아티클키스마이 미야타 토시야가 출연한 UQ WiMAX의 '오시카츠는 전쟁이다' 웹 광고가 나왔어요
KDDI의 UQ WiMAX가 '오시카츠는 전쟁이다'라는 주제로 3편의 웹 광고를 유튜브에 공개했어요.
'전쟁'이라는 단어를 써서 덕질할 때 겪는 어려움을 잘 표현한 것 같아요.
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아티클스노우맨 이와모토 테라의 여름 치치부 여행, 세이부 철도 웹 CM 공개
세이부 철도가 '나를 주어로. 치치부' 캠페인의 두 번째 웹 CM 시리즈를 선보였어요. Snow Man의 이와모토 테라가 대본 없이 여름 치치부를 여행하는 모습을 5분 분량의 4개 에피소드로 담았어요.
대본을 없애서 브랜디드 콘텐츠에 더 몰입하게 만들었더라고요.
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인스타그램으로 전하는 코카인 경고 캠페인
독일 내무부와 Redlich 에이전시가 인스타그램 계정을 통해 코카인 소비 증가에 대응하는 인식 제고 캠페인을 진행해요. 사회적 책임감을 강조하며 독특한 관점에서 메시지를 전달하죠.
공공기관과 에이전시가 협업해서 인스타그램 채널로 사회 문제를 다루는 방식이 신선해요.
아티클아지노모토, 스키마스위치 곡과 함께한 UGC 참여형 캠페인
아지노모토의 '아미노바이탈' 브랜드가 아티스트 스키마스위치의 대표곡 '전력소년'을 활용해 협업 뮤직비디오를 공개했어요.
사용자들이 올린 영상(UGC)을 공식 뮤직비디오 제작에 그대로 사용했더라고요.
아티클GENDA와 LDH JAPAN, IP 개발 합작법인 '도쿄 디디' 설립
GENDA와 LDH JAPAN이 IP 기획 및 개발을 위한 합작회사 '도쿄 디디'를 설립했어요. 전 스튜디오 지브리 사장인 호시노 코지 씨가 대표로 취임해요.
지브리와 디즈니를 거친 베테랑이 이끌게 됐어요. 어떤 IP가 나올지 궁금해지네요.
아티클상대의 마음을 움직이는 '수신자 중심' 커뮤니케이션
카피라이터 토리스 토모유키가 일상적인 사례를 통해 메시지를 전달할 때 상대방이 받아들이기 쉬운 언어를 사용하는 '수신자 본위'의 중요성을 설명합니다.
카페 화장실 문구부터 외교적 메시지까지 다루고 있어요. 커뮤니케이션의 핵심을 짚어주는 내용이에요.
아티클넷플릭스 월드컵 다큐멘터리 시청 기록 대박 났어요
월드컵 기간에 넷플릭스의 축구 관련 다큐멘터리가 높은 시청 수치를 기록했어요.
스포츠 이벤트와 OTT 콘텐츠가 만나서 흥행한 사례예요.
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엔터테인먼트 스튜디오로 변신 중인 크리에이터 에이전시
크리에이터 에이전시들이 엔터테인먼트 기업으로 체질을 개선하거나, 처음부터 그런 형태로 시장에 나오고 있어요.
에이전시의 역할이 광고 대행에서 콘텐츠 제작 스튜디오로 바뀌고 있네요.
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뷰티 브랜드가 엔터테인먼트 브랜드로 변하고 있어요
요즘 뷰티 브랜드들은 광고와 엔터테인먼트를 하나로 합치려는 시도를 많이 하고 있어요.
광고가 콘텐츠 그 자체가 되고 있는 것 같아요.
아티클형식적인 공시 대신 대화로 기업 가치를 만드는 법
큐슈 대학 마나기 슈스케 교수가 쓴 '안녕, 통합보고서'라는 책을 소개해요. 정보 공개를 통해 대화를 나누고 기업 가치를 만드는 방법을 다루고 있어요.
단순히 정보를 나열하는 보고서와 작별해야 하는 이유가 궁금해지는 주제예요.
광고 레퍼런스언더아머 US, 글로벌 소셜 콘텐츠 위해 호주 에이전시와 손잡았어요
언더아머 US가 글로벌 소셜 콘텐츠 제작을 지원받기 위해 멜버른 기반의 에이전시 Archie + Fox를 선정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 에이전시를 통해 전 세계 소셜 운영을 맡긴 사례예요.
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비즈니스 서적 40% 포인트 환급, 쇼에이샤의 AI 시대 대응 프로모션
쇼에이샤(翔泳社)에서 8월 17일까지 AI 시대 대응 관련 PDF 전자책을 대상으로 40% 포인트 환급 이벤트를 진행해요.
AI 시대를 준비하라는 메시지를 담았어요. 여기에 파격적인 할인 혜택까지 더했더라고요.
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전문 용어 없는 와인 가게, 'St. Pauli'의 브랜드 전략
고든 램지 레스토랑에서 근무했던 소믈리에 스테파니 되링이 전문 용어를 쓰지 않는 와인 숍을 운영해요.
권위적인 소믈리에 이미지를 벗어던지고 고객과의 문턱을 낮췄어요.
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슈피겔(Der Spiegel)의 새로운 방향: 해결 중심 저널리즘
독자 요구와 광고 시장 상황을 고려해 기존의 부정적 보도 방식에서 벗어나 성공 사례를 의도적으로 다루는 전략을 추진해요.
비판에만 집중하던 매체가 긍정적인 사례까지 찾아 나선다고 해요.
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스냅챗이 제안하는 '브랜드 유머' 활용법
스냅챗이 젊은 층과 소통하기 위해 브랜드가 유머를 활용하는 방법과 효과적인 코미디 작법 가이드를 공개했어요.
단순히 웃기는 법만 알려주는 게 아니에요. 구체적으로 어떻게 글을 써야 하는지 팁도 담았더라고요.
광고 레퍼런스
DoorDash의 'CringeMart' 캠페인 사례
Loop가 제작한 DoorDash 광고예요. 숨겨진 카메라 형식을 빌려 사람들이 민망해할 만한 물건을 구매하는 상황을 연출했어요.
오글거리는 'Cringe' 코드를 마케팅 전면에 내세웠더라고요.
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세계 고양이의 날 기념, 기억에 남는 역대급 고양이 광고 모음
8월 8일 세계 고양이의 날을 맞아 Apple, Ikea 등 유명 브랜드들의 상징적인 고양이 광고 12편을 소개해요.
고양이를 브랜드 캐릭터로 활용했을 때 팬덤이 얼마나 강력해지는지 확인할 수 있어요.
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디즈니+, 틱톡 영상 도입을 위한 파트너십 체결
디즈니와 틱톡이 협업해요. 틱톡의 영상 콘텐츠를 디즈니+ 내 세로형 피드인 'Verts'에서 볼 수 있게 될 예정이에요.
OTT 플랫폼이 숏폼 콘텐츠를 가져와서 피드 형태를 넓히고 있어요.
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구글 크롬 공룡 게임의 변신, 멸종 위기 종을 알리다
Victoria Alenda가 개발한 이번 프로젝트는 유명한 크롬 공룡 게임을 재해석해서 생물 다양성 위기에 대한 인식을 높여줘요.
익숙한 크롬 공룡 게임이 환경 메시지를 전달하는 캠페인이 됐어요.
아티클Arendalsuka 컨퍼런스: PR 전문가와의 거리 두기 권고
노르웨이 Arendalsuka 행사에서 참가자들이 PR 자문가들과 거리를 둘 것을 권고했어요.
공공 담론에 전문적인 목소리가 섞이는 걸 경계하는 분위기가 느껴져요.
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사내 직원을 브랜드 크리에이터로 활용하는 기업들
Gap Inc.와 Staples 같은 기업들이 이미 사내에 있는 직원들을 브랜드 크리에이터로 활용하려고 노력 중이에요.
외부 인플루언서를 찾는 대신 우리 팀원들에게서 답을 찾기 시작했어요.
아티클드라마 'VIVANT' 캐릭터와 코알라의 마르치 콜라보 출시
시청률이 잘 나오고 있는 TBS 드라마 'VIVANT' 등장인물들이 코알라의 마르치 과자 디자인으로 나왔어요.
드라마 인기 캐릭터가 친숙한 스낵 브랜드랑 만나서 귀여운 모습으로 변신했더라고요.
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포스트 소셜 시대를 준비하는 신규 에이전시 'ACB Into'
베를린의 디자인 에이전시 A Color Bright와 팟캐스트 레이블 ACB Stories가 만나 ACB Into라는 새로운 크리에이티브 에이전시를 만들었어요. 기존 광고 캠페인 방식에서 벗어나 오리지널 콘텐츠에 집중하며 브랜드의 존재감을 높이는 게 목표예요.
광고 대신 오리지널 콘텐츠로 승부하겠다는 전략을 발견했어요.
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하루 100개씩 릴스를 올리는 마케팅 사례를 발견했어요
매일 100개의 릴스를 게시하며 화제가 된 사례가 있어요. 그런데 이 현상은 단순히 많은 양의 콘텐츠를 올린 결과라기보다, 의도적인 홍보 구조가 뒤에 있을 가능성이 높다고 해요.
콘텐츠를 많이 만드는 게 핵심일까요? 아니면 배포 전략이 진짜 핵심인지 궁금해지네요.
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틱톡과 디즈니가 손을 잡았어요
틱톡 크리에이터들이 픽사, 마블, 스타워즈 같은 디즈니 브랜드의 캐릭터와 콘텐츠를 영상에 쓸 수 있게 됐어요.
앞으로 틱톡에서 마블 캐릭터가 등장하는 챌린지를 더 자주 볼 수 있겠어요.
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스냅챗, 브랜드가 유머를 쓰는 법 알려주는 가이드 공개했어요
스냅챗에서 젊은 사용자들과 소통할 때 유머를 어떻게 활용하면 좋을지 정리한 가이드를 내놓았어요. 효과적인 코미디 작법 팁도 함께 담겨 있어요.
브랜드가 자연스럽게 재미를 주는 방법을 고민하게 만드는 내용이에요.
광고 레퍼런스
OpenAI의 크리에이터 럭셔리 리트릿 캠페인이 비판받은 이유
OpenAI가 브랜드 협업을 홍보하려고 크리에이터들을 호화로운 야외 리트릿에 초대했어요. 그런데 팬들의 반응이 부정적이었죠.
브랜드의 화려한 마케팅이 크리에이터 팬들에게는 반감을 살 수도 있겠더라고요.
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콘텐츠가 발견되는 방식의 미래: 새로운 프레임워크
기사 발행만으로는 충분하지 않아요. 퍼블리셔를 위한 수동적, 능동적, 자체 보유형 프레임워크와 의도 기반 저널리즘이 필요해요.
선배님, 이제는 콘텐츠 제작 단계에서 어떻게 발견될지 구조적으로 설계해야 할 때인 것 같아요.
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디즈니와 틱톡이 콘텐츠 공유를 위해 손을 잡았어요
디즈니가 마블과 스타워즈 같은 자사 IP를 크리에이터들에게 개방해요. 대신 디즈니는 틱톡에 세로형 영상 콘텐츠를 공급받기로 했죠.
디즈니의 강력한 캐릭터들과 틱톡의 짧은 영상 형식이 만났어요.
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올해 하반기 TV 시리즈랑 라이브 쇼 라인업이에요
'Babylon Berlin', 'Maxton Hall', 'Harry Potter' 같은 대형 시리즈와 라이브 쇼들이 이번 시즌 주요 일정으로 잡혀 있어요.
유명한 IP를 활용한 큰 콘텐츠들이 연달아 공개될 예정이에요.