광고 레퍼런스마작 컨셉으로 그랑프리 상을 거머쥔 덴츠 재팬의 캠페인
덴츠 재팬이 마작에서 영감을 받은 재미있는 캠페인을 통해 Cairns Crocodiles Grand Prix Award를 수상했어요.
백개먼을 좋아하던 에디터조차 마음이 흔들릴 정도로 매력적인 캠페인이에요.
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광고 레퍼런스호주 매체 Delicious, 지역 커뮤니티를 잇는 핵심 푸드 매체로 부상
호주의 Delicious가 주 및 커뮤니티 매스헤드(Mastheads)를 위한 국가적 푸드 기둥 역할을 맡게 되었습니다.
매체가 뉴스를 전달하는 역할에 머물지 않고 커뮤니티의 핵심 요소로 자리 잡고 있어요.
광고 레퍼런스경기 날 고민을 해결해 줄 '파이 스카프' 캠페인
Four’N Twenty가 AFL과 NRL 결승전을 앞두고 TBWA\Australia, Eleven과 함께 '파이 스카프'를 선보였어요.
파이를 스카프 형태로 만들 생각을 하다니, 아이디어가 정말 재밌어요!
광고 레퍼런스시드니 나이트클럽이 하루 동안 도쿄 편의점으로 변신한 사례
Noisy와 PHD가 협업해서 시드니의 한 나이트클럽을 도쿄 편의점(Konbini) 컨셉으로 재구성했어요.
클럽이라는 공간을 편의점 컨셉으로 완전히 뒤바꿨더라고요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Expect Different’ 공개
프리미엄 진 브랜드인 Four Pillars Gin이 에이전시 Weave와 함께 새로운 마스터브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드만의 독특한 위치를 보여주려고 크리에이티브 플랫폼을 새로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스호주 로열티 프로그램 순위: Flybuys와 Qantas의 선전
Honeycomb Strategy의 2026년 연구 결과예요. 호주에서 Flybuys와 Qantas Frequent Flyer가 가장 상위권 로열티 프로그램을 차지했어요.
소비자들이 충성도에 따른 더 큰 가치 교환을 원하고 있어요.
광고 레퍼런스액티비전, 새로운 크리에이티브 에이전시로 'Emotive' 선정
액티비전이 경쟁 입찰을 거쳐 독립 크리에이티브 기업인 Emotive를 새로운 에이전시로 임명했어요.
대형 게임사가 독립 에이전시와 손을 잡았어요.
아티클노스페이스 60주년 기념 특별 전시가 열려요
골드윈이 브랜드의 '탐구' 정신을 보여주려고 10월 31일까지 도쿄 본사에서 특별 전시를 진행해요.
브랜드가 가진 핵심 가치를 오프라인 전시로 직접 보여주는 방식이 좋아요.
아티클초보 엄마들의 숨겨진 고충을 보여주는 Ad Council의 새 캠페인
Ad Council이 출산 초기 엄마들이 겪는 울음소리, 튼살, 샤워 중 눈물 등 그동안 숨겨왔던 현실적인 어려움을 알리는 PSA를 공개했어요.
완벽한 모습 대신 가감 없는 현실을 그대로 드러냈어요.
광고 레퍼런스식당 뒤편에서 냉장고 앞으로, Cremica의 브랜드 확장 전략
B2B 시장에서 인지도를 쌓은 Cremica Foods가 유통망 확대와 미디어 투자를 통해 소비자 접점인 리테일 시장 공략에 나섭니다.
이미 맛과 품질로 입증된 브랜드예요. 익숙하지만 보이지 않았던 브랜드가 어떻게 변할지 기대되네요.
광고 레퍼런스EC Carpets, SAUCE 에이전시와 함께한 신규 브랜드 캠페인 런칭
남호주 가족 경영 카펫 제조업체인 EC Carpets가 SAUCE. The Creative Agency를 통해 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
카펫을 '발에 들리는 음악'이라고 비유한 컨셉이 정말 감각적이에요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 캠페인 ‘Expect Different’ 런칭
포필러 진(Four Pillars Gin)이 브랜드 입지를 강화하려고 ‘Expect Different’라는 새로운 마스터브랜드 크리에이티브 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 다시 정립하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스ITC, 건강 브랜드 'Yoga Bar' 모기업 Sproutlife 인수 완료
인도 FMCG 대기업 ITC가 약 900억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 잔여 지분을 인수하며 지분 100%를 확보했어요.
2023년부터 단계적으로 지분을 늘려왔더라고요. ITC의 인수 전략이 꽤 치밀해요.
광고 레퍼런스바자지 펄사(Bajaj Pulsar) 사례: 가성비 모델에서 퍼포먼스 브랜드로의 진화
2001년 인도 시장에 진입한 Bajaj Pulsar가 연비 중심의 시장에서 디자인과 기술력을 앞세워 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡은 과정을 다룹니다.
단순한 이동 수단이 아니라 '태도(Attitude)'를 파는 브랜드로 정체성을 확장한 점이 인상적이에요.
아티클브랜드 디자인이 점점 비슷해지는 이유와 그 이면
브랜드 디자인을 시스템화하면서 브랜드 외형이 서로 닮아가는 현상을 다뤄요. 하지만 이런 변화가 오히려 콘텐츠와 경험에 집중할 수 있는 기회가 될 수 있어요.
디자인이 정형화되는 게 브랜드 개성을 해치는 위기만은 아니라고 해요. 오히려 새로운 기회가 될 수 있다는 관점이 좋네요.
아티클
야구 팬이 아니어도 구매하게 만드는 닛폰햄 파이터즈의 MD 전략
에스콘 필드 HOKKAIDO는 경기가 없는 날에도 방문객이 찾아와요. 응원 용품뿐만 아니라 라이프스타일 잡화가 매출을 이끌고 있어요.
응원 굿즈에만 머물지 않고 일상적인 라이프스타일로 카테고리를 넓혔어요.
아티클홀란드의 광고 논란 소식이에요
노르웨이 매체 VG에서 엘링 홀란드가 광고와 관련해 논란이 되었다고 전했어요.
글로벌 스포츠 스타의 광고 행보가 어떤 이슈를 만드는지 볼 수 있어요.
아티클Cava, 성장을 이끌 새로운 CMO 영입
유니레버 브랜드 담당자였던 John Ludeke가 Cava의 새로운 CMO로 합류했어요.
Dr. Squatch 마케터 출신이 패스트 캐주얼 체인의 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 궁금해요.
아티클
Slow Ventures, 니치 커뮤니티 크리에이터에 6,400만 달러 베팅
벤처캐피털 Slow Ventures가 신뢰 기반의 팬덤을 비즈니스로 전환할 수 있는 크리에이터 3명에게 추가 투자를 진행했습니다.
조회수보다 팬덤을 비즈니스로 만드는 힘에 집중하는 투자 흐름이 보여요.
아티클
EA Sports FC 27, 여성 캐릭터 노출 버그 논란
EA Sports FC 27 게임에서 여성 캐릭터가 부적절하게 노출되는 버그가 발견됐어요. EA는 이미 원인을 찾아냈고 다음 업데이트에서 수정하겠다고 발표했어요.
업데이트 중에 예상치 못한 버그가 생기면서 브랜드 이미지까지 영향을 받는 상황이에요.
아티클
라바짜, 스티브 카렐·존 크라신스키와 함께한 신규 캠페인 공개
커피 브랜드 라바짜가 스티브 카렐과 존 크라신스키를 모델로 내세워 이탈리아의 '돌체 비타'를 테마로 한 스페인 캠페인을 진행합니다.
할리우드 유명 배우들을 활용해서 이탈리아 라이프스타일을 강조했어요.
아티클맥도날드 독일, McChicken 모양 바꾸고 치킨 라인업 늘려요
맥도날드 독일이 McChicken의 형태를 길쭉한 모양에서 둥근 모양으로 변경했어요. 이번 변화와 함께 치킨 메뉴 라인업도 함께 확대됐어요.
늘 먹던 클래식 메뉴인데 모양을 바꿔서 비주얼을 새롭게 만들었더라고요.
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KFC의 새로운 캠페인: 30분짜리 게임쇼로 팬심 공략
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 일환으로 팬들의 충성도를 확인하는 30분 분량의 게임쇼 콘텐츠를 선보였어요.
광고 영역을 롱폼 엔터테인먼트까지 넓혔더라고요.
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ADWEEK 2027 팀 비저너리 어워즈 참가 접수 시작
ADWEEK에서 2027년 팀 비저너리 어워즈(Team Visionary Awards) 참가 신청을 받고 있어요.
개인 한 명이 아니라 팀 전체의 성과와 성장을 조명하는 시상식이에요.
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마텔(Mattel)의 새로운 수장, 로저 린치 취임
콘데 나스트의 회장이었던 로저 린치가 이본 크레이즈의 뒤를 이어 마텔의 CEO로 부임해요.
미디어 그룹 출신 리더가 완구 기업을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스예상치 못한 '불만'이 만든 뜻밖의 브랜드 충성도
한 고객이 링크드인에 제품 배터리가 너무 오래가서 재구매할 이유가 없다는 유쾌한 불만을 올렸어요.
제품 내구성이 너무 좋아서 오히려 재구매 주기가 늦어지는 역설적인 상황이에요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스, 뱀파이어를 위한 피 없는 에너지 드링크 출시
리퀴드 데스가 피 대신 마실 수 있는 'Blood Zero' 스파클링 에너지 드링크를 선보였어요.
뱀파이어가 피 대신 이 음료를 마신다는 설정이 엉뚱하면서도 강렬해요.
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CMO 평균 재임 기간, 2010년 이후 35% 줄었어요
현재 CMO의 평균 재임 기간은 36개월이에요. CEO의 51개월과 비교하면 차이가 커요.
CMO 자리가 CEO보다 훨씬 짧아졌더라고요.
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NBA 선수들을 코믹북 영웅으로 변신시킨 NBC Sports의 캠페인
NBC Sports가 American Express NBA 팁오프를 기념해서 NBA 선수들을 코믹북 캐릭터처럼 연출한 캠페인을 선보였어요.
스포츠 스타를 코믹북 영웅처럼 시각화한 아이디어가 정말 신선해요.
광고 레퍼런스KOKO의 125주년 캠페인: 클럽 뒤 케밥집을 주인공으로
런던의 음악 베뉴 KOKO가 125주년을 맞아 클럽 뒤 케밥집이라는 익숙한 문화를 테마로 한 브랜드 캠페인을 공개했어요.
클럽 그 자체보다 클럽 뒤의 '케밥집'이라는 일상적 의식을 캠페인 주인공으로 세운 점이 재밌어요.