광고 레퍼런스말하는 강아지 '레니'가 등장하는 Leapmotor의 새 브랜드 캠페인
Leapmotor Australia가 말하는 강아지 '레니'를 내세운 'So Much To Love' 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
말하는 강아지가 등장해서 캠페인 초반에 시선을 확 끌어당길 것 같아요!
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광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC 호주가 피클에 대한 열광을 하나의 서브컬처로 풀어낸 'Picklecore' 캠페인을 런칭했어요.
피클이라는 식재료를 하나의 문화 트렌드로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스호주 Somersby, 도수 높인 'Double' 라인 출시
Clemenger BBDO가 진행한 캠페인으로, 호주 시장에 도수가 8.2%로 높아진 Somersby Double 제품을 출시했어요.
2차 세계대전 다큐멘터리를 보며 취하는 밤이라니, 타겟의 라이프스타일을 아주 위트 있게 파고들었죠.
광고 레퍼런스장애인을 바라보는 시선에 질문을 던지는 캠페인
에미상 수상 경력이 있는 호주 기업 Disinfluencer가 장애인을 영감의 대상으로만 다루는 기존의 언어 표현에 도전하는 캠페인을 선보였어요.
장애인을 '영감을 주는 존재'로 규정하는 프레임 자체를 비판하고 있어요.
아티클하루 500번 무의식적으로 머리 만진대요, '정전기 방지' 신시장 프로젝트
카오와 샤프를 포함한 12개 기업과 9개 브랜드가 모여 '정전기 오프 프로젝트'를 시작했어요.
뷰티부터 가전, 기상 정보까지 산업 경계를 허물고 모인 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스21년째 이어지는 호주 Lamb 광고의 크리에이티브 비결
호주의 장수 광고 캠페인인 Lamb 광고가 어떻게 제작되는지 Nathan Low가 분석했어요.
21년이나 된 캠페인이 여전히 생명력을 유지하는 비결을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Poison Gas Co 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Poison Gas Co를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스모토로라의 인도 시장 반등: 점유율 2.5%에서 9%로 상승
3년 전 인도 시장 점유율 2.5%였던 모토로라가 최근 약 9%까지 올라오며 5위권 브랜드가 됐어요.
옛날 브랜드라는 추억을 실질적인 숫자로 바꿔놓은 게 대단해요.
광고 레퍼런스Leapmotor Australia, 신규 브랜드 플랫폼 ‘So Much To Love’ 런칭
Leapmotor Australia가 cummins&partners와 함께 ‘So Much To Love’라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
이번에 새로 나온 브랜드 플랫폼에는 어떤 메시지가 담겨 있을지 궁금해요.
광고 레퍼런스소머스비(Somersby)의 신제품 출시 캠페인 ‘For a Night In-In’
Clemenger BBDO와 MOFA가 협업해서 알코올 도수 8.2%인 신제품 Somersby Double을 소개하는 캠페인을 시작했어요.
도수가 8.2%로 높아진 만큼 어떤 비주얼을 보여줬을지 궁금해요.
아티클
에스티(S.T.)의 SNS 운영 전략: 브랜드 페르소나와 팬덤 구축법
일본 생활용품 기업 에스티가 퍼포즈(Purpose)를 중심으로 구축한 SNS 인격 운영 방식과 커뮤니티 연계 사례를 다룹니다.
공지용 계정에서 벗어나 기업만의 '인격'을 설계한 과정이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Zip의 새로운 캠페인: 필요와 욕구 사이의 균형
Droga5가 제작한 이번 캠페인은 Zip의 유연한 결제 옵션을 활용해 고객이 구매를 관리하는 모습을 보여줘요.
필요한 것과 갖고 싶은 것 사이의 갈등을 결제 솔루션과 연결했어요.
광고 레퍼런스NRL 역사상 최대 규모 스폰서십 체결: Bank South Pacific x PNG Chiefs
파푸아뉴기니 최대 은행인 BSP가 PNG Chiefs와 최소 400만 달러 규모의 스폰서십 계약을 맺었어요. 이는 NRL 역사상 가장 큰 규모예요.
아직 리그에 참여하지도 않은 팀이 역대급 스폰서십을 따냈어요.
아티클
CMO의 역할 변화: 운영자에서 비즈니스 리더로
CMO가 성과를 책임지는 주체 대신 활동을 관리하는 역할에 머물면서 조직 내 위상이 바뀌었어요.
캠페인 운영을 관리하는 수준에 그치지 말고 비즈니스 임팩트를 직접 증명해야 할 때인 것 같아요.
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돌아가신 어머니의 유작, 아들의 손으로 완성된 동화책
난독증을 앓던 아들 브렛이 돌아가신 어머니 신디의 미완성 동화책을 완성한 이야기예요.
어머니와 아들이 난독증이라는 공통점을 가졌다는 사실이 창작의 동력이 된 게 뭉클해요.
아티클
옴니콤, 25년 파트너 펩시코 잃었어요
옴니콤의 CFO 필 안젤라스트로가 25년 넘게 이어진 펩시코와의 파트너십이 끝난 것에 대해 아쉬움을 전했어요.
25년이나 함께한 대형 클라이언트가 경쟁사로 떠났다는 소식이라 놀라워요.
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Nationwide, NFL 시즌 맞춰 페이튼 매닝과 함께 캠페인 시작해요
Nationwide가 NFL 시즌을 맞아 오랜 광고 모델인 페이튼 매닝과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였어요.
10년 넘게 모델로 활동 중인 페이튼 매닝의 다재다능한 면모를 광고에 잘 담아냈네요.
아티클
에이전시 리더들이 커뮤니티를 찾는 이유
DonerColle Partners, Known, Droga5의 리더들이 모여 인사이트를 나누는 현상을 다뤄요.
대형 에이전시 리더들이 커뮤니티를 얼마나 갈망하는지 잘 보여주는 내용이에요.
아티클
모비스타, 모녀의 통화로 풀어낸 보이스피싱 예방 캠페인
통신사 Movistar가 보안 및 전화 사기 방지를 주제로 한 'Es por Tere' 광고를 공개했어요.
모녀의 실제 통화 같은 감성적인 서사를 활용했어요. 사기 문제를 다루는 방식이 참 좋아요.
아티클브로콜리로 만든 거대 T-Rex, Edeka의 냉동식품 캠페인
독일 유통사 Edeka가 냉동 채소 품질에 대한 편견을 없애려고 포츠담 광장에 거대한 브로콜리 T-Rex를 세웠어요.
브로콜리로 공룡을 만들 생각을 하다니, 비주얼이 정말 압도적이에요!
아티클브랜딩 에이전시 Koto, Stereo Creative 인수하며 규모 확장
런던 기반의 글로벌 크리에이티브 네트워크 Koto가 Stereo Creative를 인수하며 공격적인 성장 계획을 발표했어요.
이번 인수가 Koto의 성장 계획 중 첫 단계라고 해요. 앞으로 추가적인 인수합병도 예고했더라고요.
아티클선거 광고 사이에서 소시지로 존재감 드러내는 존슨빌
소시지 브랜드 존슨빌이 'Keep It Juicy' 캠페인을 진행해요. 선거 광고가 많은 시기에 맞춰 경제성과 편리함을 강조하고 있어요.
선거 이슈가 쏟아지는 시기에 소시지를 캠페인 소재로 가져온 게 재밌어요.
아티클
ESG 스페인 2026: 지속가능성이 기업 경쟁력과 성장의 동력이 되고 있어요
McDonald's, Coca-Cola, Leroy Merlin, Iberostar 같은 기업들이 경영 전략의 중심에 지속가능성을 두고 있어요.
글로벌 대기업들이 ESG를 비즈니스 전략의 핵심으로 삼고 있더라고요.
아티클보노보스의 잭 퀘이드 활용 에피소드형 캠페인 전략
보노보스의 가을 캠페인이 잭 퀘이드를 주인공으로 한 소셜 중심의 시리즈물 'The Weekday Warrior Show'를 선보여요.
브랜드 특유의 위트 있는 포지셔닝을 에피소드 형식에 잘 녹여냈어요.
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Nude Project, 뉴욕 소호에 팝업 스토어 오픈해요
Nude Project가 뉴욕 소호 Greene Street 42번지에서 9월 12일부터 12월 31일까지 팝업 스토어를 운영해요.
뉴욕 소호라는 상징적인 장소를 골랐네요. 브랜드가 글로벌로 뻗어 나가는 게 느껴져요.
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SHEIN, 콜라오 시네마를 '이상한 나라'로 바꾼 팝업 이벤트
SHEIN이 9월 18일부터 20일까지 콜라오 시네마에서 패션, 음악, 워크숍, 게임 등을 결합한 체험형 이벤트를 진행해요.
브랜드 세계관을 오프라인 공간에 그대로 옮겨놓았더라고요.
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폭스바겐의 새로운 전략: 인플루언서와 고객 경험에 집중해요
폭스바겐이 '국민차'의 위상을 되찾으려고 해요. 인플루언서 마케팅과 고객 경험, 그리고 고객의 목소리를 능동적으로 듣는 데 집중할 계획이에요.
전통적인 제조사가 마케팅 채널을 인플루언서와 고객 경험 중심으로 재편하려고 하네요.
광고 레퍼런스Hilti India, 엔지니어의 노력을 조명한 브랜드 필름 'REWIND' 공개
Hilti India가 엔지니어의 날을 맞아 건축물 뒤에 숨겨진 설계와 도전 과정을 역순으로 보여주는 브랜드 필름을 출시했어요.
완성된 구조물에서 시작해 스케치와 계산 단계로 거슬러 올라가는 연출이 좋아요.