아티클
AI 게시물이 넘쳐나는 링크드인의 현 상황
링크드인 콘텐츠 중 약 40%가 AI로 만들어진 것으로 추정돼요. 영업팀의 무분별한 AI 게시물 때문에 플랫폼 품질이 낮아지고 있다는 우려가 있어요.
영업팀이 올리는 뻔한 ChatGPT 글을 막으려고 게시 금지 조치까지 했다는 내용이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
839개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클J리그와 명탐정 코난의 콜라보, VAR 판정 뒷이야기를 애니메이션으로
J리그가 '명탐정 코난'과 협업하여 VAR 판정의 비하인드 스토리를 담은 특별 에피소드를 방영해요.
축구 경기 규칙을 추리 애니메이션 문법으로 풀어냈어요.
아티클좋은 아이디어가 마법 같은 결과물이 되지 못하는 이유
WAL의 크리에이티브 리더 Simen Frogner가 인터뷰에서 좋은 아이디어가 사라지는 과정에 대해 이야기해요.
기획한 생각이 왜 최종 결과물에서는 힘을 잃는지 같이 고민해봐요.
아티클
로레알이 말하는 실시간 브랜드 평판 관리법
로레알의 스페인·포르투갈 기업 홍보 및 인게이지먼트 디렉터가 일관된 브랜드 내러티브를 구축하는 방법을 설명해요.
평판 관리는 이제 사무실 안에서만 이루어지지 않더라고요.
아티클“광고 업무를 그만둬라”, 칸 라이언즈가 던진 ‘사랑받는 광고’의 조건
칸 라이언즈 2026 리포트 두 번째 글이에요. 크리에이티비티의 주체가 누구인지 현지 세션 내용을 통해 깊게 다뤄요.
광고업의 본질적인 역할에 의문을 던지는 제목이 기억에 남아요.
아티클
틱톡, NBA·WNBA와 파트너십 체결
틱톡이 NBA 및 WNBA와 협력하여 앱 내 독점 콘텐츠를 제공하고 농구 팬들과의 접점을 확대합니다.
농구 팬덤을 공략하려고 플랫폼 안에 전용 콘텐츠를 가져오나 봐요.
아티클
커피메이트, 소셜 채널에 집중한 여름 캠페인을 시작했어요
커피메이트가 커피 시장을 공략하려고 해요. 'Summer House'의 Carl Radke와 함께 브랜드 활용 범위를 넓히는 소셜 중심 캠페인을 진행 중이에요.
리얼리티 쇼 스타를 활용해서 소셜 채널 위주로 캠페인을 짰더라고요.
아티클
콘텐츠 노후화의 4가지 유형과 해결 방법
기존 페이지를 업데이트할지, 아니면 아예 새로운 전략을 짤지 데이터를 통해 구분하는 방법을 알려줘요.
따로 새 데이터를 모을 필요 없이 이미 가진 데이터만으로도 콘텐츠 수명을 진단할 수 있어요.
아티클
축제 후 귀가길을 공략한 Can Pizza의 캠페인
Can Pizza는 Mad Cool 2026 페스티벌에서 축제가 끝난 뒤 집으로 돌아가는 순간을 브랜드 경험으로 연결했습니다.
가장 피곤할 수 있는 타이밍을 브랜드와 만나는 기분 좋은 순간으로 바꿨어요.
아티클
KFC의 새로운 캠페인 'Dúos': 인터넷 밈을 활용한 크리에이티브
KFC가 PS21과 함께 제작한 신규 캠페인을 공개했어요. 인터넷에서 유행한 특정 발음 코드를 핵심 소재로 삼았죠.
인터넷의 바이럴 요소를 브랜드 캠페인의 중심축으로 가져왔더라고요.
팟캐스트
유튜브 구독자 3만 명 넘긴 커뮤니케이션 팟캐스트 'La Cueva de MOE'
Incógnito에서 운영하는 커뮤니케이션 전문 팟캐스트 'La Cueva de MOE'의 유튜브 구독자가 3만 명을 돌파했어요.
커뮤니케이션의 여러 과제를 다루는 니치한 주제로도 팬덤을 만들 수 있나 봐요.
아티클
리테일 미디어가 콘텐츠 영역으로 확장되고 있어요
리테일 미디어가 콘텐츠 영역까지 넓어지는 추세예요. 다만 브랜드 콘텐츠가 매출을 높인다는 핵심 가치를 떨어뜨릴 수 있다는 광고 구매자들의 우려도 있어요.
판매에 집중하던 리테일 광고가 콘텐츠화되면서 생기는 고민이 보여요.
아티클
할리우드로 넘어가는 크리에이터, 하지만 한계도 있어요
할리우드가 공포 영화 제작이나 IP 확보, 카메오 출연을 위해 크리에이터를 쓰고 있어요. 다만 지금 상태에서 이들의 스타성에는 명확한 한계가 있다는 분석이에요.
크리에이터의 영향력이 스크린까지 뻗어 나가는 과정이 잘 보여요.
아티클
얼굴을 공개하고 더 큰 미디어 브랜드를 만든 익명 크리에이터 이야기
유튜브에서 익명으로 활동하던 Kristi Cook이 자신의 얼굴을 드러낸 뒤 채널 인기가 크게 늘어난 사례예요.
익명성 대신 퍼스널 브랜딩의 '얼굴'을 내세운 게 큰 파급력을 만든 것 같아요.
아티클여성 운동선수의 성적 대상화 방지를 위한 국제 가이드라인 발표
유럽방송연맹(EBU)이 스포츠 보도 시 여성 운동선수를 성적인 의도로 촬영하거나 슬로 모션으로 재현하는 것을 금지하는 가이드라인을 발표했어요.
스포츠 중계 방식에 적용할 윤리적 기준이 구체적으로 정해졌어요.
아티클
소셜 미디어가 캠페인 기획과 크리에이티브를 바꾸는 방식
소셜 미디어의 플랫폼 로직과 트렌드 변화가 아이디어 개발과 캠페인 구조를 근본적으로 바꾸고 있어요.
퍼포먼스 목표와 브랜드 구축 사이에서 플랫폼 흐름을 어떻게 반영할지가 핵심이에요.
아티클만화 '바키'와 일본 사철 4사의 이색 열차 에티켓 캠페인
일본 사철 4사와 아키타 쇼텐이 만화 '바키' 연재 35주년을 기념해 '지상 최강의 열차 매너 강좌' 프로젝트를 진행해요.
강력한 캐릭터 이미지를 가져왔어요. 덕분에 딱딱할 수 있는 공공 에티켓을 재미있게 전달하네요.
아티클
구글이 '독창적 콘텐츠'를 판단하는 기준
콘텐츠 길이는 가치를 결정하는 절대적 요소가 아니에요. 구글은 정보 이득(Information Gain) 특허를 통해 콘텐츠의 유용성을 평가해요.
글을 길게 쓰는 것보다 새로운 정보를 담는 게 핵심이라는 걸 알게 됐어요.
아티클
WhatsApp을 수사 현장으로 바꾼 Audible의 인터랙티브 캠페인
에이전시 CYW가 제작한 이번 캠페인은 WhatsApp을 활용해 사용자가 직접 조사에 참여하는 탈출 게임 형태를 선보여요.
메신저를 단순 알림 채널로만 쓰지 않고 몰입형 콘텐츠 플랫폼으로 활용했더라고요.
아티클
스페인 월드컵 결승 진출 소식에 소셜 미디어 광고가 뜨거워요
스페인 국가대표팀이 2026 월드컵 결승에 진출했어요. 이 소식 덕분에 여러 브랜드가 소셜 미디어에서 창의적인 광고를 쏟아내고 있어요.
스포츠 승리의 열기가 브랜드들의 크리에이티브 경쟁으로 이어지는 모습이에요.
아티클마키아쥬, ILLIT 이로하 출연 신규 프로모션 PV 공개
마키아쥬가 신제품 컬렉션 발표에 맞춰 아티스트 IROHA가 부른 L'Arc~en~Ciel의 'NEO UNIVERSE'를 활용한 PV를 공개했어요.
아이돌 멤버가 유명한 기존 곡을 커버했더라고요. 덕분에 여러 세대에서 반응이 오고 있어요.
아티클도큐 전철 캐릭터 '노루룬'이 만드는 물리적 접점
도큐 전철의 캐릭터 '노루룬'이 인형이라는 매체를 통해 팬들과 브랜드 로열티를 쌓아가는 과정을 담았어요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 손에 직접 닿는 인형이 브랜드 접점이 되는 과정이 인상적이에요.
아티클
4711의 변신: 크리에이터 브랜드와 함께 성장하기
전통 향수 브랜드 Mäurer & Wirtz가 인플루언서 협업을 통해 플랫폼 경제에 맞춰 비즈니스 모델을 바꾸고 있어요.
오래된 기업이 크리에이터 생태계를 어떻게 활용하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
최고의 영업 사원이 고객에게 '어려운 점'을 묻지 않는 이유
올바른 순서와 문맥 설계로 고객이 스스로 미래를 말하게 만드는 '팩트 파인딩' 기법을 다뤄요. 질문 기술보다 중요한 프로세스를 설명해요.
고객의 고민을 직접 캐묻지 않아도 자연스럽게 답변이 나오도록 판을 짜는 방식이 인상적이에요.
아티클
테일러 스위프트 결혼식 쓰레기가 팬들의 인기 굿즈가 된 사연
뉴욕의 아티스트 저스틴 긴액이 테일러 스위프트 결혼식에서 수거한 쓰레기를 포장하여 판매했습니다.
쓰레기조차 팬들에게는 소유하고 싶은 기념품이 되는 팬덤의 화력을 보여주네요.
아티클가자 지구 접경지에 멈춰 선 노르웨이 광고 수상작
광고 수상작인 'Håpets kjøretøy'가 가자 지구 경계에 계속 머물러 있어요.
수상작의 메시지가 실제 분쟁 지역 현장과 맞닿아 있어서 울림이 커요.
아티클
Alvalle와 María Lo의 협업: 여름 클래식 요리의 재해석
Alvalle가 María Lo와 함께 원재료의 기원과 자연에 대한 존중을 강조하는 'Con respeto sabe mejor' 캠페인을 진행해요.
전통적인 여름 메뉴를 새로운 미식 영감으로 탈바꿈시키는 협업 방식이 인상적이에요.
아티클
우버이츠의 스페인 vs 프랑스 음식 대결 캠페인
우버이츠가 2026 월드컵을 앞두고 크로와상과 하몬 이베리코를 내세웠어요. 양국 소셜 미디어 유저들이 참여하는 디지털 전쟁을 진행 중이에요.
월드컵 시즌에 맞춰서 각 나라의 음식 자부심을 건 팬덤 경쟁을 잘 활용했네요.
아티클
'Grand Prix'가 3년 만에 최고 시청률을 찍으며 돌아왔어요
라몬 가르시아가 진행하는 La 1의 'Grand Prix'가 16.8%의 점유율로 첫 방송을 마쳤어요. 이 프로그램 덕분에 RTVE 채널은 당일 프라임 타임 1위를 차지하며 하루 전체 시청률 리더십을 가져왔죠.
3년 만에 가장 높은 수치를 기록하면서 프라임 타임 점유율까지 끌어올린 게 놀라워요.