광고 레퍼런스SBS 지속가능성 챌린지 2026 우승작: ‘However it dies’ TVC
Enigma와 Mobile Muster의 TV 광고가 SBS 지속가능성 챌린지에서 우승했어요. 관객과 정서적으로 연결되고 소비자 행동을 변화시킬 잠재력이 크다는 평가를 받았죠.
심사위원들이 이 광고의 크리에이티브에 반응했더라고요. 소비자 행동까지 변화시키려는 의도가 잘 전달된 것 같아요.
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광고 레퍼런스아티클
미국 'Today' 쇼, 시청자 수 감소 없는 유일한 아침 프로그램 기록
최근 시청률 집계 결과, Today 쇼가 측정된 모든 카테고리에서 시청자 감소를 겪지 않은 유일한 아침 프로그램으로 나타났어요.
다른 프로그램들은 시청자가 줄어들었는데, Today 쇼만 유일하게 버<0xED><0x85><0xBC>더라고요.
아티클클릭 이후가 진짜 SEO: 전환을 만드는 콘텐츠 전략
클릭을 유도하는 것에서 한 발 더 나아가, 사용자가 퍼널을 따라 전환에 이르게 하는 SEO 콘텐츠 전략을 다뤄요.
클릭률(CTR)에만 집중하다가 정작 중요한 전환율을 놓치고 있지는 않은지 체크해봐야겠어요.
아티클
끝없이 이어지는 롱 세일즈 페이지, 정말 효과가 있을까요?
제품 가치를 전달하려고 반복적인 정보와 리뷰를 채워 넣은 아주 긴 세일즈 페이지의 효용성에 대해 의문을 제기해요.
스크롤이 멈추지 않을 정도로 정보가 반복되면 오히려 구매 의욕이 떨어지고 신뢰도도 낮아질 수 있어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 심사위원단이 꼽은 올해의 캠페인
MAD STARS 2026 심사위원단이 첫날 행사에서 올해 심사 중 기억에 남았던 출품작들을 소개했어요.
글로벌 크리에이티브 리더들이 직접 고른 작업물들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클키워드 대신 '사람'을 중심으로 콘텐츠 브리프 쓰기
콘텐츠 브리프를 만들 때 키워드에만 매달리지 말고, 사람들이 검색하게 되는 상황부터 먼저 살펴봐야 해요.
키워드는 검색 여정을 결정하는 기준이 아니라, 그 과정을 도와주는 도구로 써야 한다는 내용이에요.
아티클뉴스보다 소셜 미디어 게시물을 더 믿는 이용자 43%
설문 조사 결과, 응답자의 43%가 전통적인 뉴스 매체보다 소셜 미디어 게시물을 더 신뢰한다고 답했어요.
전통 매체의 권위가 소셜 미디어로 옮겨가는 중이에요.
아티클2027년에도 상단 퍼널(TOFU) 콘텐츠는 유효할까요?
최신 트래픽 데이터를 분석했어요. YMYL과 B2B 테크 분야 사이의 격차가 벌어지는 현상과 앞으로 통할 TOFU 전략을 담고 있어요.
트래픽 양극화가 심해지는 상황에서 기존 콘텐츠 전략이 어떻게 변해야 할지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스클레이 애니메이션으로 구현한 Apple Mac Mini 광고
애플이 클레이 애니메이션 기법을 활용해 Mac Mini의 다양한 기능을 시각화한 광고 영상을 공개했어요.
작은 데스크탑이 로봇이나 로켓으로 변하는 모습이 인상적이에요.
아티클
코카콜라, 대학 미식축구 시즌 맞이 크리에이터 콘텐츠 및 판타지 스포츠 캠페인 전개
코카콜라가 'Fan Work Is Thirsty Work' 플랫폼을 통해 대학 캠퍼스 74곳을 순회하며 크리에이터 콘텐츠와 판타지 스포츠를 결합한 캠페인을 진행해요.
캠퍼스 투어를 통해 오프라인 접점까지 넓혔어요.
아티클콘텐츠와 데이터 팀이 서로 말이 안 통하는 이유
콘텐츠 팀과 데이터 팀 사이의 의사소통 오류 때문에 캠페인 실행이 멈추고 있어요.
두 팀이 사용하는 언어가 달라서 생기는 문제예요. 어떻게 서로의 맥락을 맞출지 같이 고민해봐야겠어요.
광고 레퍼런스건강한 선택을 응원하는 ACKO의 디지털 캠페인
ACKO Health Insurance가 일상 속 유혹을 뿌리치고 건강한 선택을 하는 모습을 담은 디지털 캠페인을 런칭했어요.
유혹을 의인화하려고 익숙한 노래를 쓴 점이 재밌어요.
아티클독일 TV 어워즈 후보작 발표: 영화 및 시리즈 리스트
독일 TV 어워즈(Deutscher Fernsehpreis)에서 '최우수 영화'와 '최우수 시리즈' 부문에 올라갈 후보작들이 공개됐어요.
이번 후보작 명단을 보면 실패 없는 스트리밍 콘텐츠 가이드를 찾은 기분이에요.
광고 레퍼런스루이 필립, 코미디언 케니 세바스찬과 함께한 새로운 오남 캠페인
루이 필립이 코미디언 케니 세바스찬을 모델로 세운 2026 오남 컬렉션 캠페인을 시작했어요. Schbang 에이전시가 기획을 맡았고, 가족 사이의 일상적인 순간들을 유머러스하게 담았어요.
모델의 뿌리인 말라얄람 문화권 정서를 유머로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Mohalla Tech, 숏폼 드라마 확대를 위해 Double Tap Films와 파트너십 체결
ShareChat 운영사인 Mohalla Tech가 Pratilipi의 스토리를 숏폼 드라마로 제작·배포하기 위해 Double Tap Films와 협력해요.
텍스트 기반 스토리가 숏폼 비디오로 변환되어 유통되는 구조예요.
아티클참가자에게 급여를 주는 TBS의 아르바이트 이벤트 사례
TBS가 아시아 대회의 매력을 알리려고 아르바이트 체험 이벤트를 열었어요. 참가자는 체험을 마친 뒤 급여를 받아요.
참가자를 직접 미디어로 활용한 아이디어가 정말 좋아요.
아티클
에스티 로더, 보웬 양·애나 가스테이어와 함께한 캠페인
에스티 로더가 코미디언 보웬 양, 애나 가스테이어를 모델로 세워 새로운 캠페인을 시작했어요.
친숙한 코미디언들을 통해 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
광고 레퍼런스배우 라지쿠마르 라오와 함께한 Traya의 탈모 자각 캠페인
탈모 인식의 달을 맞아 배우 라지쿠마르 라오가 참여했어요. 집에서 1분 만에 따라 할 수 있는 '헤어 풀 테스트'를 소개하는 디지털 캠페인을 진행했죠.
머리카락 40~50가닥을 당겨서 5가닥 미만이면 정상, 6가닥 이상이면 탈모 징후라고 명확한 기준을 알려줘요.
아티클분데스리가와 슈포르트힐페의 '꿈을 향한 도전' 캠페인
분데스리가와 독일 스포츠지원재단이 '큰 일을 위한 준비'라는 이니셔티브를 시작했어요. 청년들이 자신의 목표를 믿고 각자의 길을 갈 수 있게 독려하는 내용이에요.
스포츠 스타 6명이 모여서 하나의 메시지를 전하고 있어요. 브랜드가 추구하는 사회적 가치를 잘 보여주네요.
아티클애니메이션 스튜디오 MAPPA 설립 15주년 기념 전시회 개최
'체인소 맨', '주술회전', '진격의 거인' 등 주요 작품을 선보이는 MAPPA EXPO가 9월 16일부터 YURAKUCHO MUSEUM에서 열려요.
대형 IP들을 한데 모아서 브랜드 팬덤을 결집시키는 전시 기획이에요.
아티클NRK, 인기 코미디 제작진과 함께 새로운 코미디 시리즈 제작 착수
'Hvite gutter'와 'Basic Bitch' 시리즈를 만든 제작진이 NRK의 새로운 코미디 시리즈 촬영을 시작했습니다.
이미 흥행을 경험한 제작진이 모였다는 점이 기대돼요.
아티클Babu's 15주년 캠페인: 'We bake your day' 플랫폼 런칭
취리히 베이커리 Babu's가 15주년을 맞아 Marty Trezzini 에이전시와 함께 'We bake your day'라는 커뮤니케이션 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 메시지를 담은 자체 플랫폼을 구축했더라고요.
아티클완벽함 대신 '작화 붕괴'를 선택한 아론알프아의 캠페인
동아합성이 순간접착제 '아론알프아'의 젊은 층 공략을 위해 웹 애니메이션 '츠쿠노코 2'를 공개했어요.
의도적으로 작화 붕괴를 활용해서 마케팅 포인트로 잡은 게 인상적이에요.
아티클노르웨이 예능 'Ikke lov å le på hytta' 새 시즌 출연진 공개됐어요
노르웨이 인기 예능 'Ikke lov å le på hytta'의 새로운 시즌이 시작돼요. 이번 시즌에 참여할 출연진과 경쟁 구도도 함께 공개됐어요.
웃음과 절박함이 섞인 경쟁 프로그램의 새로운 라인업이 나왔네요.
광고 레퍼런스Firstpost, 럭셔리·라이프스타일 전문 섹션 'Flaunt' 런칭
Firstpost가 여행, 자동차, 시계, 주류, 홈 등 럭셔리 라이프스타일을 다루는 새로운 에디토리얼 섹션 'Flaunt'를 선보였어요.
제품 소개뿐 아니라 장인 정신과 트렌드 변화까지 깊게 다뤄요.
아티클뉴스레터로 제품을 구매하는 독일 소비자들
독일인의 3분의 2가 뉴스레터를 통해 제품을 직접 구매한 적이 있다는 United Internet Media의 연구 결과예요.
뉴스레터가 실제 구매로 이어지는 채널이라는 걸 알 수 있어요. 고객에게 신뢰를 주는 매체라는 점도 확인되네요.
아티클128년 전통 카이메이 먹물, '추억'을 자극해 SNS 화제
일본의 노포 먹물 제조사 카이메이가 128주년 기념 프로젝트를 통해 만화가와 애니메이션 공식 계정의 반응을 이끌어냈어요.
제품 향기를 '고향의 냄새'라고 표현했어요. 만화가들의 공감을 이끌어낸 부분이 좋더라고요.
아티클
테오 제임스와 데이비드 베컴이 함께하는 스텔라 아르투아의 새 캠페인
넷플릭스와 AB 인베브의 다년 파트너십 체결 이후 첫 주요 캠페인인 ‘The Gentlemen’s Serve’가 공개됐어요.
넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'의 세계관을 브랜드 캠페인에 그대로 녹여냈더라고요.
아티클
브랜드 경험 설계로 완성하는 콘텐츠 마케팅 전략
조회수는 나오지만 구독자나 매출로 이어지지 않는 채널의 문제를 짚으며, 고객의 구매 여정을 고려한 콘텐츠 기획법을 설명해요.
조회수는 높은데 구독자가 안 늘거나 매출이 안 나오는 채널의 원인을 정확히 말해주네요.
광고 레퍼런스홍콩의 밀도를 담아낸 캐세이퍼시픽의 새로운 캠페인
캐세이퍼시픽과 Leo Singapore가 홍콩의 높은 인구 밀도를 활용해 1km² 단위로 도시를 탐험하는 캠페인을 런칭했어요.
도시의 밀도를 캠페인 컨셉으로 역이용한 점이 재미있어요.