아티클
에이전시 Padre, 새로운 소셜 헤드(Head of Social) 영입
Padre가 페드로 그라나도스(Pedro Granados)를 소셜 부문 총괄로 영입했어요. 그는 데카틀론의 #Reto24hVerdeliss 캠페인으로 El Sol 페스티벌에서 3개의 Sol 상을 받은 경력이 있어요.
수상 경력이 화려한 전문가가 소셜 팀을 이끌게 됐어요.
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아티클드라마 'VIVANT'와 아시아 대회 콜라보 PR 영상 공개
시청률 15%를 넘긴 인기 드라마 'VIVANT' 제작팀과 TBS 스포츠국이 협업하여 아시아 대회를 홍보하는 특별 PR 영상을 공개했어요.
드라마의 세계관을 스포츠 이벤트 홍보에 그대로 가져왔어요. 정말 이색적인 전략이에요.
광고 레퍼런스플립카트와 더블 탭 필름의 마이크로 드라마 파트너십
Pratilipi의 제작 스튜디오인 Double Tap Films가 인도 이커머스 플랫폼 Flipkart에 30개의 세로형 마이크로 드라마 콘텐츠를 공급해요.
쇼핑 앱에서 드라마를 보며 체류 시간을 늘리려는 시도가 보여요.
아티클
ChatGPT Images 2.5 출시: 스케치를 고퀄리티 이미지로 변환
ChatGPT Images 2.5에 'Sketch' 기능이 추가됐어요. 사용자가 그린 간단한 스케치를 고품질 이미지로 바꿔줘요.
대충 그린 낙서도 근사한 결과물로 바꿀 수 있겠어요.
아티클
베이커 메이필드, Every Man Jack과 시그니처 컬렉션 출시
탬파베이 버커니어스의 쿼터백 베이커 메이필드가 바디워시와 데오도란트 컬렉션을 공동 개발했어요.
광고 모델 역할에 그치지 않고 제품 개발과 자선 활동을 파트너십에 담아냈어요.
광고 레퍼런스Network18, 마케팅 및 브랜디드 콘텐츠 리더십 개편
Network18이 Ganesh Iyer를 CMO로 승진시키며 브랜디드 콘텐츠와 IP 업무를 확대했어요. Mihir Bhatt도 브랜디드 콘텐츠 총괄 역할을 확장했죠.
미디어 그룹 내 마케팅과 브랜디드 콘텐츠 부문을 통합해서 관리하려는 것 같아요.
아티클
AI 열풍 속, 인간의 창의성에 집중한 오토데스크의 캠페인
오토데스크가 AI에 대한 관심이 높은 시기에 실제 고객들을 주인공으로 내세워 인간의 창의성을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
AI 기술이 화두인 요즘, 오히려 '인간의 손길'을 마케팅 포인트로 잡았더라고요.
아티클
제안서의 새로움, 브랜드의 속도에 맞추는 법
제안서 작성 시 광고주가 기대하는 새로움의 경계를 판단하고 맥락을 설계하는 방법을 다룹니다.
새로운 제안과 브랜드 정체성 사이에서 균형을 잡는 게 마케터의 핵심 역량 같아요.
아티클서로 다른 두 현실을 한 화면에 담은 레드 차일드(Redd Barna) 캠페인
노르웨이의 레드 차일드가 진행한 캠페인이에요. 서로 다른 두 가지 현실이 동시에 존재할 수 있다는 메시지를 전달해요.
하나의 캠페인 안에 상반된 두 세계를 어떻게 시각적으로 공존시켰는지 확인해봐요.
아티클노르웨이 국왕이 직접 출연한 월드컵 광고 제작기
제작사 Rammelaus가 올해 5월 19일, 국왕의 집무실에서 월드컵 광고 촬영을 마쳤어요.
국왕을 광고 캠페인에 직접 참여시켰더라고요. 제작사의 실행력이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스언더아머, APAC 지역 대상 'Commit' 캠페인 런칭
언더아머와 Colenso BBDO가 아시아와 호주 시장을 대상으로 'Commit' 캠페인을 전개해요.
K-pop 그룹 보이넥스트도어가 캠페인에 참여했어요. 스포츠 영역을 벗어나 타 분야까지 확장하는 중이에요.
아티클
요즘 뜨는 '고스트 크리에이터'를 아시나요?
기업들이 크리에이터의 팬덤이 아니라, 정해진 가이드를 그대로 구현할 제작 역량을 보고 고용하는 현상이에요.
창의적인 기획보다는 브리프를 정확하게 실행하는 능력이 더 중요해진 것 같아요.
아티클장인 정신을 상징할 새로운 이모지 만들기 캠페인
Carl Nann와 수공업계가 손수 무언가를 만들어내는 자부심을 담은 새로운 이모지 디자인 두 가지를 공개하고 투표를 진행합니다.
직업적 자부심을 이모지라는 디지털 기호로 표현하려는 시도가 돋보여요.
광고 레퍼런스30분마다 일어날 시간을 알려주는 태국 수호신 아트토이
CJ WORX가 태국 수호신을 모티브로 한 말하는 아트토이 'Lukkha Angel'을 만들었어요. 30분마다 사람들에게 일어날 시간을 알려주는 기능이 있어요.
태국 수호신을 아트토이랑 알람 기능에 담아낸 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Kayo Sports, 원주민 힙합 그룹 3%와 함께한 NRL 결승 광고로 팬들의 기대감 고조
Kayo Sports가 NRL 결승전을 앞두고 호주 원주민 힙합 그룹 3%를 활용한 광고를 선보였습니다.
스포츠 중계 광고에 로컬 힙합 문화를 섞어서 팬들의 팬덤을 자극했어요.
광고 레퍼런스OTT 경쟁력의 새로운 열쇠, 포스트 프로덕션의 전략적 가치
OTT 플랫폼들이 콘텐츠 제작에는 막대한 투자를 하고 있지만, 제작 이후 단계인 포스트 프로덕션을 단순 마무리 작업으로 치부하는 경향이 있습니다.
콘텐츠 제작만큼이나 시각적 완성도를 결정짓는 후반 작업의 전략적 중요성을 짚어주는 글이에요.
아티클
AI 시대, 책의 역할은 무엇인가: '1점을 6점으로 만드는' AI의 특성
문예평론가 미야케 카호가 AI가 요약된 정답을 즉시 제공하는 시대에 우리가 여전히 책을 읽는 이유와 도서의 가치를 이야기해요.
AI가 1점을 6점으로 만드는 데 능숙하다는 비유가 정말 인상적이에요.
아티클현대자동차의 새로운 캠페인: 소아암 생존자들을 전사로 조명해요
28년째 이어온 현대자동차의 'Hyundai Hope on Wheels' 프로그램이 확장돼요. 자동차보다 아이들의 용기에 초점을 맞춘 캠페인을 선보이죠.
자동차 브랜드가 제품 대신 아이들의 용기를 전면에 내세웠어요.
아티클
틱톡, 토론토 국제 영화제(TIFF) 플랫폼 파트너로 다시 돌아왔어요
틱톡이 토론토 국제 영화제의 플랫폼 파트너가 되어 크리에이터와 함께하는 상영회와 Q&A 세션을 진행해요.
배우 케일럽 히론과 주이 디샤넬이 함께하는 특별 이벤트도 예정되어 있어요.
아티클
전통 산업 마케팅을 현대화하는 방법
Nixon Peabody의 Danielle Wuschke Paige가 복잡한 구조를 가진 B2B 마케팅의 성공 방안을 이야기해요.
복잡한 내용이 오히려 B2B 마케팅의 기회가 될 수 있어요.
아티클광고 효과를 결정하는 건 노출 위치보다 '주의 집중'이에요
프랑크푸르트에서 열린 HORIZONT 광고 효과 서밋에서 광고 성과를 결정짓는 핵심 요소로 주의 집중(Attention)이 언급되었어요.
광고를 적절한 위치에 배치한다고 해서 다 주목받는 건 아니더라고요.
아티클AI가 마케팅의 시간 문제를 해결하지 못한 이유
AI 덕분에 마케팅 콘텐츠 제작은 쉬워졌어요. 하지만 제작 속도가 빨라진다고 해서 전략이나 기획에 쓸 시간이 저절로 늘어나지는 않아요.
생산성이 올라가도 업무 여유가 생기지는 않는다는 점이 와닿아요.
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던킨의 펌킨 스파이스 캠페인: 숨겨진 여섯 번째 멤버의 등장
던킨이 가을 광고에서 스파이스 걸즈 멤버들을 다시 모았어요. 그러면서 과거에 여섯 번째 멤버가 있었다는 사실도 함께 공개했죠.
스파이스 걸즈 팬덤이랑 펌킨 스파이스 시즌 메뉴를 재치 있게 연결했어요.
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신규 퀴즈쇼 'Rueda la letra'의 낮은 시청률 기록
Telecinco의 새로운 퀴즈쇼 'Rueda la letra'가 첫 방송에서 시청자 수 624,000명, 점유율 9.1%를 기록했어요. 기존 'Pasapalabra'의 성적에는 미치지 못한 수치예요.
기존 인기 프로그램과 포맷이 비슷한데 초기 화제성을 잡는 게 쉽지 않아 보여요.
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TurboTax, Z세대 공략하려고 AKQA와 손잡았어요
TurboTax가 Z세대를 타겟으로 디지털 비디오와 콘텐츠를 만들려고 AKQA와 협력해요. 이때 새로운 측정 방식도 함께 도입할 예정이에요.
콘텐츠 제작뿐 아니라 측정 방식까지 새롭게 바꾼다고 해요.
아티클
듀오링고, 패션 브랜드 발음 공부하는 캡슐 컬렉션 출시
뉴욕 패션 위크에 맞춰 듀오링고가 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 패션 브랜드 이름을 어떻게 발음하는지 알려주는 기능이 담겨 있어요.
패션 아이템을 학습 도구로 쓴 게 정말 듀오링고다워요.
광고 레퍼런스이케아의 발음 챌린지: 브랜드 특징을 활용한 틱톡 캠페인
이케아가 자사의 복잡한 스웨덴 제품명을 활용해 틱톡에서 발음 테스트 챌린지를 진행했어요. Ogilvy Amsterdam가 기획한 이 캠페인은 음성 인식 기능을 활용한 틱톡의 인기 포맷을 활용했죠.
브랜드 특유의 난해한 제품명을 오히려 놀이 요소로 바꿨더라고요.
아티클카도카와, 애니메이션 제작 5개사 통합한 'Studio One Base' 설립
카도카와가 그룹 내 애니메이션 제작 스튜디오 5사를 통합하여 11월 신규 법인 'Studio One Base'를 설립합니다.
IP 창출력을 키우고 LTV를 높이려고 제작 라인업을 하나로 묶는 전략이에요.
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치킨 집착을 초현실적 스릴러로 풀어낸 Aquamar의 ‘Chickensanity’ 캠페인
Aquamar가 북미의 과도한 치킨 소비 현상을 심리 스릴러 장르로 재해석하여 선보인 캠페인이에요.
치킨에 대한 집착을 'Chickensanity'라는 이름의 초현실적 공포물로 바꾼 발상이 정말 재밌어요.