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구글 검색 순위가 요동치고 있어요 (9월 23~24일)
9월 23일쯤부터 구글 검색 순위가 크게 변하고 있어요. 아직 공식 발표는 없지만, 검색 순위 업데이트가 있었을 가능성이 있어요.
구글이 사이트로 보내는 트래픽이 줄어들면서 관련 이야기가 잦아들던 차에 다시 변동이 생겼어요.
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구글의 새로운 쿼리 팬아웃 프레임워크 발표
구글이 실제 검색 서비스 규모에 바로 적용할 수 있는 새로운 쿼리 팬아웃 프레임워크 'R4T-Diffusion'을 공개했어요.
검색 엔진의 쿼리 처리 구조가 어떻게 바뀌고 있는지 알 수 있는 소식이에요.
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구글 광고, 예상 전환 가치와 연동된 예산 증액 권장 기능 도입
구글 광고가 광고주의 예상 주간 전환 가치를 바탕으로 예산 증액 권장 사항을 제시하기 시작했습니다.
구글의 예측 데이터와 예산이 직접 연결되기 시작했어요.
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구글 서치 콘솔에 멀티모달 검색 필터가 생겼어요
구글 서치 콘솔 성능 보고서의 검색 유형 필터에 'Text-based'와 'Multimodal' 옵션이 새로 생겼어요.
이제 텍스트 검색과 멀티모달 검색 성과를 따로 떼어 볼 수 있어요.
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구글 애즈 예산 배분 전략 업데이트: Holistic & Growth 모드
구글 애즈 권장 투자 전략 탭이 업데이트됐어요. 이제 Holistic 모드와 Growth 모드를 통해 전략적인 예산 배분이 가능해요.
성과 낮은 캠페인 예산을 줄일지, 아니면 그냥 예산을 더 쓸지 결정하기가 훨씬 편해졌어요.
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B2C 성장세가 꺾이고 있어요. 원인이 뭘까요?
영양제나 완구 같은 선택적 소비재 부문에서 전년 대비 매출 성장률이 170%에서 5~15% 수준으로 떨어진 사례가 있어요.
B2B나 고가 품목은 아직 괜찮은 것 같아요.
아티클리테일 미디어 성장세 둔화 전망
IAB Europe 경제학자가 Dmexco에서 리테일 미디어 광고 성장 둔화를 예측했어요. 독일 시장 매출은 48억 유로 이상을 기록하고 있어요.
잘나가던 리테일 미디어 시장의 성장 속도가 조절되는 것 같아요.
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에이트레드, 디지털 세일즈룸 도입 후 수주 리드타임 절반으로 줄었어요
에이트레드가 '코레타 for Sales'라는 디지털 세일즈룸을 도입했어요. 그 결과 수주까지 걸리는 리드타임이 50%나 단축됐어요.
영업 프로세스를 효율적으로 바꾸니까 수주 속도가 정말 빨라졌네요.
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디지털 프로모션과 경영 대시보드를 하나로, AI 내재화 지원 서비스 시작
디지털 프로모션 데이터를 영업 SFA 및 경영 대시보드와 통합하여 제공하는 AI 내재화 지원 서비스가 출시되었습니다.
마케팅 성과 데이터가 경영 지표와 실시간으로 연결되는 구조가 인상적이에요.
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Fez, 'Urumo Ads'로 TVer 광고의 CTV 구매 검증 기능 출시
Fez가 'Urumo Ads' 플랫폼에 TVer 광고의 CTV 송출에 따른 구매 검증 기능을 추가했어요.
TV 광고를 보고 나서 실제로 물건을 샀는지 바로 확인할 수 있게 됐어요.
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au PAY 마켓, 허위 주문 98% 줄였어요
au PAY 마켓이 2026년 상반기 활동 보고서를 냈는데, 허위 주문을 98%나 줄였다고 해요.
가짜 주문이나 리뷰를 잡아낸 수치가 정말 구체적이라 놀라워요.
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OOH 광고 성과를 통합 지표로 측정하는 'JOAA 메저먼트 데이터' 베타 출시
JOAA가 옥외광고(OOH) 효과를 통일된 지표로 평가할 수 있는 측정 데이터 베타 버전을 제공하기 시작했어요.
그동안 파편화되어 있던 옥외광고 성과를 하나의 기준으로 측정할 수 있게 됐어요.
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뉴스레터 개인화, 정말 효과가 있을까요? 퍼블리셔들의 고민
독자 가치를 높이려고 뉴스레터 개인화를 시도하는 퍼블리셔가 많아졌어요. 하지만 이게 정말 확실한 차별점이 될지는 여전히 의문이에요.
개인화가 실제 수익 모델로 이어질 수 있을지 다시 생각해보게 돼요.
아티클리테일 미디어의 다음 단계: 성과 증명과 데이터 투명성
리테일 미디어가 디지털 광고 시장의 주요 매체로 자리 잡았어요. 이제는 광고 효과를 어떻게 증명하고 데이터를 얼마나 투명하게 공개하느냐가 관건이에요.
리테일 미디어가 이제는 존재감을 보여주는 단계를 지났네요. 얼마나 효과적인지 숫자로 입증해야 하는 시기가 왔어요.
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Google Ads API 25.1 업데이트 소식이에요
Google Ads API 25.1 버전이 나왔어요. 경쟁사 벤치마크 백분위 지표와 스마트 캠페인을 활용한 실적 최대화 캠페인(PMax) 초안 생성 기능 등이 추가됐어요.
API로 우리 광고가 경쟁사 사이에서 어느 정도 위치인지 더 자세히 알 수 있겠어요.
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MAU 30만 앱으로 팬의 습관을 만드는 법: 일본 햄 파이터즈의 데이터 활용 사례
홋카이도 일본 햄 파이터즈가 공통 ID와 공식 앱을 중심으로 데이터를 통합했어요. 이를 통해 스포츠 비즈니스의 범위를 넓힌 마케팅을 펼치고 있어요.
팬들이 경기장을 찾는 것에 그치지 않고 일상적인 습관을 갖게 만드는 데이터 활용 과정을 담고 있어요.
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아마존 마케팅 클라우드(AMC) 5년 데이터로 바로 써먹는 6가지 사례
아마존 마케팅 클라우드의 확장된 구매 이력을 활용해 고객 획득 예산을 세우고 가치 있는 고객을 찾아내는 방법을 정리했어요.
기존 13개월 제한을 벗어나서 장기적인 구매 데이터를 쓸 수 있다는 게 포인트예요.
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미디어 데이터 스택을 장악 중인 팔란티어
뉴스룸 자동화부터 오디언스 수익화까지, 팔란티어의 기술이 미디어 기업들을 끌어들이고 있어요.
데이터 분석 기업이 미디어 운영 전반에 깊숙이 들어와 있네요.
아티클AI 시대, TV 광고의 생존 전략과 데이터 활용법
Dmexco 2026 Future TV Stage에서는 AI로 영향력을 키우는 디지털 플랫폼 사이에서 TV 광고가 어떻게 경쟁력을 유지할지 논의되었어요. TV 광고주들은 도달 범위와 관련성 외에도 새로운 데이터 기반 제품과 광고 효과에 대한 최신 연구 결과를 제시했어요.
디지털 플랫폼의 AI 공세 속에서 TV가 내세운 카드는 결국 '데이터'였네요.
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2025-2026 TV 시즌 저녁 뉴스 시청률 현황
2025-2026 TV 시즌 저녁 뉴스 시청률 데이터예요. 2026년 3분기와 9월 14일 주간 수치도 들어있어요.
TV 뉴스 시청률이 어떻게 움직이는지 수치로 바로 보여주는 자료예요.
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LLM 대신 'LBM'을 내세운 SQREEM의 새로운 예측 엔진
SQREEM은 머신러닝 대신 시스템 변화를 추적해 오디언스 행동을 예측하는 수학적 AI 모델인 'LBM(Large Behavioral Model)'을 활용해요.
요즘 다들 LLM 이야기만 하는데, SQREEM은 LBM이라는 다른 방식을 제안하더라고요.
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브라우징만으로 사용자 개인정보 수집이 가능할까?
사용자가 양식을 제출하거나 특정 행동을 하지 않은 상태에서 전화번호나 이메일 같은 개인정보를 수집할 수 있는지 검토한 내용이에요.
서드파티 툴이나 코딩을 써봤지만 수집된 데이터가 전혀 없었다고 해요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 디지털 광고 노출량 44% 늘었어요
2026년 1월부터 7월까지 디지털 광고 노출량이 전년 동기보다 44% 성장했어요. 서비스 섹터가 전체 노출의 47%를 차지하며 비중이 가장 높아요.
이커머스 내 '기타 서비스' 카테고리가 정말 많이 성장했더라고요.
아티클AI의 진짜 경쟁력은 기업이 이미 보유한 데이터에 있어요
AI의 가치는 입력하는 데이터의 질에 따라 결정돼요. 기업이 축적한 고객 지식, 과거의 결정, 경험을 활용할 때 AI의 결과물은 더욱 가치 있어져요.
결국 AI 기술 자체보다 우리가 가진 '데이터 자산'을 어떻게 먹이로 줄지가 핵심이에요.
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구글 비즈니스 프로필, 사용자 수정 제안 거절 기한 4일로 명시
구글이 도움말 문서를 업데이트했어요. 사용자가 제안한 비즈니스 정보 수정 사항을 4일 안에 거절하지 않으면, 해당 내용이 로컬 리스팅에 자동으로 반영될 수 있어요.
수정 제안을 확인하지 않고 두면 잘못된 정보가 그대로 노출될 수 있겠어요.
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구글 애드센스, 본인 인증 기준 금액 $0로 하향
구글 애드센스의 본인 인증 시작 기준 금액이 기존 10달러에서 0달러로 낮아졌어요.
이제 수익이 조금이라도 생기면 바로 인증 절차를 밟아야 해요.
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AI 실험을 실질적인 비즈니스 성과로 바꾸는 방법
마케팅 리더들이 AI 실험을 측정 가능한 비즈니스 결과로 연결하는 데 어려움을 겪고 있어요.
AI를 도입하는 것만큼이나 성과를 측정하는 단계에서 막히는 부분이 많다는 걸 잘 보여줘요.
아티클퍼블리시스 미디어, 2026년 상반기 신규 수주액 32.4억 달러 기록
퍼블리시스 미디어가 2026년 상반기 전 세계적으로 32.4억 달러의 순수주액을 기록하며 가장 많은 신규 프로젝트를 확보했습니다.
아디다스, HP, 마이크로소프트, 프라다 같은 글로벌 브랜드들이 퍼블리시스의 고객사로 들어왔어요.
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도어대시와 인스타카트, 브랜드용 실시간 재고 데이터 제공 시작
배달 앱들이 브랜드사가 소매점의 실제 재고 현황을 확인할 수 있는 인벤토리 데이터를 추가하고 있어요.
배달 앱이 브랜드의 재고 관리나 광고 캠페인을 운영하는 도구로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스이벤트 성과 측정, 비용을 매출 성장 지표로 바꾸는 법
이벤트 데이터를 파이프라인 및 매출과 연결하는 방법을 다뤄요. 이를 통해 이벤트의 기여도를 측정하고 비용 센터를 성장 채널로 전환하는 내용을 담고 있어요.
이벤트를 행사 운영에 그치지 않고 매출 기여도로 증명해야 한다는 내용이 와닿네요.