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광고 효과를 결정하는 건 노출 위치보다 '주의 집중'이에요
HORIZONT Werbewirkungsgipfel: Rewe-Manager Hofmann: "Macht Kreation, die funktioniert"
30초 요약
프랑크푸르트에서 열린 HORIZONT 광고 효과 서밋에서 광고 성과를 결정짓는 핵심 요소로 주의 집중(Attention)이 언급되었어요.
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- 광고 효과에서 주의 집중(Attention)의 역할이 매우 중요해요
- 광고가 주목받지 못하면 광고 효과를 기대하기 어려워요
왜 볼만해?
매체 믹스 전략만큼이나 크리에이티브로 사용자의 시선을 붙잡는 게 성과를 가르는 관건이기 때문이죠.
내 일에 써먹기
광고 소재를 기획할 때 초기 3초 안에 시선을 끌 수 있는 시각적 장치를 강화해 봐요.
에디터 한마디 · 광고를 적절한 위치에 배치한다고 해서 다 주목받는 건 아니더라고요.
원문 출처HorizontHORIZONT Werbewirkungsgipfel: Rewe-Manager Hofmann: "Macht Kreation, die funktioniert"
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