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7월 31일까지 무료 공개되는 하쿠호도의 EC 마케팅 노하우 도서
일본 광고 대행사 하쿠호도가 가진 핵심 노하우를 모은 이커머스 중심의 마케팅 서적이 7월 31일까지 무료로 제공돼요.
대형 에이전시가 아껴둔 비공개 노하우를 무료로 볼 수 있는 기회예요!
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2,452개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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헬리오스(Helios), 마요네즈 라벨 바꿔서 지역적 뿌리 강조해요
마요네즈 브랜드 헬리오스가 마혼(Mahón)과의 역사적 유대감을 알리려고 제품 라벨을 변경했어요.
브랜드의 뿌리를 패키지 디자인에 직접 담아냈더라고요.
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링크드인에서 브랜드 입지를 키우는 5가지 방법
최근 다시 활발해진 링크드인을 활용해서 마케터가 브랜드 영향력을 높일 수 있는 구체적인 전략을 담았어요.
전문가들이 모이는 곳이라 비즈니스 채널 운영법이 정말 중요해요.
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리들 vs 알디, 앱 할인 캠페인을 둘러싼 디스카운터 전쟁
알디가 앱 할인 혜택을 비판하는 광고 캠페인을 시작하자, 리들이 이에 맞서 알디를 공격하는 반격 광고로 응수했습니다.
유통업계 거물들의 자존심 싸움이 광고 대결로 번지고 있어요.
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편견을 깨는 CEA(R)의 새로운 캠페인
스페인 난민 지원 위원회(CEA(R))가 청년층에 대한 고정관념과 난민에 대한 편견을 타파하기 위해 진행한 캠페인이에요.
'Vibe'라는 키워드를 썼더라고요. 젊은 세대의 시각으로 메시지를 전달하려고 노력한 게 느껴져요.
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여름 휴가철 유리 재활용을 독려하는 캠페인
스페인의 유리 재활용 단체 Ecovidrio는 여름 휴가 기간에 느슨해지기 쉬운 재활용 습관을 바로잡기 위한 캠페인을 진행해요.
스페인 사람 4명 중 1명이 여름에 재활용을 소홀히 한다는 구체적인 수치를 활용했어요.
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사업장 이전 시 임대료 상승과 노출도 변화에 따른 성과 사례 문의
조지아주 I-85 고속도로 인근으로 사업장을 옮기려는 계획이에요. 임대료를 $8,800에서 $19,000로 높이는 대신 일일 유동 인구를 2만 명에서 7만 명으로 늘리려는데, 이런 가시성 높은 곳으로 이동한 경험이 있는지 묻는 글이죠.
임대료가 두 배 넘게 뛰는데 노출 증가가 실제 매출로 연결됐을지 궁금해요.
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칼시(Kalshi), 넷플릭스 다큐 트레일러 삭제 요청
예측 시장 플랫폼 칼시가 넷플릭스의 'Prediction Games' 다큐멘터리 예고편을 문제 삼았어요. 허위 문서와 오도된 정보가 포함되어 명예훼손에 해당한다고 주장 중이에요.
다큐 예고편 때문에 플랫폼이랑 제작사가 법적 공방을 벌이게 됐네요.
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미국에서 유행 중인 기독교 테마 에너지 드링크
최근 미국 시장에서는 기독교적 영감을 바탕으로 한 에너지 드링크 브랜드들이 인기를 끌고 있어요.
종교적 가치를 캔 음료라는 제품에 담아 판매하고 있더라고요.
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Back Market, 제품 품질 보증을 위해 창업자의 파격적인 선언 활용
리퍼비시 플랫폼 Back Market의 창업자가 자사 제품의 품질을 증명하려고 아주 강렬한 캠페인을 진행했어요.
창업자가 개인적인 가치까지 걸 만큼 품질에 자신감이 있다는 게 느껴져요.
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추억의 버드와이저 'Real Men of Genius' 캠페인
약 200개의 에피소드를 선보였던 버드와이저의 광고 시리즈를 회상하는 내용이에요.
요즘 나오는 정형화된 광고들과는 결이 다른 힘이 느껴져요.
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언더아머, 'Heated Rivalry' 스타와 함께한 새 캠페인
언더아머가 새로운 앰버서더 François Arnaud와 함께 HeatGear 라인을 알리는 'For When It’s Hot' 캠페인을 시작해요.
스포츠 브랜드가 콘텐츠 속 스타를 활용해서 특정 제품군을 어떻게 강조하는지 볼 수 있어요.
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코카콜라가 폰트를 바꿨을 때 소비자들이 화난 이유
코카콜라의 새로운 서체 도입에 기존 팬들이 반발하고 있어요. 좋아하는 브랜드가 갑자기 크게 변하면 소비자들은 거부감을 느끼곤 하죠.
브랜드 폰트 하나가 팬들에게는 마치 자기 것을 빼앗긴 기분을 줄 수도 있겠어요.
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스페인 축구 대표팀 우승 기념, LEGENDS 박물관 무료 입장 이벤트
LEGENDS 박물관이 스페인의 월드컵 우승을 기념해요. 7월 24일 금요일 오후 5시부터 스페인 대표팀 유니폼을 입고 오면 무료로 입장할 수 있어요.
유니폼을 가져오라는 조건이 참 직관적이에요.
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판도라의 새로운 리테일 컨셉: 마드리드 프레시아도스 매장 오픈
판도라는 브랜드의 'Evoke 2.0' 철학을 담아 마드리드에 새로운 공간을 열었어요. 고객이 더 창의적이고 개인화된 쇼핑을 즐길 수 있도록 인터랙티브한 환경을 만들었죠.
고객이 직접 참여하는 경험에 집중하고 있네요.
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독일 CDU의 생선 샌드위치 선거 포스터 논란
메클렌부르크-포어포메른 주 선거를 앞두고 CDU가 '중도가 최고'라는 문구와 함께 생선 샌드위치 이미지를 사용한 포스터를 공개했어요. 이 포스터 때문에 지금 논란이 일고 있어요.
친숙한 음식인 피쉬브뢰첸(Fischbrötchen)을 정치적 메시지에 가져온 점이 인상적이에요.
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글로벌 기업들의 CMO 인사 소식이에요
Behr, GM, Johnson Outdoors 등 주요 기업의 CMO 영입과 승진, 퇴사 등 마케팅 리더십 변화를 정리했어요.
해외 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여주네요.
아티클AI로 만든 7가지 제품 버전 이야기
포커스 타이머 'Minagi'의 킥스타터 캠페인을 위한 랜딩 페이지 구축 사례예요.
화면이나 알림이 없는 제품 특성을 웹사이트 디자인에 어떻게 담아낼지 궁금해져요.
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데이터로 본 월드컵을 점령한 10개 브랜드
Samba가 분석한 결과예요. 영어와 스페인어권 시청자들에게 가장 많은 임프레션을 기록한 월드컵 브랜드 10곳이 나왔어요.
어떤 브랜드가 글로벌 시청자에게 많이 노출됐는지 수치로 볼 수 있어요.
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아이폰 17 프로 카메라를 보여주려고 애플이 멕시코 드라마를 만들었대요
애플이 아이폰 17 Pro 카메라 성능을 자랑하려고 유명 배우들이 나오는 멕시코식 미니 드라마 'Nido de Villanas'를 선보였어요.
제품 스펙을 나열하는 대신 멕시코 드라마라는 친숙한 형식을 가져와서 바이럴을 노린 것 같아요.
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칸 광고제 사례: 웰니스를 퍼포먼스 도구로 바꾼 오우라(Ōura) 스마트 링
오우라의 더그 스위니는 개인 건강 제품을 최상의 상태를 유지해야 하는 사람들을 위한 퍼포먼스 도구라고 정의했어요.
건강 관리에 머물지 않고 '최고의 성과'라는 가치로 제품 역할을 확장한 게 인상적이에요.
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킹스 리그 월드컵 2026, 글로벌 대형 파트너사 대거 합류
Adidas, Coca-Cola, VISA 등 글로벌 브랜드들이 2026년 킹스 리그 월드컵 클럽의 공식 파트너로 참여합니다.
글로벌 메가 브랜드들이 킹스 리그라는 새로운 포맷에 대거 베팅하고 있어요.
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하바스 CEO가 전하는 규모의 역설
하바스의 야닉 볼로레 CEO는 2분기 실적과 북미 성과를 공유하며, 오늘날 대규모 조직이 가진 규모가 꼭 강점은 아닐 수 있다고 말했어요.
거대 에이전시의 크기가 오히려 약점이 될 수도 있다는 관점이 인상적이에요.
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세라비(CeraVe)의 스토리텔링 캠페인: 라 벨라다 델 아뇨 VI 사례
세라비가 'La Velada del Año VI'를 겨냥해 엔터테인먼트와 스토리텔링을 결합한 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행했어요.
제품을 그냥 보여주지 않고 미션과 빌런이라는 서사를 입혔더라고요.
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VML, 스페인 Banco Sabadell의 크리에이티브 CRM 대행사로 선정
WPP 그룹 소속 에이전시 VML The Cocktail이 DDB를 대신해 Banco Sabadell의 크리에이티브 CRM 계정을 맡게 되었습니다.
대형 금융사의 CRM 운영 주체가 바뀌었더라고요.
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슈퍼마켓을 박물관으로 바꾼 bonÀrea의 '슈퍼마켓 투어리즘' 캠페인
bonÀrea와 iboo agency가 '슈퍼마켓 투어리즘' 트렌드를 활용해 마트 제품을 기념품처럼 연출했어요. 현지 제품에 대한 자부심을 높이면서 지역 소비자들과 다시 연결되려는 캠페인이에요.
마트 쇼핑을 마치 박물관 관람처럼 표현한 아이디어가 정말 재밌어요.
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리얼리티 스타와 협업한 세계 최초의 인플루언서 테마 슈퍼마켓 등장
독일 디스카운터 Penny가 리얼리티 TV 스타 Leyla Heiter의 취향을 반영해 설계한 'Leylaland' 매장을 프랑크푸르트에 오픈했습니다.
매장 공간 자체를 인플루언서의 아이덴티티로 채웠어요. 광고 방식이 꽤 독특해요.
아티클기치 키후마, '파피코' 새 모델 발탁 및 신규 캠페인 공개
에자키 그리코가 새로운 이미지 캐릭터로 기치 키후마를 기용하여 웹 광고를 공개했어요. 이번 캠페인은 '파피코 타임'이라는 새로운 습관을 제안해요.
'파피코 타임'이라는 구체적인 행동 양식을 제안하고 있어요. 제품 노출에만 그치지 않는 점이 인상적이에요.