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애플의 폴더블 전략: 제품의 특징이 아닌 새로운 비교 기준을 제시하라
애플은 첫 폴더블 아이폰 듀오를 소개하며 '폴더블'이라는 기술 대신 '역대 가장 큰 아이폰 화면'이라는 새로운 비교 축을 제시했습니다.
기술적 스펙 경쟁 대신 고객이 체감할 수 있는 새로운 가치로 프레임을 전환했어요.
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마쓰다, 공식 팟캐스트 '마쓰다 츠쿠리타이 라디오' 시작
마쓰다가 오토날(Otonal)의 지원을 받아 공식 팟캐스트 채널을 런칭했어요.
브랜드가 직접 목소리를 내는 오디오 콘텐츠로 영역을 넓히고 있네요.
아티클할머니, 할아버지의 응원이 담긴 포스터 캠페인
산토리 웰니스가 J리그와 협업하여 '경로의 날'을 맞아 지역 어르신들의 격언과 사진을 담은 포스터를 공개했습니다.
어르신들의 따뜻한 한마디를 포스터로 만들었어요. 세대 간의 연결을 시도한 점이 좋아요.
아티클포켓몬과 함께 잠드는 '몬스터볼 호텔'이 나왔어요
NOT A HOTEL과 포켓몬이 협업해서 몬스터볼 모양의 숙박 시설을 10팀 20명 한정으로 운영해요.
상상만 하던 아이템을 실제 공간으로 구현해냈어요.
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퍼포스를 선언에서 끝내지 않고 실천하는 방법
기업의 퍼포스 정착과 실천에 어려움을 겪는 경영자와 담당자를 위한 실용서 『퍼포스의 침투와 실천』을 소개해요.
슬로건을 내거는 것보다 어떻게 내재화할지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른 핀테크 기업 Pay.com.au, 첫 CMO로 데이비드 월시 임명
멜버른 기반의 핀테크 기업 Pay.com.au가 데이비드 월시를 사상 첫 CMO로 선임했어요.
마케팅 책임자가 된 계기가 마일리지 적립을 위한 여정이었다고 해요.
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제78회 에미상 결과: 브랜드의 참여와 테일러 스위프트의 수상
제78회 에미상에서 마리스카 하기테이와 테일러 스위프트가 수상했어요. 브랜드들이 시상식 초기에 참여한 모습도 함께 나타났어요.
시상식 결과뿐만 아니라 브랜드가 초기에 어떻게 개입했는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스PC 강자 에서(Acer)의 의외의 행보: 가전 시장으로의 확장
대만 테크 기업 에서가 'Acerpure'라는 서브 브랜드를 통해 에어프라이어, 공기청정기, 세탁기 등 가전 제품군으로 영역을 넓히고 있어요.
데스크탑 전문 기업이 주방 가전과 여행용 캐리어까지 판매하고 있어요.
광고 레퍼런스식품 불순물 논란 속, 제조 공정을 투명하게 공개한 Zoff의 캠페인
Zoff Foods는 최근 식품 불순물 이슈가 불거진 가운데, 브랜드 앰배서더와 함께 자사의 콜드 그라인드 기술 및 세척·포장 공정을 보여주는 3분 분량의 영상을 공개했습니다.
위기 상황을 브랜드 신뢰도를 높이는 기회로 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스Police Bank의 Allianz Stadium 브랜드 캠페인 사례
Police Bank가 Windsorborn과 함께 'Here For Our Own' 플랫폼을 Allianz Stadium 응급 서비스 경기 현장에 선보였어요.
브랜드 메시지를 특정 커뮤니티와 이벤트 현장에 직접 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스Mixmag ANZ, 11개 도시로 'City Rep' 프로그램 확대해요
Mixmag ANZ가 11개 도시를 대상으로 지역 기반의 City Rep 시스템을 본격적으로 도입해요.
브랜드 영향력을 지역 커뮤니티 단위까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스Thankyou의 브랜드 간 '돌봄 경쟁' 캠페인
호주의 윤리적 소비재 브랜드 Thankyou가 Tightknit Studio와 협업해서 'Who Cares Wins' 캠페인을 시작했어요. 다른 윤리적 브랜드들과 함께하는 경쟁 방식이에요.
브랜드끼리 경쟁하면서 오히려 서로의 가치를 높여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스정자 기증의 어색함을 정면 돌파한 Adora Fertility의 캠페인
크리에이티브 에이전시 Chisel이 정자 기증 과정의 어색함을 의도적으로 드러내어 담론을 전환하고자 기획한 캠페인이에요.
어색함을 숨기지 않고 오히려 캠페인의 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스Police Bank, 시드액니 루스터스 경기에서 신규 브랜드 플랫폼 공개했어요
Police Bank가 Windsorborn과 함께 시드니 루스터스 응급 서비스 매치에서 새로운 브랜드 플랫폼인 ‘Here for our own’을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 오프라인 스포츠 이벤트와 결합해서 보여준 사례예요.
광고 레퍼런스NordVPN, 샤킬 오닐과 글로벌 사이버 보안 캠페인 파트너십 체결
NordVPN이 샤킬 오닐과 손잡고 차세대 안티바이러스의 디지털 위협 방지 기능을 알리는 글로벌 캠페인을 진행합니다.
보안이라는 딱딱한 주제를 대중에게 친숙하게 전달하려고 유명 스포츠 스타를 활용했더라고요.
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마시는 탄산을 뷰티까지 확장한 카오(Kao)의 탄산 기술 체험 이벤트
카오가 도쿄 하라주쿠에서 탄산 기술 체험 이벤트를 열었어요. '붙이고, 담그고, 아는' 세 가지 관점을 활용해 탄산을 마시는 용도 외에 뷰티 영역까지 보여줬어요.
탄산 기술을 마시는 것에만 머물지 않고 스킨케어 경험까지 연결했어요.
광고 레퍼런스Travelex의 새로운 캠페인: 여행 중 겪는 돌발 상황을 로열티 포인트로 전환
Travelex가 'Reward Yourself' 캠페인을 통해 여행 중 발생하는 예측 불가능하고 우스꽝스러운 순간들을 로열티 포인트로 교환해 주는 서비스를 선보였습니다.
여행의 낭만 대신 현실적인 고생담을 포인트로 바꿔준다는 발상이 신선해요.
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영업과 마케팅의 결합, 생산성을 높이는 3가지 성공 조건
B2B 비즈니스 구조가 변하면서 영업과 마케팅을 하나로 합쳐 생산성을 높이는 방법을 다뤄요. 퍼솔 홀딩스와 NEC가 말하는 부서 간 협업과 조직 혁신 포인트를 확인할 수 있어요.
영업과 마케팅 사이의 칸막이를 없애는 일이 실제 현장에서 어떻게 이뤄지는지 보여줘요.
아티클좋은 광고 대행사 관계의 핵심: Motel One CMO 인터뷰
Motel One Group의 CMO Susan Schramm가 인터뷰에서 기억에 남는 대행사 프레젠테이션 사례와 업무 문화의 역할을 이야기해요.
대행사 피칭에서 클라이언트의 마음을 사로잡는 결정적 요소가 무엇인지 엿볼 수 있어요.
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굿패치, 브랜드 전략과 마케팅 실무를 같이 돕는 전문 팀을 만들었대요
디자인 기업 굿패치가 브랜드 전략 수립부터 마케팅 실무까지 일관되게 지원하는 전문 팀을 새로 발족했어요.
디자인과 마케팅의 경계를 없애서 통합적인 브랜드 경험을 만들려는 시도예요.
아티클타겟(Target), 전 힐튼 CMO를 마케팅 및 고객 경험 책임자로 영입했어요
타겟이 마크 와인스타인을 새로운 마케팅 및 고객 경험 책임자로 임명했어요. 그는 채널, 문화, 커뮤니티 전반에서 소비자가 타겟과 연결되는 경험을 만드는 역할을 맡아요.
마케팅과 고객 경험(GX)을 하나의 직무로 통합해서 운영하려나 봐요.
아티클폴더블 아이폰 소식에 '우리가 선배'라고 응수하는 기업들
애플의 폴더블 아이폰 출시 이슈에 맞춰 삼성 등 기존 폴더블 제조사들이 '우리가 선배'라며 재치 있게 응수하는 SNS 대규모 이벤트가 진행 중입니다.
브랜드들이 서로를 공격하기보다 다 같이 대회처럼 즐기는 분위기예요.
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타겟(Target)의 새로운 CMO로 마크 와인스타인 합류
힐튼의 마케팅 총괄이었던 마크 와인스타인이 타겟의 CMO 겸 고객 경험 책임자로 합류했어요.
마케팅뿐만 아니라 고객 경험(GX)까지 담당 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스Stagwell, Assembly Global 신임 CEO로 Liz Rutgersson 임명
Stagwell이 Assembly Global의 새로운 CEO로 Liz Rutgersson을 선임했어요. Connie Chan은 APAC 리더로 승진했고요.
dentsu에서 16년 동안 계셨던 베테랑이 Assembly 수장으로 합류해요.
아티클소셜 미디어 전문가 한스 노이베르트, 로레알로 복귀해요
소셜 미디어 전문가 한스 노이베르트가 Charles & Charlotte의 컨설팅 디렉터직을 내려놓고 로레알로 돌아가요.
소셜 미디어 전문가가 글로벌 뷰티 브랜드 본사로 다시 돌아가네요.
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스포티파이의 역발상 캠페인: '파손'을 유도하는 옥외 광고
스포티파이가 'Fan Life' 캠페인을 통해 팬들이 거리의 포스터를 직접 떼어가도록 유도하고 있어요.
광고 훼손이라는 부정적 행위를 팬들을 위한 이벤트로 바꾼 발상이 신선해요.
아티클스파르타 사르프스보르그 아이스하키 클럽 파산과 스폰서십 중단
스파르타 사르프스보르그 아이스하키 클럽이 파산했어요. 주요 스폰서 3곳은 서한을 통해 재정 지원을 할 수 없었던 이유를 밝혔어요.
스폰서들이 왜 자금 지원을 멈췄는지 그 배경을 살펴보면 좋을 것 같아요.
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데이비드와 파블로의 화해를 위한 '불가능한 파에야' 캠페인
La Fallera가 10년 전 PaellaEmoji 캠페인의 정신을 이어받아 두 인물의 화해를 도모하는 캠페인을 시작했어요.
예전의 상징적인 요소를 가져와서 사회적 화합을 이끌어내려는 시도가 인상적이에요.
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자동차 브랜드가 패션과 만난 방법, 마이크로 소설이에요
중국 자동차 브랜드 OMODA와 JAECOO가 Thinketers와 함께 자동차와 패션의 연결고리를 다룬 마이크로 소설을 선보였어요.
자동차 브랜드가 엔진 이야기 대신 패션 콘텐츠를 가져온 게 인상적이에요.