광고 레퍼런스홋카이도 첫 하얏트 센트릭, 삿포로 오픈
하얏트 호텔 코퍼레이션이 삿포로 중심부에 홋카이도 지역의 첫 번째 하얏트 센트릭 호텔을 열었어요.
현지 탐험가에게서 영감을 받았대요. 호텔 곳곳에 지역의 전문성을 담아냈어요.
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광고 레퍼런스아티클
아사히 맥주 등이 참여하는 'VALUES Marketing Dive 2026'이 열려요
Values에서 아사히 맥주를 포함한 여러 기업이 함께하는 'VALUES Marketing Dive 2026' 행사를 진행해요.
마케팅 트렌드를 다루는 대형 컨퍼런스 라인업이 나왔어요.
아티클AI 시대, 브랜드 포지셔닝을 위한 6가지 전략
기업들이 그동안 퍼포먼스 마케팅에만 집중해왔지만, AI 붐이 브랜드 중심의 장기적 투자로 전환되는 계기가 될 수 있다는 내용이에요.
AI가 브랜드 전략의 판도를 바꿀 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클샤우에센의 용량 감소 공지, '시대에 지지 않겠다'는 역발상 신문 광고 화제
일본햄이 샤우에센의 총 용량을 줄이는 대신 개별 소시지의 무게를 늘려 육질을 강화한다고 발표했습니다.
용량 감소라는 부정적인 소식을 제품 품질을 높인다는 메시지로 정면 돌파했어요. 소비자 반응도 긍정적이에요.
아티클
광고 설계의 시작, '과제의 재정의'로 진짜 문제 찾기
오지 홀딩스와 오리콤이 약 6개월간 대화를 나누며 표면적인 요구 뒤에 숨겨진 진짜 과제와 최적의 맥락을 찾아낸 과정을 담았어요.
단순히 실행에 집중하기보다 '진짜 문제가 무엇인지' 정의하는 사고 과정이 돋보여요.
아티클
패배하지 않는 설계도: 패밀리마트 남구모 디렉터의 성과 창출 사고법
패밀리마트의 남구모 디렉터가 성과를 내는 사고법과 비즈니스로 연결되는 인사이트 발굴법을 공유했어요.
아이디어를 비즈니스 성과로 연결하는 구체적인 방법론을 다룬 세션이에요.
광고 레퍼런스볼리우드 톱스타 3인방을 한 광고에 모은 Rungta TMT의 캠페인 전략
철강 브랜드 Rungta TMT가 샤루크 칸, 알리아 바트, 란비르 카푸르를 광고에 동시에 기용했어요. 이번 캠페인은 기존 캐릭터 연기에서 벗어나 배우 본인들이 광고 아이디어를 제안하는 형식을 취했어요.
역대급 조합의 배우들을 캐릭터가 아닌 '광점 기획자'로 활용했더라고요. 광고 문법 자체를 풍자한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스타타 티(Tata Tea)의 브랜드 목적 중심 캠페인 사례
타타 티는 200명 이상의 브랜드가 경쟁하는 시장에서 2007년 'Jaago Re' 캠페인을 시작했어요. 제품의 맛이나 가격 대신 투표 참여와 여성 안전 같은 사회적 이슈를 메시지에 담았죠.
차 광고를 시민 의식에 대한 이야기로 넓힌 점이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Bakers Delight, HERO로 선보이는 신규 캠페인
45년 넘게 호주인의 일상을 함께한 베이커리 브랜드 Bakers Delight가 HERO를 통해 갓 구운 빵의 즐거움을 전하는 캠페인을 시작해요.
오랜 역사를 가진 브랜드가 일상의 따뜻한 순간을 캠페인에 담아냈어요.
광고 레퍼런스포 필러 진, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Expect Different’ 런칭
포 필러 진이 Weave와 함께 새로운 마스터브랜드 플랫폼인 ‘Expect Different’를 선보여요.
OOH부터 디지털까지 전 채널을 아우르는 통합 캠페인을 진행하네요.
광고 레퍼런스크리에이터 마케팅의 '사일로 현상'을 해결하는 전략
We Are Social이 브랜드의 크리에이터 전략 내 부서 간 장벽을 허물기 위한 3가지 원칙과 4가지 크리에이터 유형을 담은 보고서를 출시했어요.
크리에이터 마케팅을 광고 집행의 영역이 아니라 조직 구조의 문제로 바라봤어요.
광고 레퍼런스싱가포르의 게임쇼 형식 마약 예방 캠페인, 'Pop My POV'
Ogilvy Singapore와 CNB가 청소년 설문 조사 결과를 바탕으로 3부작 게임쇼 캠페인을 런칭했어요.
딱딱한 교육을 게임쇼 포맷으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스아시아 태평양 CMO들의 2027년 전망: 예산 확대와 AI 기대감 상승
Dentsu Creative의 2026 CMO 리포트에 따르면, 아시아 태평양 지역 마케터들의 예산 자신감이 커지고 있어요. AI 투자와 비즈니스 성과 사이의 간극을 줄이는 데 집중하는 모습이에요.
AI에 대한 기대치는 높아졌지만, 실제 성과로 증명해야 하는 숙제가 남아있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아고다, 마리나 베이 샌즈 플래그십 스토어 출시
아고다가 마리나 베이 샌즈의 객실과 리조트 경험을 한데 모은 맞춤형 디지털 스토어프론트를 선보였어요.
예약 기능에 특정 브랜드의 경험을 담은 디지털 스토어 형태를 구현했더라고요.
광고 레퍼런스가족의 뿌리와 전통을 담아낸 Birla Opus Paints의 새로운 캠페인
Birla Opus Paints가 가족, 문화적 전통, 그리고 귀환의 의미를 다룬 Durga Pujo 캠페인 영상을 공개했어요.
브랜드 메시지에 문화적 정체성과 가족의 유대감을 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스에이전틱 마케팅 시대, 인간의 판단력과 브랜드의 역할
Netcore.ai의 창립자 Rajesh Jain이 에이전틱 마케팅의 정의를 설명해요. AI 시대에도 변하지 않는 인간 판단력의 가치도 함께 다루고 있어요.
닷컴 버블과 지금의 AI 붐 사이의 공통점을 짚어주는 부분이 인상적이에요.
아티클
스페인 광고계, '연령 차별 없는 광고'를 위한 캠페인 시작
El Club de Creatividad가 스페인 광고 내 연령 차별(Ageism)에 관한 첫 연구를 발표하고, 16개 기관과 함께 반(反)연령 차별 선언문을 공개했습니다.
광고 속 특정 연령대가 소외되는 문제를 해결하려고 업계가 움직이고 있어요.
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NFL Shop, 팬과 인플루언서의 개인적 스타일을 강조한 신규 캠페인 전개
NFL Shop가 선수, 팬, 인플루언서가 함께 참여하는 'Fan Like a Pro' 캠페인을 선보였습니다. 경기장 밖 일상 속 개인의 스타일을 강조하며 팬덤을 확장하는 데 집중합니다.
네일 살롱이나 호텔 조식 같은 일상적인 배경에 스포츠 팬덤을 녹여낸 점이 신선해요.
아티클
프리마크, 유방암 인식 개선 캠페인 시작
프리마크가 유방암 환자들을 위해 경험을 공유하고 서로를 지원하는 힘을 강조하는 캠페인을 선보였어요.
브랜드가 사회적 메시지를 전달하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스마스터카드의 K-마이크로 드라마 활용 보안 캠페인
마스터카드가 결제 보안과 사기에 대한 불안감을 전달하기 위해 K-드라마 형식을 활용한 'Tap Into My Heart' 캠페인을 진행했어요.
K-드라마 특유의 감정선과 반전을 결제 보안이라는 딱딱한 주제에 녹여냈더라고요.
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나이키의 위기: 매출 감소와 고객 이탈의 원인
나이키가 최근 몇 년간 매출이 줄고 타겟 고객층이 떠나면서 어려움을 겪고 있어요.
글로벌 브랜드인 나이키도 고객의 마음을 놓치면 위기가 올 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클스폰서십의 진화: Cupra의 패들 테니스 성공 사례
브랜드 Cupra가 독일 패들 테니스 씬의 선구자 역할을 하며 커뮤니티와 라이프스타일을 결합한 공로로 '올해의 스폰서상'을 수상했습니다.
브랜드가 스포츠 종목의 성장에 직접 참여했어요. 커뮤니티와 라이프스타일을 엮어낸 방식이 인상적이네요.
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사후에도 선한 영향력을, 바르샤 재단의 '솔리다리오 유언장' 캠페인
바르샤 재단은 'Lista' 캠페인을 통해 개인의 유산을 취약 계층 아동과 청소년을 돕는 방식으로 전환하도록 제안합니다.
죽음 이후의 유산을 사회적 기여로 연결하는 메시지가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스헤일온(Haleon), 남아시아 구강 건강 부문 신임 헤드로 반다나 차마리아 영입
23년 경력의 마케팅 및 브랜드 구축 전문가인 반다나 차마리아가 헤일온의 남아시아 구강 건강 부문 책임자로 합류했어요.
구글과 Yum! Brands 등 여러 산업군을 거친 베테랑이 합류했네요.
아티클
리들(Lidl)의 크로와상 모양 여행용 목베개 출시
유통업체 Lidl이 'NeckCroissant'라는 이름의 크로와상 형태 경추 베개를 선보였어요.
제품 이름과 모양을 크로와상 컨셉에 딱 맞췄더라고요.
광고 레퍼런스패션 플랫폼 AJIO, 신규 브랜드 앰버서더로 아한 판데이 발탁
패션·라이프스타일 플랫폼 AJIO가 2026년 축제 캠페인을 위해 아한 판데이를 새로운 브랜드 얼굴로 공개했어요.
인도의 다양한 축제 시즌을 현대적인 패션 렌즈로 재해석한 캠페인이에요.
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거대 브랜드의 뼈아픈 실수: 역사적인 제품 실패 사례 7가지
코카콜라의 뉴 코크, 애플 뉴턴, 포드 에드셀 등 유명 브랜드가 출시했다가 실패로 끝난 7가지 제품 사례를 소개합니다.
잘나가는 브랜드도 출시작이 완전히 빗나갈 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스RICE, NAFA의 전략 커뮤니케이션 및 PR 파트너로 선정됐어요
RICE가 NAFA의 포지셔닝, 미디어 관계, 사고 리더십을 담당하는 전략 커뮤니케이션 및 PR 파트너로 임명됐어요.
RICE가 NAFA의 브랜드 포지셔닝과 미디어 관계를 전담하게 됐다는 소식이에요.
아티클
직접 찾아가서 이력서를 전달하는 전략, 과연 통할까요?
커리어 전환 후 마케팅 취업을 준비하는 한 구직자가 이력서와 포트폴리오를 직접 방문해서 전달하는 방식이 효과가 있을지 질문을 올렸어요.
디지털 채용 시스템의 한계를 넘으려고 아날로그적인 대면 방식을 고민하는 모습이 인상적이에요.
아티클WPP 크리에이티브 부문 CEO 존 쿡 사임
Omnicom에 이어 WPP Creative의 설립 CEO인 존 쿡이 경영 일선에서 물러나요.
대형 광고 지주사들이 새로 만든 크리에이티브 부문 수장들이 연달아 바뀌고 있어요.