓플레이스를 통해 약 6,000만~6,500만 명의 쇼퍼가 참여했죠.
평소 일일 거래액(BAU)보다 무려 6배나 높은 수치를 기록했더라고요.
아티클스타링크 모바일 진출 소식에 통신 업계 주가 하락
SpaceX의 스타링크가 통신 시장 진출 의사를 밝히자 유럽과 미국의 주요 통신사 주가가 약 5% 하락했어요.
우주 인터넷이 기존 통신 인프라 시장을 흔들고 있어요.
아티클피트니스 대회를 글로벌 스포츠 종목으로 만든 HYROX의 성공 전략
HYROX 창업자 크리스티안 퇴츠케가 피트니스 경기를 어떻게 글로벌 이벤트 포맷이자 하나의 스포츠 종목으로 성장시켰는지 다뤄요.
이벤트를 새로운 스포츠 카테고리로 브랜딩해낸 과정이 인상적이에요.
아티클블랙 프라이데이 전 3주간의 수익률 급증
블랙 프라이데이 주간보다 그 앞의 3주 동안 수익률이 50% 이상 높게 나타났어요.
블랙 프라이데이 당일보다 그 전의 빌드업 기간이 수익성이 훨씬 더 좋더라고요.
아티클
대학에 등장한 크리에이터 전공 수업
크리에이터 경제로 진출하려는 젊은 층이 많아지면서, 대학들이 이 생태계의 모든 단계를 다루는 수업을 열고 있어요.
대학에서 크리에이터가 되는 법을 정식으로 가르친다니 정말 신기해요.
아티클2026 다이얼로그 마케팅 모니터: 소비자가 원하는 광고의 경계
1,500명의 소비자를 대상으로 광고에 대한 기대치를 조사했어요. 절약은 원하지만 광고에 영향을 받는 것은 원치 않는 모순된 반응이 나타났어요.
쿠폰으로 절약하는 건 좋지만, 광고에 조종당하는 건 싫다는 소비자 심리가 보여요.
아티클리페란도(Lieferando)의 새로운 브랜드 캠페인: '현재에 머무르기'
배달 서비스 리페란도가 글로벌 플랫폼 캠페인을 시작했어요. 제품을 보여주는 대신 일상의 순간과 감정, 배달로 아낀 시간을 강조해요.
제품 기능 대신 '시간을 벌어주는 가치'를 브랜드 메시지로 가져왔어요.
아티클
토스와 카카오페이의 오프라인 결제 전략 비교
토스와 카카오페이가 오프라인 매장 결제라는 동일한 과제를 해결하기 위해 각자 어떤 다른 방식을 선택했는지 분석한 내용이에요.
금융 슈퍼앱이라는 넓은 범위 대신 오프라인 결제라는 특정 기능에만 집중해서 전략 차이를 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스밈 페이지를 미디어 플랜에 넣기 시작한 브랜드들
브랜드들이 문화적 영향력을 얻으려고 밈 페이지를 미디어 플랜의 주요 요소로 활용하고 있어요.
광고를 보여주는 데서 그치지 않고, 사람들이 직접 콘텐츠로 만들게 유도하는 게 포인트예요.
아티클
AI 시대, 마케터의 진짜 역할에 대한 고민
AI를 활용해 업무 효율을 높이는 방법과 마케터가 집중해야 할 본질적인 업무에 대해 다룹니다.
직접 하는 게 빠르다고 생각하다가 AI에게 시키는 방식으로 바뀌는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스조회수 600만 회의 함정: 인플루언서 마케팅의 '관련성' 문제
조회수 600만 회를 기록한 코미디 크리에이터 캠페인이 타겟 인구 통계와 일치함에도 불구하고 실제 수강 등록은 거의 발생하지 않았습니다.
숫자상으로는 완벽한 타겟팅이었지만, 시청자의 콘텐츠 소비 목적과 제품의 성격이 어긋난 사례예요.
아티클소셜 미재 플랫폼, 군 사형 생중계 허용 가능성 열어둬
미 국방부 장관 지명자가 군 사형 집행의 실시간 생중계를 제안했어요. 주요 플랫폼들의 대응은 아직 불분명한 상태예요.
플랫폼 가이드라인이 정치적 이슈와 만났을 때 어떻게 작동할지 궁금해요.
아티클생성형 AI를 무분별하게 도입하면 실익보다 리스크가 더 커요
소셜 미디어와 온라인 곳곳에 AI를 적용하려는 시도가 많지만, 특정 용도를 제외하면 리스크가 이득보다 훨씬 크다는 내용이에요.
AI 도입 열풍 속에서 냉정한 비판이 나왔어요.
아티클
AI는 마케팅을 대체하는 게 아니라 더 까다롭게 만들어요
로지텍의 에바 나바로 마케팅 매니저가 기술이 발전해도 사람을 놓치지 않는 방법을 이야기했어요.
AI 시대에 우리 마케터의 역할이 어떻게 변해야 하는지 잘 보여주는 문구예요.
아티클
스티커 QR 코드, 사람들이 진짜로 스캔할까요?
스티커에 있는 QR 코드나 URL을 직접 입력해서 들어가는 경우가 얼마나 되는지 궁금해하는 글이에요. 스캔 경험이 어떤지, 보안 문제 때문에 꺼려지는 건 아닌지 묻고 있어요.
스티커 마케팅을 할 때 QR 코드가 정말 효과가 있을지 고민하게 만드는 질문이에요.
아티클워크맨의 캐주얼화 전략과 기존 고객의 불안
작업복 전문점에서 여성복, 아동복, 란도셀까지 품목을 넓히며 캐주얼화를 추진한 워크맨이 기존 단골 고객들에게 불안감을 안긴 사례예요.
브랜드 영역을 넓히는 과정에서 기존 팬덤의 정체성이 흔들릴 수도 있겠더라고요.
아티클스트리밍 서비스, 기존 TV의 마지막 보루까지 잠식 중
화려한 시상식들이 점점 더 많은 대형 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있어요. 관련 수치가 그 이유를 뒷받침하죠.
전통적인 TV의 상징인 시상식마저 스트리밍으로 넘어가고 있어요.