광고 레퍼런스Wet Ones의 유머러스한 뉴욕 캠페인
Wet Ones가 뉴욕 곳곳에 위트 있는 메시지를 담은 캠페인을 진행했어요.
멀리서 보면 주름진 모습처럼 보여서 깜짝 놀라게 만드는 반전이 있어요.
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광고 레퍼런스바나나를 헬스장 이용권으로 바꾼 호주 바나나 협회 캠페인
호주 바나나 협회가 Thinkerbell과 함께 바나나를 2인용 헬스장 이용권으로 활용하는 캠페인을 진행했어요.
바나나라는 식재료를 운동권이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스애니메이션 '블루이'의 호주 수어(Auslan) 활용 사례
애니메이션 블루이가 호주 수어를 활용해 청각 장애인을 위한 포용성과 학습, 재미를 동시에 잡은 사례를 다뤄요.
수어를 단순한 기능이 아니라 소통의 필수 요소로 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스하얏트의 로열티 전략: 포인트 적립에서 라이프스타일 경험으로
하얏트는 포인트 적립 중심의 관계를 벗어나 스포츠, 웰니스, 문화 등 고객의 관심사를 반영한 경험 중심의 로열티 프로그램으로 전환하고 있어요.
호텔 로비 밖 테니스 대회나 F1 같은 의외의 접점에서 브랜드를 만나는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스와일드 터키 버번, 브랜드 리프레시로 RTD 라인업 존재감 강화
와일드 터키 버번이 브랜드 리프레시를 통해 RTD(Ready-to-Drink) 제품군의 시각적 인지도를 높였습니다.
아침 커피 대신 버번 캔을 마시는 건 어떨까 묻는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스39년 전 영화 속 조르지오 아르마니의 클래식한 PPL 사례
영화 '언터처블'의 타이틀 크레딧에서 조르지오 아르마니의 의상 협업 문구를 발견한 사례예요.
영화 타이틀 하단에 브랜드 이름을 명시하는 고전적인 방식이 인상적이네요.
광고 레퍼런스승인 프로세스의 함정: 브랜드가 놓치고 있는 진짜 실패
마케팅 승인 과정은 리스크를 제거하는 데 집중하지만, 정작 아무런 반응도 이끌어내지 못하는 '무색무취한 광고'라는 더 큰 실패를 막지 못합니다.
리스크를 피하려다 광고의 존재감마저 지워버리는 아이러니를 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 관광청의 'Don’t be a Stranger' 캠페인
뉴질랜드 관광청이 크리에이티브 에이전시 Yarn과 함께 해외의 친구와 가족을 방문하도록 독려하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
'낯선 사람이 되지 마세요'라는 문구가 재치 있게 다가와요.
아티클유명 통신사 광고를 패러디한 Followfood의 캠페인
Followfood가 Telekom, Vodafone, 1&1의 유명 네트워크 광고를 패러디해서 지속 가능한 어업의 중요성을 알리는 캠페인을 진행했어요.
통신사들이 '최고의 네트워크'를 두고 경쟁할 때, '네트워크가 없어도 괜찮다'는 메시지로 뒤집어버렸어요.
광고 레퍼런스브레빌의 신제품 글로벌 캠페인 'The Kitchen Sync' 공개
브레빌이 Kitchen Wizz 12와 Paradice 12 푸드 프로세서 라인업을 출시해요. Common Ventures와 함께 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
식재료를 준비할 때 느껴지는 리듬감을 캠페인 컨셉으로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Zenith가 선정한 CMO, Liz Coburn의 브랜드 주목도 전략
Zenith가 선정한 CMO Liz Coburn이 경쟁 없이 브랜드의 관심을 끌어내는 방법을 설명해요.
광고 경쟁에 매몰되지 않고 브랜드 자체로 관심을 받는 게 핵심이에요.
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팬덤의 마음을 사로잡는 법: 브랜드는 커뮤니티의 세계관을 확장해야 해요
광고비를 많이 쓰거나 로고를 노출하는 것만으로는 팬덤을 움직이기 어려워요. 브랜드가 커뮤니티의 세계관을 직접 확장하는 전략이 필요해요.
팬들은 브랜드가 개입하려는 걸 귀신같이 알아챈다는 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스Stagwell, 새로운 글로벌 미디어 에이전시 'Stagwell Media' 출범
Stagwell이 브랜드의 민첩성과 성과, 성장을 지원하기 위해 차별화된 미디어 모델을 갖춘 Stagwell Media를 런칭했어요.
기존 미디어 모델의 빈틈을 채우려는 새로운 에이전시가 나왔어요.
아티클
P&G 전 글로벌 마케팅 책임자의 AMA 세션
P&G의 전 글로벌 마케팅 책임자이자 'The CMO Podcast' 호스트인 Jim Stengel이 브랜드 구축과 리더십에 관한 질문을 받는 AMA를 진행해요.
40년 넘게 마케팅 현장을 지킨 분이 직접 질문에 답해준대요. 실무와 리더십 이야기를 들을 수 있는 기회예요.
아티클
에스트렐라 담, Nil Ojeda와 함께하는 보물찾기 캠페인
에스트렐라 담이 Nil Ojeda와 협업하여 한정판 병 라벨을 지도로 활용한 보물찾기 이벤트를 진행해요.
제품 패키지를 지도로 만들었더라고요. 덕분에 오프라인 경험을 유도하는 인터랙티브한 요소가 생겼어요.
아티클MobilePay의 이름 변경, 왜 위험할까?
Vipps의 Lars Istre는 사람들이 익숙하고 애착을 느끼는 브랜드 명칭을 변경할 때 매우 신중해야 한다고 말해요.
익숙함이 주는 브랜드 파워를 건드리는 게 얼마나 위험한지 잘 보여주는 사례예요.
아티클MobilePay는 왜 이름을 바꿀 수 없을까?
Vipps의 Lars Istre는 사람들이 이미 익숙하고 애착을 느끼는 브랜드 명칭을 변경할 때는 매우 신중해야 한다고 언급했어요.
익숙함이 브랜드 자산이 될 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스팀을 배신한 죄책감을 씻어주는 '미식축구 공 모양 비누' 캠페인
Hard Rock Bet이 72andSunny New York과 함께 'Rival Rinse' 캠페인을 진행했어요. 응원하는 팀이 지길 바라는 마음으로 베팅할 때 생기는 죄책감을 씻어준다는 컨셉의 미식축구 공 모양 비누를 선보였죠.
팬들이 겪는 심리적 딜레마를 비누라는 제품으로 위트 있게 풀어냈어요.
아티클
인플루언서 마케팅, 트렌드 추종보다 중요한 것
인플루언서 마케팅이 성과를 내려면 유행하는 트렌드를 따르는 것에서 벗어나야 해요.
트렌드에만 매몰된 캠페인이 왜 위험한지 짚어주는 글이에요.
아티클
페레로, 2027년 슈퍼볼 광고 2편 편성 확정
페레로가 2026년의 성공적인 데뷔를 발판 삼아 2027년 슈퍼볼 광고를 2편으로 늘려요. 스포츠 마케팅에 총 5,000만 달러를 투자할 계획이에요.
슈퍼볼 광고 2편을 위해 5,000만 달러를 쓰는 규모가 정말 엄청나요.
광고 레퍼런스버라이즌의 레트로 감성 광고: 크리스 브라이니와 함께한 반전 로맨스
배우 크리스 브라이니가 출연하여 빈티지한 분위기와 Whitesnake의 음악을 활용한 버라이즌의 'Shine' 광고예요.
클래식한 로맨스 서사로 시작해요. 마지막에 반전을 주는 연출이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스버라이즌, 크리스 브라이니와 함께한 레트로 무드 광고
버라이즌의 신규 광고 'Shine'은 배우 크리스 브라이니를 주인공으로 빈티지한 분위기의 로맨틱한 서사를 담았어요.
Whitesnake의 음악과 클래식 카를 사용해서 복고풍 감성을 잘 살렸네요.
아티클WPP와 Omnicom의 크리에이티브 책임자 교체 소식
WPP의 Jon Cook와 Omnicom의 광고 부문 책임자가 잇따라 물러났어요. 두 광고 그룹이 도입한 새로운 사업부 구조가 아직 자리를 잡는 과정에서 진통을 겪는 중이에요.
글로벌 광고 대행사들의 조직 개편이 아직 불안정한 상태인 것 같아요.
아티클파라마운트, 워너 브라더스 인수 완료
래리 엘리슨 가문이 지배하는 파라마운트 그룹이 약 1,100억 달러 규모의 워너 브라더스 인수를 마무리했어요.
할리우드의 두 거대 스튜디오가 이제 한 지붕 아래 모이게 됐어요.
아티클
알고리즘과 오프라인 경험의 균형 잡기
Advertising Week New York에서 Target과 JPMorgan Chase 마케터들이 알고리즘 콘텐츠와 아날로그 액티베이션의 균형에 대해 논의했어요.
디지털 알고리즘 시대에 오프라인 경험이 다시 가치를 얻고 있어요.
아티클
틴더의 새로운 캠페인: 포뮬러 E 여성 드라이버의 목소리를 담다
틴더가 포뮬러 E의 여성 드라이버들을 조명하며 트랙 안팎에서 규칙을 새로 쓰는 여성들의 이야기를 전달하는 캠페인을 진행해요.
데이팅 앱이 스포츠 캠페인을 통해 여성 임파워먼트 메시지를 전달하고 있어요.
아티클
GWM, 스페인 시장 진출 파트너로 덴츠(Dentsu) 선정
자동차 브랜드 GWM이 스페인 시장 런칭 전략과 고객 경험을 개발하려고 덴츠 X, 덴츠 크리에이티브, 머클을 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 국가에 들어갈 때 에이전시 그룹을 어떻게 활용하는지 보여주는 사례예요.
아티클AEO(답변 엔진 최적화)를 위한 브랜드 스토리 강화 전략
AI 답변 결과에 브랜드가 잘 노출되도록 웹 전반의 브랜드 스토리를 점검하고 보완하는 방법을 정리했어요.
SEO 다음으로 AEO 시대가 오고 있어요.
아티클
유료 광고 없이 70억 임프레션을 만든 판타의 할로윈 전략
이브라힘 칸이 할로윈 시즌을 글로벌 브랜드 모멘트로 전환하여 유료 매체 없이 70억 회의 임프레션을 달성한 사례예요.
광고비 지출 없이 브랜드 인지도를 높인 캠페인 기획력이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Fastrack, 2027 롤라팔루자 인디아 공동 후원사 참여
패션 브랜드 Fastrack이 2027 롤라팔루자 인디아의 공동 후원사가 되어 전용 스테이지와 체험 공간을 운영해요.
시계 컬렉션별로 서로 다른 테마를 가진 '세 가지 세계'를 페스티벌 현장에 그대로 옮겨온대요.