아티클만화 '우주 형제' 최종권 특장판 출시와 특별 에피소드 수록 소식이에요
코단샤가 만화 '우주 형제'의 최종권을 발매해요. 이번 특장판에는 본편에 없던 425.5화 풀컬러 버전이 포함됐어요.
완결을 기념해서 팬들이 소장하고 싶게끔 특별한 구성을 준비했네요.
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알고리즘에 맞춰 변하는 아이디어: 크리에이티브와 소셜 미디어의 만남
요즘 소셜 미디어는 퍼포먼스 마케팅 캠페인은 물론 브랜드 빌딩 캠페인까지 모두 잘 받아들여요.
아이디어를 알고리즘에 맞춰서 변형하는 방식이 인상적이에요.
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AMC 콘텐츠 책임자가 밝힌 히트작의 3요소
AMC의 Dan McDermott는 흥행하는 쇼를 만드는 세 가지 공식으로 매력적인 캐릭터, 본 적 없는 세계관, 그리고 전달하려는 메시지를 꼽았어요.
콘텐츠가 갖춰야 할 완성도는 결국 '말하고자 하는 바'에서 결정되는 것 같아요.
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마스터카드의 푸디 크리에이터 활용 캠페인
마스터카드가 브랜드 인지도와 이용률을 높이려고 음식 콘텐츠 크리에이터 중심의 새로운 소셜 시리즈를 진행해요.
결제 브랜드가 음식 쪽 크리에이터와 협업을 시작했더라고요.
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알버트슨이 시작한 리테일 미디어용 '마이크로 시트콤'
Albertsons Media Collective가 P&G와 손잡고 에피소드 형식의 스크립트 기반 브랜드 엔터테인먼트 캠페인을 런칭했어요.
리테일 미디어가 광고 구좌를 활용하는 방식을 바꿔서 드라마 콘텐츠 영역까지 넓히고 있어요.
아티클제2회 토라노몬 광고제, 9일간의 대규모 개최 확정
지난해 1만 7천 명을 모았던 '토라노몬 광고제'가 오는 10월 9일부터 17일까지 TOKYO NODE에서 열려요.
사토 카시와와 MIKIKO 같은 유명 크리에이터들이 라인업에 올라있어요.
아티클크리에이티브 디렉션은 '지시'가 아닌 '미지의 설계'예요
덴츠 랩 다나카 나오키와 미야마에 요시유키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할에 대해 나눈 인터뷰 후편이에요.
디렉션을 표현을 정리하는 일이 아니라 '설계'라고 정의한 부분이 기억에 남아요.
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AI 도구가 바꾸는 콘텐츠 디자인의 미래
ChatGPT, Midjourney 등 생성형 AI 덕분에 미디어 융합이 가속화되고 콘텐츠 생산 속도도 빨라지고 있어요.
전에는 전문가만 할 수 있었던 그래픽이나 영상 작업을 이제 일반인도 직접 해볼 수 있게 됐네요.
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질문의 핵심은 '맥락 설계'에 있어요
올바른 질문 순서와 문맥 설계를 통해 고객이 스스로 미래를 이야기하게 만들고, 진정한 과제를 발견하는 기술을 다뤄요.
단순한 질문 스킬이 아니에요. 고객과 함께 구매 이유를 만들어가는 과정이 인상적이에요.
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인스타그램, 기존 게시물 음악 교체 기능 도입
게시물의 좋아요, 댓글, 도달률을 그대로 유지하면서 배경음악만 바꿀 수 있어요.
이미 반응이 좋은 게시물의 분위기를 나중에 수정할 수 있게 됐어요.
아티클성과를 높이는 소셜 광고의 핵심, '호기심' 설계법
초반 후킹 이후에도 시청자가 계속 머물게 만드는 오픈 루프, 스토리텔링, 단계적 공개 전략을 설명해요.
처음 시선을 잡는 것도 중요하지만 뒷내용이 궁금해지도록 구조를 짜는 게 핵심인 것 같아요.
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바이럴 실수에서 탄생한 새로운 브랜드 캐릭터, '리버티 비버티'
Liberty Mutual는 2019년 광고 속 브랜드 이름 오독 사례를 활용해 'Liberty Biberty'라는 노란색 인형 캐릭터를 만들었습니다.
발음 실수를 브랜드 자산으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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Deezer 일일 업로드 곡 중 50% 이상이 AI 생성물
음악 스트리밍 플랫폼 Deezer의 6월 데이터에 따르면, 매일 9만 개 이상의 AI 생성 트랙이 업로드되고 있어요.
전체 업로드량의 절반을 넘게 AI가 차지하고 있더라고요.
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독일 연방 법무부의 가정폭력 방지 캠페인
독일 연방 법무부와 Fischer-Appelt가 가정폭력 피해자들에게 지원 정보를 더 잘 전달하려고 대규모 캠페인을 시작해요.
도움이 필요한 분들께 정보가 제대로 닿지 않는 문제를 해결하려는 시도가 보여요.
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LIA 2026 오디오·라디오 부문 심사위원장 선정
Publicis Groupe의 Ajay Vikram이 라스베이거스에서 열리는 LIA 2026의 오디오 및 라디오 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
오디오 크리에이티브 분야의 권위를 확인할 수 있는 소식이에요.
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브랜드 노출이 넘쳐나는 시대, 라이브 음악에 주목해야 하는 이유
이제는 브랜드가 얼마나 많이 보이는지가 아니라 어떤 실질적인 가치를 주느냐가 핵심이에요. 그 방법으로 라이브 음악 활용 사례를 살펴볼 수 있어요.
단순히 노출을 늘리는 것보다 어떻게 실질적인 기여를 할지 고민해야 할 시점인 것 같아요.
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고객 영상이 주인공이 된 Nestea의 새 캠페인
Nestea가 소셜 미디어 공모를 통해 받은 실제 소비자 영상들로 'Fluye con Nestea' 캠페인을 새로 만들었어요.
브랜드 대신 고객을 광고 주인공으로 세웠더라고요.
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월드컵 후유증을 공략한 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
Havas Creative와 La SER이 협업하여 월드컵 이후의 허탈함을 테마로 제작한 캠페인이에요.
월드컵이 끝나고 찾아오는 공허함을 '디톡스'라는 컨셉으로 재치 있게 풀어냈어요.
아티클SNS 밈으로 대박 난 'NOPE' 탄산음료, 후속 광고 공개됐어요
산토리 비버리지&푸드의 'NOPE' 탄산음료가 SNS에서 오기리(대답 놀이) 형식의 밈을 만들며 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 돌과했습니다. 이번 후속 광고에는 리리 프랑키가 새롭게 합류했어요.
사용자들이 직접 참여하는 '오기리' 형식이 브랜드 밈으로 이어진 과정이 인상적이에요.
아티클나츠메 소세키와 AI 안드로이드의 대화, 다카나와에서 열리는 재구성 전시
JR 동일본 문화창조재단이 운영하는 'MoN Takanawa'에서 이시구로 히로시 교수가 프로듀싱한 오사카·간사이 만박 파빌리온을 재구성한 기획전이 7월 25일부터 열려요.
AI 안드로이드와 문호가 대화를 나누는 경험이라니 정말 신기해요.
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에이전시가 AI로 콘텐츠 경쟁력을 높이는 6가지 방법
AI 시대에 마케팅 에이전시가 콘텐츠 전략을 바꾸고 고객 유지율을 높일 수 있는 6가지 방법을 알려줘요.
AI를 어떻게 생존 전략으로 연결할지가 핵심인 것 같아요.
아티클광고 크리에이티브로 그리는 소통의 설계도
TCC 최고 신인상을 받은 기자가 광고적 지식을 활용해 서로 다른 가치관 사이의 벽을 넘는 커뮤니케이션 방법을 제안해요.
선거 다음 날의 감정을 광고 크리에이티브 관점과 연결해서 풀어냈어요.
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독립출판 비용 문제를 해결하는 크라우드펀딩 활용법
원고는 있지만 인쇄비나 편집비 등 초기 출판 비용 마련에 어려움을 겪는 독립출판인을 위한 크라우드펀딩 가이드를 소개합니다.
자비출판의 높은 초기 비용 부담을 팬덤 기반의 펀딩으로 돌파하는 전략이 있어요.
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Purely Elizabeth, 신제품 출시하며 유머러스한 캠페인 진행해요
Purely Elizabeth가 단백질 함량을 극단적으로 높이는 'protein-maxxing' 트렌드를 풍자하며 신제품 그래놀라를 홍보 중이에요. 지난 4월 미디어 대행사로 선정된 Wpromote와 Giant Spoon이 처음으로 함께 만든 캠페인 결과물이죠.
요즘 유행하는 단백질 과잉 섭취 트렌드를 브랜드만의 위트로 풀어냈어요.
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소셜 미디어 UGC가 광고보다 더 신뢰받는 이유
사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 전통적인 광고보다 뇌를 속여 더 높은 신뢰감을 주는 메커니즘을 다뤄요. 진정성과 조작 사이의 경계를 탐구하는 내용이에요.
광고가 아닌 '콘텐츠'처럼 보이게 만드는 UGC의 심리적 트릭이 있어요.
아티클77개의 이야기 시리즈, 소셜 미디어 조회수 2,200만 회 돌파
7월 22일을 주제로 한 '77 stories' 시리즈가 소셜 미디어에서 2,200만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 옌스 스톨텐베르그 같은 인물들이 스토리텔러로 참여한 시리즈예요.
정치적 인물까지 직접 이야기를 들려주니까 도달 범위가 정말 넓어진 것 같아요.
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고객의 실제 댓글로 완성한 Congstar의 캠페인
통신사 Congstar가 Grabarz XCT와 협업하여 고객들의 소셜 미디어 댓글을 광고 메시지로 활용하는 캠페인을 이어가고 있습니다.
사용자의 생생한 목소리를 광고 소재로 그대로 가져왔어요.
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스포츠의 속도를 따라가는 소셜 마케팅
라이브 스포츠의 역동적인 흐름을 따라가기에 기존 브랜드 파트너십은 실행 속도가 너무 느리다는 한계가 있어요.
실시간으로 터지는 빅 플레이를 놓치지 않는 속도감이 핵심이겠어요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.