광고 레퍼런스Britannia Marie Gold의 축제 캠페인: 'Moment of Gold'
Britannia Marie Gold가 서벵골 지역 소비자들을 대상으로 축제 기간의 개인적인 추억을 공유하는 'My Pujo Moment of Gold' 캠페인을 런칭했어요.
제품 홍보 대신 소비자들의 일상적인 축제 의례와 이야기에 캠페인의 중심을 두었네요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,928개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
제14회 광고 영화 제작 및 포스트 프로덕션 컨퍼런스 개최
APCP가 오는 10월 20~21일 스페인 발렌시아에서 광고 영화 제작 및 포스트 프로덕션 관련 컨퍼런스를 개최해요.
광고 제작 전문가와 에이전시, 광고주들이 한자리에 모이는 행사예요.
광고 레퍼런스Maaza, 브랜드 첫 디지털 마이크로 드라마 시리즈 런칭
음료 브랜드 Maaza가 디왈리 축제와 환대를 주제로 한 7부작 디지털 마이크로 드라마 'Don’t Go Na'를 공개했어요.
전통적인 TV 광고 대신 숏폼 드라마라는 형식을 가져왔네요.
아티클
넷플릭스, 새로운 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 피터 라이스 임명
피터 라이스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 넷플릭스의 새로운 최고 콘텐츠 책임자로 부임해요.
넷플릭스 콘텐츠 컨트롤 타워에 변화가 생겼어요.
아티클시민 500명의 '좋아함'을 그래픽 레코딩으로 담은 요코하마시의 전철 광고
요코하마시가 소테츠 홀딩스와 손잡고 소테츠선 열차 안에 노선 주변의 매력을 담은 일러스트를 게시했어요.
시민 500명의 의견을 텍스트 대신 그래픽 레코딩으로 시각화한 게 특징이에요.
아티클기업 공식 계정의 'SNS 드립', 호감일까 불호일까?
기업 공식 계정이 유머러스하게 운영될 때 소비자가 느끼는 인상을 연구한 내용이에요.
유머도 좋지만 결국 '인간미'가 핵심이라는 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스코미디로 풀어낸 채용의 현실, Naukri의 새로운 콘텐츠 시리즈
채용 플랫폼 Naukri가 코미디언 Kaneez Surka와 협업하여 직장 생활의 이면을 다룬 코미디 콘텐츠 'Frankly Speaking'을 출시했어요.
연봉 협상이나 채용 담당자의 연락 두절 같은 소재를 다뤘어요. 누구나 공감할 만한 내용이라 재미있게 볼 수 있어요.
아티클뉴스플루언서가 뜨는 이유와 미디어의 대응
디지털 플랫폼의 젊은 층 사이에서 뉴스플루언서의 영향력이 커지고 있어요. 이에 따라 기존 미디어 기업들도 저널리스트의 개인 브랜딩을 활용하는 추세예요.
뉴스 매체가 조직의 이름 대신 기자의 페르소나를 전면에 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스KFC의 인도 Durga Pujo 축제 맞춤형 콘텐츠 캠페인
KFC India가 벵골어 OTT 플랫폼 Hoichoi와 협업하여 단편 드라마 'Secret Hullor'를 선보였어요. 드라마 속 가족 식사 장면에 브랜드의 한정 메뉴를 자연스럽게 담아냈어요.
축제 음식 문화 속에 브랜드 메뉴를 직접 편입시켰어요. 광고 노출 방식이 꽤 영리해요.
아티클신칸센을 초록색으로 물들인 로ート제약의 '눈의 그린샤' 캠페인
로ート제약이 '눈의 애호 데이'인 10월 10일에 맞춰 신칸센 차량을 초록색으로 꾸미는 특별 기획을 진행했어요. 참여한 가족들은 차창 밖 풍경을 즐기거나 안대를 쓰고 눈을 휴식하며 캠페인에 참여했죠.
신칸센이라는 일상적인 공간을 브랜드 컬러로 가득 채운 점이 정말 신선해요.
아티클맥도날드 '츠키미 버거' CM, 4명의 모델을 각기 다르게 연출한 이유
출시 35주년을 맞은 맥도날드 츠키미 버거의 TV CM이에요. 4명의 모델이 각각 다른 상황에서 제품을 즐기는 모습을 담았어요.
모델마다 '기다림', '만남', '보상', '이벤트'라는 서로 다른 메시지를 연결했어요. 각 장면과 메시지를 매칭한 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 새로운 콘텐츠 수장으로 피터 라이스 임명
넷플릭스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 피터 라이스를 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 뽑았어요. 그는 디즈니와 21세기 폭스에서 임원을 지낸 인물이에요.
성장세가 주춤하고 주가도 떨어지니까 넷플릭스가 콘텐츠 리더십을 바꾸기로 했나 봐요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 13선
Chipotle, Pringles, DoorDash, Sprite, Gymshark 같은 브랜드들이 선보인 광고들을 모았어요.
유명 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인할 수 있어요.
아티클
호주 이주 노동자가 사라진 일상을 그린 바이럴 광고
이주 노동자가 없는 호주의 일상이 어떻게 변할지 충격적이고 설득력 있게 묘사한 광고예요.
노동력 부재라는 사회적 문제를 일상의 붕괴로 시각화했어요.
광고 레퍼런스Scapia의 새로운 캠페인: 당황스러운 순간을 여행의 이유로
Scapia가 'Travel Unreasonably'라는 디지털 캠페인을 시작했어요. 일상 속 민망한 순간들을 여행을 떠나야 하는 이유로 재해석한 캠페인이에요.
실수하고 나서 '아, 그냥 나라 떠나고 싶다'라고 생각했던 적 다들 있잖아요. 그 마음을 딱 건드렸어요.
아티클
포스팅에서 호스팅으로, 인플루언서 마케팅의 변화
마치 시리즈물처럼 에피소드 중심의 콘텐츠를 만드는 크리에이터들이 소비자 신뢰를 많이 얻고 있어요.
인플루언서가 이제는 단순한 광고 채널이 아니라 하나의 콘텐츠 플랫폼이 된 것 같아요.
아티클
브랜드 마이크로 시리즈, 아직은 실험 중인 플레이북
크리에이터 주도의 마이크로 시리즈가 뜨고 있어요. 브랜드들도 참여하고 싶어 하지만, 계약 구조나 콘텐츠 방식은 아직 정해지는 중이에요.
브랜드가 크리에이터 팬덤을 활용하려면 수익 배분이나 권리 관계를 먼저 정리해야 할 것 같아요.
아티클패밀리마트 '파미치키' 팬아트 모집의 반전 뒷이야기
패밀리마트가 팬아트 모집 게시물을 올렸지만, 실제 SNS에서 찾아낸 작품은 단 2개뿐이었다는 사실이 공개됐어요.
누적 29억 개 판매라는 기록과 달리 팬아트 숫자가 너무 적어서 반전이에요.
아티클포카리스웨트, 학교 문화제 현장을 담은 신규 웹 무비 공개
오츠카 제약이 포카리스웨트 프로젝트 '365일, 학교 한구석에서'의 일환으로 문화제 현장을 밀착 촬영한 새로운 웹 무비를 공개했어요.
교실 안에 자판기를 설치했다는 설정이 현장의 생생한 열기를 더해주는 것 같아요.
아티클
UGC가 늘지 않는 이유: '언급 재고'와 3가지 규칙
매일 SNS에 게시물을 올리고 캠페인을 진행해도 제품 리뷰가 늘지 않는 원인을 분석해요. 리뷰를 만들고 퍼뜨리는 3가지 규칙도 함께 담겨 있어요.
열심히 포스팅을 올려도 리뷰가 쌓이지 않는 이유를 알 수 있어요. '언급 재고'라는 개념이 되게 신선해요.
아티클
마케팅은 더 이상 창의적인 직무가 아니라는 고민
B2B 유통사 마케터가 단순 반복 업무와 창의성 저하, AI로 인한 디자인 업무 대체로 인해 직업적 회의감을 토로하는 글입니다.
창의적인 시도가 거절당하고 AI가 디자인 업무를 대체하는 현실에 대한 현직자의 씁쓸한 고백이에요.
아티클
할로윈 컨셉으로 풀어낸 MediaMarkt의 보상 판매 캠페인
MediaMarkt가 '빙의된 게 아니라 교체가 필요한 것'이라는 컨셉으로 다섯 가지 공포 이야기를 담은 캠페인을 선보였어요.
오래된 제품을 초자연적 현상에 비유한 아이디어가 재밌어요.
아티클
인플루언서계의 고야상, 'IDOLO 어워즈' 준비 현장
Dulceida가 2021년 만든 IDOLO 어워즈가 12월 2일에 다섯 번째 에디션을 열어요.
인플루언서들의 성과를 기리는 시상식 뒷이야기를 다루고 있어요.
아티클
틱톡, 마이크로 드라마 제작사 'Made By Us'와 독점 파트너십 체결
틱톡이 유명 크리에이터들이 제작한 마이크로 드라마 시리즈를 독점적으로 가져오기 위해 Made By Us 스튜디오와 계약을 맺었어요.
숏폼 플랫폼이 이제 독점 드라마 콘텐츠를 확보하는 데 집중하고 있어요.
팟캐스트
Reale Seguros의 팟캐스트: 문화가 사회를 바꾸는 이야기
Reale Seguros가 만든 이 팟캐스트는 건축, 연극, 회화 같은 문화 예술이 건강이나 고용, 사회적 포용에 어떤 긍정적인 영향을 주는지 다뤄요.
다큐멘터리와 오디오 드라마를 섞어서 문화의 가치를 보여주는 방식이 독특해요.
아티클
페란 아드리아 셰프와 Lay’s의 콜라보 레시피 챌린지
세계적인 셰프 페란 아드리아가 Lay’s 감자칩을 활용한 네 가지 스페니쉬 오믈렛 레시피를 공개했어요.
감자칩을 요리 재료로 활용하는 아이디어가 돋보여요.
아티클
브랜드 엔터테인먼트가 외면받는 이유와 해결책
많은 브랜드 엔터테인먼트 프로젝트가 성과를 내지 못하고 있어요. 프로젝트를 시작하기 전에 꼭 확인해야 할 질문들을 정리했어요.
재미만 쫓다가 브랜드 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클
한 달 내 구글 '판다 스타일' 업데이트 확률 96.8%
예측 모델 신호에 따르면 한 달 안에 구글의 판다 스타일 업데이트가 일어날 확률이 96.8%예요.
96.8%라는 구체적인 수치를 보니 마음이 조마조마해요.
아티클
브랜드 협업을 기억하는 소비자는 단 25%뿐이에요
Kantar 보고서에 따르면 소비자 4명 중 1명만이 브랜드와 크리에이터의 협업을 기억해요. 추천을 믿게 만드는 가장 큰 요인은 실제 결과물을 보여주는 것이라고 해요.
협업 규모를 키우는 것보다 실제 결과가 얼마나 진실한지가 기억에 남는 핵심인 것 같아요.