아티클전립선암 검진을 독려하는 도넛 캠페인
Urologische Stiftung Gesundheit는 남성들이 전립선암 조기 검진에 대해 대화하도록 유도하려고 도넛 모양을 활용한 캠페인을 진행해요.
도넛 모양을 써서 무거울 수 있는 주제를 유머러스하게 풀어냈어요.
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팩스기와 지구 평면설을 활용한 콜롬비아의 마케팅
아웃도어 브랜드 콜롬비아가 'Engineered for Whatever'라는 캠페인 플랫폼을 운영하고 있어요.
팩스기나 지구 평면설 같은 엉뚱한 소재를 마케팅에 어떻게 녹였는지 궁금해져요.
아티클IHOP, Katseye 음악 활용한 '리틀 트리트' 캠페인 전개
IHOP이 소셜 리스닝으로 수요를 확인한 '스터프 프렌치 토스트'를 재출시해요. 이번 캠페인에는 Katseye의 음악도 활용돼요.
소셜 리스닝으로 찾아낸 메뉴에 트렌디한 음원을 더했네요.
아티클AI가 찾아내는 브랜드 가이드라인의 빈틈
그동안 브랜드 팀은 모호한 가이드라인을 사람이 직접 해석해 왔어요. 그런데 AI는 가이드라인에 숨겨진 가정들을 찾아내서 문제를 빠르게 키울 수 있다고 해요.
가이드라인 문구 뒤에 숨은 '암묵적인 규칙'을 잘 챙겨야 할 것 같아요.
아티클
시드니 스위니의 Novig 광고 논란
시드니 스위니가 출연한 Novig 광고가 여성 운동선수들의 입지를 약화시킨다는 비판을 받으며 논란이 되고 있어요.
유명 셀럽을 활용한 광고가 브랜드 이미지에 예상치 못한 역풍을 불러올 수 있다는 걸 보여주네요.
광고 레퍼런스
스타벅스의 변화: '빠른 주문'에서 '머무는 경험'으로
지난 10년간 기술을 활용해 주문 과정의 번거로움을 줄이는 데 집중했던 스타벅스가 이제는 고객이 매장에 오래 머물도록 유도하고 있어요.
효율성만 쫓던 디지털 경험이 다시 오프라인의 체류 시간으로 방향을 틀고 있어요.
광고 레퍼런스
브랜딩의 미래: 콘텐츠 양보다 확신이 필요한 이유
CBX의 최고 크리에이티브 책임자 Mark Christou는 앞으로의 브랜딩이 콘텐츠의 양을 줄이는 대신 더 강력한 확신을 담아야 한다고 말해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 지금, '적은 양'과 '확신'을 키워드로 짚어준 점이 좋아요.
아티클Stabburet의 새로운 마스코트와 광고 캠페인
Stabburet의 새로운 마스코트들이 등장하는 광고 영상이 공개됐어요.
새 캐릭터들이 광고 속에 어떻게 녹아들었는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클
Zoom의 새로운 글로벌 캠페인, 케이트 맥키넌 출연
Zoom이 Bowen Yang이 출연했던 브랜드 리셋 캠페인의 후속으로, SNL 출신 케이트 맥키넌을 내세운 역대 최대 규모의 글로벌 캠페인을 진행합니다.
기존 캠페인에 이어 또 다른 SNL 스타를 활용해 브랜드 이미지를 이어가고 있어요.
아티클WPP, 코카콜라 북미 미디어 비딩 참여 안 하기로 공식 발표했어요
광고 지주사 WPP가 코카콜라 북미 지역 미디어 대행사 선정을 위한 피치에 참여하지 않겠다고 공식 확인했어요.
거대 광고 그룹이 대형 광고주 비딩을 스스로 포기했더라고요.
광고 레퍼런스타미 힐피거, 인도 시계 캠페인 앰버서더로 배우 베당 라이나 발탁
타미 힐피거가 인도 시장의 젊은 소비자층을 공략하려고 배우 베당 라이나를 시계 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
클래식한 디자인과 현대적 매력을 가진 모델을 활용해 브랜드 연결성을 강화하려는 전략이에요.
아티클독일 Generali와 DVAG의 개인 연금 캠페인 사례
독일에서 연금 미래를 두고 정치·사회적 논쟁이 뜨거워요. 이 흐름에 맞춰 Generali와 DVAG가 개인 연금 준비를 알리는 캠페인을 새로 시작했어요.
사회적 이슈가 뜨거울 때 그 흐름을 캠페인 주제로 가져왔어요.
광고 레퍼런스SG 스포츠웨어, 크리켓 선수 Dhruv Jurel과 함께한 새 캠페인 공개
SG 스포츠웨어가 인도 크리켓 선수 Dhruv Jurel을 모델로 2026 가을/겨울 캠페인을 시작했어요. 성과보다는 그 뒤에 숨겨진 훈련과 인내의 과정을 조명해요.
화려한 승리의 순간 대신 보이지 않는 곳에서의 노력을 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클Veidekke Norge, 10년 만에 광고 대행사 교체
노르웨이 기업 Veidekke Norge가 10년간 함께한 Dinamo를 떠나 Søndre Reklamebyrå와 새로운 파트너십을 시작해요.
10년이나 이어진 대행사 관계가 이번에 바뀌게 됐어요.
광고 레퍼런스필립스, 배우 수슈미타 센과 함께한 에어프라이어 캠페인 런칭
필립스가 인도 시장의 에어프라이어 점유율을 높이려고 'Airfryer Matlab Philips' 캠페인을 시작했어요. 배우 수슈미타 센을 새로운 브랜드 앰버서더로 세웠어요.
물건을 고르는 일상적인 고민 상황에서 필립스를 본능적인 선택지로 연결했어요.
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삼성, 기기 변경의 심리적 장벽을 낮추기 위해 심리 전문가와 협업
삼성은 스마트폰 교체 시 느끼는 정서적 불안을 해소하고자 '커플 테레이피'의 오르나 구랄닉 박사 및 유명 커플들과 함께 캠페인을 진행합니다.
기기 교체를 기술적인 문제로만 보지 않고 심리적 장벽 관점에서 접근했어요.
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소노스(Sonos), 앱 업데이트 오류 이후 신뢰 회복을 위한 브랜드 리포지셔닝 추진
소노스가 앱 업데이트 오류 이후, 새로운 CMO 콜린 드쿠르시 체제 아래 역사상 가장 중요한 브랜드 리포지셔닝 캠페인을 시작해요.
브랜드 신뢰가 무너진 상황에서 CMO 교체와 함께 브랜드 스토리를 대대적으로 다시 짜고 있어요.
광고 레퍼런스듀오링고, 발음하기 어려운 패션 브랜드 이름을 활용한 NYFW 컬렉션 공개
듀오링고가 디자이너 메건 오케인과 협업하여, 발음이 까다로운 명품 브랜드 이름을 활용한 'The Phonetic Collection'을 뉴욕 패션위크에서 선보였습니다.
언어 학습 앱의 정체성을 패션이라는 매체로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Ulka, 신임 그룹 크리에이티브 디렉터로 Siddharth Mehta 임명
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Siddharth Mehta를 그룹 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
글로벌 광고 그룹의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 캠페인: 피클에 진심인 '피클코어' 트렌드
KFC 호주와 Special이 피클 메뉴에 대한 팬덤을 하이패션 캠페인인 '피클코어(Picklecore)'로 연결해 선보였어요.
피클을 하나의 라이프스타일 트렌드로 격상시켰네요.
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Stagwell의 Assembly, 새로운 CEO로 Liz Rutgersson 임명
Dentsu iProspect의 CEO를 역임했던 Liz Rutgersson이 Stagwell 산하 Assembly의 새로운 수장으로 선임되었습니다.
대형 에이전시를 이끌던 리더가 미래형 에이전시를 만들려고 합류했어요.
광고 레퍼런스인도 지하철역 이름을 바꾼 Ai+ 스마트폰의 브랜딩 사례
Ai+ 스마트폰이 인도 델리 라조리 가든 지하철역과 파트너십을 맺고 역 이름을 'Ai+ NOVA 스마트폰 라조리 가든 역'으로 변경했어요.
지하철역 입구부터 안내 방송까지 브랜드 명칭을 입혔더라고요.
아티클유튜버 HIKAKIN의 음료 브랜드 'ONICHA', 누적 2,000만 병 판매 돌파
유튜버 HIKAKIN이 운영하는 차 음료 브랜드 'ONICHA'의 누적 판매량이 2,000만 병을 돌파했어요. 팬덤의 화력 외에 어떤 요인이 있었는지, 그리고 신제품 '옥수수차'도 성공할 수 있을지가 관전 포인트예요.
판매 수치에 의문을 갖는 반응도 있지만, 팬덤 외의 히트 요인을 분석하는 과정이 재밌어요.
아티클핀테크 Pleo의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
덴마크 핀테크 기업 Pleo가 Scholz & Friends와 협업하여 'For the craft of finance'라는 슬로건 아래 유럽 전역 캠페인을 시작했어요.
금융의 기술적인 면을 '장인 정신(craft)'이라는 키워드로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스다 밀라노 그룹, 신임 그룹 CEO로 피유시 싱 영입
다 밀라노 그룹이 다음 성장 단계를 준비하며 피유시 싱을 새로운 그룹 CEO로 선임했어요.
리테일과 전략 분야에서 18년 넘게 경력을 쌓은 전문가를 데려왔네요. 브랜드 강화와 고객 관계를 더 깊게 만드는 데 집중할 것 같아요.
아티클뉴트라폴의 새로운 캠페인: 변화를 결심하는 순간에 주목해요
뉴트라폴이 기존의 비포 & 애프터 방식 대신 사람들이 변화를 선택하는 찰나의 순간을 담은 캠페인을 공개했어요.
결과물뿐만 아니라 변화를 선택하는 그 의지에 초점을 맞춘 게 인상적이에요.
아티클트럼프 행정부의 일본 IP 무단 도용 및 정치적 활용 사례
트럼프 행정부 측에서 젤다의 전설, 포켓몬, 유희왕 등 일본 유명 IP를 무단으로 활용하여 정치적 메시지를 전달하는 사례가 최근 1년간 9회 이상 발생했습니다.
익숙한 게임 로고와 캐릭터를 정치적 프로파간다에 그대로 가져다 쓴 사례라 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스호주 'OffMode'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
호주인들의 디지털 디톡스를 돕는 캠페인 'OffMode'가 Young Folks를 통해 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
디지털 세상에서 로그아웃하자는 움직임이 브랜드 리뉴얼로 이어졌어요.
광고 레퍼런스클라이언트는 거창한 아이디어보다 숫자를 원해요
Trent Agnew는 클라이언트들이 마케팅 가치를 더 강력하게 증명하라고 요구하고 있다고 분석해요.
이제 크리에이티브만큼이나 데이터로 증명하는 능력이 필요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 Young Bullets, Droga5 멜버른 ECD 에마 로빈스 연사로 초청
디킨 대학교의 광고 졸업생 쇼케이스인 'Young Bullets 2026'에 Droga5 멜버른의 에마 로빈스 ECD가 게스트 스피커로 참여해요.
글로벌 크리에이티브 리더가 차세대 광고 인재들에게 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.