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브랜드 노출이 넘쳐나는 시대, 라이브 음악에 주목해야 하는 이유
이제는 브랜드가 얼마나 많이 보이는지가 아니라 어떤 실질적인 가치를 주느냐가 핵심이에요. 그 방법으로 라이브 음악 활용 사례를 살펴볼 수 있어요.
단순히 노출을 늘리는 것보다 어떻게 실질적인 기여를 할지 고민해야 할 시점인 것 같아요.
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고객 영상이 주인공이 된 Nestea의 새 캠페인
Nestea가 소셜 미디어 공모를 통해 받은 실제 소비자 영상들로 'Fluye con Nestea' 캠페인을 새로 만들었어요.
브랜드 대신 고객을 광고 주인공으로 세웠더라고요.
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월드컵 후유증을 공략한 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
Havas Creative와 La SER이 협업하여 월드컵 이후의 허탈함을 테마로 제작한 캠페인이에요.
월드컵이 끝나고 찾아오는 공허함을 '디톡스'라는 컨셉으로 재치 있게 풀어냈어요.
아티클SNS 밈으로 대박 난 'NOPE' 탄산음료, 후속 광고 공개됐어요
산토리 비버리지&푸드의 'NOPE' 탄산음료가 SNS에서 오기리(대답 놀이) 형식의 밈을 만들며 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 돌과했습니다. 이번 후속 광고에는 리리 프랑키가 새롭게 합류했어요.
사용자들이 직접 참여하는 '오기리' 형식이 브랜드 밈으로 이어진 과정이 인상적이에요.
아티클나츠메 소세키와 AI 안드로이드의 대화, 다카나와에서 열리는 재구성 전시
JR 동일본 문화창조재단이 운영하는 'MoN Takanawa'에서 이시구로 히로시 교수가 프로듀싱한 오사카·간사이 만박 파빌리온을 재구성한 기획전이 7월 25일부터 열려요.
AI 안드로이드와 문호가 대화를 나누는 경험이라니 정말 신기해요.
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에이전시가 AI로 콘텐츠 경쟁력을 높이는 6가지 방법
AI 시대에 마케팅 에이전시가 콘텐츠 전략을 바꾸고 고객 유지율을 높일 수 있는 6가지 방법을 알려줘요.
AI를 어떻게 생존 전략으로 연결할지가 핵심인 것 같아요.
아티클광고 크리에이티브로 그리는 소통의 설계도
TCC 최고 신인상을 받은 기자가 광고적 지식을 활용해 서로 다른 가치관 사이의 벽을 넘는 커뮤니케이션 방법을 제안해요.
선거 다음 날의 감정을 광고 크리에이티브 관점과 연결해서 풀어냈어요.
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독립출판 비용 문제를 해결하는 크라우드펀딩 활용법
원고는 있지만 인쇄비나 편집비 등 초기 출판 비용 마련에 어려움을 겪는 독립출판인을 위한 크라우드펀딩 가이드를 소개합니다.
자비출판의 높은 초기 비용 부담을 팬덤 기반의 펀딩으로 돌파하는 전략이 있어요.
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Purely Elizabeth, 신제품 출시하며 유머러스한 캠페인 진행해요
Purely Elizabeth가 단백질 함량을 극단적으로 높이는 'protein-maxxing' 트렌드를 풍자하며 신제품 그래놀라를 홍보 중이에요. 지난 4월 미디어 대행사로 선정된 Wpromote와 Giant Spoon이 처음으로 함께 만든 캠페인 결과물이죠.
요즘 유행하는 단백질 과잉 섭취 트렌드를 브랜드만의 위트로 풀어냈어요.
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소셜 미디어 UGC가 광고보다 더 신뢰받는 이유
사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 전통적인 광고보다 뇌를 속여 더 높은 신뢰감을 주는 메커니즘을 다뤄요. 진정성과 조작 사이의 경계를 탐구하는 내용이에요.
광고가 아닌 '콘텐츠'처럼 보이게 만드는 UGC의 심리적 트릭이 있어요.
아티클77개의 이야기 시리즈, 소셜 미디어 조회수 2,200만 회 돌파
7월 22일을 주제로 한 '77 stories' 시리즈가 소셜 미디어에서 2,200만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 옌스 스톨텐베르그 같은 인물들이 스토리텔러로 참여한 시리즈예요.
정치적 인물까지 직접 이야기를 들려주니까 도달 범위가 정말 넓어진 것 같아요.
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고객의 실제 댓글로 완성한 Congstar의 캠페인
통신사 Congstar가 Grabarz XCT와 협업하여 고객들의 소셜 미디어 댓글을 광고 메시지로 활용하는 캠페인을 이어가고 있습니다.
사용자의 생생한 목소리를 광고 소재로 그대로 가져왔어요.
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스포츠의 속도를 따라가는 소셜 마케팅
라이브 스포츠의 역동적인 흐름을 따라가기에 기존 브랜드 파트너십은 실행 속도가 너무 느리다는 한계가 있어요.
실시간으로 터지는 빅 플레이를 놓치지 않는 속도감이 핵심이겠어요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.
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렉서스 스페인과 디스후이타르가 선보인 먹는 보도자료
자동차 브랜드 렉서스와 레스토랑 디스후이타르가 파트너십을 맺었어요. 미식과 디자인, 창의성을 하나로 합친 캠페인을 시작하며 먹을 수 있는 형태의 보도자료를 공개했어요.
보도자료를 직접 먹어볼 수 있게 만들었더라고요. 브랜드 경험이 어디까지 확장될 수 있는지 보여주는 사례예요.
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크리에이터가 바꾸는 스포츠 마케팅: 이제는 커뮤니티예요
스포츠 브랜드에는 전통적인 광고 방식 대신 대화에 참여하는 능력이 필요해요. 크리에이터를 통해 커뮤니티의 흐름에 합류하는 것이 새로운 과제죠.
일방적으로 메시지를 던지기보다 팬들과 자연스럽게 대화하는 전략이 중요해졌어요.
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Saint Elmo's Hamburg, 핵심 인재 영입 소식
Serviceplan 계열사인 Saint Elmo's Hamburg가 Jung von Matt에서 활동하던 Pedro Americo를 영입했어요.
유명 에이전시 사이에서 핵심 인력이 움직이고 있어요.
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스페인 월드컵 우승을 기념하는 브랜드들의 재치 있는 캠페인
스페인의 월드컵 승리 이후, 여러 브랜드가 감동과 유머를 섞어 스페인 국가대표팀을 기리는 캠페인을 선보였습니다.
브랜드들이 '티키타카' 스타일로 재치 있게 접근했어요. 감동과 유머를 잘 버무렸더라고요.
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월드컵이 알려준 크리에이터 마케팅 팁
월드컵이 끝난 뒤 정리된 크리에이터 활용 전략에 대한 분석이에요.
대형 스포츠 이벤트가 크리에이터 생태계에 어떤 영향을 줬는지 잘 보여줘요.
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크리스토퍼 놀란 감독, AI를 '트로이 목마'라고 불렀어요
크리스토퍼 놀란 감독은 AI가 내부로 침투하는 트로이 목마와 같다고 말하며 경계심을 나타냈어요.
거장 감독님이 AI의 위협적인 면을 어떻게 보고 있는지 궁금해지네요.
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페스카노바의 여름 캠페인: '통째로 혹은 손질된 상태'로 강조하는 품질
해산물 브랜드 페스카노바가 새우의 활용성과 소비 형태에 따른 유연함을 강조하는 여름 캠페인을 진행해요.
제품이 통째로 있거나 손질되어 있다는 물리적 특징을 품질과 연결해서 보여주고 있어요.
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고객의 언어로 검증하는 마케팅 메시지 테스트
기존 고객 100명을 무작위로 뽑아서 우리 제품을 어떻게 설명하는지 물어보는 방법이에요. 그다음 웹사이트에 적힌 문구와 사용된 단어를 직접 비교해보는 거예요.
우리가 하고 싶은 말 대신 고객이 쓰는 진짜 단어를 찾아내는 게 포인트예요.
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10년 만에 돌아온 #PaellaEmoji 캠페인
La Fallera가 카를로스 소베라와 함께 유니코드에서 화제가 되었던 #PaellaEmoji 정신을 되살리기 위한 캠페인을 진행해요.
유니코드를 점령했던 이모지 캠페인이 10년 만에 다시 돌아왔어요.
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FC 바르셀로나와 La Casa de Carlota의 캡슐 컬렉션 출시
FC 바르셀로나가 La Casa de Carlota와 함께 새로운 티셔츠 라인을 선보였어요. 팀의 정체성을 담은 디자인을 통해 장애인 예술가의 재능을 보여주는 프로젝트예요.
스포츠 클럽이 디자인에 사회적 가치를 녹여낸 사례를 발견했어요.
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넷플릭스, '기묘한 이야기' VHS 특별판으로 향수 자극해요
넷플릭스가 80년대 VHS 테이프 화질을 재현한 '기묘한 이야기' 시즌 1 특별판을 선보였어요.
화질까지 일부러 옛날 테이프처럼 만들었더라고요.
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예산 0원, 가족 사업 SNS 운영의 현실적 고민
마케팅 예산이 전혀 없는 상태에서 인스타그램과 페이스북 게시물만으로 웹사이트 방문과 매출을 만들어내야 하는 상황이에요.
광고비 없이 오로지 유기적 도달에만 의존해야 하는 극한의 마케팅 환경이 느껴져요.
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라 메노르키나, R&D 팀이 주인공인 새 리얼리티 시리즈 공개
오랜 역사를 가진 아이스크림 브랜드 La Menorquina가 'Helados a Flote'라는 픽션 미니시리즈를 선보여요. 이번 시리즈에는 브랜드의 R&D 팀이 주인공으로 등장해요.
브랜드 내부의 개발 과정을 리얼리티 형식의 콘텐츠로 풀어냈어요.
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이제 콘텐츠만으로는 차별화하기 어려워요
AI 덕분에 고객이 원하는 정보를 찾기가 정말 쉬워졌어요. 이제는 정보를 주는 것보다 어떻게 신뢰를 얻을지가 마케팅의 핵심 과제예요.
정보가 넘쳐나니까 '무엇을 말하는지'보다 '누가 말하는지'가 더 중요해진 것 같아요.
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스타키스트, 마스코트 바이럴 노리고 광고 대행사 Tombras와 손잡았어요
전통적인 참치 브랜드 스타키스트가 브랜드 마스코트를 트렌드 중심에 세우려고 Tombras를 새로운 전담 대행사로 뽑았대요.
오래된 브랜드가 캐릭터를 활용해서 밈(Meme)이 되려는 시도가 보여요.