아티클
AI 시대, 과거 데이터를 미래 가치로 잇는 법
CX 플랫폼 'KARTE'를 운영하는 Pleid가 'X DIVE 2026' 컨퍼런스를 열었어요. AI가 확산되는 상황에서 데이터의 역할과 기업 경영의 방향을 다뤘어요.
AI가 분석을 대신해주는 시대예요. 우리가 데이터의 본질을 어디서 찾아야 할지 고민하게 만드네요.
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1,835개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스LoopMe와 The Trade Desk의 통합: 브랜드 임팩트 측정 기능 강화
LoopMe가 The Trade Desk의 Measurement Marketplace에 통합되었어요. 이제 광고주들은 기존 캠페인 워크플로우를 그대로 쓰면서 브랜드 리프트(Brand Lift)를 측정할 수 있게 됐어요.
광고 집행부터 브랜드 효과 측정까지 하나의 워크플로우로 연결되는 구조예요.
광고 레퍼런스펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시스로 변경
펩시코가 글로벌 미디어 계정을 옴니콤에서 퍼블리시스 그룹으로 전환했어요. 전 세계 시장의 미디어 전략과 데이터, 기술 등을 하나로 통합하려는 목적이에요.
거대 광고 그룹 사이에서 대규모 계정 이동이 일어났어요.
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영업 담당자 55%가 정보 수집이 부족한 채로 미팅에 들어가요
Sansan 조사에 따르면, 영업 담당자의 55%가 상대방에 대한 정보를 충분히 모으지 못한 상태로 상담을 진행한다고 해요.
영업 현장 절반 이상에서 준비가 부족한 상태로 미팅이 이뤄지고 있어요.
아티클캠페인 성과를 정밀하게 측정하는 방법: 어트리뷰션부터 MMM까지
Ads Decoded 에피소드에서 어트리뷰션, 증분 분석, 미디어 믹스 모델(MMM)을 활용한 마케팅 캠페인 평가 방법을 다뤄요.
클릭 수만 보는 게 아니라 캠페인이 실질적으로 얼마나 기여했는지 분석하는 방법론들이 나와 있어요.
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구글 광고 기술 부문 분할 불가 판결
미국 버지니아 연방법원이 구체적인 광고 기술 플랫폼 독점은 인정했어요. 하지만 광고 기술 사업부를 강제로 분할하라는 명령은 기각됐어요.
독점 판결은 나왔지만 사업부 해체라는 최악의 상황은 피했네요.
광고 레퍼런스마케팅 인텔리전스 플랫폼 'Thread', 호주와 뉴질랜드 출시
Thread가 호주와 뉴질랜드에 출시됐어요. 마케팅 활동과 성과, 캠페인 이력 및 컨텍스트를 하나의 플랫폼에서 확인할 수 있어요.
마케팅 데이터를 한데 모아주는 통합 플랫폼이 영역을 넓히고 있어요.
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구글 트렌드에 카테고리 필터 기능이 생겼어요
구글 트렌드에서 검색어를 넣거나 넣지 않은 상태 모두 카테고리별로 결과를 필터링할 수 있게 됐어요.
특정 산업군 트렌드만 골라서 보기 훨씬 편해지겠어요.
아티클구글 트렌드에 카테고리 필터 기능이 생겼어요
검색어를 일일이 치지 않아도 미리 정해진 카테고리를 선택해서 구글 트렌드 데이터를 볼 수 있어요.
이제 키워드부터 고민할 필요 없이 카테고리별 트렌드를 바로 훑어볼 수 있겠어요.
아티클상위 노출을 결정하는 리스트클(Listicle)의 핵심 요소
3,000개의 리스트클을 분석한 결과, 콘텐츠의 최신성과 명시적인 아이템 개수 등이 높은 검색 순위와 연관이 있음이 밝혀졌습니다.
리스트를 나열할 때 숫자를 명확히 적어주는 디테일이 순위를 바꿀 수 있겠어요.
아티클미디어 측정의 가장 큰 걸림돌은 마케터 자신
파편화된 데이터를 임의로 맞춤화하기보다 통합된 데이터 체계를 구축하여 리포팅의 일관성을 확보해야 합니다.
데이터를 입맛대로 가공하는 습관이 측정의 정확도를 해칠 수 있다고 해요.
아티클9월 1일 구글 애널리틱스(GA4) 트래픽 0건 오류 발생
많은 GA4 계정에서 9월 1일 트래픽이 전혀 잡히지 않는 광범위한 버그가 발생했어요.
데이터가 갑자기 사라졌다면 기기 결함이 아니라 구글의 버그일 수 있겠어요.
아티클소셜 광고가 검색 수요를 만드는 과정을 증명하는 방법
소셜 광고가 검색 광고 수요를 일으킬 때 발생하는 기여도 누락 문제를 해결하고, 채널 간 영향력을 측정하는 방법을 다뤄요.
소셜 광고 성과가 검색 광고로 이어지는 연결 고리를 찾는 게 핵심이에요.
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구글 디스어뷰(Disavow) 도구 사용과 검색 순위의 관계
구글의 존 뮤러는 디스어뷰 도구 사용이 검색 결과에 영향을 준다고 말했어요. 다만 도구는 적절한 시기와 용도에 맞춰 써야 한다고 덧붙였죠.
링크 거부 도구를 썼다가 검색 순위가 떨어졌다는 사례에 대해 답변한 내용이에요.
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구글 애드센스, 광고 노출 측정 방식이 바뀌어요
2027년 2월 17일부터 구글 애드센스에 'Begin-to-Render' 방식이 도입돼요. 광고가 기기에 로드된 후 렌더링이 시작되어야 노출로 집계될 예정이에요.
광고를 불러오기만 한다고 끝이 아니에요. 실제 화면에 그려지기 시작해야 노출로 인정받는 거죠.
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구글 애널리틱스 9월 1일 데이터가 안 보여요
구글 애널리틱스 메인 차트에서 2026년 9월 1일 트래픽이 0으로 표시되는 버그가 나타났어요.
모든 GA 설치 사이트에서 공통적으로 나타나는 오류 같아요.
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재무팀도 납득할 수 있는 B2B 파이프라인 성과 측정법
B2B 마케팅에서 유료 매체가 파이프라인에 기여한 달러 가치를 측정하고, 이를 재무팀에 증명하는 방법을 다룹니다.
성과를 물었을 때 팀 전체에 침묵이 흐르는 B2B 마케팅 현장을 그대로 보여줘요.
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AI 가시성 측정 솔루션, 데이터 믿고 써도 될까요?
Ahrefs Brand Radar를 포함한 AI 가시성 추적 툴들의 데이터 신뢰성과 프롬프트 산출 근거에 대한 의문이 제기되었습니다.
모든 업체가 비슷한 성과를 주장하고 있어서 데이터가 얼마나 투명한지가 관건이에요.
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스페인 AIMC 디지털 측정 서비스, Comscore 참여 불가로 불확실성 증대
스페인 광고주 및 매체 협회(AIMC)가 선택한 새로운 디지털 측정 서비스에 Comscore가 참여할 수 없게 되었습니다.
측정 표준을 주도하던 Comscore가 빠지게 됐어요. 스페인 디지털 광고 시장에 데이터 공백이 생길까 봐 걱정되네요.
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명령을 기다리지 않는 CRM, AI가 바꾸는 영업과 고객 서비스
AI가 등장하면서 CRM의 역할이 바뀌고 있어요. 이제는 데이터를 보관하는 데 그치지 않고 스스로 판단해서 움직이는 모델로 변하는 중이에요.
CRM이 단순한 기록 도구에서 능동적인 업무 파트너로 변하고 있네요.
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쇼핑몰 거물 Simon, 위치 데이터로 광고주에게 새로운 제안을 던졌어요
쇼핑몰 운영사 Simon이 자사 소비자 데이터를 활용한 새로운 측정 도구와 타겟팅 광고 서비스를 광고주에게 제공해요.
오프라인 쇼핑몰 데이터가 외부 환경의 타겟팅까지 연결되는 게 인상적이에요.
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정보 수집 단계에서 이미 승부는 결정돼요: 영업 전문가 2인의 대담
영업 베스트셀러 저자인 다카하시 코이치와 이마이 아키야가 고객의 구매 프로세스와 AI 시대의 영업 방식에 대해 대담을 나눴어요.
준비 없이 진행된 대담인데도 데이터 기반의 구매 프로세스나 AI 시대의 개인 역량 같은 실무적인 이야기를 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스Yahoo DSP, 호주 시장에 실시간 판매 신호 기반 캠페인 최적화 기능 공개
Yahoo가 호주 시장을 대상으로 캠페인 최적화 과정에 실시간 판매 신호를 도입하는 새로운 기능을 선보였습니다.
광고 효율을 높이려고 실제 판매 데이터를 실시간으로 활용하려는 움직임이 보여요.
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구글, 유럽 내 검색 데이터 라이선스 제공 대상 공개
구글이 EU 디지털 시장법(DMA)에 따라 유럽 경제 지역(EEA) 내 검색 랭킹, 쿼리, 클릭 및 조회 데이터의 라이선스 허용 기준과 주요 일정을 발표했습니다.
구글 검색 데이터를 외부에서 쓸 수 있는 구체적인 조건이 나왔어요.
아티클구글 애드센스 노출수 집계 방식이 바뀐대요
2027년 2월 17일부터 구글 애드센스의 노출수 집계 기준이 'Begin-to-Render'로 변경돼요.
집계 기준이 달라지면 전체 노출수 수치도 변할 수 있어요.
광고 레퍼런스프리미엄 어텐션의 핵심: 시청 환경과 그다음 행동의 가치
CTV 시청 중에 스마트폰으로 검색이나 구매를 하는 능동적인 주의 집중 현상을 다뤄요. 영상 노출 그 이상의 가치를 살펴볼 수 있어요.
이제는 '얼마나 봤냐'보다 '본 뒤에 무엇을 하느냐'가 광고의 성패를 가르는 지점이 되었네요.
광고 레퍼런스광고 성과 측정의 불확실성 증대
마케터들이 개별 채널의 성과는 신뢰하지만, 전체 광고 임팩트에 대해서는 명확한 측정 기준을 갖지 못한 위기 상황에 놓여 있습니다.
채널별 성과는 보이는데 전체 그림은 안 보이는 미스터리한 상황이에요.
아티클잘못된 기술적 SEO 진단이 초래하는 실수 10가지
크롤러가 발견한 증상에만 집중하지 말고, 문제의 근본 원인과 영향력, 그리고 향후 조치 사항까지 설명해야 한다는 내용이에요.
현상을 나열하는 데서 그치면 안 되겠더라고요. '왜' 이런 일이 생겼는지와 '다음 단계'를 함께 적어주는 게 진단의 핵심이에요.
아티클아마존 광고 경매 수수료 논란, FTC '브랜드에 수십억 달러 손실 입혔다' 주장
FTC는 아마존이 광고 경매 수수료를 통해 브랜드들에 수십억 달러의 손실을 입혔다고 주장해요. 내부 문건에는 아마존이 이런 관행이 광고주 신뢰를 해칠 수 있다는 점을 알고 있었다는 내용이 담겨 있어요.
아마존이 광고주 신뢰가 떨어질 수 있다는 걸 알면서도 방치했다는 내부 문건 내용이 정말 놀라워요.