아티클
콘데 나스트·허스트 등 미디어 300여 곳, AI 무단 크롤링 방지법 촉구
콘데 나스트와 허스트를 포함한 300명 이상의 미디어 경영진이 허가 없는 AI 봇의 콘텐츠 스크래핑을 규제하기 위해 미 의회에 법안 통과를 압박하고 있습니다.
AI 학습용 데이터를 두고 미디어사와 테크 기업 사이의 갈등이 법적 규제 국면으로 접어드는 모습이에요.
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1,931개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클맥도날드가 '그림책 대상'을 여는 이유와 전략
일본 맥도날드가 쇼가쿠칸과 함께 미발표 그림책 작품을 모집하는 '해피 그림책 대상' 제2회를 개최해요.
해피 세트 메뉴를 장난감 대신 직접 만든 그림책으로 연결하는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 아이돌 컨셉 치킨 텐더 캠페인
KFC 호주와 Special이 가상의 보이밴드 컨셉을 활용해 리뉴얼된 치킨 텐더와 디핑 소스를 홍보하는 캠페인을 런칭했습니다.
치킨 텐더를 보이밴드처럼 의인화한 컨셉이 재밌어요.
광고 레퍼런스MKR 첫 방송 시청자 늘었지만, 1위는 'The Block'이 차지했어요
Seven의 요리 리얼리티 쇼 'My Kitchen Rules'가 185만 명의 시청자를 모으며 2018년 이후 가장 큰 규모로 시작했어요. 2025년보다 시청자 수는 17% 늘었지만, 월요일 프라임타임 순위에서는 'The Block'에 밀려 2위에 머물렀어요.
시청자 규모는 역대급으로 커졌는데 순위는 2위로 나타난 점이 특이해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 크리에이티브 스튜디오들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, 크리켓 스타와 함께한 'Pit-tition' 캠페인
호주 아보카도 협회가 Thinkerbell 에이전시, 크리켓 아이콘 Merv Hughes와 협업하여 아보카도 토스트를 국가 공식 아침 식사로 지정하자는 서명 운동을 진행해요.
서명 운동(Petition) 형식을 캠페인에 가져와서 참여를 이끌어냈어요.
광고 레퍼런스라스베이거스에서 열린 2026 Creative LIAisons 프로그램
128명의 젊은 크리에이티브들이 2026 Creative LIAisons 프로그램에 참여하기 위해 라스베이거스에 모였어요.
차세대 크리에이터들이 모인 현장 에너지가 여기까지 느껴지는 것 같아요.
아티클
닛신 야키소바 U.F.O.의 UGC 활용 사례: 총 재생수 250만 회 달성
닛신 야키소바 U.F.O.의 레시피 응용 UGC가 총 250만 회의 재생수를 기록했으며, 해당 영상은 돈키호테 매장에서도 상영 중입니다.
사용자가 직접 만든 레시피 영상이 오프라인 매장 광고로까지 이어졌어요.
아티클다섯 명의 거장을 하나로 묶어 13,757명의 방문을 만든 캠페인
The Hague & Partners가 다섯 명의 거장을 하나의 캠페인으로 구성해 문화 애호가들에게 선보였어요.
아티스트 여러 명을 하나의 테마로 묶어서 캠페인 효율을 높였더라고요.
아티클E.l.f. Cosmetics, 엔터테인먼트 마케팅 부문으로 두 번째 앨범 발매
E.l.f.가 엔터테인먼트 마케팅 부문을 통해 신진 아티스트 7명이 참여한 'Mirror Mix' 앨범을 선보였어요.
화장품 브랜드가 아티스트들과 함께 앨범을 내고 있어요.
광고 레퍼런스Pocket FM, 배우 크리스 디아만토풀로스 출연 캠페인 런칭
Pocket FM이 HBO '실리콘 밸리'의 배우 크리스 디아만토풀로스와 공동 창업자 로한 나야크가 함께 출연하는 풍자 영상을 공개했어요.
공동 창업자가 배우와 함께 풍자 영화의 주인공으로 직접 등장해요.
아티클AI 답변 엔진 시대의 콘텐츠 최적화 전략
검색 환경이 AI 답변 엔진 중심으로 바뀌고 있어요. 브랜드 권위를 지키려면 콘텐츠와 기술적 전략을 함께 조정해야 해요.
이제 검색 결과 상단에 뜨는 것만으로는 부족할 것 같아요. AI가 우리 브랜드를 어떻게 인용하게 만들지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스스프라이트가 게임쇼 포맷의 디지털 시리즈를 선보였어요
스프라이트가 유명인들이 매운 음식을 먹으며 챌린지를 수행하는 8부작 디지털 엔터테인먼트 시리즈 'Sprite Truth & Spice'를 런칭했습니다.
브랜드가 광고 대신 게임쇼라는 콘텐츠 포맷을 직접 만들었더라고요.
광고 레퍼런스플립카트의 Gen Z 문화 테스트 캠페인
플립카트와 맥캔 인디아가 'Big Billion Days' 기간에 맞춰 캡차(CAPTCHA) 스타일의 Gen Z 문화 테스트 캠페인을 시작했어요.
캡차 형식을 빌려 Gen Z의 문화적 지식을 확인하고 혜택을 주는 방식이 재미있어요.
아티클
AI 워크플로우, 6개 콘텐츠 유형 중 4개에서 인간 번역가 능가
중국 벤치마크 연구 결과, 특정 AI 워크플로우가 6개 콘텐츠 유형 중 4개에서 인간 번역사보다 높은 성과를 기록했습니다.
중국 LLM을 하나의 카테고리로 묶어 평가하면 안 되겠더라고요. 모델을 어떻게 선택하고 워크플로우를 짜느냐가 품질을 결정하는 핵심이에요.
아티클AI는 마케팅 속도만 높였을 뿐, 질을 높여주지는 못해요
AI 덕분에 콘텐츠 제작은 빨라졌지만, 무엇을 만들지나 타겟 설정, 성공 기준을 정하는 일에는 한계가 있어요.
AI를 도구로 활용할 수는 있어도 전략적인 판단까지 맡길 수는 없다는 내용이에요.
아티클아이들이 직접 그린 새로운 교통안전 캠페인
독일의 교통안전 캠페인 'Runter vom Gas'가 이번 시즌 새로운 모티브를 선보였어요. 이번에는 처음으로 아이들이 디자인에 직접 참여했대요.
어른들의 경고 대신 아이들의 그림을 활용한 점이 신선해요.
광고 레퍼런스Nykaa, 숏폼 드라마로 풀어낸 브랜드 스토리텔링
뷰티 브랜드 Nykaa Wanderlust가 6부작 마이크로 드라마 'Hotel Wanderlust'를 선보였어요. 제품을 광고로 노출하는 대신 드라마 스토리라인 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 중간에 제품을 넣지 않았어요. 에피소드 자체에 제품을 녹여낸 브랜디드 콘텐츠 방식이 인상적이에요.
아티클애치학원대학의 새로운 홍보 전략: 단발성 광고에서 스토리텔링으로
애치학원대학이 창립 150주년을 앞두고 기존의 출원 직전 광고 방식에서 벗어나 '점'이 아닌 '선'의 관점으로 홍보 설계를 변경했어요.
뮤직비디오 감독이 참여해서 부모와 자녀의 이야기를 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 T20 크리켓 시리즈를 위한 JioStar의 새로운 캠페인 필름
JioStar가 인도와 서인도 제도의 T20I 시리즈를 앞두고 선수들의 공격적인 플레이 스타일을 강조한 캠페인 영상을 공개했어요.
선수들이 경기장 좌석을 확인하는 줄 알았는데, 사실은 공을 날려 보낼 위치를 찾는 반전이 있어요.
아티클세가×넷플릭스 등 기업 간 IP 강화 제휴 사례
9월에는 세가와 넷플릭스의 게임 영상화 파트너십을 포함해, 기업들이 IP와 콘텐츠 비즈니스를 강화하려고 제휴나 출자를 잇달아 진행하고 있어요.
기업들이 IP 가치를 높이려고 전략적으로 움직이는 게 보여요.
광고 레퍼런스JioStar, 영어 콘텐츠 및 프로그래밍 총괄로 Aanchal Maheshwari 영입
Amazon Prime Video와 Disney에서 경력을 쌓은 Aanchal Maheshwari가 JioStar의 영어 및 글로벌 콘텐츠 사업 확장을 위해 합류했어요.
아마존과 디즈니를 거친 전문가가 이동했네요.
아티클
맥도날드의 공룡 만들기 튜토리얼
맥도날드가 코스타리카에서 너겟과 감자튀김으로 트리케라톱스를 만드는 단계별 가이드를 선보였어요.
너겟이랑 감자튀김으로 공룡을 만드는 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클쿠시로시, 시민 투표로 새 로고와 슬로건 확정했어요
홋카이도 쿠시로시가 'KUSHIRO BRANDING PROJECT'를 진행 중이에요. 도시 인지도를 높이기 위해 시민과 팬들의 투표를 거쳐 새로운 로고와 캐치프레이즈를 결정했어요.
12일 동안 약 2만 2,500표가 모였더라고요. 시민들이 정말 많이 참여했어요.
아티클
카르푸의 새로운 시도, 브랜드 픽션 시리즈 'Bienvenido al Club' 공개
카르푸(Carrefour)가 브랜드 메시지를 전달하기 위해 첫 번째 픽션 시리즈인 'Bienmedido al Club'을 제작했어요.
광고 대신 드라마 형식을 빌려왔어요. 브랜드 세계관을 구축하려는 시도가 보여요.
아티클시부야에 '앉아 있는 사람'을 전시한다고요? UCC의 이색 샘플링 이벤트
UCC 우에지마 커피가 'UCC TOTONOU by BLACK' 제품 홍보를 위해 시부야에서 앉아 있는 사람들을 모아 전시하는 샘플링 이벤트를 개최해요.
앉아 있는 사람들을 모아 전시한다는 발상이 정말 위트 있어요.
아티클
AI가 퍼블리셔 콘텐츠를 범용재로 만드는 이유
AI 기술로 인해 퍼블리셔 콘텐츠의 가치가 낮아지는 현상과 브랜드 협업 방식의 변화를 다뤄요.
AI가 콘텐츠를 다루는 방식을 보니 콘텐츠의 희소성이 위협받는 게 느껴져요.
아티클
콘텐츠 전략가에게 데이터 분석이 이만큼이나 필요할까요?
10년 차 에디터 출신이 콘텐츠 전략가로 전향한 후 겪는 업무 고민이에요. VTR, CTR 같은 지표를 분석하고 캠페인 리포트를 만드는 비중이 매우 높은 상황을 다루고 있어요.
콘텐츠 전략과 퍼포먼스 분석 사이의 경계가 모호해진 사례를 발견했어요.
아티클Z세대 창업팀의 소셜 미디어 공략법: '도달 불가능한' 타겟 잡기
20대 초반에 설립된 Gen-Up 에이전시는 유명 브랜드들을 위해 소셜 미디어 콘텐츠를 제작해요. 이들은 소셜 미디어가 더 이상 Z세대만의 전유물이 아니라고 말하죠.
소셜 미디어를 Z세대만의 현상으로만 보지 않는 시각이 인상적이에요.
아티클여름 월드컵의 열기를 뒤집은 Gjensidige의 새로운 광고 캠페인
Gjensidige가 여름 월드컵 조정 경기를 색다른 방식으로 재해석한 광고 영상을 공개했어요.
월드컵이라는 익숙한 소재에 반전을 더해서 평온함을 강조했어요.