아티클슬로건 없는 캠페인, 'Ingen slagord'의 변화
'Ingen slagord'는 처음부터 정치적 프로젝트로 기획된 건 아니에요. 하지만 지금은 정치적 성격을 띠게 되었죠.
슬로건이 없다는 이름의 캠페인이 역설적으로 정치적 프로젝트가 되었어요.
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아티클게임의 경계를 넘는 IP 비즈니스: TGS 2026 현장
도쿄 게임쇼 2026이 5일간의 일정으로 열렸어요. 캡콤과 세가의 다각화, 산리오와 슈에이샤 게임즈의 본격적인 참전이 함께 진행됐어요.
게임 전시회라는 틀을 벗어나 IP 비즈니스의 최전선을 보여주는 장이 되었네요.
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뉴욕타임스 창간 175주년, 광고주에게 보내는 러브레터
뉴욕타임스가 창간 175주년을 맞아 뉴스 보도를 가능하게 하는 광고주들에게 감사를 전하는 지면 광고를 게재해요.
매체사가 광고주를 단순한 수익원이 아닌 파트너로 대우하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ujjivan 소형 금융 은행, 배우 R. Madhavan을 브랜드 앰버서더로 발탁
Ujjivan 소형 금융 은행이 새로운 브랜드 캠페인 'Nothing Small About Us'를 런칭하며 배우 R. Madhavan을 모델로 기용했어요.
'Small'이라는 단어 때문에 생기는 규모의 한계를 깨려는 시도가 인상적이에요.
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우버이츠, 카시야스와 피케의 재회 캠페인
라리가 공식 스폰서인 우버이츠가 카시야스의 미신을 소재로 피케와 다시 대결 구도를 만드는 광고를 선보였어요.
전설적인 두 축구 선수의 라이벌 구도를 캠페인 소재로 다시 가져왔네요.
아티클정치적 논쟁을 건설적으로 이끄는 '민주주의 핫라인' 캠페인
Congstar와 크리에이터 Marcant가 소셜 미디어와 일상에 퍼진 정치적 허위 정보 및 혐오 표현에 대응해 건설적인 대화법을 제안해요.
혐오 표현이 많은 환경에서 브랜드가 직접 대화 가이드를 제안하고 나섰어요.
아티클쿠시카츠 다나카, 창업 이래 첫 리브랜딩 발표
유니시아 홀딩스가 운영하는 '쿠시카츠 다나카'가 기존의 붓글씨 로고를 바꾸는 리브랜딩 계획을 공개했어요.
늘 보던 붓글씨 로고가 사라진다고 하니 브랜드 정체성이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클실사 영화 '룩백'과 KDDI의 콜라보레이션 비하인드
통신사 KDDI가 au 프로모션의 일환으로 실사 영화 '룩백'과 함께 진행하는 협업 사례예요.
작가의 설명하지 않는 표현력이 대형 통신사를 움직였대요.
아티클35년 만에 바뀐 다이마루 마츠자카야 쇼핑백, 일본 패키지 디자인 대상 수상
다이마루 마츠자카야 백화점이 35년 만에 새롭게 선보인 '햐쿠요즈(百様図)' 쇼핑백이 일본 패키지 디자인 대상 2027의 대상을 차지했어요.
35년 만에 나온 새로운 쇼핑백 디자인이 전문가들에게 인정받았더라고요.
아티클주스 판매량, 원재료 양이 결정할까요?
전직 광고 컨설팅 전문가가 소개하는 원재료 함량과 주스 판매량 사이의 관계를 다룬 연구 사례예요.
원재료가 많은 게 좋을지, 적은 게 좋을지 고민해 보게 만드는 질문이에요.
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해리포터 팬심 저격! realme 16 Pro 한정판 출시
realme가 호그와트 테마를 적용한 'realme 16 Pro Harry Potter Edition'을 공개했어요. 전 세계 5,000대만 판매되는 한정 수량이에요.
스마트폰 하드웨어에 강력한 IP 세계관을 입힌 콜라보 사례예요.
광고 레퍼런스하이얼, UEFA 챔피언스리그 글로벌 파트너십 체결
가전 기업 하이얼이 2027/28 시즌부터 2030/31 시즌까지 UEFA 챔피언스리그의 글로벌 파트너로 참여해요.
가전 판매에만 머물지 않고 축구 팬들의 일상에 브랜드 경험을 스며들게 하려는 전략이에요.
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노스탤지어 마케팅이 위험할 수 있는 이유
향수 마케팅을 잘못 쓰면 브랜드의 결점이 드러날 수 있어요. 브랜드가 더 이상 예전 같지 않다는 사실을 보여주는 결과로 이어지기도 하죠.
과거의 기억을 불러오는 방식이 브랜드에 독이 될 수도 있다는 내용이에요.
아티클한국타이어의 새로운 캠페인, 은퇴한 정비사 'Hank'가 등장해요
이노션 베를린이 한국타이어와 함께 'Live your life. Leave tires to us.' 캠페인을 이어가요. 은퇴한 정비사 캐릭터가 유머를 섞어 타이어의 기술적인 이야기를 들려주는 방식이에요.
정비사 캐릭터 덕분에 딱딱한 기술 이야기가 위트 있게 들리네요.
광고 레퍼런스어린 시절의 맛을 찾아가는 Country Delight의 새 광고
배우 Vijay Sethupathi가 출연한 이번 광고는 스마트폰에 빠진 아이와 아빠의 대화를 통해, 변하지 않는 우유의 맛과 어린 시절의 향수를 보여줘요.
아이와 아빠가 나누는 가벼운 대화가 자연스럽게 옛 습관을 떠올리게 하는 흐름이 좋아요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 11선
Samsung, Zoom, Verizon, Goodwipes 등 여러 브랜드가 선보인 광고 캠페인 사례예요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 모아봤어요.
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제작자가 캐릭터가 되면 생기는 일
유튜브 채널 ‘안원잘부’ 사례를 통해 제작자의 캐릭터가 브랜드 인기에 어떤 영향을 주는지 보여줘요.
콘텐츠 주인공만큼 제작자인 ‘피디니무’가 인기를 얻는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AXE와 LYNX의 거대한 바디 스프레이 패키지 리뉴얼
AXE와 LYNX가 LOLA Madrid와 협업해서 아주 큰 사이즈의 향수 홀더를 선보여요. 2026년 9월부터 여러 시장에 출시될 예정이에요.
바디 스프레이 캔을 마치 아주 비싼 소품처럼 보이게 만들었더라고요.
아티클Skappel이 성장하려고 준비 중인 전략
Skappel은 더 많은 고객을 모으기 위해 단순함과 차별화를 전략으로 세웠어요.
브랜드 성장을 위해 '단순함'을 핵심 키워드로 정했더라고요.
아티클한큐 전철, aiko 신곡 활용한 '한큐로 돌아가자' 캠페인 시작
한큐 전철이 2026년 9월 21일부터 '귀갓길'을 테마로 한 신규 프로모션을 진행해요. aiko의 신곡과 일러스트레이터 게미의 그림을 담은 컨셉 무비, TV 광고, 역내 광고 등을 선보여요.
매일 지나는 귀갓길 풍경에 아티스트의 감성을 더했더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, iion과 손잡고 ANZ·APAC 지역 플레이어블 광고 확대해요
Havas Play가 iion과 파트너십을 맺었어요. ANZ와 APAC 지역의 게임, 디지털, 소셜 환경에 플레이어블 광고 서비스를 제공할 예정이에요.
광고를 직접 체험하는 형태로 확장하는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스포터(Porter)의 유머러스한 인도 전역 캠페인
Colloquial이 제작한 Porter의 새로운 캠페인은 일상의 물류 문제를 다루는 28개의 영상을 선보여요.
힌디어를 비롯해 타밀, 텔루구, 말라얄람어까지 활용한 대규모 캠페인이네요.
광고 레퍼런스Flipkart, 2026 빅 빌리언 데이즈 캠페인 공개
Flipkart가 'Luck Badal Sakta Hai'라는 슬로건을 내걸고 2026년 Big Billion Days 캠페인을 발표했어요.
로힛 샤르마랑 사마이 라이나 같은 출연진 라인업이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스Mongoose, Bray Leino Events와 합병해요
Mongoose가 Bray Leino Events와 합병해서 아시아 태평양, 영국, 미국, 중동 지역의 이벤트 역량을 넓혀요.
에이전시가 서비스 영역을 넓히려고 두 회사가 하나가 됐어요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 2026년 12월 1일부터 미디어 전략, 기획 및 구매를 담당할 파트너사로 Fourteen10을 선정했어요.
대행사가 바뀌면 브랜드의 미디어 믹스도 달라질 것 같아요.
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여성 운동선수들이 크리에이터 방식을 활용하는 이유
여성 운동선수들이 개인 브랜딩과 팬덤 확장을 위해 콘텐츠 크리에이터 방식을 적극 활용하고 있어요.
운동선수들이 직접 콘텐츠를 만들며 크리에이터로 활동하고 있어요.
광고 레퍼런스호주 Dodo, TV부터 옥외광고까지 아우르는 신규 캠페인 전개
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 모바일 서비스를 출시하며 TV, BVOD, 소셜, 옥외광고를 활용한 로드트립 캠페인을 진행합니다.
다양한 매체를 동시에 공략하는 전형적인 통합 마케팅(IMC)의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스멜버른 파크의 새 브랜드 캠페인 ‘Where We Play’ 런칭
멜버른 파크가 Town Square와 함께 관객의 에너지를 주제로 한 ‘Where We Play’ 캠페인을 시작했어요. 영상과 옥외 광고, 소셜 미디어를 통해 캠페인을 진행해요.
브랜드 자체보다 관객이 내뿜는 에너지를 캠페인 중심에 뒀더라고요.
광고 레퍼런스Interrail, 30인의 크리에이터와 함께하는 브랜드 리브랜딩 캠페인
Eurail Pass를 Interrail로 리브랜딩하며, 유럽 전역의 크리에이터 30명과 함께 'The Interrail Effect' 캠페인을 진행해요.
브랜드 이름을 바꾸면서 대규모 크리에이터 캠페인을 같이 진행하더라고요.
광고 레퍼런스농푸스프링, 말레이시아 진출 위해 하바스 말레이시아와 손잡았어요
중국 음료 브랜드 농푸스프링이 말레이시아 시장에 들어갑니다. 이를 위해 하바스 말레이시아를 소셜 및 KOL 파트너로 정했어요.
신제품 'Chaπ'을 앞세워 현지 소셜 마케팅을 펼칠 예정이에요.