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AXA의 블랙캣: 할로윈 분위기를 담은 캠페인
AXA Group의 Direct Assurance가 선보인 캠페인이에요. 검은 고양이를 입양한 뒤에 연쇄적인 사고가 벌어지는 내용을 담고 있어요.
귀여운 고양이랑 대비되는 엉망진창 상황이 기억에 남아요.
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아티클
데이비드와 파블로의 화해를 위한 '불가능한 파에야' 캠페인
La Fallera가 10년 전 PaellaEmoji 캠페인의 정신을 이어받아 두 인물의 화해를 도모하는 캠페인을 시작했어요.
예전의 상징적인 요소를 가져와서 사회적 화합을 이끌어내려는 시도가 인상적이에요.
아티클
AI 콘텐츠 홍수 시대, 문제는 생성보다 검토예요
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 정말 쉬워졌어요. 그런데 기업들은 쏟아지는 콘텐츠를 제때 검토하지 못해 어려움을 겪고 있어요.
만들기는 쉬워졌는데 정작 검수할 인력이 부족해지는 역설적인 상황이에요.
아티클
AI 콘텐츠 홍수 시대, 이제는 '제작'보다 '관리'가 관건
AI로 콘텐츠 제작은 쉬워졌지만, 급증하는 콘텐츠를 검토하고 관리하는 데 어려움을 겪는 기업들이 늘고 있습니다.
만들기는 쉬워졌는데 검수할 사람이 부족해지는 역편적인 상황이에요.
아티클콘텐츠의 미래: 글쓰기가 아닌 '생각'의 시대
SEO 콘텐츠 제작 비용이 낮아지면서, 단순한 글쓰기보다 그 뒤에 담긴 아이디어와 전문성, 경험의 가치가 높아지고 있습니다.
이제는 '어떻게 쓰느냐'보다 '무엇을 담느냐'가 핵심이 된 것 같아요.
아티클리얼리티 시리즈의 하락과 드라마의 약진
TV 2의 가을 시즌 방송 데이터에서 리얼리티 시리즈는 부진했고 드라마 장르는 성과를 냈어요.
리얼리티 인기가 줄어든 대신 드라마가 올라오는 흐름이에요.
아티클리얼리티 프로그램의 하락세, 되돌리기 어려울까요?
TV 2의 프로그램 디렉터는 최근 수치가 매우 좋았음에도 리얼리티 시리즈의 하락세는 반전시키기 어렵다고 말했어요.
수치는 좋게 나왔지만 장르 자체의 쇠퇴를 예견하는 디렉터의 시선이 인상적이에요.
아티클
자동차 브랜드가 패션과 만난 방법, 마이크로 소설이에요
중국 자동차 브랜드 OMODA와 JAECOO가 Thinketers와 함께 자동차와 패션의 연결고리를 다룬 마이크로 소설을 선보였어요.
자동차 브랜드가 엔진 이야기 대신 패션 콘텐츠를 가져온 게 인상적이에요.
아티클전립선암 검진을 독려하는 도넛 캠페인
Urologische Stiftung Gesundheit는 남성들이 전립선암 조기 검진에 대해 대화하도록 유도하려고 도넛 모양을 활용한 캠페인을 진행해요.
도넛 모양을 써서 무거울 수 있는 주제를 유머러스하게 풀어냈어요.
아티클
팩스기와 지구 평면설을 활용한 콜롬비아의 마케팅
아웃도어 브랜드 콜롬비아가 'Engineered for Whatever'라는 캠페인 플랫폼을 운영하고 있어요.
팩스기나 지구 평면설 같은 엉뚱한 소재를 마케팅에 어떻게 녹였는지 궁금해져요.
아티클NPO Start, TV에서 못 보는 '오리지널' 콘텐츠 도입해요
네덜란드 공영 방송 NPO Start가 기존 TV 재방송뿐만 아니라 플랫폼 전용 오리지널 콘텐츠를 추가하며 디지털 서비스를 확장해요.
TV 채널의 한계를 벗어나 디지털 플랫폼만의 독자적인 라인업을 구축하려는 움직임이에요.
아티클뉴트라폴의 새로운 캠페인: 변화를 결심하는 순간에 주목해요
뉴트라폴이 기존의 비포 & 애프터 방식 대신 사람들이 변화를 선택하는 찰나의 순간을 담은 캠페인을 공개했어요.
결과물뿐만 아니라 변화를 선택하는 그 의지에 초점을 맞춘 게 인상적이에요.
아티클광고 매체 임대 대신 IP 자산 구축에 집중해야 하는 이유
대부분의 기업이 여전히 광고 지면을 빌려 쓰는 방식에 머물러 있으며, 자체적인 IP(지식재산권)를 구축하는 전략이 필요하다는 내용이에요.
광고비를 매체 임대료로만 쓰고 있는 건 아닌지 점검해볼 필요가 있어요.
아티클네덜란드 청소년들이 푹 빠진 '마이크로 드라마'
네덜란드 미디어 시장에서 마이크로 드라마 포맷이 떠오르고 있어요. KRO-NCRV의 작품은 몇 주 만에 1,600만 뷰를 기록했어요.
마지막 에피소드가 끝난 뒤에도 시청자의 40%가 계속 머물렀을 만큼 몰입감이 대단해요.
아티클
US 오픈 사례로 본 크리에이터 협업의 명과 암
올해 US 오픈에서 발생한 크리에이터 관련 논란을 통해 테니스계 내 크리에이터의 입지와 조정 필요성을 다룹니다.
크리에이터가 스포츠 이벤트의 필수 요소로 자리 잡았지만, 운영 방식의 변화가 필요한 시점인 것 같아요.
아티클
AI가 대체할 수 없는 10가지 마케팅 아이디어
AI로 인해 광고와 콘텐츠의 양은 늘었지만 퀄리티가 하향 평준화되면서 발생하는 마케팅 피로감을 다룹니다.
공장에서 찍어낸 듯한 AI 콘텐츠가 오히려 역효과를 낼 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스틱톡과 앰플리파이, 브랜드용 크리에이터 중심 콘텐츠 시리즈 출시
틱톡과 앰플리파이가 협력하여 브랜드를 위한 새로운 크리에이터 주도형 콘텐츠 시리즈를 선보입니다.
링 라이트를 누가 쓸지 다투던 건 이제 끝났나 봐요. 드디어 두 회사가 손을 잡았네요.
아티클2026 에미상 후보작 리스트가 나왔어요
미국 TV 예술 과학 아카데미가 에미 어워즈 2026 후보작 명단을 공개했어요.
어떤 시리즈들이 후보에 이름을 올렸는지 리스트를 한번 살펴봐요.
광고 레퍼런스식물과 강아지까지 등장하는 이색 광고 캠페인 5선
식물 집사의 질투, 신생아 돌바, 영어 말하기의 망설임 등을 소재로 한 5가지 광고 캠페인을 소개해요.
강아지의 시선이나 식물과의 경쟁 같은 독특한 상황 설정이 재미있어요.
아티클
미국 아침 뉴스 시청률: Today 프로그램 1위 기록
8월 31일 주간 뉴스 레이팅 결과예요. 측정된 카테고리 중 Today 프로그램만 유일하게 시청자 수를 유지했어요.
다른 아침 쇼들은 시청자가 줄어들었는데 Today만 홀로 시청자 방어에 성공했더라고요.
아티클
피클을 스타일의 상징으로 만든 KFC의 캠페인
KFC가 최근 호주에서 피클을 라이프스타일의 상징으로 묘사하며 화려하고 스타일리시한 캠페인을 선보였어요.
평범한 피클을 글래머러스한 스타일로 재해석한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스
관객의 박수를 이끌어내는 스토리텔링의 비밀
FIN Studios의 Tabitha Onofri가 배우 시절의 경험을 활용해 서사 구조와 감정적 보상을 설계하는 방법을 이야기해요.
대본을 분석하고 캐릭터의 동기를 파악하던 연기적 관점을 광고 스토리텔링에 가져왔어요.
아티클
올드 네이비, 미스터비스트와 손잡고 크리에이터 마케팅 확대 중
올드 네이비가 유명 유튜버 미스터비스트와 진행한 신학기 캠페인으로 트래픽 상승 같은 초기 성과를 내고 있어요.
전통적인 리테일러가 마케팅 구조를 크리에이터 중심으로 바꾸고 있어요.
광고 레퍼런스
스토리텔링의 핵심, '박수받는 순간'을 만드는 법
FIN Studios의 Tabitha Onofrio가 배우 시절의 경험을 바탕으로 서사의 흐름과 감정적 보상을 설계하는 법을 공유해요.
연기자의 시선으로 대본 속 캐릭터의 동기와 서사 구조를 분석한다는 점이 인상적이에요.
아티클AI가 늘리는 약속의 속도, 그보다 느린 신뢰 구축
AI 전략을 평가할 때는 마케팅 생산량보다 다음 고객 상호작용을 얼마나 더 쉽게 만드는지에 집중해야 해요.
AI로 콘텐츠를 찍어내는 속도는 엄청나지만, 신뢰를 쌓는 건 그만큼 빠르지 않다는 내용이에요.
아티클치즈잇(Cheez-It)의 대학 미식축구 캠페인
Mars 소유의 스낵 브랜드 치즈잇이 BBDO New York과 협업해서 대학 미식축구의 뜨거운 이슈를 토론하는 'Couch Committee'를 선보였어요.
전문가 대신 '안락의자 분석가'들을 등장시킨 설정이 정말 재밌어요.
아티클
알리안츠의 몰입형 극장 캠페인
알리안츠와 다니엘 구스만이 건물을 몰입형 극장으로 바꿔 일상의 이야기를 체험하는 캠페인을 선보였어요.
관객이 배우와 아주 가까운 거리에서 일상적인 이야기를 마주하게 설계했어요.
광고 레퍼런스Tata Play, 광고 없는 리얼리티 TV 채널 출시
Tata Play가 Shemaroo Entertainment와 협력하여 힌디어 리얼리티 TV 전용 24시간 무광고 서비스를 런칭했어요. Bigg Boss의 과거 시즌들과 주요 하이라이트 숏폼 콘텐츠를 제공해요.
광고 없는(ad-free) 환경을 서비스의 핵심 특징으로 내세웠어요.
아티클스마트폰 화면 밖, 손끝으로 만나는 브랜드 경험: 스기나미구 캐릭터 '나미스케' 20년
2006년 탄생해 올해로 20주년을 맞이한 도쿄 스기나미구의 공식 캐릭터 '나미스케' 사례예요. 인형이라는 물리적 매체가 브랜드 로열티를 어떻게 만드는지 보여줘요.
디지털 화면을 벗어나 인형을 직접 만지고 사진 찍는 '누이도리' 문화가 브랜드 접점이 되는 게 인상적이에요.