광고 레퍼런스FRESH EDIT
프리미엄 어텐션의 핵심: 시청 환경과 그다음 행동의 가치
Premium attention is not just about where viewers watch, but what they do next
30초 요약
CTV 시청 중에 스마트폰으로 검색이나 구매를 하는 능동적인 주의 집중 현상을 다뤄요. 영상 노출 그 이상의 가치를 살펴볼 수 있어요.
빠르게 보기
- 프리미엄 어텐션은 시청 환경뿐만 아니라 시청 후의 행동까지 포함해요
- CTV 시청자가 화면 속 내용을 검색하거나 비교하는 멀티태스킹 현상이 나타나요
왜 볼만해?
광고 매체 집행 시 단순 도달률 외에 사용자 행동 전환을 유도할 수 있는 환경인지 판단해야 하기 때문이에요.
내 일에 써먹기
영상 광고 캠페인을 설계할 때 시청 직후 검색이나 액션을 유도할 수 있는 2차 매체 연계 전략을 고민해봐요.
에디터 한마디 · 이제는 '얼마나 봤냐'보다 '본 뒤에 무엇을 하느냐'가 광고의 성패를 가르는 지점이 되었네요.
원문 출처afaqs!Premium attention is not just about where viewers watch, but what they do next
원문 읽으러 가기 →