아티클
AI 자동화 대신 '수작업'을 선택한 The Atlantic
The Atlantic이 AI 자동화 트렌드와 달리 에디터가 직접 제작한 퀴즈 게임을 선보였어요.
모두가 AI를 활용할 때 오히려 아날로그적인 손맛을 택했네요.
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826개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클'아오바자카?' 정체불명의 CM이 알려준 신규 사카미치 그룹 '아오바자카46' 소식
소니 뮤직 레이블즈가 새로운 사카미치 그룹인 '아오바자카46'의 설립과 멤버 모집을 발표했어요. 오디션 합격자는 1년 동안 활동한 뒤 노기자카46, 사쿠라자카46, 히나타자카46 중 한 곳으로 배정돼요.
먼저 정체불명의 CM을 보여줘서 궁금증을 만든 다음 신규 그룹을 공개하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양보다 중요한 기억의 힘
사람들에게 노출되는 수치는 정확히 측정할 수 있지만, 노출되는 것과 기억되는 것은 별개의 문제입니다.
조회수라는 숫자에만 집중하다가 정작 브랜드 각인은 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클
AI가 쓴 글을 계속 고치게 되는 이유
AI로 만든 원고에서 각 파트의 메시지가 서로 겹쳐서 내용을 재수정하게 된 사례예요.
내용이 부족한 게 아니라 메시지가 중복되는 게 문제였다는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스BBC 스튜디오, 호주 유튜버 대상 '크리에이터 랩' 시작해요
BBC 스튜디오가 호주 유튜브 크리에이터들이 TV 콘텐츠 개발로 진입할 수 있도록 돕는 '크리에이터 랩' 프로그램을 도입해요.
유튜브 크리에이터의 아이디어가 BBC의 기존 IP와 만나 TV 제작 단계까지 이어지는 구조예요.
아티클피드에서 반응을 이끌어내는 핵심 요소 파악하기
소셜 미디어 피드 내에서 어떤 요소가 효과적인지 분석하는 방법을 다뤄요.
피드 알고리즘의 흐름을 먼저 읽어야 콘텐츠 전략도 잘 짤 수 있을 것 같아요.
아티클WWF 캠페인이 마주한 공감과 행동 사이의 간극
WWF의 새로운 커뮤니케이션은 높은 이해도와 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 하지만 메시지에 동의하는 것과 실제 행동으로 옮기는 것은 별개의 문제로 나타났죠.
사람들이 메시지에는 고개를 끄덕이면서도 정작 움직이지는 않는 심리를 잘 보여주는 사례예요.
아티클Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 반대 캠페인
도전적인 브랜드인 Liquid Death와 Garage Beer가 제이슨 켈시와 손을 잡았어요. 데이터 센터 건설에 반대하는 소비자들의 마음을 모으는 이색적인 캠페인을 진행했죠.
소변이라는 소재를 써서 메시지를 아주 파격적으로 전달해요.
아티클Helvetia x Pas Mal: 유머러스한 셰어하우스 시리즈
보험사 Helvetia와 광고 대행사 Pas Mal이 스키 프로 Daniel Yule, 배우 Ramin Yousofzai와 함께하는 셰어하우스 시리즈의 새 시즌을 선보였어요.
자전거 도난이나 경찰 심문 같은 일상적인 소재를 유머로 풀어냈어요.
아티클노출과 실질적 가치의 차이
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 눈에 보이는 가시성과 내실 있는 콘텐츠를 혼동해서는 안 된다고 강조해요.
가시성(Visibility)과 알맹이(Substance)의 차이를 명확히 짚어주는 문장이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스IGP의 'The Rakhi Promise' 캠페인: 형제 사이의 작은 순간들
선물 플랫폼 IGP가 형제간의 사소한 약속과 추억을 주제로 캠페인을 시작했어요. 브랜드 필름부터 크리에이터 스토리텔링, 여러 산업군과의 협업까지 함께 담았죠.
빠른 배송 문화와 선물을 고르는 고민 사이의 차이를 위트 있게 보여줘요.
아티클지정학 매거진 Pultu와 Correctiv이 만났어요
Katapult 산하의 지정학 전문지 Pultu가 지도와 그래픽으로 복잡한 국제 갈등을 설명해요. 최근에는 Correctiv과 협력을 시작했다는 소식이에요.
지도나 그래픽 같은 시각 자료를 잘 쓰는 매체가 다른 플랫폼과 손을 잡고 영향력을 키우고 있어요.
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인플루언서 시대가 저물고 있을까요, 아니면 변하고 있는 걸까요?
Fabiana Sevillano, Javi Hoyos, Kappah 같은 유명 크리에이터들이 인플루언서 산업의 위기 여부와 새로운 단계 진입에 대해 토론하고 있어요.
업계가 꺾이는 중인지 아니면 다음 단계로 넘어가는 건지 크리에이터들 사이에서도 의견이 분분해요.
아티클
틴더의 새로운 리얼리티 쇼 'Double Date Island' 스페인 캐스팅 공개
틴더가 틱톡에서 매일 에피소드를 선보이는 국제 리얼리티 프로그램 'Double Date Island'를 시작했어요.
데이팅 앱이 틱톡 콘텐츠로 브랜드 경험을 넓히고 있어요.
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플레이스테이션의 새로운 글로벌 캠페인: 'It Happens on PS5'
플레이스테이션이 게임을 통해 경험하는 예상치 못한 순간과 강렬하고 기억에 남는 이야기들을 기념하는 글로벌 캠페인을 공개했어요.
게임 속 서사를 일상의 특별한 순간으로 연결하는 브랜딩 방식이 참 좋네요.
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스마트폰으로 즐기는 가짜 주사, '마음자로' 현상
비만 치료제 이름을 패러디한 디지털 콘텐츠가 SNS에서 화제예요. 스마트폰 화면과 진동을 활용해 마치 약물을 투약하는 듯한 기분을 재현해요.
마운자로를 본뜬 '마음자로'라는 이름부터 정말 재치 있어요.
아티클조회수보다 중요한 KPI, '주의력'에 집중하기
조회수나 클릭 같은 수치는 양적인 지표일 뿐이에요. 진정한 가치를 만들려면 주의력을 끌고 유지하는 것이 핵심이죠.
숫자 뒤에 숨겨진 콘텐츠의 진짜 영향력을 다시 생각하게 만드는 글이에요.
아티클JAL의 직설적인 질문, '수하물이 너무 많지 않나요?'
일본항공(JAL)이 수하물 규정 준수를 요청하는 영상을 X에 올렸어요. 하네다 공항의 혼잡을 줄이고 정시 운항을 지키려는 목적이에요.
고객에게 불만을 말하는 듯한 JAL의 화법이 꽤 과감해요.
아티클
예산 부족을 기회로 바꾼 역발상 바이럴 마케팅 사례
달러 셰이브 클럽, 블렌드텍, 빙그레우스 등 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 마케팅 사례를 소개합니다.
제약 조건이 오히려 창의적인 집중력을 만들어낸 지점이 인상적이에요.
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숏폼이 바꾸는 콘텐츠 소비 방식과 역할
틱톡, 릴스, 쇼츠 같은 숏폼이 음악부터 쇼핑까지 다양한 영역의 소비 방식을 변화시키고 있어요. 이제 긴 콘텐츠도 숏폼을 통해 발견되는 경우가 많아졌죠.
숏폼은 시선을 가져오고 롱폼은 깊이를 채운다는 비유가 정말 와닿아요.
광고 레퍼런스TV 프로그램 'The Block' 시청률 상승 요인
프로그램 촬영 중 발생한 특정 인물의 이슈가 시청자들의 관심을 끌며 화제가 되었어요.
출연진의 돌발적인 상황이 시청층을 자극하는 모습을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스제이미 올리버와 Life360이 함께 만든 유쾌한 중년 위기 마이크로 드라마
유명 셰프 제이미 올리버가 Life360과 협업해서 중년의 위기를 다룬 재미있는 마이크로 드라마 시리즈를 공개했어요.
세계적인 셰프도 겪는 중년의 위기를 유머러스하게 그려냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 국립 영상·음향 아카이브, 유튜브 크리에이터 10인 작품 보존 시작
호주 NFSA가 유튜브와 협력하여 영향력 있는 크리에이터 10인의 영상 300여 편과 관련 기록을 국가 컬렉션에 포함하기로 했습니다.
디지털 콘텐츠가 이제 국가적 역사 기록물로 남게 됐어요.
아티클
틱톡 모회사 바이트댄스, MPA와 저작권 보호 협약 체결
바이트댄스가 영화·TV 산업의 지식재산권을 보호하려고 미국 영화협회(MPA)와 계약을 맺었어요. AI가 만든 콘텐츠 때문에 발생하는 저작권 침해를 막는 게 핵심이에요.
AI 콘텐츠로 생기는 저작권 문제를 해결하려고 플랫폼이 직접 움직이기 시작했어요.
아티클링크드인이 'AI 스팸'에 무심한 이유
링크드인이 선호하는 정제되고 예측 가능한 비즈니스 문체를 AI가 아주 잘 만들어내기 때문이에요.
플랫폼의 보상 체계와 AI 생성 콘텐츠가 서로 맞아떨어지는 지점이 보여요.
아티클Denner가 소셜 미디어 시리즈로 브랜드 뿌리를 찾는 방법
콘텐츠 크리에이터 Gino Andereggen과 에이전시 Lobeco가 협업했어요. 스위스 할인점 Denner의 매장 일상과 블라인드 테스트를 담은 5부작 소셜 미디어 시리즈를 제작했죠.
광고라는 느낌보다 크리에이터 시선으로 브랜드의 뿌리를 찾아가는 과정이 좋아요.
아티클광고 역사에 남은 전설적인 CM송과 징글들
1980~90년대 TV 광고의 황금기를 이끌었던 브랜드들의 상징적인 징글과 광고 음악들을 돌아봅니다.
멜로디만 들어도 브랜드가 바로 떠오르는 힘이 느껴져요.
아티클인스타그램 조회수 1,500만 회를 기록한 Black Frame의 실시간 캠페인 전략
Black Frame은 Street Parade 커뮤니케이션을 통해 30일 만에 1,500만 회의 유기적 조회수를 달성했어요. 이는 전년 대비 4.4배 증가한 수치예요.
현장에서 바로 제작하는 실시간 프로덕션 전략이 성과를 만들었네요.
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인플루언서의 위기: 팬들의 피로감과 새로운 방식의 필요성
콘텐츠 크리에이터의 영향력이 줄어들고 있다는 논쟁이 SNS에서 커지고 있어요. 이 과정에서 오디언스와의 관계도 긴장 상태에 놓여 있죠.
이제는 팔로워 숫자보다 팬들과 어떤 관계를 맺느냐가 더 중요한 시점인 것 같아요.
아티클
스파이더맨과 오디세이의 언급량 차이 비교
스파이더맨은 1,072만 건의 언급량을 기록했어요. 이는 오디세이(478만 건)보다 약 2.24배 더 많은 대화가 생성된 수치예요.
두 작품 사이의 언급량 차이가 2배를 넘더라고요.