광고 레퍼런스2026 Young Bullets, Droga5 멜버른 ECD 에마 로빈스 연사로 초청
디킨 대학교의 광고 졸업생 쇼케이스인 'Young Bullets 2026'에 Droga5 멜버른의 에마 로빈스 ECD가 게스트 스피커로 참여해요.
글로벌 크리에이티브 리더가 차세대 광고 인재들에게 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,756개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스BMW 인도, 배우 랜스비르 싱을 새로운 브랜드 보이스로 선정했어요
BMW 인도가 배우 랜스비르 싱을 브랜드 보이스로 임명했어요. 신형 7시리즈 출시와 함께 파트너십을 시작했죠.
럭셔리 자동차와 개성 넘치는 배우가 만났어요. 어떤 시너지가 생길지 궁금해지네요.
아티클ZocDoc의 새 캠페인: '단순한 의사가 아닌' 환자와의 연결
ZocDoc가 의료 전문가와 환자 사이의 유대감을 강조하는 'Ready to Be Seen?' 캠페인을 공개했어요.
환자가 의료진에게 제대로 케어받고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.
아티클
Droga5 크리에이티브 디렉터, OutFront 합류 및 IRL 스튜디오 런칭
Droga5의 Mariano Jeger가 OutFront에 합류했어요. 온라인 신뢰도가 낮아지는 상황에 맞춰 IRL 스튜디오도 함께 선보인다고 해요.
온라인 신뢰가 떨어질수록 오프라인 마케팅이 더 가치 있어질 거라는 관점이 인상적이에요.
아티클퍼블리스 그룹, 알리안츠 독일의 새 광고 대행사로 선정됐어요
독일 퍼블리스 그룹이 뮌헨에 본사를 둔 보험 대기업 알리안츠 독일의 신규 클라이언트로 선정됐어요.
글로벌 광고 그룹과 대형 보험사가 파트너가 됐다는 소식이에요.
아티클여자 농구 스폰서십, 관심보다 실질적인 투자가 필요한 이유
3x3 농구 올림픽 금메달리스트 스벤야 브룬크호스트가 출연했어요. 여자 농구 스폰서십은 단순한 관심을 가지는 것에 그치지 않고 실질적인 투자가 함께 이루어져야 한다고 말해요.
스포츠 마케팅에서 '관심'과 '투자'의 차이를 명확히 짚어주는 인터뷰예요.
아티클광고 매체 임대 대신 IP 자산 구축에 집중해야 하는 이유
대부분의 기업이 여전히 광고 지면을 빌려 쓰는 방식에 머물러 있으며, 자체적인 IP(지식재산권)를 구축하는 전략이 필요하다는 내용이에요.
광고비를 매체 임대료로만 쓰고 있는 건 아닌지 점검해볼 필요가 있어요.
광고 레퍼런스Today the Brave, 새로운 MD로 Laura Mahony 영입
Havas Host 출신의 Laura Mahony가 Today the Brave의 신설 직책인 Managing Director로 합류했어요.
운영과 클라이언트 파트너십을 총괄할 새로운 역할이 생겼어요.
광고 레퍼런스우버이츠의 2013년 향수 자극 캠페인
우버이츠가 Redfoo와 Troye Sivan을 내세워 2013년으로 돌아가는 새로운 브랜드 플랫폼 'Phew'를 런칭했습니다.
2013년의 분위기를 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔어요.
아티클
입찰 없이도 광고주를 계속 데려오는 퍼블리시스
퍼블리시스가 펩시코와 LVMH 같은 대형 광고주를 확보했어요. 전통적인 경쟁 입찰 과정을 거치지 않고도 수주를 이어가고 있어요.
제안서 전쟁 없이 클라이언트를 유지하는 비결이 궁금해지네요.
광고 레퍼런스렉소나, 동남아 땀 불안 해소 캠페인 진행
렉소나가 다리오 파우 감독과 함께 동남아시아 지역의 땀 불안 문제를 다루는 캠페인을 선보였어요. 필리핀 캠페인에는 배우 카오리 오이누마가 출연해요.
글로벌 캠페인 디렉터와 현지 모델을 같이 활용해서 지역별 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스나이 제한 없는 자신감, Motto Fashions의 새 캠페인
72세 창립자 Faye Browne가 여성들이 나이에 맞춰 옷을 입어야 한다는 편견에 반대하며 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
창립자가 직접 나이라는 제약을 깨는 메시지를 던지고 있어요.
광고 레퍼런스NAK Hair, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
NAK Hair가 Willow & Blake와 함께 'Hot haircare for smart women'이라는 글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 타겟 페르소나를 아주 명확하게 담았더라고요.
광고 레퍼런스일본 독립 에이전시 PUSH의 팀 빌딩과 운영 방식
PUSH 설립자 Mike Sunda가 일본에서 독립 크리에이티브 에이전시를 운영하며 겪은 경험을 들려줘요. 팀의 결속력을 유지하는 방법과 빠른 작업 속도에 대응하는 과정이 담겨 있어요.
일본 시장에서 독립 에이전시가 팀의 케미스트리를 어떻게 지켜냈는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스OUTSIDE IN, 호주 해양보호협회와 브랜드 및 크리에이티브 협업 시작
광고 대행사 OUTSIDE IN이 호주 해양보호협회(AMCS)와 파트너십을 맺고 브랜드 및 크리에이티브 업무를 함께 진행해요.
양측 모두 함께 일하는 시간이 정말 즐거울 것 같다고 말했어요. 'a whale of a time'이라는 표현을 쓴 게 재치 있어요.
광고 레퍼런스도미노피자의 유쾌한 새 브랜드 캠페인: 'Drop Everything* It’s Domino’s'
도미노피자가 Bureau Of Everything과 협업해서 브랜드의 재미를 더한 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
강아지의 반응이 엇갈리는 유머러스한 연출이 정말 재밌어요.
아티클브랜드 가치를 수치화하는 6가지 지표
인지도, 신뢰도, 고객 기반 등 눈에 보이지 않는 브랜드 가치를 가시화하여 경영 판단에 활용하는 6가지 지표를 다룹니다.
막연한 브랜드 이미지를 숫자로 증명하고 싶은 마케터라면 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스힐튼 글로벌 CMO 마크 와인스타인, 16년 만에 퇴임
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 16년간의 재임 기간을 마치고 물러납니다.
전 세계 무료 숙박 혜택을 포기할 정도로 매력적인 제안을 받은 게 아닐까 싶어요.
아티클
알라이드 아키텍츠-츠부라 프로 협업, 울트라맨 IP와 소비자 데이터 활용
알라이드 아키텍츠가 츠부라 프로와 업무 제휴를 맺고 울트라맨 IP와 소비자 데이터를 결합해 기업 지원 서비스를 제공합니다.
강력한 캐릭터 IP에 데이터 분석 기술이 더해졌어요.
광고 레퍼런스어색한 가족사진으로 기증자 부족 문제를 다루는 Adora Fertility 캠페인
난임 치료 기업 Adora Fertility가 Chisel과 함께 기증자 부족 문제를 해결하기 위한 새 캠페인을 시작했어요.
어색한 가족사진을 비주얼로 써서 대화의 흐름을 바꾸려고 해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 곳, The New Wave
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이테 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 곳인지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스우버이츠의 새 캠페인 'Phew': 레드 푸와 트로이 시반이 등장해요
우버이츠가 레드 푸와 트로이 시반을 주인공으로 내세웠어요. 2013년의 향수를 불러일으키는 새로운 브랜드 플랫폼 'Phew'를 공개했죠.
레드 푸가 'Party Rocking'을 언급하며 사과하는 방식이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스우버이츠, 2013년 세계관으로 돌아간 새로운 캠페인 공개
우버이츠가 광고 대행사 Special Australia와 함께 'Phew'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
9년째 이어온 파트너십의 결과물이라 더 깊게 느껴져요.
광고 레퍼런스'지루해? 우리가 구해줄게' 호주 서프 라이프 세이빙의 신규 캠페인
Surf Life Saving South Australia가 Floodlight Agency와 함께 새로운 회원 모집 캠페인을 시작했어요.
지루함을 해결해준다는 컨셉을 써서 생존 수영의 가치를 재치 있게 담았어요.
광고 레퍼런스어린이 영양식에서 성인용 라이프스타일로, Horlicks의 브랜드 확장 전략
Hindustan Unilever(HUL)가 기존의 어린이용 맥아 음료 이미지를 벗어나 성인용 라이프스타일 영양 브랜드로 도약하기 위해 'Horlicks Protein'을 출시했어요.
어린 시절 추억이 담긴 브랜드가 성인의 일상적인 영양 파트너로 자리를 다시 잡으려 노력 중이에요.
광고 레퍼런스제임슨, 멜버른 NFL 캠페인으로 리그 공략 시작
제임슨이 멜버른 NFL을 활용해 리그 내 브랜드 입지를 공식적으로 넓히고 있어요.
호주 기업들이 연휴를 즐길 때 맞춰 진행된 캠페인이에요.
광고 레퍼런스마힌드라 스코피의 브랜드 진화 사례: 시골길에서 도시 고속도로까지
마힌드라 스코피가 거친 성능을 유지하며 도시형 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝을 확장한 과정을 다뤄요.
전통적인 유틸리티 차량에서 프리미엄 라이프스타일 SUV로 메시지를 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스사람들의 기억에 남는 브랜드가 되는 방법
소비자는 광고 내용보다 브랜드가 준 감정을 더 오래 기억해요. 그래서 마케팅의 초점도 브랜드의 메시지 전달에서 고객의 경험과 가치로 옮겨가고 있어요.
광고의 목적이 '무엇을 말할지'보다 '어떤 경험을 줄지'로 바뀌고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
Champion·Reebok 보유사, Authentic의 일본 시장 확장 전략
Authentic Brands Group가 일본 시장 전략 발표회를 열었어요. 자사 브랜드 IP의 일본 내 성장 전략과 로컬 파트너십 방안을 공개했죠.
글로벌 브랜드 IP를 활용해서 비즈니스를 확장하는 방식이 인상적이에요.
아티클사람과 AI 에이전트 모두를 사로잡으려는 Motel One의 브랜드 전략
Motel One의 국제 브랜드 관리 책임자 Susan Schramm가 사람뿐만 아니라 AI 에이전트에게도 매력적인 브랜드가 되기 위한 전략을 공유했어요.
브랜드 타겟에 AI 에이전트까지 포함시킨 관점이 인상적이에요.