광고 레퍼런스Dish TV의 Vzy, 하드웨어 판매에서 콘텐츠 플랫폼으로
Dish TV의 스마트 TV 브랜드 Vzy가 누적 매출 230억 루피를 돌파하며 빠르게 성장하고 있어요.
셋톱박스 기업이 TV 하드웨어 판매에 머물지 않고 자체 생태계를 구축하려고 해요.
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광고 레퍼런스아티클
요코하마 F. 마리노스의 스포츠 MD와 EC 개편 사례
요코하마 F. 마리노스가 팬티크스 재팬과 손을 잡고 물류와 매장 운영을 바꿨어요. 15시 이전 주문 건은 당일 발송하고 경기장 내 동선도 개선해서 고객 경험과 매출을 모두 챙기려 해요.
경기 날 혼잡해서 물건을 못 파는 상황을 물류와 매장 동선 최적화로 풀어나가고 있어요.
광고 레퍼런스핀터레스트의 루신다 호지슨 인터뷰
멜버른의 크리에이티브 리더를 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 핀터레스트의 리드 클라이언트 파트너, 루신다 호지슨이에요.
핀터레스트 같은 큰 플랫폼의 핵심 파트너는 어떤 생각을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스오길비, 소셜 전략 디렉터로 클레버 데 알메이다 영입
오길비 호주의 소셜 및 인플루언스 통합 조직인 Social@Ogilvy가 국제 소셜 전문가 클레버 데 알메이다를 소셜 전략 디렉터로 임명했어요.
오길비가 소셜 역량을 키우려고 전문가를 직접 영입했더라고요.
광고 레퍼런스bp 호주·뉴질랜드, 소셜 미디어 파트너로 Bastion 선정
Bastion이 bp 호주와 뉴질랜드의 새로운 소셜 미디어 파트너가 되었어요.
대형 브랜드의 소셜 미디어 운영 대행사가 바뀌었더라고요.
아티클
MAU 30만 앱으로 팬의 습관을 만드는 법: 일본 햄 파이터즈의 데이터 활용 사례
홋카이도 일본 햄 파이터즈가 공통 ID와 공식 앱을 중심으로 데이터를 통합했어요. 이를 통해 스포츠 비즈니스의 범위를 넓힌 마케팅을 펼치고 있어요.
팬들이 경기장을 찾는 것에 그치지 않고 일상적인 습관을 갖게 만드는 데이터 활용 과정을 담고 있어요.
아티클
X(트위터), 외부 라이브 스트리밍 지원 업데이트
X가 API를 처음부터 다시 설계해서 외부 라이브 스트리밍 지원 기능을 업데이트했어요. 이제 예약이나 관리 기능도 더 넓게 쓸 수 있게 됐어요.
X가 외부 스트리밍 생키를 얼마나 더 가져올 수 있을지 궁금해요.
아티클
미국, 호주의 소셜 미디어 규제안에 반대 의사 표명
미국 대사관 관계자들이 호주의 소셜 미디어 규제안에 반대하는 서한을 보냈어요. 검열 문제와 미국 측 이익이 통제될 가능성을 우려하고 있어요.
플랫폼 규제가 국가 간 이해관계나 검열 논란으로 이어지는 모습이에요.
아티클
유튜브 AI 검색에 쇼핑 기능이 들어와요
유튜브가 'Ask YouTube' AI 검색에 쇼핑 기능을 추가해요. 제품 리뷰 영상을 비교 표로 정리해주거나 시청 페이지에서 질문에 답변해주는 기능이 도입돼요.
영상 보면서 바로 제품 스펙을 비교할 수 있겠어요.
아티클
링크드인, 사용자 인증 및 경력 검증 기능 확대
링크드인이 동료를 통해 사용자의 경력을 확인하고, 허위 경력을 기재한 인원을 삭제할 수 있는 기능을 도입했습니다.
이제 동료가 프로필을 확인해 주는 과정이 신뢰도를 결정하는 핵심이 되겠어요.
아티클
에이전시 24 Seven, 3개 계열사 영업 조직 통합 운영
인재 전문 기업 24 Seven이 SktechDeck, Markacy, Futureman 등 3개 에이전시의 신규 비즈니스 영업 노력을 하나로 통합했습니다.
각기 다른 전문성을 가진 에이전시들을 하나의 팀이 패키지로 제안하기 시작했네요.
아티클
유튜브, 제품 태그 노출 방식 테스트 중
시청자가 영상에 몰입했을 때는 제품 태그를 잘 보이게 배치하고, 그렇지 않을 때는 댓글창으로 태그를 이동시키는 새로운 옵션을 테스트하고 있어요.
태그가 댓글창으로 숨겨질 수도 있다는 점이 신기해요.
아티클맥도날드가 직접 광고 플랫폼에 도전한대요
맥도날드가 10억 달러 규모의 광고 사업을 목표로 미디어 네트워크를 시범 운영하고 있어요.
패스트푸드 기업이 직접 광고 플랫폼이 되려는 움직임이 보여요.
아티클독일 MVFP 신임 의장이 말하는 언론 생존법
독일 MVFP의 새 수장 라스 로제가 언론사의 기업가 정신을 강조했어요. 플랫폼에 대한 손해 배상 필요성도 함께 언급했죠.
언론사들이 플랫폼을 상대로 손해 배상을 요구하며 생존 방법을 찾는 중이에요.
아티클
베스트바이, 아마존 파이어 TV 스트리밍 광고 판매 시작
베스트바이가 아마존 파이어 스트리밍 광고를 판매하기 시작했어요. 앞으로 매장 내 광고도 더 늘릴 계획이라고 해요.
오프라인 유통사가 스트리밍 광고 영역까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클Ibexa, 새로운 '에이전틱 마케팅 플랫폼' 출시
Ibexa가 새로운 에이전틱 마케팅 플랫폼(Agentic Marketing Platform)을 선보였어요.
마케팅 자동화 단계를 지나 에이전트 중심의 운영 시대가 오나 봐요.
아티클
HBO Max 역대 흥행 TOP 5에 이름을 올린 'Lanterns' 마케팅
DC 코믹스 기반의 신작 'Lanterns'가 HBO Max 역대 5대 시리즈 출시작 중 하나로 기록됐어요.
대작 IP를 활용한 마케팅이 플랫폼 성과로 이어진 사례예요.
아티클Maxbo, 2년 만에 미디어 대행사 바꿨어요
건자재 유통 체인 Maxbo가 2년 만에 새로운 미디어 대행사와 손을 잡았습니다.
대행사가 바뀌면서 미디어 믹스 전략도 달라질 것 같아요.
아티클
스페인 틱톡 숍, 출시 2년 만에 150% 성장했어요
틱톡 숍이 스페인 온라인 구매자의 19%를 확보하며 세 자릿수 성장률을 기록했어요.
숏폼 영상이랑 라이브 쇼핑이 스페인 이커머스 시장에서 힘을 쓰고 있네요.
아티클
영국 CMA, 구글의 검색 엔진 선택권 제한 조치 제안
영국 경쟁시장청(CMA)이 안드로이드와 크롬 사용자가 다른 검색 엔진이나 AI 플랫폼을 더 쉽게 선택할 수 있도록 구글에 강제 조치를 제안했습니다.
구글 생태계 안에서 다른 AI 플랫폼으로 옮겨가기가 더 쉬워질 것 같아요.
아티클
Bing 쇼핑 광고 카로셀에 파비콘 도입 테스트 중
마이크로소프트가 Bing 쇼핑 광고와 제품 결과 카로셀에서 사이트 이름 앞에 파비콘을 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
텍스트로만 보이던 사이트 이름 옆에 아이콘이 붙네요. 브랜드 식별이 더 쉬워질 것 같아요.
아티클
구글 비즈니스 프로필, 사용자 수정 제안 거절 기한 4일로 명시
구글이 도움말 문서를 업데이트했어요. 사용자가 제안한 비즈니스 정보 수정 사항을 4일 안에 거절하지 않으면, 해당 내용이 로컬 리스팅에 자동으로 반영될 수 있어요.
수정 제안을 확인하지 않고 두면 잘못된 정보가 그대로 노출될 수 있겠어요.
아티클
구글 애드센스, 본인 인증 기준 금액 $0로 하향
구글 애드센스의 본인 인증 시작 기준 금액이 기존 10달러에서 0달러로 낮아졌어요.
이제 수익이 조금이라도 생기면 바로 인증 절차를 밟아야 해요.
아티클리테일 미디어의 변화, 지금 마케터가 챙겨야 할 것들
파편화된 리테일 미디어 네트워크를 평가하고, 증분 성과를 입증하며 통합 커머스 전략을 구축하는 방법을 다뤄요.
리테일 미디어 네트워크가 너무 흩어져 있어서 파트너를 고르는 게 정말 쉽지 않겠어요.
아티클
대규모 크리에이터 커머스 운영의 핵심 과제
틱톡과 협업한 이 글은 바이럴 크리에이터 콘텐츠가 브랜드의 검토나 대응 속도보다 빠르게 확산될 때 발생하는 관리 문제를 다뤄요.
콘텐츠가 터지는 속도를 브랜드가 따라가지 못하면 병목 현상이 생길 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Zee 엔터테인먼트, 마케팅 및 커뮤니케이션 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Dimple Asher가 Zee 엔터테인먼트의 마케팅 및 커뮤니케이션 어소시에이트 디렉터로 합류했어요. 리니어 TV와 ZEE5 디지털 비즈니스를 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 됐어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 플랫폼을 모두 담당하게 됐어요.
아티클Google Ads, AI Brief 지원 언어 확대 및 AI Max 신규 리포팅 기능 도입
Google Ads가 AI Max 캠페인 운영을 돕기 위해 새로운 리포팅 기능을 추가하고, AI Brief의 지원 언어를 확대합니다.
AI Max 캠페인 성과를 분석하기가 전보다 훨씬 편해질 것 같아요.
아티클도이치 텔레콤, 여행객용 eSIM 서비스 'T-Travel' 출시
도이치 텔레콤이 기존 고객뿐만 아니라 누구나 이용 가능한 국제 eSIM 상품인 'T-Travel'을 출시했어요.
T-Mobile 고객이 아니어도 쓸 수 있게 타겟을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스코카콜라, 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 골드 캔 출시
코카콜라 인디아가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 기념해 'Own a Piece of History' 캠페인을 진행하며 한정판 골드 캔을 출시했어요.
월드컵 우승이라는 역사적 순간을 캔 디자인에 담았더라고요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트예요.
아티클MFE, 유럽 통합 광고 포맷 출시
Media For Europe(MFE)가 독일, 이탈리아, 스페인의 TV와 스트리밍 도달 범위를 통합해 제공하는 국가 간 광고 상품을 선보였어요.
독일, 이탈리아, 스페인을 하나의 타겟으로 묶어서 광고할 수 있는 인벤토리가 생겼네요.