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Lotto Baden-Württemberg의 새로운 브랜드 캠페인 공개
에이전시 Thjnk가 Lotto Baden-Württemberg을 위해 선보인 첫 번째 브랜드 캠페인이에요. 기쁨과 놀라움이 담긴 얼굴들을 비주얼로 활용하며 'Feel Glück'이라는 새로운 슬로건을 내세웠어요.
새로운 클레임과 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
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매그넘 아이스크림의 새로운 도전, 비타민 함유 'Hydro:Ice' 출시
매그넘 아이스크림 컴퍼니가 비타민과 미네랄을 첨가한 수성(water-based) 아이스크림 브랜드 'Hydro:Ice'를 선보였어요.
프리미엄 디저트 브랜드인 매그넘이 건강 기능성을 더한 라인업으로 카테고리를 넓히고 있어요.
영상구글 CMO 로레인 투힐이 들려주는 변화 속 마케팅 리더십
구글의 CMO 로레인 투힐이 칸 라이언즈 2026에서 검색부터 AI까지 구글의 거대한 플랫폼 변화를 이끌어온 경험을 공유해요.
마케터가 왜 엔지니어와 같은 공간에 있어야 하는지에 대한 이야기가 정말 인상적이에요.
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해변의 수건을 주차 공간으로 바꾼 Telpark의 스트리트 마케팅
Telpark가 알메리아 해변의 수건 배치를 주차 공간처럼 연출해서 자사의 주차 예약 서비스를 알렸어요.
해변에서 흔히 보는 풍경을 서비스 컨셉이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클벽에 남은 키스 마크를 지우는 중? FANCL의 반전 있는 OOH 광고
도쿄 신주쿠 디지털 사이니지에 벽면의 키스 마크를 청소하는 듯한 영상이 나왔어요. 이 광고가 SNS에서 화제가 됐죠.
청소부가 오염을 닦아내는 줄 알고 보다가 광고라는 걸 알게 되는 반전이 있어요.
아티클구마모토 지진 이후 이어진 기업들의 신속한 고객 지원 사례
7월 28일 발생한 구마모토 지진에 대응해 GEO는 대여품 반납 기한을 연장하고, USJ는 환불을 진행하는 등 여러 기업이 이례적인 지원책을 내놓고 있어요.
지진이 발생하자마자 기업들이 정말 빠르게 움직이고 있어요.
아티클칼비(Calbee), Snow Man이 직원으로 등장하는 새 TV 광고 공개
칼비가 포테토칩 브랜드 '크리스프'의 새로운 TV 광고 캠페인을 시작해요. 이번 광고에는 그룹 Snow Man이 '크리스프 상사'의 직원으로 출연하죠.
Snow Man을 브랜드 캐릭터로 활용해서 '크리스프 상사'라는 세계관을 만들었더라고요.
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WPP Media, Rebeca Benarroch를 비즈니스 전략 사장으로 임명했어요
Rebeca Benarroch가 WPP Media의 비즈니스 전략 부문 사장으로 합류해요. 스페인 고객사들의 성장을 이끄는 역할을 맡게 됐어요.
글로벌 광고 그룹의 핵심 전략 리더가 바뀌었다는 소식이에요.
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AI 생성 콘텐츠 표시 의무화, 광고주에게 기회 될까?
새로운 AI 콘텐츠 표시 의무화가 광고주에게 부담이 아닌 좋은 아이디어가 될 수 있다는 내용이에요.
규제가 오히려 신뢰를 쌓는 도구가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
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코카콜라, 10년 만에 분데스리가 공식 스폰서로 복귀
코카콜라가 파트너십이 종료된 지 10년 만에 독일 분데스리가의 공식 스폰서로 다시 돌아와요. 협업 재개를 기념하는 대규모 광고 캠페인도 함께 진행될 예정이에요.
10년이라는 긴 공백기를 깨고 스포츠 마케팅 현장으로 다시 돌아오네요.
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'토라노몬 광고제' 2026년 10월 개최 확정
사토 카시와, MIKIKO 등 유명 크리에이터들이 연사로 참여하는 '토라노몬 광고제'가 2026년 10월 9일부터 17일까지 열려요.
라인업이 정말 화려해요. 어떤 크리에이티브가 나올지 벌써 궁금해져요.
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장난으로 시작해 현실이 된 리들의 '크로아상 도너 케밥' 출시
독일 리들(Lidl)이 8월 3일부터 크로아상과 도너 케밥을 결합한 메뉴를 판매해요. 원래는 농담처럼 시작된 아이디어가 실제 상품으로 나왔어요.
밈이 어떻게 매대 상품까지 연결되는지 보여주는 사례예요.
아티클스카퍼(Sky Perfect TV!), 30주년 기념 캠페인과 신규 CM 공개
스카퍼JSAT가 서비스 30주년을 맞아 8월 1일부터 기본 플랜 시청료를 최대 3개월간 반값으로 제공하는 캠페인을 시작해요. 이와 함께 배우 타베 미키코가 출연하는 새로운 CM 시리즈도 TV와 웹에서 선보입니다.
'왠지 모르게 보고 싶은 것이 있다'라는 감성적인 카피를 배우의 이미지와 잘 연결했어요.
아티클Try의 새로운 AI 플랫폼 'Svipp' 출시
Try가 Svipp이라는 AI 플랫폼을 선보였어요. 이로써 논란이 있었던 Native와 경쟁 관계가 됐죠.
로봇 군대처럼 보이지 않으려는 브랜드 이미지 싸움이 시작된 것 같아요.
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2026 에피(Effie) 어워드 최종 후보 61개 확정
11월 19일 라이프치히에서 올해의 에피 어워드 수상작을 발표해요. 트로피를 노리는 유력한 캠페인 후보들은 이미 결정됐어요.
어떤 캠페인이 최종 승자가 될지 궁금해지네요.
아티클BMW의 새로운 브랜드 프렌드, 축구 선수 나카무라 케이토
BMW가 일본 축구 국가대표 나카무라 케이토를 'BMW 브랜드 프렌드'로 선정했어요. 그는 신형 전기차 iX3 출시 이벤트에 참여해 차량 선택과 해외 생활 경험을 공유했죠.
모델의 해외 생활 같은 개인적 경험을 브랜드 메시지에 녹여냈어요.
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유료 광고에 저작권 없는 트렌드 음원 사용하는 기업들
최근 많은 대기업이 싱크 라이선스를 확보하지 않은 채 유행하는 음악을 유료 소셜 광고와 일반 콘텐츠에 사용하며 법적 분쟁 위험을 키우고 있습니다.
유행하는 노래라고 해서 상업적 이용 권한까지 다 있는 건 아니라는 점을 알려줘요.
아티클이온(AEON)의 위기 대응 기자회견이 성공적이었던 이유
이온은 구마모토 폭발 사고 이후 '경영보다 인명'을 우선시하는 태도로 기자회견을 진행했어요.
리더가 가진 풍부한 지식이 위기 상황의 분위기를 어떻게 반전시키는지 보여주는 사례예요.
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소비자의 현재가 아닌 '미래의 모습'에 집중하라
사람들은 현재의 자신보다 자신이 되고 싶어 하는 미래의 모습에 기반해 구매 결정을 내립니다.
고객을 브랜드의 영감이 되는 뮤즈로 바라보는 관점이 정말 좋아요.
아티클J리그가 런던 '축구의 성지'에 광고를 내건 이유
J리그가 7월 20일부터 26일까지 영국 런던 웨임블리 스타디움 주변에 옥외 광고를 게시했어요.
해외 선수들을 영입하려고 축구 본고장인 런던 중심부에 직접 메시지를 전달했더라고요.
아티클다이도 드링크, 창업 이래 첫 브랜드 리뉴얼 발표
다이도 드링크가 창업 이후 처음으로 상품 브랜드를 전면 개편한다고 발표했어요.
강력한 단일 제품에 의존하기보다 '상품군' 전체의 인지도를 높이려는 전략이에요.
아티클1만 가지 조합을 직접 만드는 하겐다즈 팝업 스토어
하겐다즈 재팬이 'Meet Your Häagen-Dazs'라는 이름의 팝업 이벤트를 열었어요. 시중에는 없는 한정판 '플레인 밀크'와 다양한 아이스크림 조합을 직접 체험할 수 있어요.
기존 제품에 특별한 조합을 더해서 나만의 맛을 찾는 재미를 보여주네요.
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친절함을 시스템으로, SmartHR의 모두를 위한 서비스 설계법
SmartHR는 '누구나 자신답게 일할 수 있는 사회'라는 목적을 위해 문법과 단어 수준, 문장 길이를 고려한 '쉬운 일본어'를 도입했어요.
단순히 친절하자는 마음가짐에 그치지 않고 이를 시스템으로 해결하려고 해요.
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Winamp가 Deezer와 함께 돌아온대요
Winamp가 Deezer 기반의 프리미엄 음악 서비스를 탑재한 새로운 올인원 플레이어로 다시 출시를 준비하고 있어요.
추억의 브랜드에 최신 스트리밍 기술이 더해졌어요.
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페라리 첫 전기차, 우려와 달리 판매 호조
인터넷상의 부정적인 반응에도 불구하고 페라리의 첫 전기차 모델인 'Luce'가 판매 성공을 거두고 있습니다.
부정적인 여론을 실적으로 잠재운 사례예요.
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슈투트가르트 21 터널, 브랜드들의 창의적인 광고 실험장이 됐어요
독일에서 가장 논란이 많은 대형 프로젝트인 슈투트가르트 21의 터널 공간이 브랜드들을 위한 창의적인 광고 매체로 활용되고 있어요.
거대 인프라 프로젝트의 물리적 공간이 예상치 못한 크리에이티브 플레이그라운드가 된 점이 인상적이에요.
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디지털 시대에도 여전히 유효한 고객 매거진의 가치
미디어 전문가 올리버 헤이가 디지털 채널의 성장 속에서도 인쇄 기반 고객 매거진이 갖는 친밀감과 신뢰 구축 효과를 분석했습니다.
디지털이 대세인 요즘, 종이 매체의 반전 매력을 짚어주는 인터뷰예요.
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비피터 진, 자미로콰이의 레전드 뮤직비디오를 재해석한 캠페인
진 브랜드 비피터가 'Virtual Insanity' 발매 30주년을 맞아 자미로콰이의 상징적인 뮤직비디오 세트를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
90년대 팝 컬처의 향수를 무알코올 진 프로모션과 연결했어요.
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오레오 x BTS, 한국 문화 영감받은 한정판 멕시코 출시
BTS 멤버들이 디자인에 참여하고 호떡 맛을 구현한 오레오의 새로운 한정판 에디션이 멕시코 시장에 상륙했습니다.
한국 길거리 음식인 호떡 맛을 멕시코 제품에 담았어요.
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뉴욕 지하철을 공략한 Degree의 여름 캠페인
유니레버 브랜드 Degree가 뉴욕 지하철역에 'Molten Core' 같은 이름을 붙이고, 인플루언서와 함께 거리 인터뷰를 진행해요.
지하철역 명칭을 캠페인 컨셉에 맞춰 바꾼 게 재밌어요.